BAB IV.HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2. Hasil Penelitian
4.2.2. Analisis Data
Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah daftar pertanyaan
(kuesioner). Jumlah pertanyaan adalah 18 butir pertanyaan, yaitu lima butir
pertanyaan untuk variabel Kualitas Produk (X1), empat butir pertanyaan untuk variabel Nilai Emosional (X2), tiga butir pertanyaan untuk variabel Kesesuaian Harga (X3), dan enam butir pertanyaan untuk variabel Keputusan Pembelian (Y).
Kuesioner disebarkan kepada Sembilan puluh enam (96) orang yang
memenuhi criteria yang telah ditetapkan oleh peneliti di Kelurahan Gaharu.
a. Gambar Umum Responden Berdasarkan umur
Berdasarkan data-data pada kuesioner yang telah disebarkan oleh peneliti
kepada 96 orang responden, diperoleh data mengenai gambaran umum responden
penelitian. Jumlah dan persentase berdasarkan umur, dapat dilihat pada Tabel 4.3
Tabel 4.3
Gambaran Umum Responden Berdasarkan umur Karakteristik Jumlah Responden Jumlah (%) Total Umur 17-25 tahun 42 43,75 % 100 % >26 tahun 57 59,375
Sumber: data Primer diolah Peneliti (Mei 2011)
Pada Tabel 4.3 dapat disimpulkan bahwa yang menggunakan Hand Body
Lotion Vaseline for Men tidak memandang usia, ini dapat dilihat dari data
gambaran umum responden dimana penggun Hand Body Lotion Vaseline for Men
hampir merata baik mulai dari usia 17-25 tahun maupun diatas umur 26 tahun.
b. Gambaran Umum Responden Berdasarkan Alamat
Berdasarkan data-data pada kuesioner yang telah disebarkan oleh peneliti
kepada 96 orang responden, diperoleh data mengenai gambaran umum responden
penelitian. Jumlah dan persentase gambaran umum responden berdasarkan
Alamat dapat dilihat pada Tabel 4.4 berikut ini:
Tabel 4.4
Gambaran Umum Responden Berdasarkan Alamat
Alamat Jumlah (orang) Persentase (%)
Gang. Langgar 18 18,75
Gang. Amal Lama 7 7,29
Gang. Amal Baru 9 9,37
Gang. Sudomulyo 6 6,25
Gang. Sekolah Baru 13 13,54
Blok. F-G 8 8,33
Bambu II 11 11,45
Jl.Gaharu 24 25
Pada Tabel 4.4 dapat disimpulkan bahwa Masyarakat di Kelurahan Gaharu
yang menggunakan Hand Body Lotion Vaseline for Men tidak hanya pada Alamat
tertentu saja, tetapi tersebar pada 8 Alamat di Kelurahan Gaharu dengan jumlah
pengguna yang berbeda - beda pada tiap Alamat. Ini dapat dilihat dari data
gambaran umum responden dimana jumlah pengguna Hand Body Lotion Vaseline
c. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Kualitas Produk, Nilai Emosional, dan Kesesuaian Harga.
Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Kualitas Produk (X1) No Item STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 3 3,12 65 67,71 28 29,16 96 100 2 0 0 0 0 6 6,25 67 69,79 23 23,95 96 100 3 0 0 0 0 1 1,04 67 69,79 28 29,16 96 100 4 0 0 0 0 7 7,29 63 65,62 26 27,08 96 100 5 0 0 0 0 2 2,08 66 68,75 28 29,16 96 100
Sumber: Data Primer diolah peneliti (Mei 2011) Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pertanyaan pertama, dari 96 responden terdapat 29,16%
menyatakan sangat setuju bahwa responden membeli Hand Body Lotion
Vaseline for Men karena mengetahui kualitas Hand Body Lotion Vaseline for Men dengan baik, 67,71% menyatakan setuju, 3,12%
menyatakan kurang setuju, 0% menyatakan tidak setuju dan 0%
menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada pertanyaan kedua, dari 96 responden, 23,95 menyatakan sangat
setuju bahwa responden membeli Hand Body Lotion Vaseline for Men
karena di buat dengan bahan yang baik, 69,79 menyatakan setuju, 6,25
menyatakan kurang setuju, 0% menyatakan tidak setuju dan 0%
menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada pertanyaan ketiga, dari 96 responden, 29,16% responden
menyatakan sangat setuju Hand Body Lotion Vaseline for Men sesuai
menyatakan kurang setuju, 0% menyatakan tidak setuju, dan 0%
menyatakan sangat tidak setuju.
4. Pada pertanyaan keempat, dari 96 responden terdapat 27,08%
responden menyatakan sangat setuju bahwa membeli Hand Body Lotion
Vaseline for Men karena tahan lama, 65,62% menyatakan setuju, 7,29%
menyatakan kurang setuju, 0% menyatakan tidak setuju dan 0%
menyatakan sangat tidak setuju.
5. Pada pertanyaan kelima, dari 96 responden, 29,16% responden sangat
setuju bahwa membeli Hand Body Lotion Vaseline for Men karena
berfungsi dengan baik sesuai dengan yang diinginkan, 68,75%
menyatakan setuju, 2,08% menyatakan kurang setuju, 0% menyatakan
tidak setuju dan 0% menyatakan sangat tidak setuju.
Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Emosional (X2)
No Item STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 0 0 3 3,12 9 9,37 64 66,67 20 20,83 96 100 2 6 6,25 3 3,12 16 16,67 50 52,08 21 21,87 96 100 3 0 0 0 0 9 9,37 64 66,67 23 23,95 96 100 4 0 0 2 2,08 5 5,21 69 71,87 20 20,83 96 100
Sumber: Data Primer diolah peneliti (Mei 2011)
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pertanyaan pertama, dari 96 responden terdapat 20,83%
responden yang menyatakan sangat setuju bahwa Hand Body Lotion
Vaseline for Men memberikan kepuasan, 66,67% menyatakan setuju,
9,37% menyatakan kurang setuju, 3,12% menyatakan tidak setuju dan
2. Pada pertanyaan kedua, dari 96 responden, 21,87% responden yang
menyatakan sangat setuju selalu menggunakan produk Vaseline for
men, 52,08% menyatakan setuju, 16,67% menyatakan kurang setuju,
3,12% menyatakan tidak setuju dan 6,25% menyatakan sangat tidak
setuju.
3. Pada pertanyaan ketiga, dari 96 responden, 23,95% responden
menyatakan sangat setuju merasa senang menggunakan Vaseline for
men, sedangkan 66,67% menyatakan setuju, 9,37% menyatakan kurang
setuju, 0% menyatakan tidak setuju, dan 0% menyatakan sangat tidak
setuju.
4. Pada pertanyaan keempat, dari 96 responden terdapat 20,83%
responden menyatakan sangat setuju produk Vaseline for men
meningkatkan rasa percaya diri, 71,87% menyatakan setuju, 5,21%
menyatakan kurang setuju, 2,08% menyatakan tidak setuju dan 0%
menyatakan sangat tidak setuju.
Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Kesesuaian Harga (X3) No Item STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 1 1,04 72 75 23 23,96 96 100 2 0 0 5 5,20 6 6,25 66 68,75 19 19,80 96 100 3 0 0 1 1,04 4 41,17 65 67,71 26 27,08 96 100
Berdasarkan Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pertanyaan pertama, dari 96 responden, 23,96% responden sangat
setuju bahwa harganya sesuai dengan kualitasnya, 75% menyatakan
setuju, 1,04% menyatakan kurang setuju, 0% menyatakan tidak setuju
dan 0% menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada pertanyaan kedua, dari 96 responden terdapat 19,80% responden
yang menyatakan sangat setuju bahwa produk Vaseline for men
mempunyai nilai penyusutan yang baik, 68,75% menyatakan setuju,
6,25% menyatakan kurang setuju, 5,20% menyatakan tidak setuju dan
0% menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada pertanyaan ketiga, dari 96 responden, 27,08% menyatakan sangat
setuju bahwa biaya yang dikeluarkan seimbang dengan manfaat yang di
dapatkan, 67,71% menyatakan setuju, 41,17% menyatakan kurang setuju,
1,04% menyatakan tidak setuju dan 0% menyatakan sangat tidak setuju.
Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y) No Item STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 4 4,17 0 0 10 10,41 61 63,54 21 21,88 96 100 2 0 0 0 0 1 1,04 72 75 23 23,96 96 100 3 0 0 0 0 4 4,17 65 67,70 27 28,12 96 100 4 0 0 1 1,04 5 5,21 63 65,62 27 28,12 96 100 5 0 0 1 1,04 4 4,17 69 71,88 22 22,91 96 100 6 0 0 1 1,04 8 8,33 65 67,71 22 22,91 96 100
Berdasarkan Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pertanyaan Pertama, dari 96 responden, 21,88% responden
menyatakan sangat setuju mempertimbangkan harga untuk memutuskan
pembelian produk hand body lotion Vaseline for men 63,54%
menyatakan setuju, 10,41% menyatakan kurang setuju, 10,43%
menyatakan tidak setuju, dan 4,17% menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada pertanyaan kedua, dari 96 responden terdapat 23,96% responden
menyatakan sangat setuju menggunakan produk Vaseline for men
meningkatkan rasa percaya diri, 75% menyatakan setuju, 1,04%
menyatakan kurang setuju, 0% menyatakan tidak setuju dan 0%
menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada pertanyaan ketiga, dari 96 responden terdapat 28,12% menyatakan
sangat setuju bahwa responden menggunakan Hand Body Lotion
Vaseline for Men menaikkan status kelas sosial, 66,70% menyatakan
setuju, 4,17% menyatakan kurang setuju, 0% menyatakan tidak setuju
dan 0% menyatakan sangat tidak setuju.
4. Pada pertanyaan keempat, dari 96 responden, 28,12% responden
menyatakan sangat setuju karena keluarganya juga menggunakan Hand
Body Lotion Vaseline for Men, 65,62% menyatakan setuju, 5,21%
menyatakan kurang setuju, 1,04% menyatakan tidak setuju dan 0%
menyatakan sangat tidak setuju.
5. Pada pertanyaan kelima, dari 96 responden, 22,91% responden
Vaseline for Men karena referensi dari orang lain adalah keputusan yang
tepat, sedangkan 71,88% menyatakan setuju, 4,17% menyatakan kurang
setuju, 1,04% menyatakan tidak setuju, dan 0% menyatakan sangat tidak
setuju.
6. Pada pertanyaan keenam, dari 96 responden terdapat 22,91% responden
menyatakan sangat setuju bahwa menggunakan Hand Body Lotion
Vaseline for Men karena merupakan gaya hidup masa kini, 67,71%
menyatakan setuju, 8,33% menyatakan kurang setuju, 1,04% menyatakan
tidak setuju dan 0% menyatakan sangat tidak setuju.
4.2.3 Uji Asumsi Klasik