شناسایی و اولویت بندی عوامل استراتژیک موثر برکسب و کارهای کوچک و متوسط با استفاده از رویکرد تحلیل سلسله مراتبی (مطالعه ای در صنعت کاشی و سرامیک)

(1)

اسانش یی و ولوا ی ت دنب ی لماوع دربهار ی رثؤم رب بسک و اهراک ی کچوک و

طسوتم اب

هدافتسا زا

ور ی درک لحت ی ل هلسلس بتارم ی

بح ی ب للها هزرلااس

1ی

، دادرهم زابهش ی داشنم

ی

2

1 . شناد ی را هورگ دم ی ر ی ت

، هاگشناد س ی ناتس و ناتسچولب

2 . سانشراک دشرا

دم ی ر ی ت رفآراک ین ی

، هاگشناد س ی ناتس و ناتسچولب

رات ی خ رد ی تفا : 25 / 09 / 1399

رات ی خ ذپ ی شر : 06 / 03 / 1395

کچ ی هد

اب هجوت هب شقن مهم انص ی ع کچوک و طسوتم رد ةعسوت داصتقا ی

،اهروشک فده شهوژپ رضاح اسانش یی و ولوا ی ت دنب ی

لماوع دربهار ی رثؤم رب لاعت ی بسک اهراکو ی کچوک و طسوتم رد تعنص شاک ی و مارس ی ک تسا . ای ن قحت ی ق زا رظن

فده ءزج شهوژپ اه ی دربراک ی تسا . شور شهوژپ مک ی و زا رظن وحن ة روآدرگ ی تاعلاطا ءزج شهوژپ اه ی

صوت ی ف ی - پ ی ام ی ش ی تسا . ارب ی ن ی ل هب فده شهوژپ زا ور ی درک فلت ی ق ی لحت ی ل دربهار ی و لحت ی ل هلسلس بتارم ی هدافتسا دش .

تسخن هب روظنم اسانش یی فعض اه

، توق اه

، تصرف اه و دهت ی د اه زا رط ی ق تاعلاطم مع ی ق هناخباتک ا ی و سپس اب فده

عمج روآ ی هداد اه ی ک ی ف ی

، اب دادعت ی زا ناسانشراک ا ی ن تعنص هبحاصم اه ی دازآ و اده ی ت هدش تروص تفرگ . نچمه ی ن

،

ارب ی عمج روآ ی تاعلاطا رتدنتسم زا ود ةمانشسرپ حجرا ی ت دنب ی و شجنس مها ی ت بسن ی لماوع رثؤم هدافتسا دش . ربانب

زجت ی ه و لحت ی ل اتن ی ج ا ی ن قحت ی ق

، تردق رد ناوت نف ناروا ة لااب و شزرا ةدوزفا لااب ی تلاوصحم رد

ب ی ن لماوع لخاد ی و

تصرف سرتسد ی هب اهرازاب ی هقطنم ا ی هوقلاب و دهت ی د پ ی نتسو هب نامزاس تراجت ناهج ی

، مهم رت ی ن لماوع جراخ ی رثؤم رب

لاعت ی بسک اهراکو ی کچوک و طسوتم ا ی ن تعنص دوب . نچمه ی ن

، دربهار رترب ارب ی دمآرس ی رد ا ی ن تعنص دربهار عفادت ی

( ) WT باختنا دش .

هژاو اه ی لک ی د ی : ناتسا ی

،دز لاعت ی بسک راکو

، لحت ی ل

،دربهار تعنص شاک ی و مارس ی

،ک ارف ی دن لحت ی ل هلسلس بتارم ی

، AHP SWOTلدم

.

* ون ی ةدنس لوئسم Email: Mehrdad.Shahbazi65@gmail.com :

(2)

همدقم س ی ر دوعص ی ناهج ی ندش و ازفا ی ش حطس تباقر ناهج ی رد ههد اه ی خا ی ر ثأت ی تار فرگش ی رب

انص ی ع و نامزاس اه رد رساترس ناهج هتشاد

،تسا هب هنوگ ا ی ک ه بحاص نارظن مولع دم ی ر ی ت رد

ای ن لاس اه شلات اه ی دوخ ار رب روحم ا ی

،داج شرتسگ و

هب گراک ی ر ی راکوزاس اه یی رمتم ک ز

هدرک دنا ک ه نامزاس اه هب ک م ک نآ اه دنناوتب رد اتسار ی دوبهب حطس هرهب رو ی

، ک ی ف ی ت لوصحم

و تنرد ی هج ک شها زه ی هن اه ماگ دنرادرب ات هب ا ی ن سو ی هل اقب ی نآ اه رد اهرازاب ی ناهج ی رارمتسا

پی اد ک دن

(Bonavia & Marin, 2006)

. یروآون یاه ةصرع روانف ی

، اهزرم ی ییایفارغج ار

زا نیب

هدرب و بجوم یهاگآ نایرتشم هدش تسا . طیحم راجت ی رایسب هدیچیپ هدش و زا تلاح یلحم هب

یناهج لیدبت هدش تسا . ب ر تیریدم راشف

دراو یم دوش ات اب شهاک هنیزه یاه یتایلمع و دوبهب

،ینابیتشپ تیزم

یتباقر دوخ ار شیازفا دهد . نایرتشم زا شیازفا اهدرادناتسا رایسب

هاگآ دن و هب

نازیم دایز ی هب لوصحم و

تامدخ یسرتسد

دنراد ات زا نایم نآ اه باختنا دننک

Harrington,)

(2004

. اب هجوت هب تعرس و مجح تاعلاطا و

شلاچ یاه پ ی ش ور ی نامزاس اه

، ترورض

رد تخا ی نتشادرا عم

ی اهرا یی ارب ی عت یی ن عقوم ی ت و همانرب یزیر ساسارب توق اه و فعض اه

، ب ی ش

زا پ ی ش رورض ی هب رظن یم دسر . ای داج وج تباقر ی دش ی د رد م ی نا نامزاس اه و شلات نایاپ ریذپان

نآ اه رد یاتسار دوبهب یک ف ی ت تامدخ و

تلاوصحم و

هدروآرب نتخاس تاراظتنا و

ن ی اهزا ی

رتشم ی نا ببس ش هد تسا نامزاس اه رد تسج و وج ی شور ی

،عماج لباق دامتعا و فاطعنا ریذپ

ارب ی زرا ی با ی لمع ک در دوخ دنشاب ات دنناوتب تاعلاطا قد

ی ق و عماج ی رد دروم عقوم ی

،ت اج ی هاگ و

لمع ک در دوخ رد هعماج هب تسد دنروآ و اب هجوت هب توق اه و فعض یاه

،هتشذگ عنام زا داجیا

یاهاطخ ب ی رتش رد آ ی هدن ش نو د و هب ای ن بیترت ح ی تا دوخ ار مضت ی ن ک ن دن ( رفعج ی چشوق ی

،

1339 ).

نامزاس ی هک فده و دربهار هتشادن دشاب

، دننام تشک ی ا ی تسا هک رد رات ی ک ی رد یا و رد

می نا جاوما مطلاترپ سم

ی ر دوخ ار مگ هدرک تسا ( بی ک داز و لع ی

،هداز 1333 ).

نامزاس اه ی

دمآرس رومأم ی ت و امنرود ی دوخ ار زا رط ی ق رد پی ش نتفرگ ی ک دربهار زکرمتم رب ذ ی ناعفن

و اب رد رظن نتفرگ رازاب و شخب لاعف رد نآ ارجا م ی دننک . طخ شم ی اه

، همانرب اه

، فادها و

ارف ی دن اه ارب ی ققحت دربهار اه هعسوت م ی ی دنبا و ارجا م ی وش دن ( رح ی و ربکا ی

، 1333 ).

بلاقنا ک شا ی و مارس کی یکی زا مهم نیرت اهدادخر رد

ناهج نردم بوسحم یم

دوش . ک شا ی

(3)

و کیمارس لوحت

مهم ی رد زوح ة ملع و یروانف هدوب تسا ک ه ریثأت ز ی دا ی رب عضو ی ت گدنز ی

ناسنا اه و شخب تعنص هتشاد تسا . ای ن دپ ی د ة مهم رد ا ی نار یاراد قباس ة دنچ ی ن رازه هلاس

تسا و نیارب

،ساسا اج ی هاگ و ی هژ و زاتمم ی رد ناریا دراد ( یمیقم و یناقهد

، 1391 ).

،هجیتنرد

هب تخانش توق اه

، فعض اه

، تصرف اه و اهدیدهت و

باختنا دربهار یاه بسانم هب روظنم

کرادت یرتسب بسانم یارب یلاعت بسک یاهراکو لاعف

رد نیا تعنص زاین تسا . رب نیا ساسا

،

قیقحت رضاح ددصرد ییاسانش لماوع

رثؤم رب یلاعت بسک یاهراکو کچوک

و طسوتم رد

تعنص شاک ی و کیمارس و

تیولوا یدنب نآ تساه .

رورم ی رب نابم ی رظن ی و پ ی ش ی ن ة قحت ی ق

بسک اهراکو ی کچوک و

طسوتم

بسک اهراکو ی کچوک و

طسوتم رد اهروشک ی خم فلت تهابش اه ی سب ی را ی راد دن . اب دوجو

ای

،ن من ی ناوت رعت ی ف دحاو و ی ناسک ی زا نآ اه هئارا داد و ره روشک اب هجوت هب ارش ی ط صاخ

،دوخ رعت ی ف ی زا ا ی ن بسک اهراکو هئارا هدرک تسا

(Hauser, 2000)

. ضعب ی زا ا ی ن راعت ی ف رب

انبم ی صخاش اه ی مک ی زا بق ی ل حوطس

،نانکراک مجح

تلاماعم و

اراد یی اه دنتسه

،

لاحرد ی هک اس ی ر راعت ی ف زا ور ی درک ک ی ف ی مه هدافتسا م ی دننک . ی ک ی زا ا ی ن راعت ی ف رد لودج

1 هدمآ تسا . رعت ی ف ز ی ر انبم ی اسانش یی نامزاس اه ی کچوک و

طسوتم رد ا ی ن قحت ی ق تسا .

لودج 1 . هصخشم اه ی نامزاس اه ی کچوک و طسوتم

هزادنا دادعت

نانکراک مجح

تلاماعم مانزارت

ة لک

طسوتم رتمک

زا 052

،رتمک رفن واسم ی

52 می لی نو ی ورو

،رتمک واسم ی

کچوک رتمک

زا 52

خ یل ی کچوک رتمک

زا 12

عبنم : رهچونم ی لامک و ی نا ( 1431 )

(4)

انص ی ع کچوک رد

لاس اه ی خا ی ر شقن رثؤم ی رد عسوت ة تعنص ی و داصتقا ی ب ی رتش

اهروشک ی ناهج ا ی اف رک هد تسا

، اما رد ا ی نار لع ی مغر هکنآ انص ی ع کچوک ب ی ش زا 93 دصرد

اهدحاو ی کچوک تعنص

ی و ب ی ش زا 50 دصرد نانکراک لغاش

رد شخب تعنص ار رد دوخ

اج ی هداد تسا

، هن اهنت اج ی هاگ و ی هژ ا ی رد عسوت ة تعنص ی و داصتقا ی درادن

، هکلب اب لکشم

گتسکشرو ی

و طعت یل ی رد لاس اه ی خا ی ر هجاوم هدوب تسا ناولهپ(

ی و ناراکمه

، 1333 ).

لاعت ی ( رترب ی ی ا دمآرس ی )

لاعت ی رد تغل هب نعم ی دنلب ندش و رترب ندش تسا و لاعت ی نامزاس ی هب انعم ی دهعت نامزاس ی هب

دشر و عسوت ة اپ ی راد و مئاد ی تکرش رد اتسار ی بسک اضر ی ت رتشم ی و ازفا ی ش رمتسم

روآدوس ی تکرش رد ی ک حم ی ط لم ی گارف ی ر و امح ی ت هدننک تسا . لاعت ی نامزاس ی عبات ارش ی ط

و ی

،هژ

،گنهرف حم

ی ط لخاد ی و جراخ ی و بسک راکو

، و ی گژ ی ن ی ور ی ناسنا ی

،نامزاس توق

،اه

فعض

،اه تصرف اه و دهت ی اهد ی نامزاس ا تس عخن(

ی

،داژن 1336 ).

لاعت ی نامزاس ی هب شور

ک را ی هجوت یم دنک ک ه لاع ی ق هورگ یاه رتشم ی و یذ عفن ار هب روط لداعتم مأت ی ن یم دنک و

لامتحا قفوم ی ت نامزاس ار زا رط ی ق لمع ک در بسانم داصتقا ی

، یرتشم ییارگ و لام ی رد

تدمدنلب ازفا

ی ش یم دهد

(Darlymple et al., 1999)

.

تعنص شاک ی و مارس ی ک رد ا ی نار

رق ن یاه مشش و متفه رجه ی ار رود ة جوا ش ک افو یی و رصع لاط یی رنه و تعنص مارس کی رد

ای نار هدیمان دنا

، اما ا ی ن تعنص ات دنچ نرق سپ زا نآ و پ ی ش زا بلاقنا تعنص ی اپورا ن ی ز ش ک هو و

تمظع دوخ ار ظفح ک در

، لو ی تعنص مارس کی ن ی ز نوچمه سب ی را ی زا انص ی ع د ی رگ رد ا ی نار

تسناوتن رود ة راذگ هب لوت ی د هوبنا تعنص ی ار هب یبوخ ط ی ک دن ( اس ک م ی

، 1332 )

.

لوا ی ن لوت ی تاد تعنص ی ک شا ی رد ناتسا دزی رد هد ة 1350 تروص تفرگ و نامزمه اب

شرتسگ ا ی ن تعنص رد ا ی نار رد هد ة 1310

، ی دز اج ی هاگ هژیو یا ی تفا و رد لاح رضاح بتر ة

لوا لوت ی د ک شا ی رد ا ی نار ار دراد ( یمیقم و یناقهد

، 1391 ).

(5)

یرورم رب

تایبدا و نیشیپ ة قیقحت

یقداص یناشورف ( 1335 ) رد یقیقحت مانرب ة عسوت ة موس و مراهچ هعسوت ار یسررب ک هدر تسا

،

هب هژیو شقن تعنص یشاک و کیمارس ار

هب ناونع یکی زا عیانص مهم رد تارداص یتفنریغ

هعلاطم

هدرک تسا . جیاتن نیا قیقحت ناشن یم دهد عضو هفرعت یاه دایز رد یاتسار تیامح ییارگ یطارفا زا

نیا تعنص بجوم فعض رد صرع ة نیب یللملا یم ش و د . رد قیقحت یرگید ناگیاش و تسار راتفگ

( 1335 ) هجیتن دنتفرگ هدافتسا ندرکن یاهدحاو تعنص

یشاک و کیمارس زا

یروانف زور ناهج

بجوم شیازفا تمیق مامت دش ة لوصحم تبسن هب تمیق مامت دش ة یناهج یم ش و د . ینیسح و یهانپ

( 1336 ) رد یقیقحت اب هدافتسا زا کینکت

DEMATEL

لماوع رثؤم رب تیزم یتباقر تکرش یاه

تعنص یشاک ناریا ار ییاسانش و

تیولوا یدنب دندرک . جیاتن نیا قیقحت ناشن یم دهد هجوت هب

تیفیک

،دیلوت ئارا ة تامدخ هب

،نایرتشم خساپ

عیرس هب تارییغت

،رازاب یبایزرا عیرس و حیحص رازاب و

دیلوت تلاوصحم عونتم

نیرتشیب تیولوا ار دنراد . دیعس روپ و یقداص ( 1339 ) رد شهوژپ دوخ اب

یهت ة سیرتام یتسیلSWOT

زا فعض اه

، توق اه و نینچمه تصرف اه و تادیدهت رد

تعنص یشاک

و کیمارس هئارا

دندرک . دومحم عیفر هداز ( 1391 ) رد یاتسار ئارا ة دربهار یارب ناخراک ة یشاک

،دزی

تیمها لماوع « شلات رد هار بیغرت هیامرس ناراذگ

، لیکشت تکرش یاه گرزب

،یناگرزاب طابترا

شخبرثا اب هوبنا نازاس

، داجیا قاتا

،رکف شزومآ و تیوقت راک یهورگ

» ار ناشن داد . رد یقیقحت

رگید

، نایجارسروپ و

ناراکمه ( 1392 ) سپ زا سیاقم ة یشاک میرم و یشاک ام یراز ایلاتیا لیلحت

یدربهار درومرد

نیا تعنص هئارا دنداد و یتسیل ر ا هب ناونع فعض اه

، توق

،اه تصرف اه و دیدهت اه

ییاسانش دندرک . رد یقیقحت دیورکآ و ناراکمه ( 2003 ) هب لقادح ندناسر

،تاعیاض تفایزاب

و

یریگولج زا

رده نتفر یژرنا بآ ار یلمع نیرت یاهراکهار ندیسر

هب یلاعت ییاسانش دندرک . رد

قیقحت یرگید نوسکیرا و

راواگ ( 2005 ) یلاعت رد درکلمع نامزاس زا قیرط دوبهب

،رمتسم یرتشم

،یرادم دنیارف

،یروحم دهعت

تیریدم و تکراشم نانکراک

ار یسررب دندرک . سویراه لتساک یسا

( 2013 ) رد یشهوژپ هب

نیا هجیتن دندیسر هک کرد عون یسانش و رارقتسا یخرب دربهار یاه هجوم

تیریدم ( رد حطس نامزاس و رد حطس بسک راکو ) ناشن دنهد ة یاهرایعم یبایزرا

و هیزجت و لیلحت

درکلمع تیریدم رد بسک راکو تسا .

(6)

بوچراچ رظن

ی

رد ا ی ن قحت ی ق ادتبا اب هدافتسا زا علاطم ة بدا ی تا پ ی ش ی ن و نچمه ی ن هبحاصم اه ی دازآ

، لماوع رثؤم

رب لاعت ی بسک اهراکو ی کچوک و

طسوتم اسانش یی م ی دوش و سپ زا کشت ی ل رتام ی س

SWOT

و اسانش یی دربهار اه ی طوبرم اب هدافتسا زا مانشسرپ ة اقم ی تاس جوز ی ولوا ی ت ره ی ک زا لماوع

و دربهار اه صخشم م ی دوش . لدم لحت ی ل شهوژپ رد لکش 1 صخشم تسا .

لکش 1 . لدم لحت ی ل شهوژپ

شور قحت ی ق

شهوژپ رضاح زا رظن فده ءزج شهوژپ اه ی دربراک ی تسا . نچمه ی

،ن شور شهوژپ مک ی و

زا رظن وحن ة روآدرگ ی تاعلاطا ءزج

شهوژپ اه ی صوت ی ف ی - پ ی ام ی ش ی تسا . عماج ة رامآ ی رد

ولوا ی ت دنب ی لاعت رب رثؤم لماوع ی

بسک و اهراک ی کچوک و طسوتم رد تعنص شاک ی و مارس ی ک

دهت ی

اهد اهتصرف اهفعض اهتوق

لماوع دربهار ی

دهت ی اهد

WT ST WO WT

تصرف اه

فعض اه

توق اه

(7)

ای ن قحت ی ق لماش دم ی

،نار

،ناسانشراک ناصصختم

و نلااعف تعنص شاک ی و مارس ی ک سا ت نا ی دز

م ی دوش هک لقادح هس لاس هبرجت رد ا ی ن تعنص اد ر دن . ارب ی باختنا دارفا رظندروم زا

شور

هنومن رادرب ی تواضق ی زا عون نامگ ی و رادفده هدافتسا هدش تسا . هداد اه ی هدافتسا هدش رد ا ی ن

شهوژپ هب

هس شور عمج روآ ی هدش تسا : 1 . تبا اد هب روظنم اسانش یی توق اه

، فعض اه

،

تصرف اه و دهت ی د اه رد تعنص شاک ی و مارس ی ک ناتسا ی دز تاعلاطم مع

ی ق ی رد مز ی ةن پ ی ش ین ة

عوضوم و شهوژپ اه ماجنا تفرگ و

،دانسا کرادم و شرازگ اه ی دوجوم پ ی نومار عضو ی ت ا ی ن

تعنص سررب ی دش

؛ 2 . ققحم اب فده عمج روآ ی هداد اه ی ک ی ف ی و اتسار رد ی سر ی ند هب

رظندروم فادها اب

دادعت ی زا ناسانشراک تعنص

شاک ی و مارس ی ک و لااعف ن ا ی ن تعنص

هبحاصم اه ی دازآ و اده ی ت هدش ماجنا داد

؛ 3 . هب روظنم عمج روآ ی هداد اه ی

،رتدنتسم زا

ود

همانشسرپ هدافتسا

دش . رد تسخن ی ن ماگ زا مانشسرپ ة حجرا ی ت دنب ی لماوع دربهار ی رثؤم رب

لاعت ی تعنص شاک ی و مارس ی ک اب هدافتسا زا لدم هدافتساSWOT

دش . زجت ی ه و لحت ی ل

SWOT

تخانش ماظن ی تفا ة ا ی ن لماوع و دربهار اه

، رتهب ی ن کرت ی ب م ی نا نآ اه ار سکعنم م ی نک د پ(

ی سر و

بار ی نوسن

، 1333 ).

زا د ی هاگد ا ی ن لدم ی ک دربهار

،بسانم توق اه و تصرف اه ار هب رثکادح و

فعض اه و دهت ی تاد ار هب لقادح م ی دناسر لکش(

2 ).

ب ه ای ن روظنم

، توق

،اه فعض

،اه

تصرف اه و دهت ی اهد رد راهچ تلاح لک ی

،SO

،WO

،ST

پ WT

ی دنو هداد م ی دنوش و زگ ی هن اه ی

دربهار زا ب ی ن نآ اه باختنا م ی دنوش ( د ی و ی د

، 1333 ).

رتام ی SWOTس توق

Sاه فعض

Wاه

تصرف Oاه WO SO

دهت ی Tتاد WT ST

لکش 0 رتام . ی س لحت یل ی عت ةوحن وSWOT

یی ن دربهار اه ی فلتخم

بنم ع : ودهم ی ( 1434 )

لماوع رثؤم یلاعت رب بسک و طسوتم و کچوک یاهراک

(8)

رد ماگ دعب ی اب هدافتسا زا مانشسرپ ة شجنس مها ی ت بسن ی لماوع رثؤم و نچمه ی ن لحت ی ل

هلسلس بتارم ی هب اقم ی س ة جوز ی لماوع رثؤم و دربهار اه ی هب تسد هدمآ هتخادرپ دش . لدم

AHP

ناشن م ی دهد هنوگچ مها ی ت بسن ی دنچ لاعف ی

،ت زگ ی

،هن تانرتلآ ی و و ...

اب ی د رد ی ک لئسم ة

مصت ی م گ ی ر ی دنچ عم ی هرا عت یی ن دوش (

Saaty, 1980

).

ارب ی لانآ ی ز و ت زج ی ه و لحت ی ل هداد اه زا

مرن رازفا ترپسکا وچ

ی

1س

هدافتسا دش .

ی هتفا اه

صوت ی ف عمج ی ت تخانش ی

سررب ی هداد اه ی ا ی ن قحت ی ق ناشن داد زا رظن سنج 2 / 12 دصرد زا صصختم ا ن و نلااعف دروم

هعلاطم رکذم و 3 / 21 دصرد زا نآ اه ثنؤم دندوب . م ی گنا ی ن نس ی وگخساپ ی نا 9 / 31 دوب و

بی رتش ی ن ناوارف ی رد هورگ نس ی 36 - 90 لاس ( 1 / 32 دصرد ) دوجو تشاد . ساسارب اتن ی ج

، 3 / 22

دصرد زا وگخساپ ی نا درجم و 1 / 11 لهأتم دندوب . نچمه ی ن

، 2 / 21 دصرد وگخساپ ی نا

صحت ی تلا سانشراک ی دشرا و

،رتلااب 1 / 39 دصرد صحت ی تلا سانشراک ی و قب ی ة نآ اه

صحت ی تلا رتمک زا ل ی سناس هتشاد دنا .

ی هتفا اه ی هب تسد هدمآ زا رتام ی س

SWOT

رد لحرم ة

،لوا اب هدافتسا زا علاطم ة قحت ی ق اه ی پ ی ش ی ن و هبحاصم اه ی دازآ زا ناصصختم و

نلااعف ا ی ن

تعنص و رب ساسا رتام ی س لحت یل ی لماوعSWOT

رثؤم اب هدافتسا زا اتن ی ج صخشم و 39 لماع

نورد ی ( 16 توق و 13 فعض ) و 25 لماع ب ی نور ی ( 13 تصرف و 12 دهت ی د ) اسانش یی دش . اب هجوت

هب دادعت ز ی دا ا ی ن لماوع

، ارب ی دعت ی ل ز ی اهروتکافر ی

هورگ اه مانشسرپ ة حجرا ی ت دنب ی هت ی ه دش و

ساسارب رظن ه ا ی ناسانشراک ا

ی ن تعنص اهنرد ی ت 13 لماع نورد ی لماش(

9 فعض و 9 توق ) و 11

لماع نورب حم ی ط ی ( 9 تصرف و 3 دهت ی د ) اهروتکاف ی اهن یی رظنرد هتفرگ دندش ( لودج 2 ).

اش ی نا

رکذ تسا اب هجوت هب عون همانشسرپ زگ

ی شن عم ی اهرا ساسارب رض ی ب غت یی تار هدوب تسا .

1. Expert Choice

(9)

لودج 0 . فعض اه

، توق اه

، تصرف اه و دهت ی د اه ی بسک اهراکو ی کچوک و طسوتم رد تعنص شاک ی و مارس ی ک

توق اه فعض

اه

دوجوS1

کاخ بوغرم و بسانم ارب ی لوت ی د

هدافتساS2

زا ناسانشراک و

ناصصختم موب

ی

دوجوS3

امزآ ی هاگش اه و زکارم قحت ی تاق ی

ناوتS4

هناروانف ا ی لااب

شزراS5

دوزفا ة لااب ی تلاوصحم

فاطعناS6

ذپ ی ر ی رد

،حرط هزادنا و ک ی ف ی ت لوصحم

دوجوS7

اضاقت ی بسانم ارب ی تلاوصحم

هکبشS8

اه ی شورف ز ی دا رد رسارس روشک

قباسS9

ة گنهرف ی ناتسا زهW1

ین ة لااب ی ن ی ور ی راک و ژرنا ی فرصم ی

فاکانW2

ی ندوب عبانم لام ی و رابتعا ی هناخراک اه

زW3

ی تخاسر اه ی عض ی ف حم ی ط لخاد ی هناخراک اه

اراکW4

ندوبن ن ی ور ی هدامآ هب راک

بسانتW5

نتشادن ق ی تم مامت هدش لوصحم اب ازفا ی ش لوت ی د

ترواجمW6

نتشادن جنز ی ر ة لوت ی د شاک ی رد هناخراک اه

دوبنW7

گتسبمه ی بسانم اب هاگشناد اه و قحت ی تاق

فعضW8

رد رازاب ی با ی و دوجو هطساو رد رما زوت ی ع و شورف

فعضW9

قحت ی ق و هعسوت رد تعنص شاک ی و مارس ی ک

تصرف اه دهت

ی اهد

سرتسدO1

ی هب اهرازاب ی هقطنم ا ی و وقلاب ة قارع و ...

ازفاO2

ی ش امت ی ل هب امرس ی ه راذگ ی شخب صوصخ ی

شهاکO3

رحت ی م اه ی ب ی ن للملا ی و ناکما تارداص ب ی رتش

ناکماO4

ا ی داج هشوخ اه ی تعنص ی ارب ی ازفا ی ش اراک یی

ناکماO5

هرهب دنم ی زا براجت ناصصختم جراخ

ی

سناتپO6

ی ل وقلاب ة هقطنم ارب ی عسوت ة ا ی ن تعنص

هجوتO7

مانرب ة عسوت ة مجنپ هب تارداص غ ی تفنر ی

ناکماO8

ا ی داج اهداحتا و امرس ی ه راذگ ی اه ی کرتشم

شهاکO9

ق ی تم تفن و ن ی زا روشک هب تارداص غ ی تفنر ی پT1

ی نتسو هب نامزاس ناهج ی

WTO

لکشمT2

دوبمک بآ ناتسا

سرتسد T3

ی نتشادن هب اهرازاب ی ناهج ی هب تلع رحت ی م

بی ن للملا ی

بT4

ی تابث ی رد س ی تسا اه ی داصتقا ی

بT5

ی هجوت ی لاوئسم ن هب لئاسم ز ی تس حم ی ط ی

قT6

ی تم تباقر ی قر ی ناب جراخ ی رد اهرازاب ی جراخ ی

اجT7

ی زگ ین ی گنس و د ی رگ تلاوصحم رد

تخاس اهزاسو

سارکوروبT8

ی دش ی د رادا ی ارب ی هار زادنا ی بسک راکو

دج ی د رد تعنص شاک ی و مارس ی ک

ی هتفا اه ی لصاح زا اقم ی تاس جوز ی

رد ا ی ن هلحرم

، اب هدافتسا زا ارف ی دن لحت ی ل هلسلس بتارم ی

، رصانع ره حطس تبسن هب رصنع هتسباو

هب دوخ رد حطس

،رتلااب هب تروص جوز

ی اقم ی س ه م ی ش و د و نزو نآ اه هبساحم م ی وش د .

نچمه ی ن

، رگا م ی ناز راگزاس ی رتمک زا 1 / 0 دشاب

، م ی ناوت راگزاس ی اقم ی تاس ار ذپ ی تفر

( دمص ی و رخاف

، 1335 ).

رد ا ی ن قحت ی ق

، هرمن اه ی ولوا ی ت لک ی هورگ اه و ز ی ر اهروتکاف ی اب SWOT

هدافتسا زا

مرن رازفا ترپسکا وچ

ی س ( اقم ی تاس جوز ی ) رد ز ی هورگر اه ی توق اه اب جرد ة راگزاس ی 06 / 0

،

(10)

فعض اب جرد ة راگزاس ی 01 / 0

، تصرف اب جرد ة راگزاس ی 06 / 0 و دهت ی د اب جرد ة راگزاس ی

03 / 0 هب حرش دج لو 3 ات 6 تسا . قبط سررب ی اه ی تروص هتفرگ رد ب ی ن لماوع

، SWOT

دهت ی اهد اب مها ی ت بسن ی 955 / 0 رد ولوا ی ت لوا رارق هتفرگ تسا و سپ زا نآ توق اه اب 215 / 0

،

تصرف اه اب 119 / 0 و فعض اه اب 096 / 0 هب ترت ی ب رد ولوا ی ت اه ی دعب ی رارق هتفرگ دنا .

ساسارب لودج 3

، مهم رت ی ن دهت ی اهد رباربرد بسک اهراکو ی کچوک و

طسوتم رد تعنص

شاک ی و مارس ی ک ناتسا ی دز هب ترت ی ب ولوا ی ت ترابع دنا زا :

1 . پی نتسو هب نامزاس ناهج ی

WTO

2 . لکشم دوبمک بآ ناتسا

3 . قی تم تباقر ی قر ی ناب جراخ ی رد اهرازاب ی جراخ ی

9 . ب ی تابث ی رد س ی تسا اه ی داصتقا ی

5 . سرتسد ی نتشادن هب اهرازاب ی ناهج ی هب تلع رحت ی م اه ی ب ی ن للملا ی

6 . اج ی زگ ین ی گنس و تکراپ و د ی رگ تلاوصحم رد

تخاس اهزاسو

1 . ب ی هجوت ی نلاوئسم هب

لئاسم ز ی تس حم ی ط ی

3 . سارکوروب ی

دش ی د رادا ی ارب ی هار زادنا ی بسک راکو دج ی د رد تعنص شاک ی و مارس ی ک

لودج 3 . اتن ی ج اقم ی تاس جوز ی ز ی ر عم ی اهرا ی دهت ی د

ولوا ی ت

هورگ ز اه

ی ر اهروتکاف راگزاسان

مها ی ی ت روتکاف

رد مها هورگ

ی ت لک ی روتکاف

0/455 پT1 ی نتسو هب نامزاس ناهج ی /305 WTO

0 0/139

لکشمT2 دوبمک بآ ناتسا 0/212

0/097

سرتسد T3 ی نتشادن هب اهرازاب ی ناهج ی هب تلع

رحت ی م اه ی ب ی ن للملا ی رتمک

زا 0/075 0/034

بT4 ی تابث ی رد س ی تسا اه ی داصتقا ی 1

/ 2 0/135

0/061

بT5 ی هجوت ی نلاوئسم هب لئاسم ز ی تس حم ی ط ی 0/038

0/017

قT6 ی تم تباقر ی قر ی ناب جراخ ی رد اهرازاب ی جراخ ی 0/139

0/063

اجT7 ی زگ ین ی گنس و تکراپ و د ی رگ تلاوصحم رد

تخاس اهزاسو 0/063

0/029

سارکوروب T8 ی دش ی د رادا ی ارب ی هار زادنا ی

بسک راکو دج ی د رد تعنص شاک ی و مارس ی ک 0/033

0/015

(11)

ط قب لودج 9

، توق اه ی ا ی ن تعنص مود ی ن ولوا ی ت ار رد م ی نا هورگ اه ی دنرادSWOT

.

توق اه اب رد رظن نتفرگ مها ی ت نآ اه ترابع دنا زا :

1 . ناوت هناروانف ا ی لااب

2 . دوجو کاخ بوغرم و بسانم ارب ی لوت ی د

3 . شزرا هدوزفا لااب ی تلاوصحم

9 . دوجو اضاقت ی بسانم ارب ی تلاوصحم

5 . فاطعنا ذپ ی ر ی رد

،حرط هزادنا و ک ی ف ی ت لوصحم

6 . هکبش اه ی شورف ز ی دا رد رسارس روشک

1 . هدافتسا زا ناسانشراک و

ی

3 . دوجو امزآ ی هاگش اه و زکارم قحت ی تاق ی

9 . قباس ة گنهرف ی ناتسا

لودج 3 . اتن ی ج اقم ی تاس جوز ی ز ی ر عم ی اهرا ی توق

ولوا ی ت

رد هورگ مها

ی ت لک ی

روتکاف

0/275 دوجوS1

کاخ بوغرم و بسانم ارب ی لوت ی د 0/219

0/060

هدافتساS2

زا ناسانشراک و

ی 0/042

0/012

دوجوS3

امزآ ی هاگش اه و زکارم قحت ی تاق ی 0/028

0/008

ناوتS4

هناروانف ا ی لااب رتمک

زا /296 0 0/081

شزراS5

دوزفا ة لااب ی تلاوصحم 1

/ 2 0/132

0/036

فاطعناS6

ذپ ی ر ی رد

،حرط هزادنا و ک ی ف ی ت لوصحم 0/097

0/027

دوجوS7

اضاقت ی بسانم ارب ی تلاوصحم 0/103

0/028

هکبشS8

اه ی شورف ز ی دا رد رسارس روشک 0/058

0/016

قباسS9

ة گنهرف ی ناتسا 0/025

0/007

موس ی ن ولوا ی ت رد عم ی اهرا ی

،SWOT

تصرف اه ی پ ی ش ور ی بسک اهراکو ی کچوک و

طسوتم رد تعنص شاک ی و مارس ی ک تسا ( لودج 5 ).

ولوا ی ت ز ی عمر ی اهرا ی نآ هب ترت ی ب ز ی ر

تسا :

(12)

1 . سرتسد ی هب اهرازاب ی هقطنم ا ی و وقلاب ة قارع و ناتسناغفا

2 . شهاک رحت ی م اه ی ب ی ن للملا ی و ناکما تارداص ب ی رتش

3 . ازفا ی ش امت ی ل امرس ی ه راذگ ی شخب صوصخ ی اب هجوت هب روآدوس ی تعنص

9 . سناتپ ی ل وقلاب ة هقطنم ارب ی عسوت ة ا ی ن تعنص

5 . ناکما ا ی داج هشوخ اه ی تعنص ی ارب ی ازفا ی ش اراک یی و دافتسا ة هب ی هن زا عبانم

6 . هجوت مانرب ة عسوت ة مجنپ هب تارداص غ

ی تفنر ی

1 . شهاک ق ی تم تفن و ن ی زا روشک هب تارداص غ

ی تفنر ی

3 . ناکما ا ی داج اهداحتا ی کرتشم و امرس ی ه راذگ ی اه ی کرتشم

9 . ناکما هرهب دنم ی زا براجت ناصصختم جراخ

ی

لودج 5 . اتن ی ج اقم ی تاس جوز ی ز ی ر عم ی اهرا ی تصرف

ولوا ی ت

رد هورگ مها

ی ت لک ی

روتکاف

سرتسد O1

ی هب اهرازاب ی هقطنم ا ی و وقلاب ة قارع و

ناتسناغفا 0/270

0/047

ازفا O2

ی ش امت ی ل امرس ی ه راذگ ی شخب صوصخ ی اب

هجوت هب روآدوس ی تعنص 0/150

0/026

شهاکO3

رحت ی م اه ی ب ی ن للملا ی و ناکما تارداص ب ی رتش رتمک زا 1 / 2 0/194 0/034

ناکماO4

ا ی داج هشوخ اه ی تعنص ی ارب ی ازفا ی ش اراک یی

و دافتسا ة هب ی هن زا عبانم 0/086

0/015

ناکماO5

هرهب دنم ی زا براجت ناصصختم جراخ

ی 0/028

0/005

سناتپO6

ی ل وقلاب ة هقطنم ارب ی عسوت ة ا ی ن تعنص 0/110

0/019

هجوتO7

مانرب ة عسوت ة مجنپ هب تارداص غ ی تفنر ی 0/059

0/010

ناکما O8

ا ی داج اهداحتا ی کرتشم و امرس ی ه راذگ ی اه ی

کرتشم 0/051

0/009

شهاکO9

ق ی تم تفن و ن ی زا روشک هب تارداص غ ی تفنر ی 0/053

0/009

اهنرد ی ت

، فعض اه رخآ ی ن ولوا ی ت ار رد هورگ دنتشادSWOT

( لودج 6 ).

ز ی ر عم ی اهرا ی

ای ن هورگ هب ترت ی ب ز ی ر هبتر دنب ی م ی دنوش :

(13)

1 . فاکان ی ندوب عبانم لام ی و رابتعا ی ناخراک ه اه

2 . زه ین ة لااب ی ن ی ور ی راک و ژرنا ی فرصم ی

3 . ز ی تخاسر اه ی عض ی ف حم ی ط لخاد ی هناخراک اه

9 . ان اراک یی ن ی ور ی هدامآ هب راک

5 . فعض قحت ی ق و هعسوت رد تعنص شاک ی و مارس ی ک

6 . ان گنهامه ی و ترواجم جنز

ی ر ة لوت ی د شاک ی رد هناخراک اه

1 . دوبن گتسبمه ی بسانم اب هاگشناد اه و قحت ی تاق هاگشناد

3 . فعض رد رازاب ی با ی و دوجو هطساو رد رما زوت ی ع و شورف

9 . بسانت نتشادن ق ی تم مامت دش ة لوصحم اب

ازفا ی ش ت ی ژار لوت ی د

لودج 6 . اتن ی ج اقم ی تاس جوز ی ز ی ر عم ی اهرا ی فعض

ولوا ی ت

رد هورگ مها ی ت لک ی

روتکاف

0/096 زهW1

ین ة لااب ی ن ی ور ی راک و ژرنا ی فرصم ی رتمک

زا 1 / 2 0/202 0/019

فاکانW2

ی ندوب عبانم لام ی و رابتعا ی هناخراک اه 0/288

0/028

زW3

ی تخاسر اه ی عض ی ف حم ی ط لخاد ی هناخراک اه 0/141

0/014

انW4

اراک یی ن ی ور ی هدامآ هب راک 0/139

0/013

بسانتW5

نتشادن ق ی تم مامت دش ة لوصحم اب ازفا ی ش

تی ژار لوت ی د 0/022

0/002

ان W6

گنهامه ی و ترواجم جنز

ی ر ة لوت ی د شاک ی رد

هناخراک اه 0/058

0/006

دوبن W7

گتسبمه ی بسانم اب هاگشناد اه و قحت ی تاق

هاگشناد 0/038

0/004

فعضW8

رد رازاب ی با ی و دوجو هطساو رد رما زوت ی ع

و شورف 0/029

0/003

فعضW9

قحت ی ق و هعسوت رد تعنص شاک ی و مارس ی ک 0/082

0/008

سپ زا اسانش یی لماوع لخاد ی و جراخ ی رثؤم رب تعنص شاک ی و مارس ی ک ناتسا ی

،دز

توق اه ی لخاد ی و تصرف اه ی جراخ ی

، فعض اه ی لخاد ی و تصرف اه ی جراخ ی

، توق اه ی