BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN
GAMBARAN UMUM A. Sejarah Perusahaan
B. Analisis Data
1. Analisis Deskriptif
Pada bagian ini dilakukan analisis yang berkaitan dengan karaktersitik responden dan variabel penelitian.
Cronbach's Alpha N of Items .778 11 Cronbach's Alpha N of Items .834 5
a. Deskripsi Responden
Menganalisis data yang berkaitan dengan identitas responden berdasarkan program studi. Dalam penyebaran kuesioner dilakukan di kampus 1 Mrican Universitas Sanata Dharma dan dibagikan kepada 100 responden
Tabel V.5
Karateristik Responden Berdasarkan Program Studi
NO PROGRAM STUDI JUMLAH PERSENTASE
1 Manajemen 32 32 %
2 Pendidikan Bahasa Inggris 5 5 %
3 Akuntansi 21 21 %
4 Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia 13 13 % 5 Pendidikan Guru SD 13 13 % 6 Sastra Inggris 5 5 % 7 Pendidikan Sejarah 5 5 % 8 Sastra Indonesia 6 6 % Total 100 100 %
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer, 2017
Berdasarkan tabel tersebut dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden berasal dari program studi Manajemen dengan persentase sebesar 32%. Sedangkan responden yang paling sedikit berasal dari program studi Pendidikan Bahasa Inggris, Sastra Inggris dan Pendidikan Sejarah dengan persentase sebesar 5%.
2. Analisis Deskriptif Variabel
Analisis deskriptif dilakukan untuk mengetahui rata-rata skor jawaban responden untuk setiap variabel Kreativitas Iklan dan indikator minat beli . Metode pengujian rata-rata skor dilakukan dengan menggunakan bantuan MS. Excel.
1) Hasil dari rata-rata Kreativitas Iklan yang didapat akan dimasukkan dalam kelompok dimana skor 1,00 – 1,79 termasuk sangat buruk (SBr), 1,80 – 2,59 termasuk buruk (Br), 2,60 – 3,39 termasuk cukup (C), 3,40 – 4,19 termasuk baik (B), 4,20 – 5,00 termasuk sangat baik (SB).
Tabel V.6
Hasil Analisis Deskriptif Variabel Kreativitas Iklan
Variabel Mean Pernyataan Mean
Kreativitas Iklan 3,61 KI 1 3,67 KI 2 3,68 KI 3 3,67 KI 4 3,50 KI 5 3,60 KI 6 3,68 KI 7 3,54 KI 8 3,51 KI 9 3,50 KI 10 3,81 KI 11 3,61 Sumber: Data Primer yang diolah, Maret 2017
Berdasarkan tabel V.6 secara umum keseluruhan rata-rata Kreativitas Iklan yaitu 3,61. Angka ini menunjukan Kreativitas Iklan termasuk dalam kategori baik. Calon konsumen berpendapat bahwa iklan Teh YEN YEN kreatif
2) Hasil dari rata-rata minat beli yang didapat akan dimasukkan dalam kelompok dimana skor 1,00 – 1,79 termasuk sangat rendah (SR), 1,80 – 2,59 termasuk rendah (R), 2,60 – 3,39 termasuk cukup (C), 3,40 – 4,19 termasuk tinggi (T), 4,20 –
5,00 termasuk sangat tinggi (ST). Tabel V.7
Hasil Analisis Deskriptif Variabel Minat Beli Konsumen
Variabel Mean Pernyataan Mean
Minat Beli 2,84 MB 1 2,75 MB 2 2,85 MB 3 2,39 MB 4 3,19 MB 5 3,04 Sumber: Data Primer yang diolah, Maret 2017
Berdasarkan tabel V.7 secara umum keseluruhan rata-rata Minat Beli yaitu 2,84. Angka ini menunjukan Minat Beli baru di level cukup.
3. Analisis Regresi a. Uji Asumsi Klasik
1) Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui normal atau tidaknya suatu distribusi data. Normal atau tidaknya distribusi data dilakukan dengan melihat nilai signifikansi pada tabel Kolmogorov-Smirnov. Jika nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 (sign>0,05) berarti data berdistribusi normal. Adapun uji normalitas pada tabel berikut:
Tabel V.8 Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parametersa Mean .0000000 Std. Deviation .66474881 Most Extreme Differences Absolute .119 Positive .064 Negative -.119 Kolmogorov-Smirnov Z 1.186
Asymp. Sig. (2-tailed) .120
a. Test distribution is Normal.
Sumber: Data Primer yang diolah, Maret 2017
Berdasarkan tabel V.8, dapat dilihat nilai sig. pada bagian Kolmogorov-Smirnov sebesar 0,120>0,05. Jadi, semua variabel dalam penelitian ini berdistribusi normal.
b. Persamaan Regresi
1) Analisis Regresi Sederhana
Analisis regresi sederhana bertujuan untuk mengetahui arah hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen. Selain untuk mengetahui arah hubungan kedua variabel analisis regresi sederhana juga untuk memprediksi nilai dari variabel dependen apabila variabel independen mengalami kenaikan atau penurunan. Adapun hasil analisis regresi linier sederhana sebagai berikut:
Tabel V.9
Analisis Regresi Linier Sederhana
Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.295 .383 3.385 .001 Kreativitas_Iklan .376 .093 .377 4.034 .000 a. Dependent Variable: Minat_Beli
Dari hasil perhitungan tabel V.9, maka diperoleh persamaan regresi Y= 1,295 + 0,376 X.
2) Uji Hipotetsis (Uji t)
Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh secara signifikan antara variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y). (lihat tabel V.9).
a) Menentukan rumusan hipotesis
H0 : β = 0, artinya kreativitas iklan tidak berpengaruh terhadap minat beli.
Ha : β ≠ 0, artinya kreativitas iklan berpengaruh terhadap minat beli.
b) Menentukan level of significance(α):
Taraf signifikansi yang digunakan 0,05. c) Menentukan nilai t hitung dan t tabel
Nilai t hitung adalah 4,034 (lihat pada tabel V.9). Dengan tingkat kepercayaan yang digunakan adalah 95%, maka
nilai α= 0,05. Derajat bebas (df) = n-2 atau 100 – 2 = 98. Kemudian dicari pada distribusi nilai t angka 0,05 ; 98 diperoleh nilai t tabel sebesar 1,6606
d) Kriteria Pengujian
H0 diterima dan Ha ditolak, jika t hitung ≤ t tabel. H0 ditolak dan Ha diterima, jika t hitung > t tabel. e) Membuat Kesimpulan
Dapat dilihat pada tabel V.9 bahwa nilai t hitung untuk kreativitas iklan (X) sebesar 4.034 dan nilai signifikansi 0,000. Nilai signifikan tersebut lebih kecil dari 0,05 dan nilai t hitung lebih besar dari 1,6606 maka Ha diterima. Artinya kreativitas iklan (X) berpengaruh terhadap minat beli (Y).
C. Pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kreativitas iklan diperoleh nilai t hitung sebesar 4,034 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,376; maka penelitian ini berhasil membuktikan
bahwa “Terdapat pengaruh positif kreativitas iklan terhadap minat beli
produk minuman Teh YEN YEN”.
Kreativitas iklan adalah how to say sebuah pesan periklanan atau cara yang dilakukan untuk mengkomunikasikan pesan iklan (what to say)
kepada audiens. Prinsip pertama kreativitas dalam sebuah iklan adalah bahwa kreativitas iklan tidak menciptakan sesuatu dari yang tidak ada. Kreativitas membuka, memilih, kemudian mengatur kembali, menggabungkan, menghasilkan fakta, keahlian dan ide yang sudah ada sebelumnya. Dalam arti lain bahwa kreativitas adalah penggabungan ide- ide yang telah ada untuk menciptakan sesuatu yang baru menurut Roman, Maas, dan Nisenholtz (dalam Ericho 2016:29).
Variabel kreativitas iklan menggunakan indikator gambar yang terlihat jelas dalam video klip sehingga mudah diingat oleh konsumen, perpaduan warna merah yang mencolok yang menggambarkan rasa pedas, suara pengucapan kata-kata jelas dimengerti, musik dalam video klip menggambarkan suasana yang mencekam dapat dilihat dari bintang iklan yang merasakan rasa pedas pada saat menyantap mie, bintang iklan dalam video klip dapat berakting dengan baik sesuai situasi yang dialami yaitu merasakan kepedasan, slogan “Bikin Pedes Jadi Nyes Nyes” mudah ditirukan kembali, pesan yang disampaikan oleh Teh YEN YEN yaitu sebagai produk minuman pereda rasa pedas sehingga dari mulai gambar, video klip, suara, musik dan slogan dibuat sesuai dengan barang yang dipasarkan ke konsumen untuk memenuhi kebutuhan informasi konsumen, dalam percakapan di video klip bintang iklan menggunakan setiap kata yang mudah dimengerti orang pada masa kini atau menggunakan bahasa sehari-hari yang kekinian.
Minat masyarakat terhadap produk tumbuh karena adanya iklan, sebagai perantara untuk memberikan semua informasi terhadap produk. Upaya penyampaian suatu pesan dalam iklan menginginkan konsumen mau membeli sebagai dampak dalam penerimaan iklan. Mayoritas masyarakat Indonesia sangat menyukairasa pedas, ini dapat dibuktikan banyaknya restoran atau rumah makan yang menyediakan berbagai aneka sambal sebagai menu. Perusahaan Ichitan melihat peluang yang ada di Indonesia sehingga perusahaan ini meluncurkan produk teh untuk pereda pedas dan diharapkan dapat memenuhi kebutuhan konsumen sebagai minuman yang dapat dinikmati sebagai pelengkap makanan pedas dari situlah dapat dilihat seberapa banyak minat beli konsumen dengan adanya kreativitas iklan.
56
BAB VI
KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN
A. Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh kreativitas iklan terhadap minat beli produk minuman Teh YEN YEN pada mahasiswa Universitas Sanata Dharma. Dari hasil pengujian yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya. Adapun hasil yang didapatkan setelah menyelesaikan seluruh pengujian sebagai berikut:
1. Kreativitas iklan Teh YEN YEN menurut pendapat konsumen di kampus 1 Universitas Sanata Dharma termasuk dalam kategori kreatif
2. Minat beli konsumen Teh YEN YEN baru di level cukup
3. Kreativitas iklan berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen Teh YEN YEN.
B. Saran
Berdasarkan hasil penelitian ini, peneliti mengajukan beberapa saran yang dapat dipergunakan sebagai bahan pertimbangan bagi pihak pemasaran perusahaan dan peneliti selanjutnya sebagai berikut :
1. Bagi pihak pemasar perusahaan
Berdasarkan hasil analisis dari bab sebelumnya terdapat dua pernyataan kreativitas iklan yang memiliki skor rendah KI4 dan KI9. Bila perusahaan ingin meningkatkan kreativitas iklan di televisi dengan menggunakan artis/endorser, harus mampu memiliki keahlian, pengetahuan, kejujuran
dalam menarik konsumen agar konsumen percaya pada pesan yang disampaikan oleh artis/endorser. Selain itu artis/endorser yang dipilih juga harus memiliki daya tarik mencakup pengalaman dan kepeduliannya dalam mengiklankan produk. Agar minat beli lebih meningkat, pihak perusahaan untuk kedepannya secara periodik dapat mengganti iklan yang baru. Dari analisis deskriptif minat beli menunjukkan hasil di level
cukup, dari perusahaan diharapkan untuk meningkatkan minat beli
melalui promo undian berhadiah agar calon konsumen tertarik untuk mencoba produk Teh YEN YEN.
2. Bagi Peneliti selanjutnya
Para peneliti selanjutnya hendaknya mengembangkan variabel bebas di luar variabel yang telah diteliti sehingga penelitian ini akan jauh bervariatif dibandingkan hanya mengetahui pengaruh kreativitas iklan terhadap minat beli.
C. Keterbatasan
1. Variabel yang diteliti oleh peneliti hanya berfokus pada kreativitas iklan dan minat beli
2. Dalam mengerjakan skripsi ini, penulis masih banyak kekurangan sehingga dalam pengkajian teori, pengolahan data, dan analisis data masih belum sempurna.
58
DAFTAR PUSTAKA
Adi, Ignatius Venta Wijaya. 2015. Pengaruh Suasana Toko (Store
Atmosphere) dan Lokasi terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus
pada Distro Koffin Store di Yogyakarta). Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma.
Adi, Prasetyo Ericho. 2016. Pengaruh kreativitas iklan, humor, dan kualitas
pesan iklan terhadap efektifitas iklan Televisi Aqua “ Versi Ada Aqua”.
Yogyakarta: Universitas Negeri Yogyakarta
A. Shimp, Terence. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta: Salemba Empat
Ferdinand, Augusty. 2006. Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hermawan, Agus. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi
13.Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Managemen (Global Edirion). Edisi15e. England: Pearson
Kryantono Rachmat. 2013. Manajemen Periklanan. Malang: Universitas Brawijaya Press .
Kuncoro, Mudrajad. 2003. Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi:
Bagaimana Meneliti dan Menulis Tesis. Jakarta: Erlangga.
Morissan. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.
Sugiyono. 2001. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV ALFABETA Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung:
Alfabeta.
Sugiyono. 2014. Statistika untuk Penelitian, Bandung: Alfabeta
Widyatama, Rendra. 2005. Pengantar Periklanan. Jakarta: Buana Pustaka Indonesia
http://www.gulanyagulali.com/ichitan-yen-yen-minuman-segar-penawar- pedas-yang-enak/ diakses 10 February 2017
http://www.jajanbeken.com/ichitan-yen-yen-minuman-penghilang-rasa-pedas/ diakses 10 February 2017
http://www.nielsen.com/id/en/press-room/2015/Belanja-Iklan-Naik- 6persendi-Kuartal-Kedua-2015.html diakses 3 November 2015.
60
