5) 생활양식 분석
요인 문항구성 요인치 고유값 분산
백분율 누적 백분율
요인Ⅰ
나는 가격이 다소 높더라도 유명 브랜드의 제품을 사려고 한다. .825
3.875 22.8 22.8
나는 남에게 보여 지는 것이 중요하다. .770
나는 유행에 민감하여 남보다 먼저 신제품을 구매하려고 한다. .653
나는 남들에게 인정받고 싶어 한다. .627
나는 타인과 차별화된 가치관을 지녔다. .501
요인Ⅱ
나는 도시생활보다 전원생활을 선호한다. .858
2.487 14.6 37.4 나는 되도록 천연소재의 옷과 물건을 사용한다 .775
나는 건강식품, 자연식품, 무공해식품을 자주 선호한다. .761
요인Ⅲ
나는 운동이나 취미생활, 여행을 좋아하여 활동적인 일을 즐긴다. .798
1.732 10.2 48.0
나는 자유분방한 사람이다. .790
나는 남들과 어울리는 것을 매우 좋아하는 편이다. .661 나는 항상 새롭게 변화하는 생활을 바란다. .546
요인Ⅳ
나는 소소한 소비보다는 내집 마련이나 저축에 관심이 많다. .757
1.239 7.3 55.0 나는 좋아하는 취미활동을 충실히 하는 편이다 .673
나는 실내를 장식하기 위해 화초나 자연물을 많이 이용한다. .626 요인Ⅴ 나는 한가한 시간에 혼자 있기를 좋아한다. .837
1.182 7.0 61.9 나는 미술관이나 박물관에 가는 것을 좋아한다. .637
한다. 반면 상대적으로 낮은 점수를 보인 항목은 나는 유행에 민감하여 남보다 먼저 신제품을 구매하려고 한다(2.56), 나는 가격이 다소 높더라도 유명브랜드의 제품을 사 려고 한다(2.82) 등 우월과시적인 생활양식은 낮은 점수로 나타났다.
(2) 생활양식 유형
생활양식 문항을 몇 가지 차원으로 축소하기 위해 요인분석을 실시하였다(표 Ⅳ-8 참조). 요인행렬의 회전은Varimax방법을 사용하여 생활양식의 문항이 5개의 요인으로 추출되었다. 고유값이 1이상인 문항은 18개로 고유값이 1이하인 ‘나는 자기개발을 위 해 투자 한다‘와 ’나는 어떤 일을 진행하기 위해 신중하게 준비하는 편이다‘를 제외하 고 설명하는 것이 더 타당하다고 판단되어 두 문항을 제외한 후 요인분석을 재실시 한 결과 5개 요인의 설명력이 높아졌다.
요인분석결과 생활양식은 5가지로 추출된 요인으로 나뉘어져 고유값은 3.875, 2.487, 1.732, 1.239, 1.182로 나타났으며 각의 요인은 전체분산의 22.8%, 14.6%, 10.2%, 7.3%, 7.0%를 설명하고 있으며 다섯 요인의 총 설명양은 61.9%였다.
표 Ⅳ-8. 생활양식 유형화
요인Ⅰ은 남에게 보여 지는 것이 중요하고 타인에게 인정을 받고자하는 욕구가 있 으며 유명 브랜드의 제품이나 신제품을 구매하려는 성향이 강하다. 유행에 민감하여 타인과 차별화된 가치관을 지니는 유형으로 나타났다. 요인Ⅱ는 도시생활보다 전원생 활을 선호하며 천연소재의 물건과 건강식품을 선호한다. 의․식․주에 있어 건강에 좋 은 제품을 선호하는 유형이다. 요인Ⅲ 활동적이며 자유분방하고 타인과 어울리는 것을 좋아한다. 머물러있기 보다는 새롭게 변화하는 생활을 추구하는 유형이다. 요인Ⅳ 내 집 마련이나 저축에 관심이 많으며 취미활동을 충실히 즐기는 유형이다. 요인Ⅴ 미술 관이나 박물관에 가는 것을 좋아하며 한가한 시간에 혼자 있기를 좋아하는 유형이다.
결과를 바탕으로 각각의 요인을 우월과시형(요인Ⅰ), 웰빙추구형(요인Ⅱ), 성취활동 형(요인Ⅲ), 성실형(요인Ⅳ), 사색형(요인Ⅴ)으로 명명하였다(표 Ⅳ-9 참조). 우월과시형 은 타인을 의식하며 인정받고자하는 욕구가 강하고 유행에 민감한 유형이다. 웰빙추구 형은 자연친화적이며 건강에 관심이 많으며 성취활동형은 자유분방하고 활동적이며 타인과 잘 어울리는 유형이다. 성실형은 재테크와 취미생활에 관심이 있으며, 사색형 은 혼자의 생활을 즐기는 유형이다.
표 Ⅳ-9. 생활양식 유형별 특성
명명 생활양식 특성
요인Ⅰ 우월과시형
타인의 시선을 의식하며 인정을 받고자하는 욕구가 강하여 유명브랜드의 제품이나 신제품을 구매하려는 성향이 강하다.
유행에 민감하여 타인과 차별화된 가치관을 지니는 유형이다.
요인Ⅱ 웰빙추구형 전원생활과 천연소재의 물건, 건강식품 등을 선호한다. 의․식․주에 있어 건강에 좋은 제품을 선호하는 유형이다.
요인Ⅲ 성취활동형 활동적이며 자유분방하고 타인과 어울리는 것을 좋아한다. 머물러 있기 보다는 새롭게 변화하는 생활을 추구하는 유형이다.
요인Ⅳ 성실형 내집마련이나 저축에 관심이 많으며 취미활동을 충실히 즐기는 유형이다.
요인Ⅴ 사색형 미술관이나 박물관에 가는 것을 좋아하며 한가한 시간에 혼자 있기를 좋아하는 유형이다.
6) 실내이미지 선호 분석