STRATEGI BAURAN PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN BISNIS CRUISER "PADE MAUQ" DI DESA GELOGOR KECAMATAN KEDIRI KABUPATEN LOMBOK BARAT. Maka dari itu peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Pendapatan Penjualan Pada Usaha Kerupuk Pade Mauq Di Desa Gelogor Kecamatan Kediri Kabupaten Lombok Barat.
PENDAHULUAN
Rumusan Masalah
Bagaimana strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan penjualan pada Usaha Kerupuk Pade Mauq di Desa Gelogor Kecamatan Kediri Kabupaten Lombok Barat. Bagaimana perspektif ekonomi Islam terhadap strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan pendapatan penjualan pada usaha kerupuk “Pade Mauq”.
Tujuan dan Manfaat Penelitian
Fokus kajian penelitian ini hanya seputar permasalahan strategi bauran pemasaran untuk meningkatkan omzet penjualan dan perspektif ekonomi Islam tentang strategi bauran pemasaran untuk meningkatkan omzet penjualan pada usaha kerupuk “Pade Mauq” di Desa Gelogor Kecamatan Kediri Kabupaten Lombok Barat. Penelitian ini dilakukan dengan mengambil lokasi Perusahaan Kerupuk Pade Mauq yang berlokasi di Desa Gelogor Kecamatan Kediri Kabupaten Lombok Barat.
Telaah Pustaka
Sedangkan penelitian Febi Wulandari berfokus pada strategi pemasaran konsumen Roti of Carolina dan perspektif ekonomi Islam pada strategi pemasaran Roti of Carolina dalam trafik penjualan. Dan perspektif ekonomi Islam terhadap strategi pemasaran perusahaan bakery “Thania Bakery” yang berlokasi di Wisma Sweta Indah Cakranegara.
Kerangka Teori 1. Pemasaran 1.Pemasaran
Satu hal yang perlu diingat adalah betapa hebatnya upaya promosi, distribusi dan penetapan harga, jika tidak diikuti dengan kualitas produk yang disukai konsumen maka upaya bauran pemasaran ini tidak akan berhasil. Strategi Trading Turun berarti menciptakan produk baru dengan harga rendah di samping produk lama dengan harga tinggi. Oleh karena itu perusahaan harus dapat mengetahui sejauh mana desain yang akan ditentukan konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan.
Perusahaan perlu mengetahui tingkat kualitas yang diinginkan konsumen, karena belum tentu produk yang memiliki kualitas melebihi kualitas yang dibutuhkan konsumen akan menarik perhatian konsumen. Banyak konsumen yang tidak mau membeli produk yang terlalu mahal, meskipun produk tersebut berkualitas tinggi, kualitas produk mencakup daya tahan, keandalan, keakuratan, serta kemudahan penggunaan dan perbaikan. Garansi adalah tingkat jaminan yang diberikan perusahaan kepada pengguna produknya bahwa produk yang ditawarkannya sesuai dengan yang diiklankan, sehingga risiko yang dihadapi konsumen rendah.
Keanekaragaman adalah keragaman produk yang ditawarkan kepada konsumen, baik dari segi warna, model, ukuran dan rasa, atau yang lainnya. Dengan demikian peneliti dapat menyimpulkan bahwa promosi adalah usaha yang dilakukan oleh perusahaan untuk memberikan informasi sesering mungkin melalui berbagai media dan memperkenalkan produknya kepada konsumen agar dapat membujuk konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan.
Metode Penelitian
Dengan demikian, sumber data yang dimaksud dalam penelitian ini adalah subjek (informan) darimana peneliti mengambil data. Data primer merupakan data yang diperoleh langsung dari sumber pertama.43 Data tersebut merupakan hasil wawancara langsung dengan pihak-pihak yang terlibat dalam usaha kerupuk Pade Mauq di Desa Gelogor Kecamatan Kediri Kabupaten Lombok Barat. Data yang diperoleh dari metode ini adalah strategi bauran pemasaran untuk meningkatkan penjualan pada Usaha Kerupuk Pade Mauq di Desa Gelogor Kecamatan Kediri Kabupaten Lombok Barat.
Data yang akan dikumpulkan dengan metode ini adalah gambaran lokasi penelitian yaitu sebaran usaha kerupuk Pade Mauq di Desa Gelogor Kecamatan Kediri Kabupaten Lombok Barat, alat-alat yang digunakan dalam strategi bauran pemasaran dan hal-hal lain yang berkaitan dengan penelitian. Data diperoleh dari observasi, wawancara, dokumentasi, analisis, catatan lapangan, yang disusun oleh peneliti di lokasi penelitian, bukan berupa angka-angka. Memperluas pengamatan untuk menguji kredibilitas data penelitian difokuskan pada pengujian data yang diperoleh.
Data yang didapat setelah dicek kembali di lapangan benar atau tidak, terjadi perubahan atau masih sama. Data yang diperoleh dianalisis oleh peneliti untuk menghasilkan suatu kesimpulan, yang kemudian dimintakan persetujuan (member checking) dengan tiga sumber data.
Sistematika Pembahasan
Confirmatory testing kualitatif research berarti menguji hasil penelitian yang dikaitkan dengan proses yang telah dilakukan. Jika temuan penelitian merupakan fungsi dari proses penelitian yang dilakukan, maka penelitian tersebut memenuhi standar konfirmasi. Peneliti memaparkan pembahasan hasil jawaban atas pertanyaan yang disebut dengan problem statement atau fokus penelitian yaitu bagaimana strategi bauran pemasaran meningkatkan pendapatan penjualan dan perspektif ekonomi Islam terhadap strategi bauran pemasaran untuk meningkatkan pendapatan penjualan pada industri kerupuk.
Gambaran Umum Lokasi Penelitian
- Sejarah Berdirinya Usaha Kerupuk “Pade Mauq”
- Visi Misi dan Tujuan
- Letak Geografis
- Struktur Organisasi Usaha Kerupuk “Pade Mauq”
- Jenis dan Jumlah Produksi
53 Wawancara dengan Bpk. Ramli (pemilik) usaha jongkok Pade Mauq di Desa Gelogor Kecamatan Kediri Kabupaten Lombok Barat, 01 Desember 2019. Lokasi usaha jongkok Pade Mauq cukup strategis yaitu tepat di depan Kantor Desa Gelogor. Berdasarkan hasil observasi di lapangan, usaha hacking “Pade Mauq” belum memiliki struktur organisasi yang tertulis.
Sumber: Bpk. Ramli (pemilik) usaha kerupuk “Pade Mauq” di Desa Gelogor, Kecamatan Kediri, Kabupaten Lombok Barat. Selain itu, tenaga kerja yang dibutuhkan oleh usaha kerupuk Pade Mauq ini tidak diwajibkan untuk berpendidikan tinggi. 59 Wawancara dengan Tn. Ramli (Owner), Usaha Kerupuk "Pade Mauq" di Desa Gelogor, Kecamatan Kediri, Kabupaten Lombok Barat, 01 Desember 2019.
Berikut jenis biskuit dan harga masing-masing produk yang dihasilkan oleh usaha biskuit “Pade Mauq”. 63. 62 Wawancara dengan salah satu Pengusaha Kerupuk “Pade Mauq” di Desa Gelogor, Kecamatan Kediri, Kabupaten Lombok Barat, 01 Desember 2019.
Strategi Marketing Mix dalam Meningkatkan Omzet Penjualan Pada Usaha Kerupuk “Pade Mauq” di Desa Gelogor Kecamatan Kediri Usaha Kerupuk “Pade Mauq” di Desa Gelogor Kecamatan Kediri
Sebagian besar cara bisnis kerupuk Pade Mauq untuk memasarkan produknya adalah dengan menerapkan konsep 4P dalam bauran pemasaran. 64 Wawancara dengan Bpk. Ramli (pemilik), usaha petasan Pade Mauq di desa Gelogor, Kecamatan Kediri, Kabupaten Lombok Barat, 01 Desember 2019. Dalam menetapkan harga usaha petasan Pade Mauq, ia memperhitungkan kebutuhan konsumen atau pengecer.
Artinya pada saat konsumen membutuhkan banyak produk maka usaha kerupuk Pade Mauq menawarkan harga yang berbeda dengan yang lain. Selain itu, usaha kerupuk Pade Mauq juga memiliki sekitar 15 retailer atau tenaga penjual untuk memasarkan produknya. 71 Wawancara dengan Tn. Ramli (Owner), Usaha Kerupuk "Pade Mauq" di Desa Gelogor, Kecamatan Kediri, Kabupaten Lombok Barat, 01 Desember 2019.
75 Wawancara dengan salah satu pekerja usaha kerupuk “Pade Mauq” di Desa Gelogor Kecamatan Kediri Kabupaten Lombok Barat, 7 September 2019. Sehingga peneliti dapat menyimpulkan bahwa pada bulan Juni hingga November 2019 usaha kerupuk “Pade Mauq” terus mengalami peningkatan omzet penjualan.
Perspektif Ekonomi Islam Terhadap Strategi Marketing Mix dalam Meningkatkan Omzet Penjualan Pada Usaha Kerupuk “Pade Mauq” di Meningkatkan Omzet Penjualan Pada Usaha Kerupuk “Pade Mauq” di
Selain itu, kemasan produk kerupuk Pade Mauq juga mencantumkan sertifikasi halal MUI. Memberikan kepastian hukum kepada konsumen muslim bahwa produk kerupuk Pade Mauq benar-benar halal menurut syariat Islam. 76 Wawancara dengan Pak Ramli (pemilik), Usaha Kerupuk “Pade Mauq” di Desa Gelogor, Kecamatan Kediri, Kabupaten Lombok Barat, 01 Desember 2019.
Pihak pengusaha liar “Pade Mauq” dalam menetapkan harga juga sesuai dengan perspektif ekonomi Islam. 78 Wawancara dengan Bpk. Ramli (pemilik), usaha kerupuk “Pade Mauq” di Desa Gelogor, Kecamatan Kediri, Kabupaten Lombok Barat, 01 Desember 2019. Dimana usaha kerupuk “Pade Mauq” dalam memasarkan produknya tidak melebih-lebihkan keuntungan yang sebenarnya tidak ada.
Dalam strategi bauran distribusi yang diterapkan Pade Mauq, kerupuk tidak digunakan dalam perspektif ekonomi Islam. Dari pemaparan data wawancara di atas, peneliti dapat menyimpulkan bahwa kerupuk Pade Mauq sesuai dengan perspektif ekonomi syariah dalam penempatan distribusinya.
Analisis Strategi Marketing Mix dalam Meningkatkan Omzet Penjualan Pada Usaha Kerupuk “Pade Mauq” Di Desa Gelogor Kecamatan Kediri Pada Usaha Kerupuk “Pade Mauq” Di Desa Gelogor Kecamatan Kediri
Oleh karena itu, untuk menjaga kualitas produk yang dihasilkan oleh kerupuk “Pade Mauq” menggunakan bahan baku yang berkualitas. 82 Wawancara dengan Tn. Ramli (pemilik), Usaha Kembang Api “Pade Mauq” di Desa Gelogor, Kecamatan Kediri, Kabupaten Lombok Barat, 01 Desember 2019. 84 Wawancara Bpk. Ramli (pemilik), usaha kerupuk Pade Mauq di Desa Gelogor, Kecamatan Kediri1, Lomb Barat.
87 Wawancara dengan Tn. Ramli (pemilik), usaha kerupuk “Pade Mauq” di desa Gelogor, Kecamatan Kediri, Kabupaten Lombok Barat, 01 Desember 2019. Dalam jalur distribusinya, usaha kerupuk “Pade Mauq” memiliki kurang lebih 15 pengecer atau outlet untuk memasarkan produknya. Sebelum melakukan pendistribusian produk, para pengecer usaha kerupuk Pade Mauq terlebih dahulu melakukan survey wilayah pasar yang akan menjadi konsumennya.
Dengan sistem tersebut, perusahaan kerupuk “Pade Mauq” mempercayakan produknya kepada toko dan lapak yang menjadi pelanggan jual beli. 89 Wawancara dengan Pak Ramli (Owner), Usaha Kerupuk “Pade Mauq” di Desa Gelogor, Kecamatan Kediri, Kabupaten Lombok Barat, 1 Desember 2019.
Analisis Perspektif Ekonomi Islam Terhadap Strategi Marketing Mix dalam Meningkatkan Omzet Penjualan Pada Usaha Kerupuk “Pade dalam Meningkatkan Omzet Penjualan Pada Usaha Kerupuk “Pade
Strategi produk yang dilakukan oleh kerupuk Pade Mauq untuk meningkatkan pendapatan penjualan dari perspektif ekonomi Islam adalah pemilik kerupuk Pade Mauq. 92 Wawancara dengan Bpk. Ramli (Pemilik), Usaha Kerupuk “Pade Mauq” di Desa Gelogor, Kecamatan Kediri, Kabupaten Lombok Barat, 1 Desember 2019. 94 Wawancara dengan Pengecer, Usaha Kerupuk “Pade Mauq” di Desa Gelogor, Kecamatan Kediri, Kabupaten Lombok Barat, 1 Desember 2019.
Pustaka Setia, 2013), laman “Pade Mauq” kerupuk dalam pemasaran produknya tidak melebih-lebihkan manfaat yang sebenarnya tidak ada. Berdasarkan pendapat Herry Sutanto dan Khaerul Umam, peneliti dapat menganalisis bahwa dalam strategi bauran distribusi yang dilakukan biskuit “Pade Mauq” dalam meningkatkan pendapatan. 97 Wawancara dengan Pak Ramli (Owner), Usaha Kerupuk “Pade Mauq” di Desa Gelogor, Kecamatan Kediri, Kabupaten Lombok Barat, 1 Desember 2019.
Selain itu kerupuk “Pade Mauq” dalam pendistribusian produknya tidak menimbulkan beban bagi pelanggan atau konsumen akhir. 99 Wawancara dengan Bpk. Ramli (pemilik), Usaha Kerupuk Pade Mauq di Desa Gelogor, Kecamatan Kediri, Kabupaten Lombok Barat, 01 Desember 2019.
PENUTUP
Kesimpulan
Saran
Strategi bauran pemasaran perspektif ekonomi Islam dalam pemasaran produk dilakukan oleh pengusaha kerupuk “Pade Mauq” di Desa Gelogor Kecamatan Kediri Kabupaten Lombok Barat untuk meningkatkan penjualan dan memenangkan persaingan di pasar. Selain itu, konsumen kerupuk juga harus mengecek kualitas kerupuk yang akan dikonsumsinya, dari segi keamanan produk hingga kualitas produk yang dihasilkan. Dina Amalia, “Cara Mudah Menghitung dan Meningkatkan Pendapatan Usaha,” dalam https://www.jurnal.id/id/blog/2017-cara-mudah-menghitung-dan-meningkatkan-perputaran-perusahaan/, diakses 17 Desember 2017.
Luhmatul Mujayanah, “Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Omzet Penjualan Pada Usada Trade Enggal Jaya Desa Dawung Kecamatan Ringinrejo Kabupaten Kediri Perspektif Syariah” pada http://repo.IAIN-TULUNGAGUNG.AC.ID/5728.75, 25 Oktober 25,01 Wardatun Toyibah, “Analisis Strategi Pemasaran Pembuat Roti Dalam Menghadapi Persaingan Dalam Aspek Etika Bisnis Islam (Studi Kasus di Babakan Desa, Kecamatan Sandubaya, Mataram)", Skripsi, Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam, IAIN Mataram, Mataram, 2016.
