ประสบการณการทํางาน : ชางภาพโฆษณา ในสวนการสงเสริมการขายและ โฆษณาในกลุมเซ็นทรัล และกลุมบริษัทแปลน อายุงานมากกวา 35 ป
ภาพที่ 68 คุณธํารงรัตน บุญประยูร
ผูเชี่ยวชาญดานสื่อออนไลน
คุณภัคนันท ธิยะใจ
ประสบการณการทํางาน : ปจจุบันทํางานในเครื่อบริษัทรักลูก ในสวนงาน ดิจิตอล ใน ตําแหนงของ Rakluke Digital Production Manager Rakluke Group Co., Ltd. ซึ่งกอนหนานี้ ได
ทํางานดูแลระบบออนไลนที่ Programmer Urgento Software Co., Ltd. อายุ งานรวม 13 ป
ภาพที่ 69 คุณภัคนันท ธิยะใจ
ผูเชี่ยวชาญดานการตลาด คุณณัฐพล ใยไพโรจน
ประสบการณการทํางน : เจาหนาที่ฝายการตลาด มหาวิทยาลัยรังสิต ทํางาน ในสวน การตลาดที่เขาถึงตัวผูบริโภค (Below-the-Line) เชน จัดแคมเปญ จัดกิจกรรม เปนตน อายุงาน 9 ป ผูเขียนหนังสือ Digital Marketing : Concept&Case Study
ภาพที่ 70 คุณณัฐพล ใยไพโรจน
ซึ่งกระบวนการกอนที่ผูเชี่ยวชาญจะทําการประเมินนั้น จะเริ่มจากใหลิงคเวบไซต แก
ผูเชี่ยวชาญ เพื่อเขาไปในแฟนเพจเฟซบุคของแบรนดกอน ใหอิสระในการเขาไปดูรูปปาย หนาราน และสื่อแตละชุด และโซเชียลมีเดียแตละประเภท จากนั้นจึงใหวิเคราะหใน 4 ประเด็น ไดแก
1. ศิลปกรรมและเนื้อหา (Art direction และ Content) ของสื่อเหมาะสมกับแบรนด
หรือไม อยางไร
2. ความเหมาะสมของแผนการใชสื่อ (ประเภทของสื่อ และระยะเวลาการใชสื่อ) มี
ความเหมาะสมหรือไม อยางไร
3. สื่อมีความสามารถในการจูงใจใหคลอยตาม จนนํามาสูพฤติกรรมการซื้อสินคาได
หรือไม อยางไร
4. สิ่งที่ควรปรับปรุง และขอแนะนําในการผลิตสื่อสําหรับผลิตภัณฑกระดาษจาก เศษ วัสดุทางการเกษตร หรือสินคาประเภท Eco design
ขั้นตอนสุดทาย สรุปผลการศึกษาและขอเสนอแนะ
123 บทที่ 4
ผลการวิเคราะหขอมูล
การเสนอผลการวิเคราะหขอมูลนี้ ผูวิจัยไดนําเสนอตามความมุงหมายของการวิจัย โดยการ แบงการนําเสนอออกเปน 2 สวน ตามลําดับตอไปนี้
สวนที่ 1 ผลการวิเคราะหขอมูลเชิงพรรณนา
ตอนที่ 1 การวิเคราะหขอมูลเกี่ยวกับลักษณะทางประชากรศาสตร
สวนที่ 2 ผลการวิเคราะหขอมูลเชิงอนุมาน เพื่อทดสอบสมมติฐาน ดังนี้
ตอนที่ 1 ลักษณะทางประชากรศาสตร อันไดแก เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได และภูมิภาคที่อยูอาศัยที่แตกตางกันของผูบริโภคผลิตภัณฑกระดาษจากเศษวัสดุ
ทางการเกษตรและ/หรือผลิตภัณฑประเภท Eco Design มีผลตอการใชสื่อในการสื่อสารทาง การตลาด
ตอนที่ 2 กลยุทธการสรางแบรนด และออกแบบสื่อเพื่อการสื่อสารทาง การตลาด มีผลตอการสรางทัศนคติที่ดี และกระตุนใหเกิดพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑกระดาษจาก เศษวัสดุทางการเกษตร
ตอนที่ 3 การเลือกเครื่องมือการสื่อสารทางการตลาด และการวางแผนการ ใชสื่อมีผลตอทัศนคติที่ดีและกระตุนใหเกิดการซื้อผลิตภัณฑกระดาษจากเศษวัสดุทางการเกษตร
สวนที่ 1 ผลการวิเคราะหขอมูลเชิงพรรณนา
ตอนที่ 1 การวิเคราะหขอมูลเกี่ยวกับลักษณะทางประชากรศาสตร
ผลสํารวจจากแบบสอบถามผูบริโภคผลิตภัณฑกระดาษจากเศษวัสดุทางการเกษตร และ/หรือผลิตภัณฑประเภท Eco Design จํานวน 400 คนในพื้นที่ กรุงเทพมหานคร, เชียงใหม
และ เชียงราย คละเพศ คละอายุ คละสถานะภาพ ตั้งแตวันที่ 29 มกราคม - 15 มีนาคม 2556 ไดผลดังนี้
แบบสอบถามถูกแบงเปน 3 ตอน เพื่อใหไดขอมูลที่ละเอียด และเปนจริงมากที่สุด โดย ตอนที่ 1 (ขอ 1-8) จะเปนขอมูลของผูตอบแบบสอบถาม ตอนที่ 2 (ขอ 9-21) จะเปนการเก็บขอมูล เกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อและการไดรับสื่อจากผูผลิตผลิตภัณฑกระดาษจากเศษวัสดุทาง
การเกษตร และ/หรือผลิตภัณฑประเภท Eco Design และตอนที่ 3 (ขอ 22-29) เปนการเก็บขอมูล เกี่ยวกับความเขาใจ และความตองการในการรับสื่อของผลิตภัณฑประเภท Eco design ซึ่งสรุป ขอมูลไดดังนี้
แบบสอบถามตอนที่ 1 ขอมูลทั่วไปของผูตอบแบบสอบถาม 1. แหลงที่ทําการสํารวจ
กําหนดใหมีการสํารวจบริเวณที่เปนแหลงชุมชนที่ตั้งรานคาที่คาดวาจะผลิตภัณฑ
กระดาษจากเศษวัสดุทางการเกษตร และ/หรือผลิตภัณฑประเภท Eco Design จําหนาย ซึ่งมี
สถานที่และจํานวนผูตอบแบบสอบถาม ดังนี้
1.1 ถนนคนเดิน จ.เชียงใหม 199 คน (49.75%) 1.2 ตลาดนัดสวนจตุจักร 100 คน (25%)
1.3 เจเจ มารเก็ต 50 คน (12.5%)
1.4 ถนนคนเดิน จ.เชียงราย 41 คน (10.25%)
1.5 ราน Eco Shop 5 คน (1.25%)
1.6 อื่น ๆ ไดแก ราน MUJI 5 คน (1.25%)
จากขอมูลนี้เปนการสํารวจสถานที่มีผลิตภัณฑกระดาษจากเศษวัสดุทาง การเกษตร และ/หรือผลิตภัณฑประเภท Eco design ขายเปนประจํา อีกทั้งยังเปนแหลงในการ กระจายสินคามาสูผูบริโภค ในสวนภาคเหนือจะมีจ.เชียงใหมเปนศูนยกลางในการขายสินคา หัตถกรรม ประเภทกระดาษจากวัสดุธรรมชาติที่ขึ้นชื่อ เชน กระดาษสา เปนตน และเปนจังหวัด ทองเที่ยวที่มีชื่อเสียง มีนักทองเที่ยวจากทั่วทุกภาคมาจับจายซื้อของที่นี่ อีกทั้งยังไดรับการสงเสริม ใหมีการขายสินคา โดยมีถนนคนเดินเปนประจําทุกสัปดาหมากวา 10 ป ซึ่งทําใหงายในการ กระจายสินคาจากผูขายมาสูผูบริโภค ดังนั้นการเก็บขอมูลที่ถนนคนเดิน จ.เชียงใหมจึงทําไดงาย และมีผูตอบแบบสอบถามมากที่สุด
ในสวนกรุงเทพฯ เองซึ่งเปนเมืองที่มีผูประกอบการ หรือนักออกแบบผลิตภัณฑ
กระดาษจากเศษวัสดุทางการเกษตรและ/หรือผลิตภัณฑประเภท Eco Design และเปนเมืองที่มี
กลุมเปาหมายของแตละแบรนดคาดหวังในการเจาะตลาด นั่นคือ กลุมคนรุนใหม นักศึกษา และ กลุมคนทํางานที่มีความรูความเขาใจและประสบการณรวมเกี่ยวกับการออกแบบที่เปนมิตรกับ สิ่งแวดลอม และมีกําลังซื้อ ซึ่งผูวิจัยไดไปสํารวจในตลาดนัดสวนจตุจักรซึ่งเปนแหลงของงาน ออกแบบที่มีความคิดสรางสรรคแปลกใหมอยูเสมอ และเปนศูนยรวมของงานผลิตภัณฑกระดาษ จากธรรมชาติจากมีผูผลิตหลายรายและมีผูบริโภคกลุมใหญอยูที่นั่นซึ่งการเก็บขอมูลที่กรุงเทพฯ
สามารถทําไดหลายที่ เพราะมีรานคาตัวแทนจําหนายสินคาเหลานี้อยูเชนกัน ไดแก JJ มารเก็ต ราน Eco Shop และ ราน MUJI เปนการเก็บตัวอยางในกลุมผูบริโภคที่ตางสถานที่และบริบทของ สังคมและสิ่งแวดลอมที่ตางกัน ทั้งนี้ เพื่อเพิ่มความหลากหลายของขอมูล
และสุดทายคือบริเวณถนนคนเดินจ.เชียงรายซึ่งเปนแหลงในการกระจายสินคาของ กลุมแมบานขัวแคร ซึ่งเปนกรณีศึกษาในงานวิจัยนี้ซึ่งเปนสถานที่ที่เพิ่งจัดตั้งขึ้นมาเพื่อรองรับการ เติบโตของการทองเที่ยวในจังหวัด จึงยังไมเปนที่รูจักของรักทองเที่ยวมากนัก ดังนั้นการเก็บขอมูล จึงทําไดไมมากเทากับแหลงอื่นที่มีชื่อเสียง และจัดตั้งมานานกวา