Mobile Marketing
source: We are social
手機使用者是現在數位社群發展的核心對象
source: We are social
東亞地區的數位社群 使用者相較其他地區 是非常活耀的
全球的數位社群活耀度
大家都用什麼裝置在流覽網頁
source: We are social
手機是成長佔比最高的裝置
台灣的數位社群使用者
source: We are social
台灣排名亞太區第二
社群媒體使用狀況
有效社群帳戶在每個國家最熱門的社群媒體的佔比
台灣排名亞太區第二
手機社群使用狀況
有效社群帳戶在每個國家最熱門的社群媒體使用手機裝置的佔比
我們正面臨要跟社群變種人溝通的時代
分眾已經不夠精準，需要進化到個人化溝通
PEOPLE
DON’T TALK.
THEY TYPE.
品牌無法得知
私人訊息 廣告訊息更難觸及 社群操作變更複雜
品牌只能用公開社群理 解消費者行為，消費者 間在通訊軟體的溝通，
無法被探知！
品牌訊息越來越容易被 消費者拒於門外
Like / Share / Click / Comment 的多寡比重 深深影響社群訊息投遞
的自然成效
MOBILE MESSENGERS CHANGE SOCIAL’S RULES
Source: http://www.slideshare.net/wearesocialsg/future-social-10-key-trends-in-social-media
2015年台灣整體數位廣告營收市場行動廣告量達49.26億，年成長率達
115.4%
行動廣告範疇為Mobile site 及 in app 廣告
數位廣告持續成長,其中以行動廣告成長最顯著
資料來源：DMA 2015台灣數位廣告量統計報告
在2015年五百大廣告主最有意願投入的廣告項目前三名依序為：
臉書廣告(66.0%)、網路關鍵字廣告(61.9%)、行動APP廣告(59.4%)。
資料來源：資策會FIND2015/「2014-15年臺灣關鍵廣告主媒 體投資行為研究調查報告」
社群、關鍵字、行動 廣告主最重視的數位廣告
單位：%
行動行銷的迷思
• 停留時間越長，使用者的互動越多?
• 行動廣告點擊越多，代表越成功?
• 行動裝置的使用者，都是在移動中看廣告?
• 越簡單的步驟，效果越好?
• 行動行銷需要專屬的行銷計畫?
行動行銷要點
Brand Utility Easy Engagement
1. 品牌/產品能清楚識別 2. 啟發使用者跟品牌互動
1.善用時間/地點的特性 2.不要讓消費者用跳離的方 式閱讀訊息
1.設計內容而不是設計廣告
2.同時思考跨螢幕/跨裝置的問題
先思考清楚行動行銷在整合行銷中的角色(媒體/時機/介面/話題/工具)
再尋找策略的切入點
媒體應用HEINZ 引人入勝的內容
時機應用-KFC 時機行銷
話題應用- 快的TAXI / Deliveroo
介面應用-UBEREATS 規模經濟
工具應用-莫斯科電信NAR
Reference- Coke Zero 跨裝置應用
跨媒體應用-妮維雅防曬乳
