ABSTRAK
Afifah Martina. “Analisis Pengaruh Brand Ambassador Idol Kpop dan Impulse Buying Behaviour Milenial Terhadap Purchase Intention Pada Marketplace Tokopedia” (Studi pada Penggemar Kpop di Jakarta). Dibawah bimbingan Tito Siswanto.
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh dari brand ambassador idol kpop serta perilaku impulse buying behaviour konsumen milenial terhadap purchase intention pada marketplace Tokopedia. Populasi dalam penelitian ini adalah penggemar musik korean pop (Kpop) yang pernah menggunakan marketplace Tokopedia setidaknya satu kali dan berdomisili di wilayah Jakarta.
Sampel sebanyak 100 responden menggunakan metode survei. Metode Analisis yang digunakan menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) menggunakan Smart PLS versi 3.0 dengan hasil: 1) Penggunaan Brand Ambassador memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Purchase Intention pada Marketplace Tokopedia hasil uji T-statistic diperoleh nilai t hitung sebesar 4,584 telah memenuhi kriteria lebih besar dari 1,96 dengan nilai P value sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05;
2) Impulse Buying Behaviour konsumen Milenial berpengaruh positif pada Purchase Intention pada Marketplace Tokopedia hasil uji T-statistic diperoleh nilai t hitung sebesar 3,017 telah memenuhi kriteria lebih besar dari 1,96 dengan nilai P value sebesar 0,003 lebih kecil dari 0,05; 3) Brand ambassador dan Impulse Buying Behaviour memiliki pengaruh simultan sebesar terhadap Purchase Intention pada Marketpace Tokopedia hal ini dibuktikan dengan hasil uji koefisien determinasi diperoleh nilai R-Square Adjusted atau sebesar 0,265 atau 26,5% sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor lain diluar penelitian ini.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Impulse Buying Behaviour, Purchase Intention, Marketing 4.0, Marketplace.
