PENDAHULUAN
Latar Belakang
Radio Yasmaga Fm diciptakan untuk menyuguhkan sajian informasi dan hiburan yang manis dan memikat khususnya kepada masyarakat Ponorog dan sekitarnya. Radio Yasmaga Fm mengutamakan program radio yang menarik dengan menggabungkan berbagai elemen audio seperti lagu, talkshow dan informasi.
Rumusan Masalah
Radio Yasmaga Fm yang beralamat di Jl Prahasto No 18 Surodikraman Ponorogo menemukan permasalahan yaitu bagaimana Radio Yasmaga Fm mengelola program siaran yang mungkin menarik bagi pendengarnya dan bagaimana program siaran Radio Yasmaga Fm dirancang. Penelitian ini dilakukan karena banyaknya jenis acara yang ada di radio Yasmaga Fm, memiliki banyak penggemar dan bagaimana Radio Yasmaga FM mengelola program siaran yang ditawarkan kepada pendengar Radio Yasmaga Fm.
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi gambaran dan evaluasi pengelolaan program radio Yasmaga Fm Ponorogo, meningkatkan daya kritis, mengembangkan nalar, membentuk pola pikir dinamis dan menerapkan salah satu keahlian yang diperoleh peneliti di bangku kuliah.
Telaah Pustaka
8Alep Arselan, “Strategi Pengelolaan Program Hidayah Radio 103.4 Fm Sebagai Media Dakwah di Kota Pekan Baru” (Tesis PhD, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau, 2022). Muhammad Wajdi (2014) “Strategi Penyiaran Radio Butta Salewangang FM Dalam Upaya Peningkatan Intelektualitas Masyarakat di Kabupaten Maros”.
Metode Penelitian
- Pendekatan dan Jenis Penelitian
- Lokasi Penelitian
- Data dan Sumber Data
- Teknik Pengumpulan Data
- Teknik Pengelolaan Data
- Teknik Analisis Data
- Pengecekan Keabsahan Temuan
Dalam penelitian ini penulis memaparkan strategi manajemen yang diterapkan oleh Radio Yasmaga Fm Ponorogo. Miles dan Huberman mencatat bahwa data yang muncul dalam penelitian kualitatif berbentuk kata-kata, bukan rangkaian kata.
Sistematika Pembahasan
Untuk lebih jelasnya, format siaran radio Yasmaga FM Ponorogo dapat dilihat sebagai berikut: 7. Segmen yang dibentuk oleh radio Yasmaga FM Ponorogo akan menjadi sasaran audiens yang akan dilayani.
STRATEGI PENGELOLAAN RADIO
Strategi Pengelolaan
- Pengertian Strategi Pengelolaan
- Pengertian Program Siaran Radio
- Pengertian Radio
Menurut seorang ahli Buzzel dan Gale, strategi adalah suatu kebijakan dan keputusan sebagai kunci keberhasilan dalam manajemen yang mempunyai dampak besar terhadap keuangan suatu lembaga/organisasi dan suatu keputusan tertentu mungkin melibatkan sumber daya yang sangat penting dan tidak dapat diganti dengan mudah. 2. Manajemen adalah suatu proses yang membantu dalam perumusan kebijakan dan tujuan serta memberikan pengawasan terhadap segala sesuatu yang terlibat dalam pelaksanaan dan pencapaian tujuan 6 Manajemen dapat diartikan sebagai manajemen yaitu suatu proses kegiatan yang dimulai dari perencanaan, pengorganisasian, pengarahan dan mengawasi upaya anggota organisasi dan menggunakan sumber daya organisasi lainnya untuk mencapai tujuan organisasi yang telah ditentukan. Manajemen dapat diartikan sebagai manajemen, yaitu suatu proses kegiatan yang dimulai dari perencanaan, pengorganisasian, pengarahan dan pengawasan terhadap usaha para anggota organisasi serta penggunaan sumber daya organisasi lainnya guna mencapai tujuan organisasi yang telah ditentukan.
Manajemen tidak bisa dipisahkan dari aktivitas SDM di suatu kantor, instansi atau organisasi.
Strategi Program Siaran
- Perencanaan Program
- Produksi Program
- Eksekusi Program
- Pengawasan dan Evaluasi Program
Manajer program bertanggung jawab atas pelaksanaan rencana program yang ditentukan dengan memproduksi program itu sendiri atau memperolehnya dari sumber lain atau akuisisi.Dalam melakukan akuisisi, manajer program harus berkonsultasi terlebih dahulu dengan manajer pemasaran dan manajer umum. Terkadang ide pembuatan program bisa datang dari media massa, misalnya dari siaran radio, surat kabar, dan lain-lain. Pengelola program juga harus berkoordinasi dengan redaksi apabila program tersebut memerlukan liputan jurnalistik seperti peristiwa khusus atau berita penting (breaking news).
Kegiatan evaluasi berkala setiap individu dan departemen memungkinkan manajer umum membandingkan kinerja aktual dengan kinerja yang direncanakan.
Teori STP
- Segmentasi
- Targeting Audien
- Positioning
Segmentasi merupakan bagian yang tidak terpisahkan dari penargetan dan positioning. Penargetan atau penentuan target audiens merupakan tahapan selanjutnya dan analisis segmentasi produktargeting merupakan target audiens yang akan menjadi fokus kegiatan periklanan. Setelah mengevaluasi berbagai peluang yang ditawarkan oleh berbagai segmen khalayak siaran, selanjutnya media penyiaran harus memilih segmen khalayak yang ingin dimasukinya, yang disebut khalayak sasaran (targeting) yang akan menjadi fokus perhatian media penyiaran terkait. Untuk menentukan segmen pasar yang akan dilayani maka perusahaan harus melakukan sasaran atau target pasar.Sasaran adalah kegiatan menentukan segmen pasar yaitu pemilihan salah satu atau lebih.
Setelah dilakukan pengelompokan, perusahaan kemudian mengkaji kelompok mana yang berpotensi menghasilkan keuntungan untuk dijadikan target pasar dan memutuskan berapa banyak segmen pasar tersebut yang akan dilayani.
Transparasi Pengelolaan Program
- Agama Mengajarkan Bekerja Jujur dan Transparan
- Profesionalitas Bekerja Bagian Dari Ibadah
Islam mengatakan bahwa orang beriman diperintahkan untuk menegakkan keadilan, menjadi saksi yang shaleh dan tidak menyebarkan kebencian sehingga menjadi diskriminatif. Hal ini menunjukkan bahwa orang yang bisa berkata jujur dan bertindak sesuai kenyataan, bisa berbuat adil dan benar. Sedangkan orang yang tidak dapat mempercayai perkataannya dan tidak menepati janjinya dapat dikategorikan sebagai pembohong.
Tidak semua orang dapat berbicara atau bertindak jujur, terutama karyawan yang terlibat dalam pekerjaan yang melibatkan kepercayaan, seperti mengelola uang dan memberikan informasi yang akurat.
SEGMENTASI, TARGETING DAN POSITIONING RADIO
Gambaran Umum Radio Yasmaga FM Ponorogo
Karena itulah radio Yasmaga FM hadir untuk mengubah rasa bosan pendengarnya dengan tawaran yang menggiurkan dan berani. Banyaknya stasiun radio baru yang bermunculan menjadi pesaing baru bagi stasiun radio lain khususnya Radio Yasmaga Fm. Dalam menjalankan usaha di bidang radio, Yasmaga FM jelas membutuhkan visi dan misi sebagai landasan yang kuat untuk selalu beroperasi sesuai tujuannya.
Oleh karena itu, tim produksi dan program Yasmaga FM membuat desain format siaran yang dapat diterapkan pada seluruh lapisan masyarakat Ponorogo, baik kelas menengah atas maupun menengah ke bawah, mulai dari anak-anak hingga orang dewasa.
Segmentasi Radio Yasmaga FM Ponorogo
Oleh karena itu, berdasarkan dokumen Radio Yasmaga Fm Ponorogo maka segmentasi audiensnya adalah sebagai berikut: 16. Dalam hal ini jangkauan Radio Yasmaga FM sangat luas, tidak hanya di kota Ponorogo saja. Secara global, segmentasi Radio Yasmaga Fm Ponorogo bersifat umum, haus akan hiburan dan informasi terkini serta trend terkini.
Tak hanya musik, ada juga informasi terkini yang diupdate oleh Radio Yasmaga FM.
Targeting Radio Yasmaga FM Ponorogo
Target audiens pendengar sesuai dengan segmentasi program Radio Yasmaga FM Ponorogo, yang dapat digambarkan pada tabel di bawah ini: 23. Dengan demikian, target audiensnya adalah dari kalangan intelektual muda hingga lansia di wilayah Ponorogo. Hasil target audiens di atas menjadi landasan kokoh bagi perjalanan radio Yasmaga FM Ponorogo.
Target audiens ini adalah umur diatas 16 tahun keatas, dari segi psikografis masyarakat menggunakan radio karena bosan di rumah dan hanya itu saja untuk hiburan, sehingga membutuhkan hiburan lain dan juga dapat memberikan informasi dan berita yang tersedia bagi kalangan muda, Kanan? Radio to.”24 Dalam hal ini, target audiens Radio Yasmaga FM Ponorogo mempunyai cara tersendiri dalam mempertahankan segmentasi audiens secara umum.
Positioning Radio Yasmaga FM Ponorogo
Positioning pada Radio Yasmaga FM Ponorogo maksudnya adalah bagaimana menempatkan suatu acara di benak khalayak sehingga mempunyai rating tertentu di dalamnya. Bagi sasaran pendengar, strategi penargetan ini dibentuk dari segmen-segmen yang dipilih oleh Radio Yasmaga FM Ponorogo. Iklan di Radio Yasmaga FM Ponorogo juga sangat stabil hal ini terlihat dari masuknya iklan di setiap program siaran.
Untuk menanamkannya dalam benak pemirsanya agar memiliki nilai tertentu, Radio Yasmaga FM menciptakan imajinasi bagi para pendengarnya.
ANALISIS STRATEGI PENGELOLAAN PROGRAM
Strategi Segmentasi Radio Yasmaga FM Ponorogo
STP di Radio Yasmaga FM Ponorogo merupakan sebuah langkah untuk lebih melayani masyarakat dengan cara membawakan program-programnya untuk menarik perhatian masyarakat. Tahap analisis informasi yang diperoleh melalui survei, sebagaimana dijelaskan oleh variabel-variabel yang digunakan setelah tahap survei, telah memberikan data seperti apa yang disukai pendengar Radio Yasmaga FM Ponorogo. Hingga saat ini radio Yasmaga FM juga dikenal masyarakat dengan program acaranya yang banyak dan beragam serta obat herbal modern.
Dari delapan program acara yang ditampilkan, ini menjadi bukti bahwa pendengar Radio Yasmaga FM Ponorogo menyukai beberapa program acara yang ditayangkan dan berhasil merebut pangsa pasar di wilayah Ponorogo dan sekitarnya.
Strategi Targeting Radio Yasmaga FM Ponorogo
Respon pendengar Radio Yasmaga FM terhadap program-program yang ditawarkan masih stabil. Dan yang sangat berpengaruh adalah pendapatan dari iklan semakin meningkat, karena dari sisi periklanan Radio Yasmaga FM menjadi terkenal dengan iklannya yaitu obat tetes jamu modern yang bahkan hingga saat ini banyak penggemarnya di luar kota Ponorogo dan selalu ada. digunakan secara teratur. Peningkatan dan penurunan jumlah pendengar ini merupakan hal yang lumrah karena di sekitar Radio Yasmaga FM juga banyak terdapat stasiun radio swasta.
Dalam hal ini besaran yang ditentukan adalah daya beli dari iklan yang ditayangkan dan dipromosikan.
Strategi Positioning Radio Yasmaga FM Ponorogo
Berdasarkan hal tersebut maka positioning radio Yasmaga FM menciptakan keunikan atau citra di masyarakat untuk mencapai posisi yang diinginkan. Menurut peneliti, strategi yang digunakan untuk radio Yasmaga FM secara umum sangat baik dibandingkan dengan STP yang diterapkan dan dapat merebut pangsa pasar. Kelompok sasaran Radio Yasmaga FM Ponorogo terdiri dari pekerja swasta, petani, pedagang, SPBU, warung makan, ibu rumah tangga, pelajar dan lain sebagainya.
Dari kesimpulan di atas saran Radio Yasmaga FM Ponorogo Radio Yasmaga FM Ponorogo dari konsep segmentasi,targeting dan positioning kurang cocok untuk semua umur karena kebanyakan iklan jamu saat ini cocok.
PENUTUP
Kesimpulan
Penentuan segmentasi pendengar Radio Romansa FM Ponorogo dilakukan berdasarkan variabel demografi yaitu berdasarkan umur, pekerjaan dan jenis kelamin, variabel geografis yaitu cakupan geografis yang juga meliputi Ponorogo, Madiun, Pacitan, Ngawi, Magetan, Blora dan Solo dimasukkan sebagai variabel psikografis berdasarkan gaya hidup.
Saran
Analisis geodemografi untuk menentukan lokasi pasar yang tepat.” JISAMAR (Jurnal Sistem Informasi, Terapan, Manajemen, Akuntansi dan Penelitian) 5, no. “Strategi Pengelolaan Program Radio Hidayah 103,4 Fm Sebagai Media Dakwah di Kota Pekan Baru.” Tesis PhD, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau, 2022. Kepribadian Islam dan Profesionalisme Kerja: Analisis Teoritis: Kepribadian Islami dan Profesionalisme Kerja: Analisis Teoritis.” Majalah Syariah 23, no.
Playbulous Edition 97.5 Strategi Program Acara Play Fm untuk Mempromosikan Usaha Kecil dan Menengah (UKM) di Kota Palembang.” Tesis PhD, Universitas Sriwijaya, 2020.
