性別刻板印象 VS.
職業 V.S 媒體
海山高中輔導教師
方嘉珩
首先來進行個小小遊戲
接下來請你留意你的第一印象
想到以下職業，通常你會先想到的是“男 生”？還是“女生”？
醫師
護理師
司機
汽修人員
服裝設計師
彩妝造型師
輪機師
機師
導演
警察
賽車手
何謂「性別刻板印象」？
要求個體應該表現出符合其生理性別 ( 男生 / 女 生 ) 的行為或穿著，意即，個體的發展與價值奠基 於生理性別，而忽略個體性差異因素與才能。
例如：
( 特質 ) 男生應該表現沉穩、堅強。
( 特質 ) 女生應該表現溫柔、體貼。
( 工作 ) 男生應該當工程師。
( 工作 ) 女生應該當護士。
當性別刻板印象與到職業的選擇……
在西元 2013 年的今天，你還在因為【性 別】來思考你的未來生涯嗎？
請利用這堂課開始解構這一直流傳下來的 迷思吧！
媒體如何建構我們的性別刻板印象……
當你手邊的遙控器不自覺在轉台時，什麼 樣的素材會引發你的關注？
當你的視線目不轉睛地盯著電視時，你有 留意到我們有多少觀念的建構正受到媒體 的牽動嗎 ?
你以為電視上媒體包含甚麼，只有「新 聞」才算嗎 ?
這一節課從廣告開始吧…
這些廣告有…… .
汽車系列…
廣告範例 ( 廣告1、廣告2、廣告3、 4)
廣告 1 ：強調男性工作形象，追求自主與獨 立。
廣告 2 ：強調女性重視親情與關係維繫，強 調父親的角色 ( 強壯的背、養家、沉默… )
。
廣告 3 ：強調汽車的製造精細與不分性別。
廣告 4 ：強調汽車的精細與創意度。
洗髮精系列…
有一天當你想買洗髮精，你在意的是 ?
廣告範例 ( 廣告1、廣告2)
廣告 1 ：強調男性強壯體格、力氣與肌肉線條
。
Q ：洗頭髮跟肌肉的關係是 ?
廣告 2 ：強調美感、美麗、溫柔形象與頭髮的 關聯性。
Q ：洗頭髮跟美麗、溫柔的關係是 ?
鍋具系列 ( 壓力鍋 )…
有一天當你想買鍋具時，你在意的是 ?
廣告範例 ( 廣告1、廣告2)
廣告 1 ：看到模特兒的豔麗、搶眼造型，
然後… ???
Q1 ：鍋子跟艷麗女性的關係是 ?
Q2 ：有一天當你要買鍋子，你重視的是 ?
廣告 2 ：強調鍋具的功能性、安全性設計 與使用方式。
生活中的更多媒體 / 媒材… .
電視上的連續劇 ( 本土劇 / 偶像劇 ) 、談 話性節目、時尚節目、卡通…
電影的拍攝…
電腦的影像：動畫、電玩…
各類雜誌…
還有更多更多…
下回在接觸時，請記得觀察一下 ~
顛覆 ? 發揮所長 ? 展現自我 ?
在選擇生涯方向時，應優先考量「性別」
或「個人特質與能力」？
服裝設計師 吳季鋼
台鐵駕駛 邱千芳
