PENGARUH BEAUTY VLOGGER DAN SELEBGRAM ENDORSE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE WARDAH
(Studi Kasus Mahasiswa Kota Tangerang)
Skripsi
Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Manajemen pada
Program Studi Manajemen
WINDI PUSPITASARI NIM : 2017.1.22.02.0056
INSTITUT TEKNOLOGI DAN BISNIS AHMAD DAHLAN JAKARTA
2021
ii
KATA PENGANTAR Assalamu’alaikum Warrahmatullah Wabarakatuh,
Segala puji bagi Allah SWT yang telah memberikan kami kemudahan sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan tugas akhir skripsi yang berjudul Pengaruh Beauty Vlogger dan Selebgram Endorse Tehadap Pembelian Skincare Wardah (Studi Kasus Pada Mahasiswa Kota Tangerang).
Dalam menyusun tugas akhir ini, tentu tak lepas dari pengarahan dan bimbingan dari berbagai pihak terkait. Maka penulis ucapkan rasa hormat serta terimakasih kepada seluruh pihak yang telah membantu. Diantaranya sebagai berikut:
1. Kepada Tuhan Yang Maha Esa atas seluruh limpahan berkah, rahmat serta karunianya, sehingga penulis mampu menyelesaikan tugas akhir ini.
2. Keluarga yang selalu mendoakan, mendukung serta selalu memberi semangat kepada penulis.
3. Bapak Tito Siswanto, SE, MM selaku Ketua Prodi Manajemen.
4. Ibu Roosita Meilani Dewi, SP., MM selaku Dosen Pembimbing.Tugas Akhir (Skripsi) yang telah meluangkan waktu untuk membingbing penulis dalam mengerjakan skripsi ini.
5. Bapak Tito Siswanto, SM, MM selaku Dosen Penguji yang sudah meluangkan waktunya untuk menguji penulis dalam Tugas Akhir (Skripsi).
6. Keluarga Karawaci yang banyak membantu, selalu mendoakan dan memberikan saran selama perkuliahan dan pengerjaan skripsi ini.
7. Dan kepada seluruh teman-teman yang sudah bersedia menyampaikan waktunya untuk membantu penelitian ini dengan menjadi responden yang baik dan jujur.
Tangerang,….2021
Penulis
v
DAFTAR ISI
ABSTRAK...vi
KATA PENGANTAR...v
DAFTAR ISI...vii
DAFTAR TABEL...ix
DAFTAR GAMBAR ...x
BAB I PENDAHULUAN...1
1.1. Latar Belakang...1
1.2. Pembatasan Masalah...7
1.3. Rumusan Masalah...7
1.4. Tujuan Penelitian...7
1.5. Manfaat Penelitian...8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN, DAN HIPOTESIS...9
2.1 Tinjauan Pustaka...9
2.2. Penelitian Terdahulu...19
2.3. Kerangka Pemikiran Teoritik...21
2.4. Hipotesis Penelitian...22
BAB III METODOLOGI PENELITIAN...24
3.1. Desain Penelitian...24
3.2. Obyek dan Waktu Penelitian...24
3.3. Variabel Penelitian...26
3.4. Variabel Operasional...27
3.5. Teknik Pengumpulan Data...28
vii
3.6. Teknik Pengambilan Sampel...28
3.7. Teknik Analisis Data...29
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN...37
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian...37
4.2 Deskriptif Data...38
3. Pendidikan...40
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN...61
5.1. Kesimpulan...61
5.2 Saran...62
DAFTAR PUSTAKA...64
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 : Skala Likert...51
Tabel 4.1 : Program Studi Responden...58
Tabel 4.2 : Jumlah Responden Per-Angkatan...59
Tabel 4.3 : Uang Saku Perbulan Responden...59
Tabel 4.4 : Frekuensi Responden Membeli Kosmetik Wardah Dalam 3 Bulan . .60 Tabel 4.5 : Hasil Uji Validitas Beauty Vlogger (X1) ...67
Tabel 4.6 : Hasil Uji Validitas Selebgram Endorser (X2) ...68
Tabel 4.7 : Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y...69
Tabel 4.8 : Hasil Uji Reabilitas ...70
Tabel 4.9 : Hasil Uji Normalitas...71
Tabel 4.10: Hasil Uji Homogenitas...73
Tabel 4.11: Hasil Uji Multikolinearitas ...74
Tabel 4.12: Hasil Uji Regresi Linier Berganda...75
Tabel 4.13: Hasl Uji t...76
Tabel 4.14: Hasil Uji F...78
Tabel 4.15: Hasil Uji Determinasi ...79
ix
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 : Persentase Penggunaan Aplikasi Media Sosial Di Indonesia ...3 Gambar 2.1 : Kerangka Berfikir ...41
Gambar 4.1 : Struktur Organisasi 66
