ANALISA DAN PEMBAHASAN
4.2 Analisa Tabel tunggal .1 Analisa Deskriptif
Statistik yang berfungsi untuk mendiskripsikan atau memberi gambaran terhadap obyek yang diteliti melalui data sampel atau populasi sebagaimana adanya tanpa melakukan analisis dan membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum (Sugiyono, 2004: 21). Berikut ini adalah penyajian analisis deksriptif dengan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 17.0, berikut hasil pembahasannya.
4.2.2 Variabel Z (Karateristik)
Tabel 4.1 Jenis Kelamin
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Laki-Laki 66 72.5 72.5 72.5
Perempuan 25 27.5 27.5 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P01 dan FC 02
Berdasarkan tabel 4.1 di atas, mayoritas responden yaitu sebesar 66 orang atau sebanyak 72.5% dengan tingkat validitas persentasi 72.5% di mana persentase kumulatifnya 72.5% adalah berjenis kelamin laki-laki dan sebanyak 25 orang atau sebanyak 27.5 % adalah berjenis perempuan.
Tabel 4.2 Fakultas
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sastra 25 27.5 27.5 27.5 MIPA 23 25.3 25.3 52.7 Tehnik 43 47.3 47.3 100.0 Total 91 100.0 100.0 Sumber : P02 dan FC 03
Berdasarkan tabel 4.2 di atas, sebesar 25 orang atau sebanyak 27.5% dengan tingkat validitas persentasi 27.5% di mana persentase kumulatifnya 27.5% adalah dari Fakultas Sastra jurusan Sastra Inggris dan sebanyak 25 orang atau sebanyak 25.35 % adalah dari Fakultas MIPA dengan jurusan Kimia, dan sebanyak 43 orang atau 47.3% responden dari Fakultas Tehnik dengan jurusan Elektro.
Tabel 4.3 Angkatan
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 2007 22 24.2 24.2 24.2 2008 31 34.1 34.1 58.2 2009 38 41.8 41.8 100.0 Total 91 100.0 100.0 Sumber : P03 dan FC 04
Berdasarkan tabel 4.3 di atas, Mayoritas responden yaitu sebesar 38 orang atau sebanyak 41.8% dengan tingkat validitas persentasi 41.8% di mana persentase kumulatifnya 100% adalah Angkatan 2009 dan sebanyak 31 orang atau sebanyak 34.1 % adalah adalah Angkatan 2008, dan sebanyak 22 orang atau 24.2% Angkatan 2007. 4.2.3 Variabel X (Selebriti Asing „Valentino Rossi‟)
Tabel 4.4
Gaya berpakaian Valentino Rossi dalam iklan produk sepeda motor Yamaha
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Tidak Menarik 4 4.4 4.4 4.4
Kurang Menarik 9 9.9 9.9 14.3
Menarik 63 69.2 69.2 83.5
Sangat Menarik 15 16.5 16.5 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P04 dan FC 05
Berdasarkan tabel 4.4 di atas, mayoritas responden yaitu sebesar 63 orang atau sebanyak 69.2% dengan tingkat validitas persentasi 69.2% di mana persentase kumulatifnya 83.5% menyatakan bahwa gaya berpakaian Valentino Rossi dalam iklan produk sepeda motor Yamaha Jupiter MX menarik karena model pakaiannya berbeda dengan model pakaian yang kita lihat. Selanjutnya diterangkan sebanyak 4 responden atau 4.4% dengan tingkat validitas persentasi 4.4% di mana persentase kumulatifnya
4.4% menyatakan gaya berpakaian Valentino Rossi dalam iklan produk sepeda motor Yamaha Jupiter MX tidak menarik, para responden mengatakan bahwa gaya berpakaian Valentino Rossi tidak menarik karena terlalu banyak aksesoris merk di baju Valentino Rossi.
Tabel 4.5
Bahasa Tubuh Valentino Rossi dalam iklan Yamaha
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Tidak Menarik 4 4.4 4.4 4.4
Kurang Menarik 9 9.9 9.9 14.3
Menarik 78 85.7 85.7 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P05 dan FC 06
Tabel 4.5 di atas menunjukkan bahwa menunjukkan bahwa, 78 orang (85%) responden menyatakan bahwa bahasa tubuh Valentino Rossi dalam iklan Yamaha menarik karena Valentino Rossi agresif dalam saat membawa sepeda motornya, kemudian 4 orang responden menyatakan kurang menarik terhadap bahasa tubuh Valentino Rossi dalam iklan Yamaha karena Valentino Rossi mempunyai badan yang tidak proporsional. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahasa tubuh Valentino Rossi dalam iklan Yamaha sangat menarik.
Tabel 4.6
Mimik wajah/ekspresi wajah Valentino Rossi saat menirukan ekspresi gaya komeng dalam iklan Yamaha
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Tidak Menarik 4 4.4 4.4 4.4
Kurang Menarik 9 9.9 9.9 14.3
Menarik 78 85.7 85.7 100.0
Total 91 100.0 100.0
Tabel 4.6 di atas menunjukkan bahwa menunjukkan bahwa, 78 orang (85.7%) responden menyatakan bahwa mimik wajah Valentino Rossi saat menirukan ekspresi gaya komeng dalam iklan Yamaha menarik karena kelihatan lucu, kemudian 4 orang responden menyatakan tidak menarik melihat mimik wajah Valentino Rossi dalam iklan Yamaha karena Valentino Rossi kelihatan konyol. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan mimic wajah Valentino Rossi saat menirukan ekspresi gaya komeng dalam iklan Yamaha menarik.
Tabel 4.7
Daya tarik fisik Valentino Rossi dalam iklan Yamaha
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Menarik 4 4.4 4.4 4.4
Kurang Menarik 11 12.1 12.1 16.5
Menarik 76 83.5 83.5 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P07 dan FC 08
Tabel 4.7 di atas menunjukkan bahwa menunjukkan bahwa, 76 orang (83.5%) responden menyatakan bahwa daya tarik fisik Valentino Rossi dalam iklan Yamaha menarik karena kelihatan tampan, kemudian 4 orang responden menyatakan tidak menarik melihat daya tarik fisik Valentino Rossi dalam iklan Yamaha karena Valentino Rossi menggunakan aksesoris wanita seperti anting. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan daya tarik fisik Valentino Rossi dalam iklan Yamaha menarik.
Tabel 4.8
Lafal bahasa Indonesia Valentino Rossi dalam iklan Yamaha
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Tidak Menarik 4 4.4 4.4 4.4
Kurang Menarik 16 17.6 17.6 22.0
Menarik 52 57.1 57.1 79.1
Sangat Menarik 19 20.9 20.9 100.0
Sumber : P08 dan FC 09
Tabel 4.8 di atas menunjukkan bahwa menunjukkan bahwa, 19 orang (20.9%) responden menyatakan bahwa lafal bahasa Indonesia Valentino Rossi dalam iklan Yamaha menarik karena intonasinya jelas dan mudah dipahami, kemudian 4 orang responden menyatakan tidak menarik mendengar lafal bahasa indonesia Valentino Rossi dalam iklan Yamaha karena Valentino Rossi karena kata-katanya terlalu sedikit Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan lafal bahasa Indonesia Valentino Rossi dalam iklan Yamaha sangat menarik.
Tabel 4.9
Pemilihan kata-kata „Yamaha semakin terdepan‟ yang dibawakan Valentino Rossi
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Kurang Sesuai 4 4.4 4.4 4.4
Sesuai 87 95.6 95.6 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P09 dan FC 10
Tabel 4.9 di atas menunjukkan bahwa menunjukkan bahwa, 87 orang (95.6%) responden menyatakan bahwa pemilihan kata-kata Yamaha semakin terdepan dalam iklan Yamaha menarik karena bahasanya sederhana dan mudah dipahami, kemudian 4 orang responden menyatakan tidak menarik melihat pemilihan kata-kata Yamaha semakin terdepan dalam iklan Yamaha karena Valentino Rossi karena kata-katanya kurang bisa dipahami. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa pemilihan kata-kata Yamaha semakin terdepan Valentino Rossi dalam iklan Yamaha sangat menarik.
Tabel 4.10
Prestasi Valentino Rossi sebagai pembalap motor GP menarik untuk disajikan sebagai ikon sepeda motor Yamaha
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Kurang Menarik 4 4.4 4.4 4.4
Menarik 77 84.6 84.6 89.0
Sangat Menarik 10 11.0 11.0 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P10 dan FC 11
Tabel 4.10 di atas menunjukkan bahwa menunjukkan bahwa, 87 orang (95.6%) responden menyatakan bahwa prestasi Valentino Rossi sebagai pembalap motor GP menarik untuk disajikan sebagai ikon sepeda motor Yamaha dalam iklan Yamaha menarik Valentino Rossi dianggap mampu sebagai ikon sepeda motor Yamaha, kemudian 4 orang responden menyatakan tidak menarik kalau Valentino Rossi disajikan sebagai ikon sepeda motor Yamaha terdepan dalam iklan Yamaha karena Valentino Rossi karena prestasinya sempat menurun di tahun 2007. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa prestasi Valentino Rossi sebagai pembalap motor GP menarik untuk disajikan sebagai ikon sepeda motor Yamaha dalam iklan Yamaha karena sangat menarik.
Tabel 4.11
Prestasi Valentino Rossi mampu menarik perhatian khalayak
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Kurang Setuju 4 4.4 4.4 4.4
Setuju 87 95.6 95.6 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P11 dan FC 12
Tabel 4.11 di atas menunjukkan bahwa, 87 orang (95.6%) responden menyatakan setuju bahwa prestasi Valentino Rossi mampu menarik perhatian khalayak, kemudian 4 orang (4.4%) responden menyatakan kurang setuju bahwa
prestasi Valentino Rossi mampu menarik perhatian khalayak karena menurut responden, prestasi Valentino Rossi sempat menurun pada tahun 2003 jadi, responden menganggap kurang setuju.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa prestasi Valentino Rossi mampu menarik perhatian khalayak karena, prestasi cukup mengagumkan yang mana menjadi pembalap pertama yang paling banyak juara dalam satu musim (google).
Tabel 4.12
Sesuai tidaknya karakter Valentino Rossi dalam membawakan iklan Yamaha
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Kurang Sesuai 24 26.4 26.4 26.4
Sesuai 66 72.5 72.5 98.9
Sangat Sesuai 1 1.1 1.1 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P12 dan FC 13
Tabel 4.12 di atas menunjukkan bahwa menunjukkan bahwa, 1 orang (1.1%) responden menyatakan bahwa karakter Valentino Rossi dalam membawakan iklan Yamaha sangat sesuai karena Valentino Rossi mampu membawakan iklan Yamaha dengan baik, kemudian 4 orang responden menyatakan kurang sesuai melihat karakter Valentino Rossi dalam membawakan iklan Yamaha karena Valentino Rossi. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa pemilihan kata-kata Yamaha semakin terdepan Valentino Rossi dalam iklan Yamaha sangat menarik.
4.2.4 Variabel Y (Potitioning Produk)
Tabel 4.13
Yamaha sebagai merek motor terbaik
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Kurang Percaya 15 16.5 16.5 16.5
Percaya 75 82.4 82.4 98.9
Sangat Percaya 1 1.1 1.1 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P13 dan FC 14
Tabel 4.13 di atas menunjukkan bahwa, 15 orang (16.5%) responden menyatakan kurang percaya bahwa Yamaha sebagai merk motor terbaik karena prestasinya terlanjur menurun yaitu pada tahun 2007 dan menyebabkan khalayak kurang percaya, kemudian 1 orang (1.1%) responden menyatakan sangat percaya, dan 75 orang (82.4%) responden menyatakan percaya.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden percaya bahwa Yamaha sebagai merk motor terbaik karena bodynya keren tidak perlu dimodifikasi dan termasuk salah satu sepeda motor yang memiliki cc tinggi untuk kelas bebek dari semua merk sepeda motor.
Tabel 4.14
Keunggulan produk Yamaha mampu mempertahanan juara dunia
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Kurang Baik 11 12.1 12.1 12.1
Baik 80 87.9 87.9 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P14 dan FC 15
Tabel 4.14 di atas menunjukkan bahwa dari 91 orang responden, 80 orang (87.9%) responden menyatakan keunggulan produk Yamaha mampu mempertahankan juara dunia baik karena Valentino Rossi mampu memenangkan setiap perlombaan sepeda motor di tingkat internasional. Kemudian 11 orang(12.1%) responden
menyatakan keunggulan produk Yamaha kurang baik karena Valentino Rossi tidak mampu lagi mempertahankan gelar juaranya mulai tahun 2007 sampai 2010.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa pemilihan kata-kata Yamaha semakin terdepan Valentino Rossi dalam iklan Yamaha sangat menari.
Tabel 4.15
Bagaimanakah menurut anda harga sepeda motor Yamaha Jupiter MX
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Tidak Mahal 8 8.8 8.8 8.8
Cukup Mahal 25 27.5 27.5 36.3
Mahal 29 31.9 31.9 68.1
Sangat Mahal 29 31.9 31.9 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P15 dan FC 16
Tabel 4.15 di atas menunjukkan bahwa dari 91 orang responden, 29 orang (31.9%) responden menyatakan bahwa harga sepeda motor Yamaha Jupiter MX sangat mahal karena sebagian mahasiswa berasal dari kalangan menengah ke bawah menganggap harga 15 juta sangat mahal dan dibandingkan dengan harga sepeda motor versi bebek yang lain harganya lebih murah. Kemudian 8 orang (8.8%) responden menyatakan tidak mahal karena responden berasal dari kalangan mampu dan responden mampu membeli sepeda motor secara kredit dengan cicilan.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa harga sepeda motor Yamaha Jupiter MX sangat mahal.
Tabel 4.16
Produk Yamaha Jupiter MX mampu menjadi sepeda motor terdepan di Indonesia
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Kurang Mampu 11 12.1 12.1 12.1
Mampu 80 87.9 87.9 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P16 dan FC 17
Tabel 4.16 di atas menunjukkan bahwa dari 91 orang responden, 80 orang (87.9%) responden menyatakan produk Yamaha Jupiter MX mampu menjadi sepeda motor terdepan di Indonesia karena mampu bersaing dengan sepeda motor lain seperti dalam kecepatan dan memiliki bodi yang bagus. Kemudian 11 orang(12.1%) responden menyatakan produk Yamaha Jupiter MX kurang mampu menjadi sepeda motor terdepan di Indonesia karena memiliki saingan dengan sepeda motor lain.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa produk Yamaha Jupiter MX mampu menjadi sepeda motor terdepan di Indonesia.
Tabel 4.17
Minat untuk mengetahui produk dari Yamaha Jupiter MX
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Kurang Berminat 52 57.1 57.1 57.1
Berminat 39 42.9 42.9 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P17 dan FC 18
Tabel 4.17 di atas menunjukkan bahwa dari 91 orang responden, 39 orang (42.9%) responden menyatakan berminat untuk mengetahui produk dari Yamaha Jupiter MX karena ingin mengetahui spesifikasi produk tersebut. Kemudian 52
orang(57.1%) responden menyatakan kurang berminat untuk mengetahui produk dari Yamaha Jupiter MX karena lebih memilih merk lain.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan kurang berminat untuk mengetahui produk dari Yamaha Jupiter MX.
Tabel 4.18
Keunggulan produk Yamaha Jupiter MX
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Kurang Menarik 23 25.3 25.3 25.3
Menarik 68 74.7 74.7 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P18 dan FC 19
Tabel 4.18 di atas menunjukkan bahwa dari 91 orang responden 68 orang (74.7%) responden menyatakan menarik untuk mengetahui keunggulan produk dari Yamaha Jupiter MX untuk membandingkan keunggulan dengan merk sepeda motor lain. Kemudian 23 orang(25.3%) responden menyatakan kurang menarik untuk mengetahui keunggulan produk dari Yamaha Jupiter MX karena responden kurang berminat dengan sepeda motor Jupiter mx.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan berminat untuk mengetahui keunggulan dari produk dari Yamaha Jupiter MX.
Tabel 4.19
Model Fisik Jupiter MX
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Kurang Tertarik 1 1.1 1.1 1.1
Tertarik 90 98.9 98.9 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P19 dan FC 20
Tabel 4.19 di atas menunjukkan bahwa dari 91 responden, 90 orang (98.9%) menyatakan tertarik dengan model fisik Jupiter Mx, kemudian 1 orang (1.1%)
menyatakan kurang tertarik dengan model fisik Jupiter mx karena, body depan sepeda motor Jupiter MX besar.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden tertarik dengan model Jupiter Mx karena, mirip seperti sepeda motor pembalap.
Tabel 4.20
Tampilan warna sepeda motor Yamaha Jupiter MX
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Kurang Tertarik 2 2.2 2.2 2.2
Tertarik 89 97.8 97.8 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P20 dan FC 21
Tabel 4.20 di atas menunjukkan bahwa dari 91 responden, 89 orang (97.8%) menyatakan tertarik dengan tampilan warna sepeda motor Jupiter MX, kemudian 2 orang (2.2%) menyatakan kurang tertarik dengan tampilan warna sepeda motor Jupiter mx karena, kurang kombinasi warna dibandingkan sepeda motor merk lain.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden tertarik dengan tampilan warna sepeda motor Yamaha Jupiter MX, karena sepda motor Jupiter mx memiliki banyak warna.
Tabel 4.21
Minat untuk memiliki sepeda motor Yamaha Jupiter MX
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Kurang Berminat 22 24.2 24.2 24.2
Berminat 67 73.6 73.6 97.8
Sangat Berminat 2 2.2 2.2 100.0
Total 91 100.0 100.0
Sumber : P21 dan FC 22
Tabel 4.21 di atas menunjukkan bahwa dari 91 orang responden, 67 orang (73.6%) responden menyatakan berminat untuk memiliki sepeda motor Yamaha Jupiter mx, kemudian 22 orang (24.2%) responden menyatakan kurang berminat
untuk memiliki sepeda motor Yamaha mx karena, dari segi harga sepeda motor Jupiter mx mahal dibanding merk sepeda motor merk lain.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden berminat untuk memiliki sepeda motor Yamaha Jupiter mx karena, memiliki body seperti sepeda motor pembalap dan memiliki cc (carbon coupling) yang tinggi.