1
ABSTRAK
HUTAMI MAHARANI. Iklan dan Promo Ongkir Sebagai Strategi Memengaruhi Keputusan Pembelian Pada Pengguna Shopee (Studi Kasus Masyarakat di Kota Tangerang) Dibawah bimbingan IBU HUSNAYETTI, S.E., M.M.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian, pengaruh strategi promo ongkir terhadap keputusan pembelian, serta iklan dan promo ongkir secara simultan memengaruhi keputusan pembelian. Perkembangan dunia bisnis sangat cepat terlebih pada era teknologi digital, tak heran jika kini banyak industri rumahan yang mulai melebarkan sayapnya untuk memperluas jaringan bisnisnya. Indonesia termasuk kedalam negara yang memiliki berbagai macam marketplace yang terus saja berkembang dari tahun ke tahun. Salah satunya yakni Shopee, dan salah satu hal yang dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu produk adalah dengan cara promosi yang dilakukan oleh perusahaan. Kebanyakan produk biasanya dipromosikan melalui iklan, oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis Iklan dan Promo ongkir Sebagai Strategi Memengaruhi Keputusan Pembelian Pada Pengguna Shopee. Penelitian ini merupakan survei yang dilakukan terhadap 210 responden yang merupakan pengguna Shopee yang berlokasi di Kota Tangerang. Metode penelitian pada penelitian ini menggunakan asosiatif kuantitatif, dengan metode analisis yang digunakan adalah menggunakan SPSS Versi 23 dengan hasil yang menunjukkan bahwa: 1) Iklan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; 2) Promo Ongkir berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; 3) Iklan dan Promo Ongkir berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: Iklan, Promo Ongkir, dan Keputusan Pembelian.
