ความตั้งใจเชิงพฤติกรรม ระดับความคิดเห็น
X SD แปลผล
การท่องเที่ยวซ ้า (Revisit) 4.07 .587 มาก 1. หากท่านมีความต้องการท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์ ท่านจะ
พิจารณาพิพิธภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐมเป็นอันดับแรก
4.07 .766 มาก
2. เมื่อนึกถึงแผนการท่องเที่ยวในวันว่างจากการท างาน ท่าน จะนึกถึงการท่องเที่ยวชมพิพิธภัณฑ์ก่อนการท่องเที่ยวประเภท อื่น
4.03 .786 มาก
3. ท่านมีความยินดีและเต็มใจที่จะกลับมาท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์
ในจังหวัดนครปฐมซ ้า
4.12 .737 มาก
ตาราง 6 (ต่อ)
ความตั้งใจเชิงพฤติกรรม ระดับความคิดเห็น
X SD แปลผล
การบอกต่อ (Word of Mouth) 4.16 .588 มาก 1. ท่านเต็มใจที่จะแนะน าบุคคลที่รู้จักหรือคุ้นเคยให้หันมา
ท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐม
4.16 .754 มาก
2. ท่านเต็มใจที่จะพูดถึงการท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์ในจังหวัด นครปฐมในลักษณะที่ชื่นชมแก่ผู้อื่นเมื่อมีโอกาส
4.14 .742 มาก
3. ท่านเต็มใจที่จะน าความรู้และความพึงพอที่ได้จากการ ท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐมไปเผยแพร่แก่ผู้อื่น เพื่อให้บุคคลเหล่านั้นสนใจที่จะมาท่องเที่ยวที่จังหวัดนครปฐม
4.17 .809 มาก
ภาพรวม 4.12 .495 มาก
จากตารางที่ 6 ผู้ตอบแบบสอบถามมีความคิดเห็นเกี่ยวกับความตั้งใจเชิงพฤติกรรม โดย ภาพรวมอยู่ในระดับความคิดเห็นมาก โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.12 เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ การบอกต่อ อยู่ในระดับความคิดเห็นมาก โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.16 ล าดับต่อมาคือ ด้านการท่องเที่ยวซ ้า อยู่ในระดับความคิดเห็นมาก โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.07 ตามล าดับ
ความตั้งใจเชิงพฤติกรรม ด้านการท่องเที่ยวซ ้า ภาพรวมอยู่ในระดับความคิดเห็นมาก โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.07 เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่าข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ท่านมีความ ยินดีและเต็มใจที่จะกลับมาท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐมซ ้า อยู่ในระดับความคิดเห็น มาก โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.12 ล าดับต่อมาคือ หากท่านมีความต้องการท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์
ท่านจะพิจารณาพิพิธภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐมเป็นอันดับแรก อยู่ในระดับความคิดเห็นมาก โดยมี
ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.07 และด้านที่มีค่าเฉลี่ยต ่าสุดคือ เมื่อนึกถึงแผนการท่องเที่ยวในวันว่างจากการ ท างาน ท่านจะนึกถึงการท่องเที่ยวชมพิพิธภัณฑ์ก่อนการท่องเที่ยวประเภทอื่น อยู่ในระดับความ คิดเห็นมาก โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.03
ความตั้งใจเชิงพฤติกรรม ด้านการบอกต่อ ภาพรวมอยู่ในระดับความคิดเห็นมาก โดยมี
ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.16 เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่าข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ท่านเต็มใจที่จะน า ความรู้และความพึงพอที่ได้จากการท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐมไปเผยแพร่แก่ผู้อื่น
เพื่อให้บุคคลเหล่านั้นสนใจที่จะมาท่องเที่ยวที่จังหวัดนครปฐม อยู่ในระดับความคิดเห็นมาก โดยมี
ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.17 ล าดับต่อมาคือ ท่านเต็มใจที่จะแนะน าบุคคลที่รู้จักหรือคุ้นเคยให้หันมา ท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐม อยู่ในระดับมาก โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.16 และด้านที่มี
ค่าเฉลี่ยต ่าสุดคือ ท่านเต็มใจที่จะพูดถึงการท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐมในลักษณะที่
ชื่นชมแก่ผู้อื่นเมื่อมีโอกาส อยู่ในระดับความคิดเห็นมาก โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.14
ผลการทดสอบสมมติฐาน
การศึกษาวิจัยครั้งนี้ ผู้วิจัยได้ศึกษาเปรียบเทียบความตั้งใจเชิงพฤติกรรม จ าแนกตาม ข้อมูลทั่วไป ประกอบด้วย เพศ, อายุ, ระดับการศึกษา, อาชีพ ภูมิล าเนา, วัตถุประสงค์การ ท่องเที่ยว และประเภทของพิพิธภัณฑ์ โดยใช้สถิติค่า t-test เพื่อเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยระหว่างกลุ่ม ตัวอย่าง 2 กลุ่ม ที่เป็นอิสระซึ่งกัน โดยที่ระดับนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
สมมติฐานที่ 1 ปัจจัยส่วนบุคคลประกอบด้วยเพศ, อายุ, ระดับการศึกษา, อาชีพ ภูมิล าเนา, วัตถุประสงค์การท่องเที่ยว และประเภทของพิพิธภัณฑ์ที่เคยท่องเที่ยว ที่ต่างกันมีผลต่อ ความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของผู้เยี่ยมชมในพิพิธภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐมที่แตกต่างกัน แบ่งออกเป็น สมมติฐานย่อย ดังต่อไปนี้
สมมติฐานที่ 1.1 ผู้เยี่ยมชมที่มีเพศแตกต่างกัน มีผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของผู้
เยี่ยมชมในพิพิธภัณฑ์ในจังหวัดนครปฐมที่แตกต่างกัน
การทดสอบค่าความแปรปรวนของแต่ละกลุ่ม โดยใช้ Levene’s test ซึ่งตั้งสมมติฐาน ดังต่อไปนี้
H0:ค่าความแปรปรวนของแต่ละกลุ่มไม่แตกต่างกัน H1:ค่าความแปรปรวนของแต่ละกลุ่มแตกต่างกัน
ผลการทดสอบความแปรปรวนโดยใช้ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 95 ในการทดสอบ สมมติฐานดังกล่าว หากค่าความแปรปรวนของข้อมูลทุกกลุ่มเท่ากันทุกกลุ่ม ซึ่งจะยอมรับ สมมติฐานหลัก(H0) และปฏิเสธสมมติฐานรอง (H1) ต่อเมื่อ p-value มากกว่า 0.05 จึงจะทดสอบ ค่า t ด้วย Equal variances assumed และถ้าค่าความแปรปรวนของข้อมูลไม่เท่ากันทุกกลุ่ม ซึ่ง จะปฏิเสธสมมติฐานหลัก (H0) และยอมรับสมมติฐานรอง (H1) เมื่อค่า p-value น้อยกว่า 0.05 จึง จะทดสอบค่า t ด้วย Equal variances not assumed ซึ่งมีผลการทดสอบแสดงดังตาราง 7
ตาราง 7 แสดงผลการทดสอบความแปรปรวนของความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของผู้เยี่ยมชมใน