Suatu anugerah yang tak ternilai ketika menulis disertasi berjudul “Pengaruh Merek Terhadap Minat Membeli Produk Smartphone Xiaomi Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Makassar”. ZULKIFLI HAMZAH, 2018, Pengaruh Merek Terhadap Minat Membeli Produk Smartphone Xiaomi Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Makassar, Program Studi Skripsi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh merek terhadap niat pembelian produk smartphone Xiaomi pada mahasiswa jurusan manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Makassar.
Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa merek berpengaruh positif terhadap niat pembelian produk smartphone Xiaomi pada mahasiswa jurusan manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Makassar.
Latar Belakang Masalah
Hal ini dipengaruhi oleh gencarnya promosi smartphone Xiaomi di media sosial Facebook melalui forum MI (Mobile Internet/Mission Impossible) (detik.com). Maraknya produk smartphone Xiaomi ini memang benar-benar menghantui perusahaan smartphone lain seperti Samsung dan Apple. Sejak smartphone Xiaomi memasuki pasar, masyarakat menjadi penasaran dengan produk buatan China ini dan secara bertahap beralih ke smartphone Xiaomi.
Berdasarkan keterangan diatas maka peneliti tertarik untuk melakukan penelitian untuk mengetahui sejauh mana : “Pengaruh Merek Smartphone Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Xiaomi Di Kalangan Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Makassar”.
Perumusan Masalah
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
Merek
Definisi tersebut sesuai dengan definisi The American Marketing Association dalam Kamil (2011:10) yang mendefinisikan merek sebagai berikut: ‘Merek adalah suatu nama, suatu istilah simbol, atau kombinasi dari hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mempromosikan suatu barang atau jasa. jasa seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari produk pesaing. Merek mengingatkan pada atribut tertentu. Merek bukan sekedar atribut, dalam hal ini konsumen tidak membeli atribut melainkan membeli manfaat. Atribut harus diterjemahkan ke dalam manfaat emosional dan fungsional. Brand Yenata mempunyai kriteria untuk menjadikan nama brand yang baik antara lain: . 1) Membedakan merek dari penawaran pesaing.
Hal ini menguntungkan pemilik merek dan juga memberikan perlindungan jaminan kualitas suatu barang atau jasa kepada konsumen.
Minat Beli
Simamora berpendapat bahwa minat merupakan sesuatu yang bersifat pribadi dan berkaitan dengan sikap, individu yang tertarik pada suatu objek akan mempunyai kekuatan atau dorongan untuk melakukan serangkaian perilaku untuk mendekati atau mencapai objek tersebut. Pencarian informasi secara aktif dapat berupa kunjungan ke beberapa toko untuk melakukan perbandingan harga dan kualitas produk. Sedangkan pencarian informasi bersifat pasif, mungkin hanya . dengan membaca iklan di majalah atau surat kabar tanpa memikirkan target tertentu tentang citra produk yang diinginkan.
Setiadi menjelaskan minat beli merupakan suatu proses integrasi yang menggabungkan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih alternatif perilaku dan memilih salah satu. Menurut Helmi dkk (2015:3), minat membeli diartikan sebagai suatu sikap disukai yang terfokus pada kecenderungan untuk selalu membeli sesuai dengan kesenangan dan minatnya. Karakteristik pribadi konsumen yang digunakan untuk memproses rangsangan tersebut sangat kompleks, salah satunya adalah motivasi konsumen untuk membeli.
Suatu produk dikatakan dikonsumsi oleh konsumen apabila produk tersebut diputuskan oleh konsumen untuk dibeli. Sebaliknya jika manfaatnya lebih kecil dibandingkan pengorbanannya, maka biasanya pembeli akan menolak membeli dan umumnya akan beralih menilai produk lain yang sejenis. Dwityanti, (2008:21). Artinya konsumen sudah mempunyai minat untuk membeli suatu produk tertentu yang diinginkannya.
Artinya seorang konsumen yang berminat membeli akan menyarankan kerabatnya untuk juga membeli produk yang sama. Minat ini menggambarkan perilaku seseorang yang selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya dan mencari informasi yang mendukung atribut positif produk tersebut.
Tinjauan empiris
Dalam penelitian Jushermi yang berjudul: “Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli Telkomnet-Instan” yang dilakukan di Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari variabel persepsi kualitas merek, persepsi nilai merek terhadap biaya, keunikan merek dan harga premium terhadap minat beli Telkomnet Instan di cabang PT. Telkom Pekanbaru. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel persepsi kualitas merek, persepsi nilai merek terhadap biaya, keunikan merek dan harga premium secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap niat beli Telkomnet-Instan di PT.Telkom cabang Pekanbaru.
Dengan adanya temuan penelitian ini, disarankan kepada perusahaan dalam upaya meningkatkan minat beli konsumen, Telkomnet-Instan lebih menekankan keunikan produknya dalam pesan komunikasi melalui iklan atau promosi lainnya secara spesifik dan lebih jelas agar mudah dipahami oleh konsumen. sasaran konsumen. Dalam penelitian Putri Wahyu Tati, Suharyono dan Edy Yulianto yang berjudul: “Pengaruh negara asal dan citra merek global terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa negara asal mempunyai pengaruh negatif dan signifikan terhadap niat membeli, namun negara asal tidak mempunyai pengaruh langsung yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Secara bersama-sama, negara asal dan citra global suatu merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat membeli dan keputusan pembelian. Selain itu, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa terdapat perbedaan persepsi minat beli antara konsumen di Malaysia dan Thailand, namun tidak terdapat perbedaan persepsi negara asal, citra merek global dan keputusan pembelian pada konsumen di Indonesia. . , Singapura, Malaysia, Filipina, dan Thailand. Tambunana bertajuk : “Pengaruh Kualitas Iklan dan Pelayanan Terhadap Peningkatan Minat Beli Konsumen” yang dilakukan untuk konsumen PT.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel periklanan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen PT. Hasil penelitian ini didukung dengan nilai adjust R-square = 0,721 atau 72,1% yang berarti variabel periklanan mempunyai pengaruh sebesar 72,1% terhadap minat beli konsumen PT.
Kerangka Konsep
Hipotesis
Jenis Penelitian
Lokasi dan Waktu Penelitian
Indikator
Menunjukkan kemampuan calon pembeli dalam mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu. Mencerminkan citra merek dari segi kebiasaan, gaya hidup, manfaat, fitur produk, harga, pesaing, selebriti, dan lain-lain. Minat adalah sesuatu yang berhubungan dengan sikap; Individu yang tertarik pada suatu objek akan mempunyai kekuatan atau dorongan untuk melakukan serangkaian perilaku untuk mendekati atau memperoleh objek tersebut.
Niat membeli adalah keinginan untuk membeli suatu produk atau jasa karena pengaruh luar dan dalam, dimana sebelumnya telah dilakukan evaluasi terhadap produk atau jasa yang hendak kita beli.
Pengukuran
Sampel
Teknik Pengumpulan Data
Metode Analis
Analisis Regresi Linier Sederhana
Xiaomi kemudian mengatakan pada 24 September 2013 bahwa Mi 2 telah terjual lebih dari 10 juta dalam waktu 11 bulan. Pada tanggal 5 September 2013, CEO Xiaomi Lei Jun secara resmi mengumumkan rencana peluncuran TV pintar berkemampuan 3D 47 inci berbasis Android yang akan dirakit oleh produsen TV. Pada bulan September 2013, Xiaomi mengumumkan smartphone Mi 3 yang ditenagai oleh Snapdragon 800 dan chipset Tegra 4 NVIDIA.
Pada bulan Oktober 2013, Xiaomi dilaporkan sebagai merek ponsel cerdas ke-5 yang paling banyak digunakan di Tiongkok. Pada tahun 2013, Xiaomi menjual 18,7 juta smartphone, dan pada pertengahan tahun 2014 sebanyak 26,1 juta smartphone. Redmi dan Mi 3 menjadi smartphone yang pertama kali dijual di Singapura masing-masing pada 21 Februari dan 7 Maret.
Kemudian, dalam beberapa bulan mendatang, Xiaomi juga masuk ke Indonesia, dan akan berekspansi ke Thailand, Rusia, Turki, Brazil, dan Meksiko. Pada tanggal 17 Maret 2014, smartphone Redmi Note diumumkan oleh CEO Xiaomi Lei Jun dengan layar HD 5,5 inci dengan teknologi layar OGS dan prosesor octa-core dari Mediatek. Pada bulan April 2014, Xiaomi membeli domain baru bernama Mi.com seharga $3,6 juta, atau sekitar $44,5 miliar. Mi.com menjadi nama domain termahal yang pernah dibeli di Tiongkok, kata seorang eksekutif puncak Xiaomi. Mi.com menggantikan domain Xiaomi.com yang merupakan situs resmi Xiaomi.
Pada November 2014, Xiaomi menyatakan akan menginvestasikan US$1 miliar atau sekitar 12,3 triliun rupiah untuk membangun konten TV. Menurut IDC, Xiaomi saat ini menjadi produsen smartphone terbesar ketiga di dunia, disusul Lenovo dan LG yang masing-masing berada di peringkat keempat dan kelima.
Deskripsi Umum Responden
Dari tabel 4.3 diatas terlihat responden terbanyak pada angkatan 2014 sebesar 57% sedangkan responden paling sedikit pada angkatan 2017 yaitu 12. Pengujian ini dilakukan dengan menggunakan korelasi produk moment, kriteria yang digunakan untuk menentukan apakah pertanyaan valid atau tidak. yang digunakan dalam penelitian ini adalah. Pengaruh Merek Terhadap Minat Pembelian Produk Smartphone Xiaomi Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Makassar dengan sampel sebanyak 100 responden.
Dengan demikian, pernyataan-pernyataan dalam kuesioner ini dapat diandalkan karena mempunyai nilai Cronbach’s alpha lebih besar dari 0,60. Statistik deskriptif dimaksudkan untuk menganalisis data berdasarkan hasil yang diperoleh dari jawaban responden terhadap setiap indikator yang mengukur suatu variabel. Statistik deskriptif dalam penelitian ini adalah sebagai berikut. Berdasarkan tabel 4.7 diatas mengenai jawaban responden mengenai merek terlihat nilai rata-rata variabel peran pengawasan sebesar 35,16.
Dari Tabel 4.8 diatas mengenai tanggapan responden terhadap minat pembelian produk terlihat nilai mean dari variabel merek sebesar 35,15. Sedangkan pernyataan yang memberikan nilai mean terendah adalah pernyataan Y1, Y8 dengan nilai mean sebesar 4,34. Pembahasan sebelumnya telah menetapkan bahwa untuk menjawab hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini yaitu pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, ada baiknya dilakukan analisis regresi linier sederhana.
Rangkuman hasil perhitungan analisis regresi linier sederhana pada seleksi ini disajikan pada tabel berikut. Dari koefisien determinasi (R Square) menunjukkan bahwa 40,4% variasi variabel minat beli produk dapat dijelaskan oleh variabel (merek), sedangkan sisanya sebesar 59,6% dijelaskan oleh variabel lain di luar model ini.
Pembahasan
Hasil ini sesuai dengan pandangan Bukhari dalam Hardyanto dan Yahya (2016:6) bahwa merek adalah suatu barang yang diproduksi oleh suatu pabrik untuk dijual yang dibubuhi tanda lukisan atau kata-kata yang digunakan untuk membedakannya dengan barang sejenis yang diproduksi pabrik lain. Dari hasil yang diperoleh maka terjadi perubahan persamaan regresi Y yang artinya jika variabel X berada pada posisi 0 maka nilai variabel Y mengalami perubahan sebesar 25,121, dan jika variabel X mengalami penambahan sebesar 1 satuan maka variabel Y akan berubah. meningkat sebesar 0,285, dengan presentasi pengaruh perubahan variabel X terhadap Y dengan arah koefisien positif signifikan sebesar 40,4%, yang ditunjukkan dengan nilai t hitung 2,627 > t tabel 1,660 dan nilai signifikansi variabel X < 0,05. Hasil tersebut membuktikan bahwa merek berpengaruh positif signifikan terhadap niat pembelian produk smartphone xiaomi pada mahasiswa jurusan manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar.
Penelitian ini sesuai dengan hipotesis yang diajukan yaitu merek berpengaruh positif terhadap minat beli mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Makassar dalam memilih produk smartphone Xiaomi.
Saran
-Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen, (online), (https://media.neliti.com/media/publications/, diakses 26 Maret 2018). 2, (https://media.neliti.com/ .media/publications/24273-ID-pengaruh-store-atmosphere-terhadap-minat-beli-konsumen-pada-resort-cafe-atmosphere.pdf, diakses 2 Mei 2018 ). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2016 Tentang Merek Dagang dan Indikasi Geografis, (online), (http://www.
Pengaruh Merek Terhadap Minat Pembelian Produk Smartphone Xiaomi Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Makassar.
HASIL UJI SPSS
