UPAYA RADIO KOTA FM SURABAYA

Alhamdulillah puji syukur kehadirat Allah Ta'alajang atas rahmat, taufiq dan rahmat-Nya yang melimpah sehingga penulis dapat menyelesaikan proses penyusunan skripsi yang berjudul, “UPAYA RADIO CITY FMDA UNTUK MENINGKATKAN LISTENING DAN ADVERTISING MELALUI IMPLEMENTASIKAN KONVERGENSI MEDIA DI TENGAH PANDEMI COVID-19”, yang merupakan salah satu syarat penyelesaian Program Studi Universitas (SI) pada Program Studi Ilmu Komunikasi dengan konsentrasi Jurnalistik dalam portofolio Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Kebijakan di Universitas Bhayangkara, Surabaya. Fitria Widiyani Roosinda, S.sos, M.si CiQar selaku Dosen Pembimbing II yang telah memberikan bimbingan dan motivasi dengan sangat sabar sehingga skripsi ini dapat diselesaikan. Arab Saudi, Hongkong. Begitu juga dengan pemasangan iklan produk lokal dan nasional sehingga hasil yang dicapai Radio City FM yaitu peningkatan jumlah pendengar dan layanan iklan di tengah persaingan industri dan di tengah Covid saat ini. -19 pandemi, dapat berdampak pada sumber opini Radio FM City.

SURABAYA CITY FM RADIO EFFORT TO IMPROVE LISTENING AND ADVERTISING THROUGH THE IMPLEMENTATION OF THE MEDIACONVERGENCE. Radio is a mass media used by the community as a means of information and communication, the development of radio seems to be growing rapidly. This is shown by the increase in the number of stations in Indonesia, the increasingly fierce competition in the broadcasting industry plus the emergence of social media.

This study uses a descriptive qualitative method with data collection through interviews, observations and documentation. The result of this study Radio FMCity has attempted to implement media convergence by providing radio broadcasting services as well as partnering with various social media platforms to expand its reach in foreign countries such as in Arabia, in Arabia, in Arabia, in China. tising services from local to national products so that the results achieved by FM City Radio are the growing number of listeners and advertising services in the midst of industrial competition and in the midst of the current Covid-19 pandemic, which may affect the opinion sources of FM Radio City.

LatarBelakang

Dengan demikian, peran media sosial sangat besar pengaruhnya terhadap selera masyarakat dengan segala fungsinya yang dapat bekerja untuk memenuhi kebutuhan masyarakat. Salah satu alasan mengapa Radio Kota FM perlu menggunakan media sosial adalah agar pendengar tetap dapat mengetahui informasi yang dibagikan. oleh radio. Konvergensi media mulai diterapkan Radio Kota FM pada tahun 2019 untuk bertransformasi dari radio analog menjadi radio digital, yang diwujudkan dengan tersedianya streaming yang dapat diakses melalui smartphone maupun komputer dan laptop, kemudian terdapat beberapa media sosial. akun media seperti Facebook, Instagram, Youtube dan WhatsApp, yang digunakan untuk media publikasi sekaligus sebagai media interaktif antar pendengar Radio Kota FM Surabaya. Media sosial Facebook juga digunakan oleh radio Kota FM sebagai media interaktif, Facebook merupakan situs jejaring sosial dimana pengguna dapat terhubung dalam suatu komunitas untuk melakukan interaksi dengan orang lain dalam jangkauan yang luas.

Berdasarkan pemaparan di atas, dengan pemanfaatan media sosial di era konvergensi media saat ini, tentu yang berminat dengan City FM Radio bisa. Gambar terlampir di atas menunjukkan bahwa negara lain juga mengonsumsi sajian radio fm kota tersebut melalui akun media sosial Instagram. Hasil ringkasan dalam satu minggu Radio City FM telah memperoleh interaksi pendengar melalui media sosial hingga mencapai 88,4% yang diduduki oleh Indonesia kemudian diikuti oleh Taiwan 3,2%, Malaysia 2,3%, Arab Saudi 1,7.

Di era konvergensi media seperti ini, Radio Kota FM tentunya memiliki strategi tersendiri untuk dapat mempertahankan posisinya sebagai media siaran yang dicari dan melayani kebutuhan berbagai bidang seperti teknologi, komunikasi, informasi dan hiburan di Indonesia. agar dapat bertahan di tengah ketatnya persaingan industri, terutama di masa pandemi Covid-19.

RumusanMasalah

TujuanPenelitian

Untuk mengetahui dengan penerapan konvergensi media apakah dapat berdampak pada peningkatan rating dan peningkatan tawaran kerja untuk iklan di tengah Covid-19.

ManfaatPenelitian

DefinisiKonsep

KonvergensiMedia

Mediasosial

Iklan

PandemiCovid-19

MetodePenelitian

• JenisPenelitian
• LokasiPenelitian
• Subjekpeneltian
• ObjekPenelitian
• TeknikPengumpulan Data
• TeknikAnalis Data

Menumbuhkan gerakan budaya dan pendidikan setahun sekali untuk mengaktifkan program off air dengan mengadakan talk show bersama masyarakat sebagai bentuk validasi bagi pendengar fm kota. Setelah melakukan proses wawancara dengan narasumber atau subjek dalam penelitian ini, mengenai Upaya Radio City FM meningkatkan pendengar dan iklan melalui konvergensi media di tengah pandemi Covid-19. Sebelum hadirnya sistem konvergensi media, fm city membangun interaksi dengan pendengar melalui layanan pesan singkat (SMS).

Pada tahun 2020 pasca Covid-19, kontak radio WhatsApp City FM masih belum terlalu banyak, jumlahnya mencapai 554 kontak, karena implementasi konvergensi baru dilakukan pada tahun 2019. Radio Kota FM menggunakan fitur Instagram live sebagai track line untuk melakukan siaran langsung bersama penyanyi dangdut. Hasil rekapitulasi yang dilakukan oleh city FM pada tahun 2020, berlangganan city FM pada tahun 2019 berhasil mendapatkan 375 pelanggan dalam setahun untuk memulai konvergensi media, karena tidak banyak konten online berupa video klip yang diunggah.

Dalam proses implementasi konvergensi media yang dilakukan oleh FM city radio yang nampaknya hampir sempurna ternyata terdapat fakto-.

PenelitianTerdahulu

KerangkaKonseptualPenelitian

LandasanTeori

• Radio
• KonvergensiMedia
• Mediasosial
• Iklan
• PandemiCovid-19

Radio merupakan salah satu media massa berbasis elektronik yang secara sederhana dapat menyampaikan pesan kepada khalayak luas dalam bentuk suara. Radio memiliki fungsi pengajaran atau pemberitahuan yang terlibat dalam dua komponen, yaitu komunikator sebagai pengirim pesan dan komunikator sebagai penerima. Sejarah keberadaan radio terbagi menjadi dua bagian, yaitu sejarah radio sebagai penemuan teknologi dan sejarah radio sebagai industri.Sejarah radio sebagai penemuan teknologi berawal dari para ahli metode di Eropa dan Amerika yang menciptakan formula baru, yaitu radio. Dimulai dari fisikawan Jerman bernama Heinrich Hertz pada tahun 1887, ia berhasil mengirim dan menerima gambar gelombang radio.

Radio pada awalnya dipandang sebelah mata dan dianggap sebagai penemuan baru yang hanya bisa digunakan sebagai alat teknologi transmisi, sehingga mayoritas radio digunakan oleh militer dan pemerintah sebagai alat penyebar sejumlah informasi dan berita. radio untuk mencapai suatu tujuan yang berkaitan dengan ideologi dan politik. Maka orang mulai melirik keberhasilan Frank Conrad dalam membangun stasiun radio awal, muncul stasiun radio lain di berbagai daerah di Amerika. Keunggulan yang dimiliki radio sebagai media informasi yang dikemukakan oleh Frank Jefkins dalam (Meilani Dhamayanti, 2019) adalah sebagai berikut :.

Gushevinalti, Panji Suminar, & Heri Sunaryanto, 2020) dengan demikian mengemukakan bahwa konvergensi media merupakan media yang dianggap dapat membantu perusahaan atau lembaga di bidang komunikasi untuk tetap eksis di era digitalisasi saat ini. , khususnya media massa yang masih tergolong media konvensional sangat dianjurkan untuk memanfaatkan konvergensi media seperti j ai j untuk berkeliling dan memantau. dengan berbagai platform media baru yang bersinggungan dengan jaringan internet dalam mencapai tujuan kolaborasi menggunakan media baru, baik platform media online maupun media sosial. Menjelaskan pengaturan identitas pengguna media sosial yang terkait dengan nama, usia, jenis kelamin, pekerjaan, lokasi, dan foto. Situs berbagi media ini adalah spesies. media sosial yang memungkinkan penggunanya untuk berbagi media dari satu pengguna ke pengguna lainnya.

Periklanan dibentangkan sebagai bagian dari komunikasi pemasaran yang akan dilakukan oleh suatu perusahaan atau instansi untuk mempromosikan produk yang akan dijual baik berupa barang maupun jasa. Iklan tetap sangat diperlukan meskipun perusahaan sudah memiliki brand image yang terkenal. Jika suatu merek sudah terasa familiar bagi masyarakat, namun tidak melakukan kegiatan periklanan apapun, hal ini tentu akan berdampak pada nilai merek tersebut. yang dapat menyebabkan kerugian besar dalam jangka pendek. Iklan yang digunakan pada radio sebagai media elektronik memiliki ciri khas tersendiri, dimana radio hanya memiliki fungsi audio yang artinya hanya dapat didengar oleh khalayak media saja, namun hal tersebut tidak membatasi radio pada penyebaran iklan, karena radio dapat disebarkan secara langsung. oleh penyiar, kemudian diiringi musik biasa menggunakan ritme dan harmoni dengan bantuan efek suara.

Covid-19 adalah jenis virus baru yang diperkenalkan oleh WHO (World Health Organization) Covid-19 adalah penyakit menular yang menyerang infeksi saluran pernafasan pada manusia yang dimulai dari batuk disertai pilek. Ada gejala umum yang ditandai dengan demam, batuk dan sesak napas Gejala lain yang mungkin termasuk nyeri otot, diare, sakit tenggorokan, kehilangan bau dan sakit perut.

Sejarahberdirinya KotaFM Surabaya

• ProfileRadioKota
• ProgramHarian

Acara yang tayang setiap Minggu pengajian ini membahas tentang fenomena yang terjadi di masyarakat dari sudut pandang Islam yang sejuk dan toleran. Sumbernya dari LDNU (Lembaga Dakwah Nahdlatul Ulama) yang tafsirnya juga menggunakan bahasa Jawa suroboyoan.

Visi dan MisiRadioKota FM

• Visi
• Misi
• Wilayah Layanan Siaran Manual
• TargetSegmentasi Pendengar
• KatagoriPresentase Acara Siaran

Kontenvisual Radio Kota FM

StrukturOrganisasiRadio Kota FM Surabaya

Konvergensi mediayangtelahditerapkanolehRadioKotaFM Surabaya

• Penerapakankonvergensi MediaChating WhatsApp Kota FM
• Pencapaiandalammenerapkankonvergensimedia WhastApp

Whatas App merupakan aplikasi chatting yang memiliki fitur gambar, video, suara dan teks yang dapat terhubung dengan jaringan yang luas, hal inilah yang menjadi alasan radio kota fm menggunakan WhatsApp sebagai sarana komunikasi sekaligus sarana berbagi informasi. Kesuksesan yang diraih selama menjalin kerjasama dengan media Whastaap, tentunya contact person para pendengar semakin bertambah setiap harinya, KotaFM merangkum capaian penambahan kontak di WhatsApp setiap harinya. Pada tahun 2021 kontak WhatsApp meningkat karena pada masa pandemi masif banyak pendengar yang beraktivitas di rumah seperti bekerja dari rumah sehingga ingin bersenang-senang menghilangkan kebosanan akibat pengurungan akibat kondisi yang disebabkan oleh Covid-19 dengan mengikuti program siaran FM kota, jumlah yang dicapai meningkat drastis dari jumlah ratusan menjadi ribuan menjadi ribuan dari 1 itu.

Penerapankonvergensi pada platformMediasosialpadakotaFM

• MediaSosialFacebook
• MediaSosialTwitter
• MediasosialInstagram
• SitusMedia YouTube

Setelah facebook saya membuat akun twitter ternyata dampaknya cukup baik, para fans city fm sangat antusias untuk merespon, walaupun tingkat engagementnya masih kurang baik dibandingkan media sosial lain yang dimiliki city fm Memasuki tahun 2020 seiring dengan masuknya Covid-19 ke Indonesia, city FM telah berhasil menghimpun follower sebanyak 9.980 follower hasil dari tahun 2019 dalam hal pelaksanaan. Peningkatan juga terlihat pada tahun 2021 yang semula 10.114, kini telah mencapai 10.210, perkembangan akun Twitter kota fm 88.1 terus mengalami peningkatan, meski tidak secepat Facebook dan WhatsApp.

FM City menggunakan media sosial Instagram sebagai media untuk menerapkan sistem konvergensi yang bertujuan untuk mempertahankan eksistensinya dalam kegiatan media penyiaran di tengah era digitalisasi. Tentu saja, kehadiran media baru yang dianggap media sosial Instagram dengan media udara biasa sangat diperlukan. Instagram memiliki berbagai fitur yang mudah untuk digunakan, seperti fitur Highlights, dimana fitur ini dapat digunakan sebagai arsip yang dapat dilihat oleh para penggemar Instagram KotaFM881 yang ingin mengetahui lebih banyak informasi tentang berbagai kegiatan terkait FM City. . Mungkin sedikit penggemar Kota FM yang mengenal artis-artis di atas, Kota FM menampilkan artis-artis jebolan akademi musik dangdut populer di dunia pertelevisian dan berbagai artis lawas.

Menurut hasil rangkuman FM city dan berdasarkan hasil observasi yang dilakukan oleh penulis mengenai peningkatan followers atau pengikut, interaksi dan jangkauan akun yang dicover oleh FM city. Peningkatan jumlah followers memasuki tahun 2021 telah mencapai 7.301 followers yang terlihat pada akun Instagram City FM yang direkap pada awal tahun 2022. Beberapa contoh gambar di atas adalah beberapa cuplikan konten yang dibagikan oleh kota FM, dimana konten tersebut berisi kunjungan artis dangdut yang berasal dari acara pencarian bakat di salah satu stasiun TV swasta ternama, lalu ada .

Dalam aplikasi layanan radio streaming ini juga terdapat fitur chat atau lebih akrab disebut kolom komentar yang dapat digunakan oleh para penggemar City FM sebagai saluran interaksi online dengan para penyiar dan pendengar Kota FM dari seluruh dunia. Di masa pandemi Covid-19 ini pasti banyak pihak yang dirugikan, termasuk radio city FM, namun FM city tidak akan kehilangan kepercayaan pelanggan yang ingin memasang iklan di FM city, karena kita sudah memiliki jalur alternatif yaitu konvergensi media. , mungkin sebelum klien meminta promo branding dengan kegiatan off-air atau open stand, perlu diingat bahwa selama masa pandemi FM city untuk sementara waktu meniadakan kegiatan on-gorund dikarenakan kondisi yang kurang memungkinkan untuk tetap melakukan kegiatan promosi di lapangan. Dengan diterapkannya konvergensi media, dan sejak adanya pandemi Covid-19, jelas implementasi konvergensi membuat FM City lebih efisien dalam artian branding promo bugdet kami lebih bermanfaat, sebelumnya banyak event yang kami tangani.

Direktur program radio kota fm juga menyampaikan bahwa adanya PandemicCovid-19 tentunya mempengaruhi rating dan tawaran iklan yang masuk ke FM city, namun hal tersebut dapat diatasi dengan meningkatkan konvergensi media. Beberapa sumber daya manusia masih buta teknologi, mengingat city FM sudah menjalin kerjasama dengan media digital, tim city FM khususnya penyiar harus terampil dalam menjalankan teknologi komputer dan peralatan yang telah disediakan, sehingga tim yang tugasnya lebih banyak seharusnya membantu proses streaming, tapi tidak maksimal. Implementasi konvergensi media di radio FM city dengan memanfaatkan platform digital telah menunjukkan hasil yang sangat efektif, terlebih di masa Pandemi Covid-19 FM city sangat terbantu dalam berbagai kegiatan penyiaran, dimana FM city tetap memberikan layanan hiburan, informasi dan edukasi melalui media on line.

Ada beberapa faktor yang menjadi kendala dalam hal ini, yang membuat proses implementasi konvergensi media pada radio urban FM kurang optimal, jaringan internet yang kurang memadai dan jumlah SDM di bidang manufaktur juga masih kurang, masih ada SDM sumber daya yang masih buta teknologi untuk menjalankan media sosial.

LayananRadioStreaming

• AplikasiLayanan Radio StreamingKota FM
• LayananWibesite RadioStreaming

Dampakpenerapan konvergensi media akan pemasanganIklan

Alternatif lain yang dapat membantu kelangsungan kegiatan promosi adalah dengan menggunakan berbagai platform media online sebagai bentuk pengganti iklan yang perlu diterapkan di lapangan. Lampiran log iklan pada gambar di atas berisi iklan tiruan dan iklan adlibs diputar selama siaran, jumlah ikan cukup bervariasi. FM telah ditunjuk sebagai radio yang dipercaya memiliki peluang untuk mempromosikan berbagai jenis iklan, karena dampak yang ditimbulkan dari penerapan konvergensi media jumlah pendengar juga meningkat dan meluas sehingga siarannya disampaikan juga di daerah mana pun.

Adanya penawaran iklan yang dialihkan dalam bentuk digital membuat pelanggan kembali tertarik dan mempercayai KotaFM karena iklan terus berjalan tanpa menarik massa dengan program Off Air. Adanya tawaran dua sisi mengenai penayangan iklan tentunya akan menimbulkan pengaruh yang cukup besar, baik dalam jangkauan calon pembeli dari platform online maupun pendengar siaran radio analog dan radio streaming.

PresentasedatatrafikRadioKota FMsetelahditerapkanKonvergensiMedia

KESIMPULAN

SARAN-SARAN