ส่วนที่ 1 ข้อมูลด้ำนประชำกรศำสตร์ของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวำย (Generation Y) จากการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างคือกลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย (Generation Y) ที่ได้
ท าการศึกษาในครั้งนี้ ส่วนใหญ่เป็นเพศชายมากกว่าเพศหญิง มีอายุระหว่าง 18-25 ปี มีการศึกษาใน ระดับปริญญาตรีโดยประกอบอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้โดยเฉลี่ยต ่ากว่าหรือ เท่ากับ 15,000 บาท
จากการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่ได้ท าการศึกษาในครั้งนี้ ส่วนใหญ่ใช้เครือข่ายสังคม ออนไลน์เฟซบุคเป็นหลัก ประเภทของเกมออนไลน์ที่ใช้บริการบ่อยที่สุดคือ เกมกระดาน โดย ระยะเวลาที่เล่นเกมโดยเฉลี่ยต่อวันเท่ากับ 1-2 ชั่วโมง ซึ่งเล่นผ่านอุปกรณ์โทรศัพท์มือถือ และเคยใช้
จ่ายในเกมออนไลน์ โดยค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อเดือนน้อยกว่า 300 บาทต่อเดือน ส่วนที่ 3 ข้อมูลด้ำนสื่อโฆษณำเกมออนไลน์
จากการวิจัย พบว่า ลักษณะโฆษณาเกมออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจของกลุ่ม ตัวอย่าง ส่วนใหญ่ คือ โฆษณาที่มีรูปภาพตัวละครหรือเนื้อหาในเกมที่โดดเด่น ในขณะที่ รูปภาพ และวีดีโอภายในสื่อโฆษณาที่มีผลต่อการตอบสนองของกลุ่มตัวอย่าง คือ เนื้อหาภายในเกม และ ช่วงเวลาค้นหาสื่อโฆษณาเกมเพื่อตัดสินใจซื้อหรือติดตั้งของกลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่ คือ ช่วงพักผ่อน ก่อนนอน
ส่วนที่ 4 พฤติกรรมกำรตอบสนองต่อสื่อโฆษณำเกมออนไลน์ บนเฟซบุค
จากการวิจัย พบว่า พฤติกรรมตอบสนองต่อสื่อโฆษณาของกลุ่มตัวอย่างที่พบเห็นสื่อ โฆษณาเชิญชวนติดตามแฟนเพจ ชวนให้ติดตั้งเกม และชวนให้ร่วมกิจกรรม กลุ่มตัวอย่าง จะไม่
สนใจ ส าหรับ ลักษณะโฆษณาเกมออนไลน์ที่ได้รับความสนใจขณะที่ซื้อหรือติดตั้งเกม ที่มีผลต่อ การตัดสินใจของกลุ่มตัวอย่าง คือ โฆษณาที่เป็นวีดีโอเนื้อหาภายในเกม (Game Play) ซึ่งสาเหตุหลัก ที่กลุ่มตัวอย่างตัดสินใจซื้อเกมเมื่อพบเห็นสื่อโฆษณา ดังกล่าวมาจากเนื้อหาสามารถให้รายละเอียด ในการตัดสินใจได้ดีพอ ในส่วนของ จ านวนครั้งในการหาข้อมูลเกี่ยวกับเกมออนไลน์บนเฟซบุคใน 1 สัปดาห์ ของ กลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่ คือ น้อยกว่า 1 ครั้ง
นอกจากนี้ พฤติกรรมเมื่อพบเห็นโฆษณาเกมหลังจากติดตั้งแล้ว แต่มีเนื้อหา เปลี่ยนแปลงไปของ กลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่ คือ ไม่สนใจ และ แหล่งข้อมูลที่ต้องการค้นหาหลัง ติดตั้งเกมแล้วของ กลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่ คือ กลุ่มสังคมออนไลน์ของเกมที่เล่น ที่ใกล้เคียงกับ เฟซ บุคแฟนเพจของเกมที่เล่น
ส่วนที่ 5 ควำมสัมพันธ์ระหว่ำงปัจจัยด้ำนประชำกรศำสตร์และประเภทของสื่อโฆษณำ ต่อ พฤติกรรมกำรตอบสนองต่อสื่อโฆษณำเกมออนไลน์
จากการผลการวิจัย พบว่า
5.1 กลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย (Generation Y) ที่มีเพศแตกต่างกัน ไม่มีความสัมพันธ์อย่างมี
นัยส าคัญทางสถิติกับพฤติกรรมตอบสนองต่อสื่อโฆษณาเชิญชวนให้ติดตามแฟนเพจ สื่อโฆษณา เชิญชวนให้ติดตั้งเกม สื่อโฆษณาเชิญชวนให้ร่วมกิจกรรม ในขณะที่ ผลการทดสอบความสัมพันธ์
ระหว่าง เพศ กับการเข้ามาหาข้อมูลเกี่ยวกับเกมออนไลน์ พบว่ามีความสัมพันธ์อย่างมีนัยส าคัญทาง สถิติกับการเข้ามาหาข้อมูลเกี่ยวกับเกมออนไลน์ แต่ไม่มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติกับ การพบเห็นโฆษณาของเกมที่ติดตั้งไว้แล้ว
5.2 กลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย (Generation Y) ที่มีอายุแตกต่างกัน ไม่มีความสัมพันธ์อย่างมี
นัยส าคัญทางสถิติกับพฤติกรรมตอบสนองต่อสื่อโฆษณาเชิญชวนให้ติดตามแฟนเพจ สื่อโฆษณา เชิญชวนให้ติดตั้งเกม สื่อโฆษณาเชิญชวนให้ร่วมกิจกรรม การเข้ามาหาข้อมูลเกี่ยวกับเกมออนไลน์
และ การพบเห็นโฆษณาของเกมที่ติดตั้งไว้แล้ว
5.3 กลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย (Generation Y) ที่มีระดับการศึกษาแตกต่างกัน ไม่มี
ความสัมพันธ์อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติกับพฤติกรรมตอบสนองต่อสื่อโฆษณาเชิญชวนให้ติดตาม แฟนเพจ สื่อโฆษณาเชิญชวนให้ติดตั้งเกม สื่อโฆษณาเชิญชวนให้ร่วมกิจกรรม การเข้ามาหาข้อมูล เกี่ยวกับเกมออนไลน์ และ การพบเห็นโฆษณาของเกมที่ติดตั้งไว้แล้ว
5.4 กลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย (Generation Y) ที่มีอาชีพแตกต่างกัน ไม่มีความสัมพันธ์
อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติกับพฤติกรรมตอบสนองต่อสื่อโฆษณาเชิญชวนให้ติดตามแฟนเพจ สื่อ โฆษณาเชิญชวนให้ติดตั้งเกม สื่อโฆษณาเชิญชวนให้ร่วมกิจกรรม การเข้ามาหาข้อมูลเกี่ยวกับเกม ออนไลน์ และการพบเห็นโฆษณาของเกมที่ติดตั้งไว้แล้ว
5.5 กลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย (Generation Y) ที่มีรายได้ต่อเดือนแตกต่างกัน ไม่มี
ความสัมพันธ์อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติกับพฤติกรรมตอบสนองต่อสื่อโฆษณาเชิญชวนให้ติดตาม แฟนเพจ สื่อโฆษณาเชิญชวนให้ร่วมกิจกรรม การเข้ามาหาข้อมูลเกี่ยวกับเกมออนไลน์ และการพบ เห็นโฆษณาของเกมที่ติดตั้งไว้แล้ว แต่มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติกับ สื่อโฆษณาเชิญ ชวนให้ติดตั้งเกม
5.6 ปัจจัยด้านลักษณะโฆษณาเกมออนไลน์ ไม่มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยส าคัญทาง สถิติกับพฤติกรรมการตอบสนองต่อสื่อโฆษณาเชิญชวนให้ติดตามแฟนเพจ สื่อโฆษณาเชิญชวนให้
ติดตั้งเกม สื่อโฆษณาเชิญชวนให้ร่วมกิจกรรม การเข้ามาหาข้อมูลเกี่ยวกับเกมออนไลน์ และการพบ เห็นโฆษณาของเกมที่ติดตั้งไว้แล้ว
5.7 ปัจจัยด้านรูปภาพและวีดีโอภายในสื่อโฆษณา ไม่มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยส าคัญ ทางสถิติกับพฤติกรรมการตอบสนองต่อสื่อโฆษณาเชิญชวนให้ติดตามแฟนเพจ สื่อโฆษณาเชิญ ชวนให้ติดตั้งเกม สื่อโฆษณาเชิญชวนให้ร่วมกิจกรรม การเข้ามาหาข้อมูลเกี่ยวกับเกมออนไลน์
โฆษณาของเกมที่ติดตั้งไว้แล้ว พบว่ามีความสัมพันธ์อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับนัยส าคัญ 0.05 5.8 ปัจจัยด้านระยะเวลาที่ลงสื่อโฆษณา ไม่มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติ
กับพฤติกรรมการตอบสนองต่อสื่อโฆษณาเชิญชวนให้ติดตามแฟนเพจ สื่อโฆษณาเชิญชวนให้
ติดตั้งเกม สื่อโฆษณาเชิญชวนให้ร่วมกิจกรรม การเข้ามาหาข้อมูลเกี่ยวกับเกมออนไลน์ และการพบ เห็นโฆษณาของเกมที่ติดตั้งไว้แล้ว
ส่วนที่ 6 สื่อโฆษณำเกมออนไลน์ บนเฟซบุคที่เจนเนอเรชั่นวำยให้ควำมสนใจ
จากการวิจัย พบว่า ลักษณะของโฆษณา ควรเป็น วีดีโอหรือภาพเคลื่อนไหว ที่มีความ สวยงาม รูปภาพควรเป็นของเกมจริงๆ ภาพที่แสดงให้เห็นถึงความน่าสนใจของเนื้อหาเกม มีเคล็ด ลับในการเล่น การเล่าเรื่องของโฆษณา สามารถบอกจุดเด่นของเกมได้ แสดงให้เห็น การเล่นแบบ ของจริงในเกม มากกว่า วีดีโอแนะน าที่เป็นกราฟิค 3 มิติ ล้วนๆ และมีการบอกว่า มีเพื่อนเราเองเล่น มาก หรือ มีรีวิวการเล่นเกม