ภาคผนวก
5. รายได้เฉลี่ยต่อเดือน
( ) ตํ่ากว่าหรือเท่ากับ 15,000 บาท ( ) 15,001 – 25,000 บาท ( ) 25,001 – 35,000 บาท ( ) 35,001 – 45,000 บาท ( ) 45,001 บาทขึ้นไป
ส่วนที่ 3 ค าถามข้อมูลเกี่ยวกับอิทธิพลของการโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง คําชี้แจง: โปรดแสดงความคิดเห็นโดยทําเครื่องหมาย √ ลงในช่องที่ตรงกับความเห็นมากที่สุด
อิทธิพลของการโฆษณาโดยใช้
บุคคลที่มีชื่อเสียง
ระดับความคิดเห็น เห็นด้วย
อย่างยิ่ง
เห็นด้วย ไม่แน่ใจ ไม่เห็นด้วย ไม่เห็นด้วย อย่างยิ่ง
5 4 3 2 1
ด้านความไว้วางใจ
1. ท่านไว้วางใจในบุคคลที่มีชื่อเสียงที่มี
ความเป็นมืออาชีพ
2. ท่านรู้สึกเชื่อถือบุคคลที่มีชื่อเสียงที่มี
การวางตัวที่ดี
3. ท่านจะรู้สึกเชื่อใจบุคคลที่มีชื่อเสียงที่
เป็นที่นิยมของประชาชน
4. ท่านจะรู้สึกเชื่อใจบุคคลมีชื่อเสียงที่
เป็นคนมีบุคลิกภาพที่ดี
ด้านความช านาญเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน 1. ท่านจะรู้สึกเชื่อมั่นในบุคคลที่มีชื่อเสียงที่
ใช้ทักษะความรู้เฉพาะด้านในการับประกัน ความถูกต้องของสินค้า
2. ท่านชื่นชอบบุคคลที่มีชื่อเสียงที่มีความรู้
ด้านส่วนผสมของผลิตภัณฑ์บํารุงผิวหน้า 3. ท่านติดตามบุคคลที่มีชื่อเสียงที่มีความ เชี่ยวชาญด้านการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์บํารุง ผิวหน้า
4. ท่านชื่นชอบบุคคลที่มีชื่อเสียงที่มีความ ชํานาญในการอธิบายข้อมูลและนําเสนอ ข้อมูลของผลิตภัณ ฑ์บํารุงผิวหน้าได้
ครบถ้วน
ด้านความดึงดูดใจ
1. ท่านคิดว่าบุคคลที่มีชื่อเสียงที่มีหน้าตา และรูปร่างที่ดี ทําให้ท่านรู้สึกสนใจ
อิทธิพลของการโฆษณาโดยใช้
บุคคลที่มีชื่อเสียง
เห็นด้วย อย่างยิ่ง
เห็นด้วย ไม่แน่ใจ ไม่เห็นด้วย ไม่เห็นด้วย อย่างยิ่ง
5 4 3 2 1
3. การใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงมาโฆษณา ผลิตภัณฑ์บํารุงผิวหน้าช่วยให้ท่านจดจํา สินค้าได้ง่าย
4. การใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงที่กําลังอยู่ใน กระแสนิยมสามารถสร้างความสนใจให้กับ ท่านได้
ด้านความเหมือนกับกลุ่มเป้าหมาย 1. ท่านติดตามบุคคลที่มีชื่อเสียงที่มีรูปแบบ การดําเนินชีวิต (lifestyle) คล้ายคลึงกับ ท่าน
2. ท่านติดตามบุคคลที่มีชื่อเสียงที่มีบุคลิก คล้ายคลึงกับท่าน
3. ท่านติดตามบุคคลที่มีชื่อเสียงที่มี
ช่วงอายุใกล้เคียงกับท่าน
4. ท่านอยากใช้ผลิตภัณฑ์แบบเดียวกับ บุคคลที่มีชื่อเสียงที่มีระดับทางสังคม คล้ายคลึงกับท่าน
ด้านความเคารพ
1. ท่านจะรู้สึกชื่นชมและยอมรับบุคคล ที่มีชื่อเสียงที่ประสบความสําเร็จในหน้าที่
การงาน
2. การประสบความสําเร็จในด้านการศึกษา ของบุคคลที่มีชื่อเสียงทําให้มีควาน่าเชื่อถือ 3. การประสบความสําเร็จในด้านการ ดําเนินชีวิต ครอบครัวและสังคมของบุคคล ที่มีชื่อเสียงทําให้มีความน่าเชื่อถือ 4. ความมีชื่อเสียงมาอย่างยาวนานของ บุคคลที่มีชื่อเสียงทําให้ท่านชื่นชมและ ยอมรับ
ส่วนที่ 4 คํำถำมข้อมูลเกี่ยวกับกำรตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บํำรุงผิวหน้ำเคำน์เตอร์แบรนด์
คําชี้แจง: โปรดแสดงความคิดเห็นโดยทําเครื่องหมาย √ ลงในช่องที่ตรงกับความเห็นมากที่สุด
การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บ ารุงผิวหน้า เคาน์เตอร์แบรนด์ของผู้บริโภค
ในกรุงเทพมหานคร
ระดับความคิดเห็น เห็นด้วย
อย่างยิ่ง
เห็นด้วย ไม่แน่ใจ ไม่เห็นด้วย ไม่เห็นด้วย อย่างยิ่ง
5 4 3 2 1
1. ท่านค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์บํารุงผิวหน้า เคาน์เตอร์แบรนด์ก่อนการตัดสินใจซื้อ 2. ท่านเป รียบเทียบ ราคาผลิตภัณ ฑ์
บํารุงผิวหน้าเคาน์เตอร์แบรนด์ก่อน การตัดสินใจซื้อ
3. ก่อนทําการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บํารุง ผิ ว ห น้ า เค า น์ เต อ ร์แ บ รน ด์ ท่ า น ได้
เปรียบเทียบคุณ สมบัติของสินค้าของ แบรนด์ที่ท่านสนใจกับเคาน์เตอร์แบรนด์
อื่นๆ
4. ท่านตัดสินใจผลิตภัณฑ์บํารุงผิวหน้า เคาน์เตอร์แบรนด์โดยพิจารณาถึงชื่อเสียง และคุณภาพตราสินค้า
5. ท่านตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บํารุงผิวหน้า เคาน์เตอร์แบรนด์จากการแนะนําของเพื่อน หรือคนในครอบครัว