PENDAHULUAN
Rumusan Masalah
Apakah terdapat pengaruh tempat dalam bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko Rabbani di Bengkulu. Apakah terdapat pengaruh promosi bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko Rabbani di Bengkulu.
Tujuan Penelitian
Kegunaan Penelitian
Anda dapat mengetahui pengaruh promosi bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Rabbani Kota Bengkulu. Penelitian ibi ini dilakukan untuk mengukur seberapa besar pengaruh kedua faktor tersebut terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko Rabbani kota Bengkulu. Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Promosi dan Distribusi) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Batik di Surabaya.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan variabel promosi terhadap keputusan pembelian konsumen PT Piji. 44. Terdapat pengaruh yang signifikan bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Rabbani Kota Bengkulu. Terdapat pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Rabbani Kota Bengkulu.
Penelitian ini berjudul “Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Promosi dan Distribusi) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Batik di Surabaya”. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan peneliti didapatkan bahwa bauran pemasaran efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada toko Rabbani di Bengkulu.
Sistematika Penelitian
KAJIAN TEORI
Kajian Teori
- Pengaruh Strategi Pemasaran
- Bauran Pemasaran
- Keputusan Pembelian
Penelitian ini berjudul “Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lantai dan Pintu Kayu PT Piji di Jawa Timur”. Penelitian yang dilakukan oleh Hasbiyadi dkk berjudul “Pengaruh Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Villa Samata Sejahtera di PT Sungai Saddang Sejahtera”. Berdasarkan penelitian yang dilakukan terlihat bahwa variabel lokasi berpengaruh positif dan lebih dominan terhadap keputusan pembelian dan variabel promosi berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.4 3.
3 Doni Indra Permana, Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Lantai dan Pintu Kayu Pada PT Piji Jawa Timur, Jurnal Manajemen dan Startup Vol 2 no h. 4 Hasbiyadi dkk, Pengaruh lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian perumahan Villa Samata Sejahtera di PT Sungai Saddang Sejahtera, Jurnal Ilmiah Bongaya No XXII, (2017), h. Variabel independen dalam penelitian Sudrartono adalah daya saing.Penelitian yang peneliti lakukan adalah keputusan pembelian konsumen.
5 Julian Aryandi dan Onsardi, Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Cafe Wareg Bengkulu, JMMIB Vol 1 No h. 24 Rusli, Analisis Dampak Web Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Makassar, Skripsi, Makassar: UIN Alauddin Makassar, (2017), h. Guna mencapai apa yang diinginkan perusahaan seperti meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk yang akan dikeluarkan perusahaan kepada masyarakat atau konsumen dalam memuaskan keinginan dan kebutuhan konsumen.
Keputusan pembelian adalah membeli merek yang paling disukai, namun ada dua faktor yang dapat menentukan antara niat membeli dan keputusan pembelian. Artinya keputusan pembelian merupakan perilaku pembelian akhir konsumen, baik individu maupun rumah tangga, yang membeli barang dan jasa untuk konsumsi pribadi. Berdasarkan definisi di atas dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian adalah tindakan yang dilakukan konsumen untuk membeli suatu produk.
Oleh karena itu, pengambilan keputusan pembelian konsumen merupakan suatu proses memilih salah satu dari beberapa alternatif solusi terhadap permasalahan dunia nyata. Ada beberapa tokoh yang berperan penting dalam munculnya teori keputusan pembelian, yaitu Kotler dan Armstrong. Namun teori keputusan pembelian ini diterbitkan pada tahun 2003 dalam buku “Manajemen Pemasaran” yang ditulis oleh Philip Kotler.
Hubungan antara teori keputusan pembelian dengan bauran pemasaran adalah untuk mengambil keputusan pembelian yang dilakukan oleh perusahaan, dan untuk mengukur seberapa besar pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk yang dilakukan konsumen. 26Rusli, Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Makassar, Skripsi, Makassar: UIN Alauddin Makassar, (2017), h.
Kerangka Berpikir
Hipotesis
METODE PENELITIAN
Populasi dan Sampel
- Populasi
- Sampel
Variabel Penelitian
- Variabel Bebas
- Variabel Terikat
Teknik Pengumpulan Data dan Instrumen
- Pengumpulan Data
- Instrumen Penelitian
Teknik Analisis Data
HASIL DAN PEMBAHASAN
Pembahasan
Hasil uji hipotesis memberikan gambaran bahwa tempat dan faktor promosi dalam bauran pemasaran dapat mempengaruhi tingkat keputusan pembelian konsumen secara signifikan. Situasi-situasi tersebut adalah: (1) perilaku responsif rutin, (2) pemecahan masalah terbatas, dan (3) pemecahan masalah ekstensif.42 Indikator keputusan pembelian konsumen terdiri dari kestabilan pada a.Salah satunya adalah penelitian Doni Indra Permana yang berjudul “Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Lantai dan Pintu Kayu PT Piji Jawa Timur”.
Selain itu penelitian yang dilakukan oleh Hasbiyadi dkk berjudul “Pengaruh Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Villa Samata Sejahtera di PT Sungai Saddang Sejahtera”. 44 Doni Indra Permana, Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Lantai dan Pintu Kayu Pada PT Piji Jawa Timur, Jurnal Manajemen dan Bisnis start up vol 2 no h. 45 Hasbiyadi dkk, Pengaruh Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Villa Samata Sejahtera di PT Sungai Saddang Sejahtera, Jurnal Ilmiah Bongaya No XXII, (2017), h.
Penelitian yang dilakukan oleh Julian Aryandi dan Onsardi, hasilnya menunjukkan bahwa kualitas pelayanan dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Cafe Wareg Kota Bengkulu. 46 Julian Aryandi dan Onsardi, Pengaruh kualitas pelayanan dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di Cafe Wareg Bengkulu, JMMIB Vol 1 No h. Doni Indra Permana, Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Lantai dan Pintu Kayu PT Piji di Jawa Timur, Jurnal Manajemen dan Bisnis Start Up Vol 2 No 1, (2017).
Menurut Cravens (2004), keputusan pembelian konsumen dapat dilihat sebagai gerakan berpikir kritis, dan ada tiga jenis situasi. Selain itu, untuk melihat pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen, peneliti juga melakukan uji hipotesis secara parsial yaitu melalui uji t, dan pengujian hipotesis secara simultan melalui uji f. Uji hipotesis Ha3 membuktikan bahwa pada toko Rabbani di Bengkulu pengaruh lokasi perusahaan terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 0,020.
Sebagai bagian dari bauran pemasaran, kegiatan promosi juga akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di toko. Keempat pengujian hipotesis menunjukkan bahwa masing-masing faktor dalam bauran pemasaran dapat mempengaruhi tingkat keputusan pembelian konsumen secara signifikan. Cravens (2004) berpendapat bahwa keputusan pembelian konsumen dapat dianggap sebagai aktivitas pemecahan masalah, yang dapat dibagi menjadi tiga situasi.
KESIMPULAN DAN SARAN
Saran
- Tabel 1 : Top Brand Index
- Tabel 3.1 : Penskoran Kuesioner
- Tabel 4.1 : Hasil Uji Normalitas data
- Tabel 2 : Hasil Uji Regresi
- Tabel 4.3 : Koefisien Determinasi
Friani Gloria Igir dkk, Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Grand Max Pick Up, Jurnal Administrasi Bisnis vol 6 no.2, (2018) Hasbiyadi dkk, Pengaruh lokasi dan promosi terhadap keputusan . Kombinasi bauran pemasaran (marketing mix) Faktor-faktor tersebut meliputi produk (product), harga (price), tempat (location) dan promosi (promotion). Keputusan pembelian adalah pilihan akhir yang dibuat pembeli untuk membeli barang yang diiklankan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat faktor tersebut secara keseluruhan mempengaruhi pilihan pembelian konsumen batik di Surabaya. Selain itu untuk melihat efektivitas i-marketing imix terhadap keputusan pembelian, peneliti melakukan uji hipotesis dengan iSPSS 16. Berdasarkan tabel i5 diatas diketahui nilai signifikansi iX1, iX2, iX3 dan iX4 i secara simultan dalam iY adalah i0,000 dan hitung if adalah i54,572. Karena nilai signifikansi i0.000 i < i0.05 dan jika ihitung i54.572 i > i2.74 maka dapat disimpulkan iHa5 diterima i yang berarti terdapat pengaruh secara simultan produk, harga, negara dan promosi pembelian konsumen. keputusan.
Artinya strategi toko Labani Bengkulu dalam mendefinisikan produk dari segi variasi, kualitas, desain, fungsi, nama merek dan kemasan akan membantu menentukan keputusan pembelian konsumen. Selain itu, keputusan pembelian juga dipengaruhi oleh faktor harga, antara lain daftar harga, diskon, syarat pembayaran, dan syarat kredit. Sedangkan (Kotler & Armstrong, 2008:82) menjelaskan bahwa indikator keputusan pembelian konsumen meliputi stabilitas produk, kebiasaan pembelian produk, menawarkan rekomendasi kepada orang lain dan pembelian kembali.
