Loke Jing Yi

JLD. 23, BIL. 1, 2021: 83ï100 | VOL. 23, NO. 1, 2021: 89ï100

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Loke Jingyi

Universiti Tunku Abdul Rahman, Malaysia cljy26@1utar.my

Santhidran Sinnappan Universiti Tunku Abdul Rahman, Malaysia

santhidran@utar.edu.my Thinavan Periyayya

Universiti Tunku Abdul Rahman, Malaysia thinavan@utar.edu.my

ABSTRACT

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Keywords: Korean drama, behavioural intentions, cultivation theory, youth, Malaysia

INTRODUCTION

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JLD. 23, BIL. 1, 2021: 83−100 | Vol. 23, No. 1, 2021: 83−100

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˜›ŽŠ—ȱ›Š–Šœȱ ’••ȱ‹Žȱ’–™˜›Žȱ’—˜ȱŠ•Š¢œ’ŠǯȱWinter Sonata and Autumn in My Heartǰȱ  ‘’Œ‘ȱ Ž›Žȱ™˜™ž•Š›ȱ˜›ŽŠ—ȱ›Š–Šȱž›’—ȱ‘Šȱ’–Žǰȱ Ž›Žȱ’—›˜žŒŽȱ˜ȱŠ•Š¢œ’Š—ȱŸ’Ž Ž›œȱ

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LITERATURE REVIEW

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Watching Korean Dramas

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Cultivation theory

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Figure 1. Conceptual model Viewing of television

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˜ȱ‘Ž’›ȱŸ’Ž Ž›œȱǻžŠ—ǰȱŘŖŖşǼǯȱ Likability of dramas

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RESEARCH QUESTION AND HYPOTHESES

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Watching Korean Dramas

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METHODS

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RESULT

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Watching Korean Dramas

Table 1.ȱ˜—œ›žŒœ

Constructs Items Factor

Loadings Cronbach’s

Š•™‘Šǰȱ΅ Composite Reliability AVE

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drama ŖǯşŖŘ

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Œž•ž›Š•ȱ™›˜žŒœȱ ŖǯŞŖŚ

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Œ˜––Ž›Œ’Š•ȱ™›˜žŒœȱ ŖǯŝŜŘ

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‘ŽȱŠŒ˜›ȱ•˜Š’—œȱ˜›ȱŠ••ȱ‘Žȱ’—œ›ž–Ž—œȱžœŽȱ’—ȱ‘’œȱœž¢ȱŠ›Žȱ›ŽŒ˜›Žȱ’—ȱŠ‹•Žȱŗǯȱ˜›ȱ

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˜›ŽŠ—ȱ›Š–Šœȱ ŠœȱŽ¡Œ•žŽȱ›˜–ȱ‘ŽȱŒ˜—œ›žŒȱŠœȱ‘ŽȱŠŒ˜›ȱ•˜Š’—œȱ Šœȱ•˜ Ž›ȱ‘Š—ȱŖǯśŖŖǯȱ

ŽŸŽ›‘Ž•Žœœǰȱ‘ŽȱŠŠȱŒ˜••ŽŒŽȱ›˜–ȱ‘Žȱ›Žœž•ȱ Šœȱ›ŽŠ’—Žȱ˜ȱž—Ž›œŠ—ȱ‘Žȱ›Žœ™˜—Ž—œȂȱ

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ŸŠ›’Š‹•Žȱœ‘˜ž•ȱ‹Žȱ‘’‘Ž›ȱ‘Š—ȱŖǯŝŖŖǯȱ˜ ŽŸŽ›ǰȱŠŒŒ˜›’—ȱ˜ȱŠ˜££’ȱŠ—ȱ’ǰȱŠ—ȱŠ’›ȱŽȱŠ•ǯǰȱ

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Table 2. Discriminant validity Ĵ’žŽȱ˜ Š›œȱ˜ž‘ȱ

Korea Behavioural Intentions

˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠ

Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ—Ž—’˜—œȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ

˜›ŽŠ ŖǯŜŖŗ

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’Ž ’—ȱ˜ȱ˜›ŽŠ—ȱ›Š–Šœ ŖǯŗŞř ŖǯŘřŚ

Watching Korean Dramas

’œŒ›’–’—Š—ȱŸŠ•’’¢ȱ˜›ȱ‘Žȱ–ŽŠœž›Ž–Ž—ȱ–˜Ž•ȱ ŠœȱŠŒŒŽœœŽȱžœ’—ȱ‘Žȱȱ›’Ž›’˜—ȱ ǻŽ—œŽ•Ž›ǰȱ’—•ŽȱǭȱŠ›œŽǰȱŘŖŗśǼǯȱ‘ŽȱȱŸŠ•žŽœȱœ‘˜ —ȱ’—ȱŠ‹•ŽȱŘȱ Ž›Žȱ‹Ž•˜ ȱŖǯşŖǯȱ

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‹Ž•˜ ȱ‘Š—ȱŖǯşŖȱǻŠ’›ȱŽȱŠ•ǯǰȱŘŖŗŝǼǯȱ

Figure 2. Conceptual model for viewing of Korean dramas

‘Žȱ™Š‘ȱǻ’ž›ŽȱŘǼȱ ŠœȱŠ—Š•¢œŽȱꛜ•¢ȱ ’‘˜žȱ‘ŽȱŠĴ’žŽȱ˜ Š›ȱ˜›ŽŠȱ˜ȱŽŽ›–’—Žȱ

‘Žȱ’›ŽŒȱŽěŽŒǯȱ‘ŽȱŠŠȱ Ž›Žȱꛜȱ›ž—ȱžœ’—ȱ‘ŽȱȱŠ•˜›’‘–ȱ˜ȱŠ—Š•¢œŽȱ‘Žȱ›Ž•Š’˜—œ‘’™ȱ

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Š‹•ŽȱřǯȱŠ‘ȱŒ˜ŽĜŒ’Ž—ȱŠ—ȱ‹˜˜œ›Š™™’—ȱ›Žœž•ȱ˜›ȱ’›ŽŒȱŽěŽŒȱ˜ȱŸ’Ž ’—ȱ˜ȱ

˜›ŽŠ—ȱ›Š–Šœȱ˜—ȱ‹Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ’—Ž—’˜—œȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠ

Path H Path

˜ŽĜŒ’Ž— ȱ T

Š’œ’Œ P Values Result

’Ž ’—ȱo

Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ—Ž—’˜—œȱ ŗ ŖǯŗŝŜ ŖǯŖřŝ ŚǯŝŚŚ ŖǯŖŖŖ^* Supported Ș’—’ęŒŠ—ȱ•ŽŸŽ•ȱŠȱŖǯŖś

‘Žȱ›Žœž•ȱœ‘˜ Žȱ‘Šȱ‘Žȱ’›ŽŒȱŽěŽŒȱ‘ŠȱŠȱ™˜œ’’ŸŽȱ›Ž•Š’˜—ȱ ’‘ȱŠȱŖǯŗŝŜȱ™Š‘ȱŒ˜ŽĜŒ’Ž—ȱ ǻŠ‹•ŽȱřǼǯȱŽ›ȱ‘Šǰȱ‹˜˜œ›Š™™’—ȱ Šœȱ›ž—ȱ˜ȱŽŽ›–’—Žȱ‘Žȱœ’—’ęŒŠ—ŒŽȱ˜ȱ‘Žȱ’›ŽŒȱŽěŽŒǯȱ

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Š—ȱŠ›œŽǰȱŘŖŗŝǼǯȱ‘Žȱ™ȬŸŠ•žŽȱ˜›ȱ‘Žȱ’›ŽŒȱŽěŽŒȱ Šœȱ™ǀŖǯŖŖŖȱœ‘˜ ’—ȱŠȱœ’—’ęŒŠ—ȱ›Žœž•ȱ ǻŠ‹•ŽȱřǼǯȱŽ—ŒŽǰȱŗȱ’œȱœž™™˜›Žǰȱ ‘Ž›Žȱ‘ŽȱŸ’Ž ’—ȱ˜ȱ˜›ŽŠ—ȱ›Š–ŠœȱŠ—ȱ‹Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ

’—Ž—’˜—œȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠȱ‘ŠȱŠȱ™˜œ’’ŸŽȱ›Ž•Š’˜—œ‘’™ǯȱ

œȱ‘Žȱ›Žœž•ȱœ‘˜ Žȱ‘Šȱ‘Žȱ’›ŽŒȱŽěŽŒȱ Šœȱœ’—’ęŒŠ—ǰȱ‘ŽȱŸŠ›’Š‹•ŽǰȱŠĴ’žŽȱ˜ Š›ȱ

˜ž‘ȱ˜›ŽŠȱ ŠœȱŠŽȱ’—˜ȱ‘Žȱ–˜Ž•ǯȱ‘’œȱ Šœȱ˜ȱŒŠ•Œž•ŠŽȱ‘Žȱ’—’›ŽŒȱŽěŽŒȱ’—ȱ‘Žȱ–˜Ž•ǯȱ ȱŠ•˜›’‘–ȱ Šœȱ˜—Žȱ˜ȱŠ—Š•¢œŽȱ‘Žȱ™Š‘ȱŒ˜ŽĜŒ’Ž—ȱ˜ȱ‘Žȱ›Ž•Š’˜—œ‘’™œǯȱ

H5 H1

Attitude toward South Korea Behavioural Intentions towards South Korea

Š‹•ŽȱŚǯȱŠ‘ȱŒ˜ŽĜŒ’Ž—ȱŠ—ȱ‹˜˜œ›Š™™’—ȱ›Žœž•ȱ˜›ȱ’—’›ŽŒȱŽěŽŒȱ˜ȱŸ’Ž ’—ȱ

˜ȱ˜›ŽŠ—ȱ›Š–Šœȱ˜—ȱ‹Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ’—Ž—’˜—œȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠ

Path H Path

˜ŽĜŒ’Ž— CI T

Š’œ’Œ P

Values Result

’Ž ’—ȱo

Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ

Intentions ŗ ŖǯŖŞŞ ŖǯŘŜŘ ŖǯŖřś ŘǯśşŞ ŖǯŖŖş^* Supported

’Ž ’—ȱo

Ĵ’žŽȱ Ř ŖǯŗŜŗ ŖǯŘśŞ ŖǯŖŚŘ řǯŝřś ŖǯŖŖŖ^* Supported

Ĵ’žŽȱo

Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ

Intentions ś ŖǯśřŘ ŖǯśŖŜ ŖǯŖŘŞ ŗşǯŘŖŗ ŖǯŖŖŖ^* Supported

*’—’ęŒŠ—ȱ•ŽŸŽ•ȱŠȱŖǯŖś

‘Žȱ™Š‘ȱŒ˜ŽĜŒ’Ž—ȱ˜›ȱ‘ŽȱŸ’Ž ’—ȱ˜ȱ˜›ŽŠ—ȱ›Š–ŠœȱŠ—ȱ‹Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ’—Ž—’˜—œȱ˜ Š›ȱ

˜ž‘ȱ˜›ŽŠȱŽŒ›ŽŠœŽȱ˜ȱŖǯŖŞŞȱŠŽ›ȱ‘ŽȱŠĴ’žŽȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠȱ ŠœȱŠŽǯȱŽŸŽ›‘Ž•Žœœǰȱ

‘Žȱ’›ŽŒȱŽěŽŒȱ’œȱœ’••ȱœ‘˜ Žȱ™˜œ’’ŸŽȱ›Ž•Š’˜—œ‘’™ǯȱ‘Žȱ’—’›ŽŒȱŽěŽŒȱŠ•œ˜ȱœ‘˜ Žȱ™˜œ’’ŸŽȱ

›Ž•Š’˜—œȱ›˜–ȱŸ’Ž ’—ȱ˜ȱ˜›ŽŠ—ȱ›Š–Šœȱ˜ȱŠĴ’žŽȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠȱŠ—ȱ›˜–ȱŠĴ’žŽȱ

˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠȱ˜ȱ‹Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ’—Ž—’˜—œȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠȱ ’‘ȱŠȱ™Š‘ȱŒ˜ŽĜŒ’Ž—ȱ

˜ȱŖǯŗŜŗȱŠ—ȱŖǯśřŘȱ›Žœ™ŽŒ’ŸŽ•¢ȱǻŠ‹•ŽȱŚǼǯȱ

‘ŽȱŒ˜—ꍮ—ŒŽȱ’—Ž›ŸŠ•ȱǻǼȱ˜ȱşśƖȱ Šœȱ›ŽŒ˜›Žȱ’—ȱŠ‹•ŽȱŚǯȱ˜˜œ›Š™™’—ȱ›Žœž•ȱ

˜›ȱ‘Žȱ–˜Ž•ȱœ‘˜ ŽȱŠȱœ’—’ęŒŠ—ȱ›Žœž•ȱ ’‘ȱ™ȬŸŠ•žŽǀŖǯŖŖŖȱ˜›ȱ‘Žȱ’—’›ŽŒȱŽěŽŒœǯȱ‘’œȱ

œ‘˜ Žȱ‘Šȱ‘Ž›Žȱ Šœȱ™˜œ’’ŸŽȱ›Ž•Š’˜—œ‘’™ȱ‹Ž ŽŽ—ȱŸ’Ž ’—ȱ˜ȱ˜›ŽŠȱ›Š–ŠœȱŠ—ȱŠĴ’žŽȱ

˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠǰȱŠ—ȱ‹Ž ŽŽ—ȱŠĴ’žŽȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠȱŠ—ȱ‹Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ’—Ž—’˜—œȱ

˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠǰȱœž™™˜›’—ȱŘȱŠ—ȱśǯȱœȱ˜›ȱ‘Žȱ’›ŽŒȱŽěŽŒǰȱ‘Žȱ™ȬŸŠ•žŽȱ ŠœȱŖǯŖŖşȱ

œž™™˜›’—ȱŗȱǻŠ‹•ŽȱŚǼǯȱ

’—ŒŽȱ‘Žȱ™ȬŸŠ•žŽȱ˜›ȱ‹˜‘ȱ‘Žȱ’›ŽŒȱŠ—ȱ’—’›ŽŒȱŽěŽŒœȱœ‘˜ Žȱœ’—’ęŒŠ—ȱ›Žœž•œǰȱ Ŝȱ Šœȱœž™™˜›ŽȱŠœȱ–Ž’Š’˜—ȱ˜ŒŒž››Žȱ’—ȱ‘Žȱ–˜Ž•ǯȱŒŒ˜›’—ȱ˜ȱ‘Žȱ–Ž’Š˜›ȱ–˜Ž•ȱ ǻ‘Š˜ǰȱ¢—Œ‘ǰȱǭȱ‘Ž—ǰȱŘŖŗŖDzȱŠ’›ȱŽȱŠ•ǯǰȱŘŖŗŝǼǰȱ‘ŽȱŠĴ’žŽȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠȱ Šœȱ’Ž—’ꮍȱ

Šœȱ™Š›’Š•ȱŒ˜–™•’–Ž—Š›¢ȱ–Ž’Š˜›ȱŠœȱ‘Žȱ’›ŽŒȱŠ—ȱ’—’›ŽŒȱŽěŽŒȱœ‘˜ Žȱ™˜œ’’ŸŽȱŠ—ȱ

œ’—’ęŒŠ—ȱ›Žœž•œǯȱ‘’œȱ’—’ŒŠŽȱ‘Šȱ‘Žȱ™˜œ’’ŸŽȱ›Ž•Š’˜—œ‘’™ȱ‹Ž ŽŽ—ȱ‘ŽȱŸ’Ž ’—ȱ˜ȱ

˜›ŽŠ—ȱ›Š–ŠœȱŠ—ȱ‹Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ’—Ž—’˜—œȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠȱ Šœȱ™Š›’Š••¢ȱ–Ž’ŠŽȱ‹¢ȱ

ŠĴ’žŽȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠǯȱ

Š‹•Žȱśǯȱ˜ŽĜŒ’Ž—ȱ˜ȱŽŽ›–’—Š’˜—ȱǻŘǼȱŠ—ȱ™›Ž’Œ’ŸŽȱ›Ž•ŽŸŠ—ŒŽȱǻŘǼȱ˜›ȱ viewing of Korean dramas model

Construct R² Q²

Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ—Ž—’˜—œȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠ ŖǯřŖŝ Ŗǯŗşŝ

Ĵ’žŽȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠ ŖǯŖŖŞ

93

Watching Korean Dramas

Š‹•ŽȱŜǯȱ쎌ȱœ’£ŽȱǻŘǼȱ˜›ȱŸ’Ž ’—ȱ˜ȱ˜›ŽŠ—ȱ›Š–Šœȱ–˜Ž•

Ĵ’žŽȱ˜ Š›œȱ˜ž‘ȱ

Korea Behavioural Intentions

˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠ

Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ—Ž—’˜—œȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ

˜›ŽŠ Ŗǯřşş

’Ž ’—ȱ˜ȱ˜›ŽŠ—ȱ›Š–Šœ ŖǯŖŘś ŖǯŖŗŘ

˜‘Ž—ȱǻŗşŞŞǼȱ‘ŠœȱœžŽœŽȱ‘Šȱ^ŘȱŸŠ•žŽȱ˜ȱŖǯŖŘǰȱŖǯŗřȱŠ—ȱŖǯŘŜȱ’—’ŒŠŽȱ ŽŠ”ǰȱ–˜Ž›ŠŽȱ

Š—ȱœž‹œŠ—’Š•ȱ•ŽŸŽ•ȱ˜ȱ™›Ž’Œ’ŸŽȱŠŒŒž›ŠŒ¢ȱ›Žœ™ŽŒ’ŸŽ•¢ǯȱŠ‹•Žȱśȱœ‘˜ Žȱ‘ŠȱŸ’Ž ’—ȱ˜ȱ

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Ž¡™•Š’—’—ȱřŖǯŝƖȱǻ^ŘȱƽȱŖǯřŖŝǼȱ˜ȱ‘ŽȱŸŠ›’Š—ŒŽȱ˜ȱ‹Ž‘ŠŸ’˜›Š•ȱ’—Ž—’˜—œȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠǯȱ

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›Žœ™ŽŒ’ŸŽ•¢ǯȱ

Figure 3. Conceptual model for likability of Korean dramas

‘Žȱ›Ž•Š’˜—œ‘’™ȱ‹Ž ŽŽ—ȱ•’”Š‹’•’¢ȱ˜ȱ˜›ŽŠ—ȱ›Š–ŠœȱŠ—ȱ‹Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ’—Ž—’˜—œȱ˜ Š›ȱ

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Š‹•ŽȱŝǯȱŠ‘ȱ˜ŽĜŒ’Ž—ȱŠ—ȱ˜˜œ›Š™™’—ȱ›Žœž•ȱ˜›ȱ’›ŽŒȱŽěŽŒȱ˜ȱ•’”Š‹’•’¢ȱ of Korean dramas on behavioural intentions toward Korea

Path H Path

˜ŽĜŒ’Ž— ȱŠ’œ’Œ P Values Result

’”Š‹’•’¢o

Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ—Ž—’˜—œȱ ř ŖǯŚřŞ ŖǯŖŚŗ ŗŖǯŝŚ ŖǯŖŖŖ^* Supported

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H3

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Š‹•ŽȱŞǯȱŠ‘ȱ˜ŽĜŒ’Ž—ȱŠ—ȱ‹˜˜œ›Š™™’—ȱ›Žœž•ȱ˜›ȱ’—’›ŽŒȱŽěŽŒȱ˜ȱ likability of Korean drama on behavioural intentions toward Korea

Path H Path

˜ŽĜŒ’Ž— CI T

Š’œ’Œœȱ P Values Result

’”Š‹’•’¢ȱo

Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ

Intentions ř ŖǯŘśŞ ŖǯŚŖş ŖǯŖŚŚ śǯŞŝŗ ŖǯŖŖŖ^* Supported

’”Š‹’•’¢ȱo

Ĵ’žŽȱ Ś ŖǯŚŖŝ ŖǯśŘŘ ŖǯŖřŝ ŗŖǯşŗş ŖǯŖŖŖ^* Supported

Ĵ’žŽȱo

Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ

Intentions ś ŖǯŚřř ŖǯŚŖŜ ŖǯŖřś ŗŘǯřŗř ŖǯŖŖŖ^* Supported

Ș’—’ęŒŠ—ȱ•ŽŸŽ•ȱŠȱŖǯŖś

Ž›ȱŠ’—ȱ‘ŽȱŸŠ›’Š‹•Žǰȱ‘Žȱ™Š‘ȱŒ˜ŽĜŒ’Ž—ȱ˜›ȱ‘Žȱ’›ŽŒȱŽěŽŒȱ ŠœȱŽŒ›ŽŠœŽȱ˜ȱŖǯŘśŞǯȱ

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Œ˜ŽĜŒ’Ž—ȱ˜›ȱ•’”Š‹’•’¢ȱ˜ȱ˜›ŽŠ—ȱ›Š–Šœȱ˜ȱŠĴ’žŽȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠȱ Šœȱ›ŽŒ˜›ŽȱŠœȱ ŖǯŚŖŝǰȱŠ—ȱ‘ŽȱŠĴ’žŽȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠȱ˜ȱ‹Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ’—Ž—’˜—œȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠȱ Šœȱ ŖǯŚřřȱǻŠ‹•ŽȱŞǼǯȱ‘Žȱ–˜Ž•ȱ ŠœȱŽœŽȱž›‘Ž›ȱ‹¢ȱ‹˜˜œ›Š™™’—ȱ˜ȱŒŠ•Œž•ŠŽȱ‘Žȱœ’—’ęŒŠ—ŒŽǯȱ

‘ŽȱŒ˜—ꍮ—ŒŽȱ’—Ž›ŸŠ•ȱǻǼȱ˜ȱşśƖȱ Šœȱ›Ž™˜›ŽȱŠœȱœ‘˜ —ȱ’—ȱŠ‹•ŽȱŞǯȱ‘Žȱ™ȬŸŠ•žŽȱ›Žœž•ȱ

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’—ŒŽȱ‹˜‘ȱ˜ȱ‘Žȱ’›ŽŒȱŠ—ȱ’—’›ŽŒȱŽěŽŒœȱœ‘˜ Žȱœ’—’ęŒŠ—ȱŠ—ȱ™˜œ’’ŸŽȱ›Žœž•œǰȱ

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Šœȱ™Š›’Š•ȱ–Ž’Š˜›ȱ’—ȱ‘Žȱ™˜œ’’ŸŽȱ›Ž•Š’˜—œ‘’™ȱ‹Ž ŽŽ—ȱ•’”Š‹’•’¢ȱ˜ȱ˜›ŽŠ—ȱ›Š–ŠœȱŠ—ȱ

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Š‹•Žȱşǯȱ˜ŽĜŒ’Ž—ȱ˜ȱŽŽ›–’—Š’˜—ȱǻ²ǼȱŠ—ȱ™›Ž’Œ’ŸŽȱ›Ž•ŽŸŠ—ŒŽȱǻ²Ǽȱ˜›ȱ likability of Korean dramas model

Construct R² Q²

Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ—Ž—’˜—œȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠ ŖǯřŚś ŖǯŘŘŚ

Ĵ’žŽȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠ ŖǯŖŜŚ

Watching Korean Dramas

Š‹•ŽȱŗŖǯȱ쎌ȱœ’£ŽȱǻŘǼȱ˜›ȱ•’”Š‹’•’¢ȱ˜ȱ˜›ŽŠ—ȱ›Š–Šœȱ–˜Ž•

Ĵ’žŽȱ˜ Š›œȱ˜ž‘ȱ

Korea Behavioural Intentions

˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠ

Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ—Ž—’˜—œȱ˜ Š›ȱ

˜ž‘ȱ˜›ŽŠ ŖǯŘřş

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The R^ŘȱŸŠ•žŽȱ›Ž™˜›ŽȱœžŽœŽȱ˜ȱ‹Žȱ˜—ȱ‘Žȱœž‹œŠ—’Š•ȱ•ŽŸŽ•ȱŠŒŒ˜›’—ȱ˜ȱ˜‘Ž—ȱǻŗşŞŞǼȱ

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Ž¡™•Š’—ŽȱřŚǯśƖȱǻ^ŘȱƽȱŖǯřŚśǼȱ˜ȱ‘ŽȱŸŠ›’Š—ŒŽȱ˜ȱ‹Ž‘ŠŸ’˜›Š•ȱ’—Ž—’˜—œȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠǯȱ

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Š‹•ŽȱŗŖȱ›Žœ™ŽŒ’ŸŽ•¢ǯȱ

DISCUSSION

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Ÿ’Ž Ž›œǯȱ

Viewing of Korean dramas

‘Žȱꗍ’—œȱœ‘˜ Žȱ‘ŠȱŠ•Š¢œ’Š—ȱ˜ž‘ȱ ‘˜ȱ ŠŒ‘Žȱ˜›ŽŠ—ȱ›Š–Šœȱ˜ŸŽ›ȱŠȱ™Ž›’˜ȱ

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Ÿ’Ž Ž›œȱŒŠ—ȱ‹ŽȱŠěŽŒŽȱ‹¢ȱ‘Žȱ›Š–ŠœȱŠŽ›ȱ ŠŒ‘’—ȱ˜›ȱŠȱ™Ž›’˜ȱ˜ȱ’–ŽǯȱŠ•Š¢œ’Š—ȱŸ’Ž Ž›œȱ

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Likability of Korean dramas

’”Š‹’•’¢ȱ˜ȱ˜›ŽŠ—ȱ›Š–Šœȱ ŠœȱŠ•œ˜ȱ™›˜ŸŽ—ȱ˜ȱ‘ŠŸŽȱŠěŽŒŽȱ‘ŽȱŠ•Š¢œ’Š—ȱŸ’Ž Ž›œȂȱ

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Attitude toward Korea

œȱ‘Žȱ›Žœž•œȱœ‘˜ —ȱ‹¢ȱ‘ŽȱœŠ’œ’ŒŠ•ȱŠ—Š•¢œ’œǰȱŠĴ’žŽȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠȱ‘Šȱ™˜œ’’ŸŽȱ

ŽěŽŒȱ˜—ȱ‘Žȱ‹Ž‘ŠŸ’˜ž›Š•ȱ’—Ž—’˜—œȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠȱŠ—ȱŠŒŽȱŠœȱŠȱ™Š›’Š•ȱŒ˜–™•’–Ž—Š›¢ȱ

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CONCLUSION

ŸŽ›Š••ǰȱ‘’œȱœž¢ȱŠ›žŽœȱ‘ŠȱŠ•Š¢œ’Š—ȱ¢˜ž‘œȂȱŠĴ’žŽȱ˜ Š›ȱ˜ž‘ȱ˜›ŽŠȱŒŠ—ȱŠěŽŒȱ

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Ĵ’žŽȱ˜›ȱ™Ž›ŒŽ™’˜—ȱ˜ Š›ȱ‘ŽȱŒ˜ž—›¢ȱ˜ȱ˜›’’—ȱŒŠ—ȱŠěŽŒœȱ‘Žȱ–Ž’Šȱ’—ĚžŽ—ŒŽǯȱ

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Watching Korean Dramas

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