Ekonomi Mikro by Dr. Aisyah Nasoetion
1
Mata Kuliah
EKONOMI MIKRO
Dosen : Dr. Hj. Nur Aisyah,
SE,MM NIDN : 0109106701 Dosen : Dr. Hj. Nur Aisyah,
SE,MM NIDN : 0109106701
FAKULTAS EKONOMI DAN
BISNIS
UNIVERSITAS MEDAN AREA
2020
FAKULTAS EKONOMI DAN
BISNIS
UNIVERSITAS MEDAN AREA
2020
1 . Perilaku konsumen rasional
2 . Perilaku konsumen irrasional
2
TEORI PERILAKU KONSUMEN
Ekonomi Mikro by Dr. Aisyah Nasoetion
Suatu kegiatan konsumsi bisa dikatakan rasional jika beberapa hal di bawah ini diperhatikan :
•Produk tersebut bisa memberikan kepuasan dan nilai guna yang optimal
•Produk tersebut memang benar-benar dibutuhkan oleh konsumen.
•Kualitas atau mutu produk tersebut terjamin atau baik.
•Harga suatu produk sesuai dan setara dengan kemampuan yang dimiliki oleh konsumen.
Perilaku irasional adalah kebalikan dari perilaku rasional. Suatu perilaku yang dilakukan oleh konsumen bisa dikatakan irasional apabila konsumen melakukan pembelian produk tanpa memperkirakan kegunaan dari produk tersebut, contoh perilaku irasional antara lain :
•Tertarik dan terpukau pada promosi dan iklan dari suatu produk baik melalui media cetak, elektronik atupun sosial.
•Merk yang dimiliki hanya merk terkenal
•Mengutamakan gengsi atau prestise
Ekonomi Mikro by Dr. Aisyah
Nasoetion
3
Pendekatan Perilaku Konsumen
Perilaku konsumen bisa dilihat dari beberapa pendekatan, dimana pendekatan tersebut akan memberi jawaban tentang maksud dari perilaku konsumen. Ada dua pendekatan terkait hal
tersebut, yaitu pendekatan nilai guna (utility) kardinal dan pendekatan nilai guna (utility) ordinal.
1.Pendekatan nilai guna kardinal
Pendekatan kardinal adalah suatu daya guna atau nilai guna yang bisa diukur dengan satuan uang atau utilitas, nilai guna tersebut memiliki tingkatan yang sesuai dengan subjek yang
menilainya. Pendekatan memiliki asumsi bahwa sebuah produk yang memiliki kegunaan lebih bagi konsumen maka itulah yang paling diminati. Untuk itu pendekatan ini sering disebut dengan pendekatan dengan penilaian yang subjektif.
Dalam pendekatan kardinal terdapat satu landasan hukum yaitu hukum Gossen.
•Hukum Gossen I : menyatakan bahwasannya kepuasan konsumen akan menurun ketika kebutuhan mereka dipenuhi terus-menerus.
•Hukum Gossen II : menyatakan bahwasannya seorang konsumen akan terus menerus
memnuhi kebutuhannya sampai mencapai intensitas yang sama. Maksud dari intensitas yang sama adalah rasio antara marginal utility dan harga dari produk yang satu dengan rasio
marginal utility dan harga produk yang lainnya.
Ekonomi Mikro by Dr. Aisyah Nasoetion 4
Dalam pendekatan kardinal ini terdapat beberapa asumsi,antara lain : Daya atau nilai guna diukuur dengan parameter satuan harga atau utilitas.
Konsumen bersifat rasional, dimana mereka akan memnuhi kebutuhan hidupnya sesuai dengan batas kemampuan pendapatannya.
Konsumen akan mengalami penurunan utilitas ketika terus menerus melakukan konsumsi terhadap produk tersebut (diminishing marginal utility).
Konsumen memiliki jumlah pendapatan yang tetap.
Daya atau nilai guna dari uang tetap atau konstan.
Total utility bisa bersifat melengkapi (additive) atau berdiri sendiri (independent).
Produk yang dikonsumsi normal dan periodenya konsumsinya berdekatan.
Ekonomi Mikro by Dr. Aisyah Nasoetion 5
Pendekatan nilai guna ordinal
Berbeda dengan pendekatan karinal yang memfokuskan kajian pada daya atau nilai guna suatu barang, namun dalam pendektan ordinal daya guna tidak seratus persen diperhatikan cukup diketahui dan
konsumen mampu menyusun urutan tinggi rendahnya daya guna yang diperoleh ketika mengkonsumsi sebuah produk. Dasar pemikiran dari pendekatan ini adalah semakin banyak produk yang dikonsumsi maka semakin besar kepuasan yang didapat oleh konsumen. Dalam menganalisa tingkat kepuasan pendekatan ini menggunakan kurva indefferen yang menunjukkan kombinasi atau campuran antar konsumsi dua macam produk yang memberikan tingkat kepuasaan yang sama dan garis anggaran yang menunjukkan kombinasi antara duua macam barang yang berbeda yang bisa dibeli oleh konsumen dengan pendapatan yang terbatas.
• pendekatan ordinal pasti tak terlepas dari kurva indeferens yang memiliki beberapa ciri diantaranya :
• Memiliki garis miring yang negatif, artinya konsumen akan mengurangi jumlah konsumsinya terhadap suatu produk yang satu jika mereka melakukan konsumsi terhadap produk yang lainnya.
• Kurva cenderung menuju ke arah titik origin, artinya hal ini menunjukkan adanya perbedaan proporsi jumlah yang harus ia keluarkan atau korbankan dalam upaya mengubah kombinasi antara jumlah masing-masing produk yang dikonsumsi.
• Tidak akan ada saling berpotongan, sehingga konsumen tidak mungkin akan
mendapatkan kepuasaan yang sama pada suatu kurva indeferens yang berbeda.
Ekonomi Mikro by Dr. Aisyah Nasoetion 6
Macam-macam Perilaku Ekonomi
• Teori ekonomi mikro menganggap bahwa setiap konsumen akan selalu berupaya untuk memperoleh kepuasan yang maksimal. Dimana konsumen akan terus melakukan pembelian terhadap suatu produk yang bisa memberikannya tingkat kepuasan maksimum. Kepuasan disini diartikan sebagai kepuasan yang setara atau melebihi marginal utility yang diturunkan dari pengeluaran atau konsumsi yang sama atas beberapa produk yang lainnya.
• Teori psikologis
• Dalam teori psikologis menjelaskan segala sesuatu yang berkaitan dengan faktor-faktor psikologis yang dipengaruhi oleh kekuatan-kekuatan lingkungan disekitarnya. Dalam bidang psikologis pembahasan yang terjadi mengenai
perilaku konsumen sangatlah komplek dan rumit, karena proses mental tidak bisa diamati dan dilihat secara langsung.
• Teori antropologis
• Fokus kajian dari teori antropologis seputar ruang lingkup pembelian atau konsumsi yang dilakukan oleh konsumen.
Teori menekankan pada perilaku pembelian yang dilakukan oleh sekelompok masyarakat terutama pada ruang lingkup yang luas. Misalkan kebudayaan, kelas-kelas sosial dan lain sebagainya.
Ekonomi Mikro by Dr. Aisyah Nasoetion 7
Ekonomi Mikro by Dr. Aisyah Nasoetion 8 Dr. Hj. Nur Aisyah,
SE,MM
