특히 몽골에서는 한류의 영향으로 한국 화장품의 인기가 높아지고 있어 많은 소비자들의 관심을 받고 있다. 몽골에 거주하며 한국 화장품을 사용한 20~60세 몽골 여성 소비자를 대상으로 Google Forms 설문지를 활용하여 연구하였다. 결과적으로 민족중심주의는 한국 화장품 브랜드의 태도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
마지막으로 브랜드에 대한 태도는 구매의도와 추천의도 모두에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구의 한계는 몽골에 거주하는 여성들만을 대상으로 진행되었다는 점이다. 따라서 표본을 전국으로 확대하여 조사할 필요가 있다.
따라서 민족중심주의를 축소하는 방안이 필요해 보였다. 예를 들어, 품질, 가격 등 마케팅 믹스 변수의 영향을 조사하는 것이 필요하다고 간주됩니다.
박주현(2010)은 “라이프스타일을 구성하는 관심, 활동, 의견은 소비자의 소비자 행동과 밀접한 관련이 있기 때문에 마케팅 관리자의 개념에서 중요하다”고 말했다. 즉, 소비자 자민족중심주의는 국산 제품을 구입하는 것이 외국 제품을 구입하는 것보다 더 유익하다는 규범적 신념을 의미한다(김성규, 2018). Acharya와 Elliott(2003)의 연구에 따르면 소비자 민족중심주의는 소비자의 애국심이 소비자의 태도, 구매 의도 및 최종 행동에 큰 영향을 미칠 수 있다는 가정을 바탕으로 형성됩니다.
즉, 소비자 자민족중심주의는 국산제품을 구매하는 것이 외국제품을 구매하는 것보다 더 유익하다는 규범적 신념을 말한다(김성규, 2018). 브랜드 태도는 구매의도와 밀접한 관련이 있다. 가설 3: 브랜드태도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
본 연구는 소비자 라이프스타일과 민족중심주의가 해외 브랜드 태도, 구매의도, 추천의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 민족중심주의는 브랜드 태도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드태도는 추천정도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
화장품의 라이프스타일 구매행동에 관한 연구, 석사학위논문. 국가브랜드 개성의 차원에 관한 연구. 마케팅 이벤트에 대한 태도가 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구.
인터넷 구전정보지향이 화장품 소비자의 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향. 베트남 여성 소비자의 라이프스타일 유형에 따른 한국 화장품 브랜드의 소비행태. 민족중심주의가 외국 브랜드의 국가 이미지와 구매의도에 미치는 영향: 중국 소비자를 중심으로.
중국 소비자의 민족중심주의와 적대감이 패션 브랜드 태도에 미치는 영향. 본 설문지는 "소비자의 라이프스타일과 민족중심주의가 한국 브랜드 태도, 구매의도, 추천의도에 미치는 영향 - 몽골 여성을 대상으로"에 관한 연구입니다. 다음은 Made in Korea의 대표적인 화장품 브랜드들이다.
다음은 귀하의 브랜드 태도에 관한 몇 가지 질문입니다.
