Strategi Branding Stasiun Televisi
Branding stasiun televisi merupakan proses membangun identitas, citra, dan persepsi positif di benak pemirsa agar stasiun tersebut mudah diingat, dipercaya, dan dipilih di tengah persaingan industri media yang ketat. Berikut beberapa strategi branding yang umum diterapkan oleh stasiun televisi di Indonesia:
1. Penentuan Positioning dan Tagline yang Kuat
Stasiun televisi harus menentukan positioning yang jelas dan membedakan diri dari kompetitor. Contohnya, KompasTV melakukan rebranding dari televisi hiburan menjadi televisi berita dengan tagline “Independen Terpercaya”. Positioning ini diperkuat melalui konsistensi program berita yang kreatif dan segar, serta menjaga kredibilitas dengan menonjolkan akurasi dan kejujuran intelektual1.
2. Konsistensi Brand Image di Berbagai Platform
Branding tidak hanya dilakukan melalui siaran on-air, tetapi juga melalui event, digital media, dan media sosial. KompasTV, misalnya, memanfaatkan platform digital secara kreatif untuk meningkatkan brand awareness dan engagement, seperti aktif di YouTube dan Instagram, sehingga brand tetap relevan di kalangan audiens digital2.
3. Integrated Marketing Communication (IMC)
Menggabungkan media mainstream (TV) dengan digital marketing dan media sosial untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan brand awareness. Trans TV, misalnya, memanfaatkan Meta Ads di Instagram sebagai bagian dari strategi IMC agar tetap berada di top of mind pemirsa dan klien pengiklan3.
4. Penggunaan Iklan TV yang Kreatif dan Menarik
Iklan TV masih efektif untuk membangun brand awareness dan recall yang tinggi, terutama jika dibuat dengan konsep kreatif, lucu, atau menyentuh emosi audiens.
Contohnya, Gojek membangun branding melalui iklan TV yang unik dan lucu, menyesuaikan dengan target audiens urban yang sibuk4.
1 “STRATEGI BRANDING KOMPAS TV sebagai TELEVISI BERITA ‘INDEPENDEN TERPERCAYA’ Maria Elgyptya Assegaff, Agus Naryoso,” t.t.
2 “STRATEGI BRANDING KOMPAS TV sebagai TELEVISI BERITA ‘INDEPENDEN TERPERCAYA’ Maria Elgyptya Assegaff, Agus Naryoso.”
3 Dina Marliana, “Strategi Komunikasi Pemasaran Trans TV dengan Menggunakan Meta Ads dalam
Meningkatkan Brand Awareness,” Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi 13, no. 2 (29 Desember 2023): 19–33, https://doi.org/10.34010/jipsi.v13i2.9555.
4 “Di Tengah Tren Digital, Apakah Iklan TV Masih Relevan untuk Promosi?,” diakses 17 Mei 2025, https://indibiz.co.id/artikel/di-tengah-tren-digital-apakah-iklan-tv-masih-relevan-untuk-promosi.
5. Pemanfaatan Media Visual Modern seperti LED TV
Penggunaan LED TV di lokasi strategis (mall, bandara, event) dengan konten visual berkualitas tinggi, storytelling, testimoni pelanggan, dan promo interaktif dapat memperkuat citra merek dan menarik perhatian audiens secara langsung5.
6. Evaluasi dan Monitoring Berkala
Branding harus dievaluasi secara berkala untuk mengetahui efektivitas strategi dan melakukan penyesuaian. Monitoring dilakukan melalui pertumbuhan share pemirsa, engagement di media sosial, serta feedback dari audiens dan klien.
7. Kolaborasi dengan Influencer dan Event
Mengadakan event atau kolaborasi dengan figur publik, jurnalis berkompeten, atau influencer untuk memperkuat brand image dan menjangkau audiens baru6.
Tabel Perbandingan Strategi Branding TV
Strategi Contoh Implementasi Tujuan Utama
Positioning & Tagline KompasTV: “Independen Terpercaya”
Diferensiasi &
kredibilitas
Konsistensi Platform Aktif di YouTube, Instagram Awareness & engagement IMC Meta Ads, kampanye digital Jangkauan & top of mind Iklan Kreatif Iklan lucu/emosional (Gojek) Recall & buzz
Media Visual Modern LED TV di mall, bandara Citra & interaksi langsung Evaluasi &
Monitoring
Analisis share, engagement Efektivitas & adaptasi Kolaborasi & Event Event, influencer/jurnalis Jangkauan & brand trust
5 “LED TV sebagai Media untuk Branding: Strategi Efektif Meningkatkan Citra Merek - Pelangi Event Production,” diakses 17 Mei 2025, https://studiopelangi.id/led-tv-sebagai-media-untuk-branding-strategi- efektif-meningkatkan-citra-merek/.
6 “STRATEGI BRANDING KOMPAS TV sebagai TELEVISI BERITA ‘INDEPENDEN TERPERCAYA’ Maria Elgyptya Assegaff, Agus Naryoso.”
“Di Tengah Tren Digital, Apakah Iklan TV Masih Relevan untuk Promosi?” Diakses 17 Mei 2025. https://indibiz.co.id/artikel/di-tengah-tren-digital-apakah-iklan-tv-masih-
relevan-untuk-promosi.
“LED TV sebagai Media untuk Branding: Strategi Efektif Meningkatkan Citra Merek - Pelangi Event Production.” Diakses 17 Mei 2025. https://studiopelangi.id/led-tv- sebagai-media-untuk-branding-strategi-efektif-meningkatkan-citra-merek/.
Marliana, Dina. “Strategi Komunikasi Pemasaran Trans TV dengan Menggunakan Meta Ads dalam Meningkatkan Brand Awareness.” Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi 13, no.
2 (29 Desember 2023): 19–33. https://doi.org/10.34010/jipsi.v13i2.9555.
“STRATEGI BRANDING KOMPAS TV sebagai TELEVISI BERITA ‘INDEPENDEN TERPERCAYA’ Maria Elgyptya Assegaff, Agus Naryoso,” t.t.
