Informasi Dokumen
- Penulis:
- Muhammad Fauzi
- Pengajar:
- Bapak Drs. Jhon Tafbu Ritonga, M.Ec.
- Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE, ME
- Ibu Dra. Marhayanie, M.Si
- Ibu Dr. Endang Sulistiyarini, SE, Msi
- Ibu Magdalena Linda Leonita S, SE, Msi
- Ibu Frida Ramadini, SE, MM
- Ibu Dra. Yulinda, Msi
- Ibu Dr. Yeni Absah, SE, Msi
- Sekolah: Universitas Sumatera Utara
- Mata Pelajaran: Ekonomi Manajemen
- Topik: Pengaruh Persepsi Konsumen Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Hand Body Lotion Vaseline For Men Di Kelurahan Gaharu
- Tipe: skripsi
- Tahun: 2011
- Kota: Medan
Ringkasan Dokumen
I. PENDAHULUAN
Bagian pendahuluan menguraikan latar belakang penelitian yang berfokus pada pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian produk Hand Body Lotion Vaseline for Men. Penelitian ini penting dalam konteks pemasaran, terutama di era kompetitif saat ini, di mana perusahaan harus memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif.
1.1. Latar Belakang Masalah
Latar belakang masalah menjelaskan bahwa di tengah persaingan pasar yang ketat, perusahaan perlu menawarkan produk dengan nilai tambah. Persepsi konsumen terhadap produk sangat berpengaruh pada keputusan pembelian. Penelitian ini berfokus pada bagaimana kualitas produk, nilai emosional, dan kesesuaian harga mempengaruhi keputusan pembelian Hand Body Lotion Vaseline for Men di Kelurahan Gaharu.
1.2. Perumusan Masalah
Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah persepsi konsumen mengenai kualitas produk, nilai emosional, dan kesesuaian harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Hand Body Lotion Vaseline for Men di Kelurahan Gaharu.
1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian produk Hand Body Lotion Vaseline for Men. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi yang berguna bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran.
1.4. Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian ini terbagi menjadi tiga, yaitu bagi perusahaan sebagai referensi untuk meningkatkan volume penjualan, bagi penulis sebagai penerapan teori dalam praktik, dan bagi peneliti lain sebagai bahan referensi dalam penelitian selanjutnya.
II. TINJAUAN PUSTAKA
Tinjauan pustaka membahas teori-teori yang relevan dengan penelitian ini, termasuk pengertian pasar, perilaku konsumen, dan faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen. Tinjauan ini penting untuk memberikan dasar teori yang kuat bagi analisis yang dilakukan.
2.1. Uraian Teoretis
Uraian teoretis mencakup definisi persepsi konsumen, proses pembentukan persepsi, serta implikasi persepsi terhadap pemasaran. Persepsi konsumen merupakan proses yang kompleks yang melibatkan seleksi, pengorganisasian, dan interpretasi informasi yang diterima. Pemahaman tentang persepsi ini sangat penting bagi pemasar untuk membangun strategi yang efektif.
2.2. Penelitian Terdahulu
Bagian ini membahas penelitian-penelitian sebelumnya yang relevan dengan tema penelitian ini. Penelitian terdahulu memberikan gambaran tentang bagaimana persepsi konsumen mempengaruhi keputusan pembelian, serta metodologi yang digunakan dalam penelitian-penelitian tersebut.
2.3. Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual penelitian ini menggambarkan hubungan antara variabel-variabel yang diteliti, yaitu persepsi konsumen yang terdiri dari kualitas produk, nilai emosional, dan kesesuaian harga, serta dampaknya terhadap keputusan pembelian. Kerangka ini menjadi panduan dalam analisis data penelitian.
2.4. Hipotesis
Hipotesis penelitian ini menyatakan bahwa persepsi konsumen mengenai kualitas produk, nilai emosional, dan kesesuaian harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Hand Body Lotion Vaseline for Men.
III. METODE PENELITIAN
Metode penelitian menjelaskan pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini, termasuk jenis penelitian, tempat dan waktu, serta teknik pengumpulan data. Metode yang tepat penting untuk mendapatkan data yang valid dan dapat diandalkan.
3.1. Jenis Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan eksplanasi, yaitu menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruhnya. Penelitian ini bersifat asosiatif, menghubungkan persepsi konsumen dengan keputusan pembelian.
3.2. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Kelurahan Gaharu pada bulan April hingga Mei 2011. Pemilihan lokasi dan waktu penelitian sangat penting untuk mendapatkan data yang relevan dengan konteks penelitian.
3.3. Batasan Operasional Variabel
Batasan operasional dilakukan untuk memperjelas fokus penelitian. Variabel yang diteliti meliputi persepsi konsumen terhadap kualitas produk, nilai emosional, dan kesesuaian harga, serta dampaknya terhadap keputusan pembelian.
3.4. Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional menjelaskan variabel yang diteliti, di mana variabel independen terdiri dari persepsi kualitas produk, nilai emosional, dan kesesuaian harga, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian konsumen.
IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil dan pembahasan menyajikan data yang diperoleh dari penelitian serta analisis terhadap data tersebut. Bagian ini penting untuk memahami bagaimana hasil penelitian mendukung atau menolak hipotesis yang diajukan.
4.1. Gambaran Umum Perusahaan
Bagian ini memberikan gambaran umum tentang perusahaan yang memproduksi Hand Body Lotion Vaseline for Men. Pemahaman tentang perusahaan penting untuk konteks penelitian.
4.2. Hasil Penelitian
Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif antara persepsi konsumen dan keputusan pembelian. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode statistik untuk menguji hipotesis.
4.3. Pembahasan
Pembahasan mengaitkan hasil penelitian dengan teori yang ada, serta menjelaskan implikasi dari hasil penelitian bagi perusahaan dan strategi pemasaran yang dapat diterapkan.
V. KESIMPULAN DAN SARAN
Bagian kesimpulan menyajikan ringkasan dari hasil penelitian dan pembahasan, serta memberikan saran bagi perusahaan dan penelitian selanjutnya. Kesimpulan penting untuk memberikan gambaran umum tentang temuan penelitian.
5.1. Kesimpulan
Kesimpulan menyatakan bahwa persepsi konsumen terhadap kualitas produk, nilai emosional, dan kesesuaian harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Hand Body Lotion Vaseline for Men.
5.2. Saran
Saran diberikan kepada perusahaan untuk meningkatkan kualitas produk dan memahami persepsi konsumen agar dapat meningkatkan penjualan. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat mengeksplorasi variabel lain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembelian.
