สารบัญ แสดงจำนวนและร้อยละของกลุ่มตัวอย่างตามลักษณะประชากร 29 2. แสดงจำนวนและร้อยละของข้อมูลพฤติกรรมการใช้เกมออนไลน์ 31 3. แสดงจำนวนและร้อยละของข้อมูลบนสื่อโฆษณาเกมออนไลน์ 34 4 . แสดงจำนวนและร้อยละของพฤติกรรมที่ตอบสนองต่อสื่อโฆษณาเกมออนไลน์ 35 5. ผลการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทางประชากรศาสตร์และพฤติกรรมตอบสนอง 41 ต่อสื่อโฆษณาที่เชิญชวนให้คนติดตามแฟนเพจ ผลการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทางประชากรศาสตร์และการตอบสนองเชิงพฤติกรรม 41 ต่อสื่อโฆษณาที่เชิญชวนการติดตั้งเกม ผลการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทางประชากรศาสตร์กับการตอบสนองเชิงพฤติกรรม 42 ประการต่อสื่อโฆษณาที่เชิญชวนให้เข้าร่วมกิจกรรม ผลการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทางประชากรศาสตร์กับการเข้าถึงข้อมูล 43 เกี่ยวกับเกมออนไลน์ ผลการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทางประชากรศาสตร์และจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณาสำหรับเกมที่ติดตั้ง 44 เกม ผลการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างประเภทของสื่อโฆษณาบน Facebook กับ 46 พฤติกรรมตอบสนองต่อสื่อโฆษณาที่เชิญชวนให้ติดตามแฟนเพจ ผลการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างประเภทของสื่อโฆษณาบน Facebook กับ 47 พฤติกรรมที่ตอบสนองต่อสื่อโฆษณาที่เชิญชวนให้ติดตามแฟนเพจ ผลการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างประเภทสื่อโฆษณาบน Facebook กับพฤติกรรมของคน 47 คน ตอบรับสื่อโฆษณาเชิญชวนให้ติดตั้งเกม ผลการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างประเภทของสื่อโฆษณาบน Facebook กับ 48 พฤติกรรมที่ตอบสนองต่อสื่อโฆษณาที่เชิญชวนให้เข้าร่วมกิจกรรม ผลการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างประเภทของสื่อโฆษณาบน Facebook กับการค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับเกมออนไลน์ จำนวน 49 รายการ ผลการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างประเภทของสื่อโฆษณาบน Facebook และการเปิดรับโฆษณา 49 รายการสำหรับเกมที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้า การสื่อสารและการเข้าถึงเครือข่ายโซเชียลกลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของคนทุกเพศทุกวัยมีประสบการณ์ในการรับรู้ หรือลองดูครับ. http://www.daat.in.th/index.php/thailand-social-media-landscape-2014/)
วัตถุประสงค์ของกำรวิจัย
สมมติฐำนในกำรวิจัย
ขอบเขตกำรวิจัย
นิยำมศัพท์เฉพำะ
ประโยชน์ที่คำดว่ำจะได้รับ
บทที่ 2
ค าส าคัญ
ค ำส ำคัญ
- พฤติกรรมผู้บริโภค
- สื่อโฆษณำบนเฟซบุค
- แนวคิดพฤติกรรมผู้บริโภค
- แนวคิดกระบวนกำรตัดสินใจในกำรซื้อ
- แนวคิดเกี่ยวกับ เฟซบุค Facebook
- แนวคิดและทฤษฎีกำรเปิดรับสื่อโฆษณำ (Media Exposure)
โมเดลพฤติกรรมผู้บริโภคคือการศึกษาแรงจูงใจ การวิเคราะห์การจัดการการตลาด การวางแผน การนำไปใช้ และการควบคุมการตอบสนอง (Buyer Response) การตอบสนองหรือการตัดสินใจซื้อ การตัดสินใจของผู้บริโภคหรือผู้ซื้อจะมีขึ้นในประเด็นต่อไปนี้: 1997) การจัดการการตลาด: การวิเคราะห์ การวางแผน การนำไปปฏิบัติ และการควบคุม
ประชำกรและกลุ่มตัวอย่ำง
กรอบแนวคิดที่ใช้ในกำรวิจัย
กำรทดสอบเครื่องมือวิจัย
วิธีกำรเก็บรวบรวมข้อมูล
สมมติฐานที่ 1: ปัจจัยทางประชากรสัมพันธ์กับพฤติกรรมตอบสนอง สู่สื่อโฆษณาเกมออนไลน์บน Facebook โดย Generation Y (Generation Y) โดยใช้สถิติการวิเคราะห์ด้วย Chi-Square สมมุติฐานที่ 2: ปัจจัยประเภทสื่อโฆษณาบน Facebook มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมตอบสนองต่อสื่อโฆษณาเกมออนไลน์บน Facebook แยกตาม Generation Y (Generation Y) ที่มีนัยสำคัญทางสถิติโดยใช้สถิติการวิเคราะห์ Chi-Square
บทที่ 4 ผลกำรวิจัย
เป็นการแจกแจงตัวเลขและเปอร์เซ็นต์ในรูปแบบข้อมูลพฤติกรรมการตอบสนองของสื่อ โฆษณาเกมออนไลน์บน Facebook จำนวน 200 คน ในกลุ่ม Generation Y (Generation Y) ตารางที่ 4 แสดงจำนวนและร้อยละของพฤติกรรมที่ตอบสนองต่อสื่อโฆษณาเกมออนไลน์ n=200) พฤติกรรมตอบรับสื่อโฆษณาเกมออนไลน์ จำนวน (คน) ร้อยละ พฤติกรรมตอบรับสื่อโฆษณาเชิญชวนให้ติดตามแฟนเพจ
ต่อ พฤติกรรมกำรตอบสนองต่อสื่อโฆษณำเกมออนไลน์
บทที่ 5
สรุปผล อภิปรำยผล และข้อเสนอแนะ
สรุปผลกำรวิจัย
อภิปรำยผล
ข้อเสนอแนะ
บรรณำนุกรม
บรรณำนุกรม (ต่อ)
Kenshoo website (2015) Added value: Facebook ads increase paid search performance. Retrieved from http://kenshoo.com/fbaddedvalue1/. 2015) Newzoo Report: $1.1 Billion Southeast Asian Games Market Will Double in 2017 Retrieved from http://www.newzoo.com/insights/newzoo-report-1-1bn-Southeast-Asian-Games-market-to-double-by -2017/. Retrieved from http://www.nielsen.com/au/en/news-insights/press-room/2012/four-in-ten-australian-consumers-conduct-shopping-research-onlin.html.
ภำคผนวก
ภำคผนวก ก
ระดับการศึกษา
อาชีพ
รายได้ต่อเดือน
ท่านเคยใช้จ่ายในเกมออนไลน์หรือไม่
ข้อเสนอแนะอื่นๆ
