vii Universitas Widya Kartika ABSTRAK
Edo Yulianto Skripsi
Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Membeli Chubby di Pasar Atom
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen dalam membeli Chubby di Pasar Atom. Tujuan penelitian ini adalah untuk adalah untuk mengetahui ada tidaknya faktor-faktor yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam membeli Chubby di Pasar Atom, jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif, sedangkan metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan kuisioner. Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 30 orang yang sedang membeli produk Chubby di Pasar Atom, teknik penelitian yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling.
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis faktor, uji asumsi klasik, dan regresi linier berganda dengan perangkat lunak SPSS. Hasil yang didapat dari penelitian ini adalah 5 faktor yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam membeli Chubby di Pasar Atom, yaitu adalah faktor produk dan variasi produk, faktor kebersihan, faktor informasi, faktor lokasi, faktor harga. Dari kelima faktor tersebut apabila diuji secara simultan maka dapat dikatakan bahwa kelima variabel X1, X2, X3, X4, dan X5 berpengaruh secara simultan terhadap Y. Sedangkan apabila diuji secara parsial maka dapat diketahui bahwa faktor produk dan variasi produk (X1) dan faktor harga (X5) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), sedangkan faktor kebersihan (X2), faktor informasi (X3), dan faktor lokasi (X4) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Chubby Pasar Atom(Y).
Kata kunci : Analisis Faktorial, Uji Asumsi Klasik, Regresi Linier
viii Universitas Widya Kartika ABSTRACT
Edo Yulianto Thesis
Factors That Affect Consumers Decision In Buying Chubby Products In Pasar Atom
This Thesis aim to determine factors that influence people decisions in buying Chubby products in Pasar Atom. The purpose of this thesis is to find out the presence or absence of factors that considered by consumers in buying Chubby products in Pasar Atom. This thesis is using quantitative type of research. The data collection method is using quisionnaire, while the responden that was used in this thesis is 30 person who had buying Chubby in Pasar Atom. The technique used in sampling is purposive sampling.
The data analysis method used in this study is using factor analysis, classical assumption test, and multiple linear regression, the data was processed using SPSS software. The results that came out from this research is 5 factors that influence purchasing decisions in consideration of buying Chubby Products in Pasar Atom, namely product and product variation factor, cleanliness factor, information factor, location factor, and price factor.
These 7 factor if tested simultaneously, can be said that all the factor is simultaneously affect factor Y, whereas if tested partially only product and variation product factor and price factor that affect Y factor while the others didn’t affect.
Keywords : Factorial analysis,classic assumption test, Linear Regression
