數位媒體工具應用
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FacebookMainstream digital display ads evolution
AD Network AD Exchange RTB Ads
(Real Time Bidding)
Provide one stop
shopping service Targeting to every “Device” Integrate all screen and optimization
Programmatic Buying System
媒體 需求方平台
SSP
(Supply Side Platform)
供應方平台
DSP
(Demand Side Platform)
AD Exchange
DMP(Data Management Platform)第三方數據分析 平台分析Users的cookie投 遞對應的廣告素材
當DMP(Data management Platform)分析出來的結果對 應到不同的DSP，就會啟動 RTB競價機制，投遞”出價 最高”廣告主所提供的素材
廣告主
協助媒體進行廣告量的託管
ATD
(Agency Trading Desk)
媒體資料庫
(ex購物, 搜尋, 信箱, 內容瀏覽..more)
廣告主網站
(ex造訪行為)
廣告主資料
(ex Kantar, ADBM)
洞察目標族群輪廓
遞送再行銷廣告
靈活優化每波活動
從消費者行為來決定廣告投遞方式
專業團隊提供 策略建議分析
優化團隊
策略團隊
廣告作業
系統平台
更直覺報表 與洞察分析 輕鬆找到
精準目標族群
媒體預算 最佳化管理
滿足不同 行銷規劃需求
對客戶的好處是甚麼?
BRAND AWARENESS
Engagement
CONVERSIONS RETENTION 顧客
消費者 量多
質精
極大化品牌曝光，
擴大接觸所有潛在客群
品牌再行銷階段，結合內容行銷 加深與消費者的連結度
潛在客群轉換為消費者，
顧客關係維持，持續溝通建立忠誠度。
廣告任務
符合不同傳播任務的需求
Banner 成效評估標準
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單純的訊息曝光：CPM (每千人接觸成本)•
促請行動：CTR /CPC (點選率/每人點選成本)•
觀看影片：CPV (每人觀看成本)$30-$60
CTR:0.1%-0.2% CPC $10-$15
$2-$3
Video Ad
為什麼影音廣告越來越重要?
影音廣告應用方式
影片接觸度 + 社群擴散 影片精準度 + 搜尋優化
+
MOBILE APP
MARKETING
MOBILE APP MARKETING
2012 LINE APP GRAND LAUNCH
•from No.5 to No.1 App in 10 days (both iOS & Android) in 2012
•first pure digital service launch TVC marketing and invite celebrity as ambassador
MOBILE APP
MARKETING 2012 LINE APP GRAND
LAUNCH
MOBILE APP MARKETING
2014 McDonald’s SURPRISE ALARM APP
•1.4 million downloads
from April 23-August 24, 2014
•iOS climbs to No.1 on top free APP chart within 6 hours
•Android hit No.1 most rapid download APP in 24 hours
•iOS and Android both Life Style No.1 APP in the first 6 weeks
•2015 動雜誌＆廣告主協會【行銷傳播
傑出貢獻獎】品牌 APP 金獎
2014 McDonald’s
SURPRISE ALARM APP
Activate rate & share rate
MOBILE APP
MARKETING
MOBILE APP MARKETING
2015 McDonald’s
24HR DELIVERY APP
•Web order behavior successful transition
•Occupied almost 30% revenue of delivery just in 8 months
MOBILE APP MARKETING
2016 麥當勞報報 Weather Report APP
•The most influential APP in McDonald’s global system
•Gross profit grows 5.9% after launching
MOBILE APP MARKETING
•iOS5 小時再登「免費不分類」第一名！
•Android系統上架後 4.5 天，成為「最新熱門免費下載」與「
Android 熱門免費下載」雙榜第一名！
•上線第 18 天下載數突破百萬！
•上線8週，累積150萬下載人次！
•註冊率平均88%，APP日活躍人數達80％！
日本AU電信 如何打敗Softbank獲得2014廣告好感度第一名?
2014年初 英雄誕生篇
Softbank的反擊#1 桃太郎篇 2014年5月
Softbank的反擊#2 月河吧 2015年10月
日本AU電信 如何打敗Softbank獲得廣告好感度第一名?
成功要素：
1.像連續劇般的廣告形式 2.重組觀眾熟悉的元素 3.明星助陣
還有就是……….. 梗在哪?
一寸法師在哪裡?
一寸法師在哪裡?
誰來演出一寸法師成為網民熱烈討論的話題
FB Newsfeed廣告
(PPA廣告-Pay Per Action 點選、留言、分享才收費)
PPA-Photo 圖片較大但點選後只 會出現放大圖無法連到對應網站，
適合要用大版面溝通訊息的情況
PPA-Link 圖片較小但可以直接點 選到網站，適合要促請行動時使用
影音廣告：可以依TA年齡區間設定 接觸數與頻次(R&F)，搭配TVC提 高接觸度
