ABSTRAK
WINDI PUSPITASARI. Pengaruh Beauty Vlogger Dan Selebgram Endorse Terhadap Pembelian Skincare Wardah (Studi Kasus Mahasiswa Kota Tangerang).
Dibawah bimbingan Roosita Meilani Dewi,SP.,MM.
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh Beauty Vlogger dan selebgram endorse terhadap pembelian produk skincare wardah. Dimana hasil penelitian ini dapat menjadi acuan dan pertimbangan bagi konsumen saat akan membeli produk ksometik. Penelitian dalam skripsi ini menggunakan metode kuantitatif dengan objek penelitian yaitu Mahasiswa di Kota Tangerang dan subjeknya adalah produk kosmetik wardah dari PT. Pustaka Tradisi Ibu.
Penelitian berlangsung selama 5 bulan, dari bulan April - Agustus 2021. Hasil penelitian menunjukan adanya hubungan dan pengaruh secara sebagian dari variabel Beauty Vlogger (X1) dan Selebgram Endorse (X2) terhadap variabel pembelian (Y). Pengaruh yang diberikan ialah pengaruh positif yang cukup besar kepada variabel Pembelian skincare Wardah atau dapat dikatakan bahwa ketika nilai dari variabel Beauty Vlogger dan Selebgram Endorse (X2) meningkat maka nilai dari variabel Pembelian meningkat. Hasil pengujian dengan uji t pada penelitian ini, diketahui nilai thitung untuk Beauty Vlogger sebesar 4,190. thitung lebih besar dari ttabel (df=100, 1=0,025) sebesar atau 4.190 > 1,985. Kemudian nilai sig. nya sebesar 0,005 dimana nilai sig. ini lebih kecil dari 0,000 < 0,05 maka Ha diterima dan Ho ditolak. Hasil nilai thitung untuk Selebgram Endorse sebesar 3,737 dimana thitung lebih besar dari ttabel (df=100, 1=0,025) sebesar atau 3,737 >
1,985. Selain itu, diketahui nilai sig. sebesar 0,000 dimana nilai sig. lebih kecil dari 0,000 < 0,05 maka Ha diterima dan Ho ditolak . Artiyna Beauty Vlogger dan Selebgram Endorse berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Skincare Wardah.
Kata kunci : Media social, influencer, Beauty Vlogger, selebgram.
ii
