Analisis Regresi Linier Berganda

BAB IV.HASIL DAN PEMBAHASAN

4.2. Hasil Penelitian

4.2.4. Analisis Regresi Linier Berganda

Analisis regresi linier berganda dilakukan dengan bantuan SPSS 17.0

dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas yang

terdiri dari Kualitas Produk, Nilai Emosional dan Kesesuaian Harga terhadap

variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian (Y).

Model persamaan yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai

Y = a + b1^X1 ^{+ b}2^X2 ^{+ b}3^X3^{+ e}

Penjelasan dari hasil pengolahan SPSS akan ditunjukkan pada Tabel 4.12

berikut ini:

Tabel 4.12

Analisis Regresi Linier Berganda

Coefficients^a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -.863 1.065 -.811 .420 Kualitasproduk .024 .062 .052 .381 .704 Nilaiemosional .051 .066 .124 .777 .439 Kesesuaianharga .036 .087 .058 .413 .681

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Hasil Pengolahan SPSS (Februari 2011)

Berdasarkan hasil pengolahan data yang ditunjukkan dalam Tabel 4.12,

maka diperoleh persamaan hasil regresi linier berganda sebagai berikut :

Y = -0,863 + 0,024X1 ^{+ 0,051X}2^+0,036X3

Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut :

a. Konstanta (a) = -0,863 ini menunjukkan harga constant, dimana jika

variable Kualitas Produk (X1^{),Nilai Emosional (X}2^{) Kesesuaian Harga} (X3^{) = 0, maka Keputusan Pembelian = -0,863.}

b. Koefisien X₁ (b₁) 0,024, ini berarti bahwa variable Kualitas Produk (X₁) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, atau dengan kata lain

jika Kualitas Produk (X₁) ditingkatkan sebesar satu-satuan, maka Keputusan Pembelian akan bertambah sebesar 0,024.

c. Koefisien X2 ^(b2^{) = 0,051, ini menunjukkan bahwa variabel Nilai}

dengan kata lain jika Nilai Emosional (X2^{) ditingkatkan sebesar} satu-satuan, maka Keputusan Pembelian akan bertambah sebesar 0,051

d. Koefisien X₃ (b₃) = 0,036, ini menunjukkan bahwa variabel Kesesuaian

Harga (X3^{) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, atau} dengan kata lain jika Kesesuaian Harga (X₃) ditingkatkan sebesar satu-satuan, maka Keputusan Pembelian akan bertambah sebesar 0,036

4.2.5 Uji Hipotesis

a. Uji Signifikansi Simultan (Uji-F)

Pengujian ini dilakukan untuk melihat apakah semua variabel bebas yang

dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap

variabel terikat.

Kriteria pengujiannya adalah:

H0 ^{: b}1^,b2,^b3 ^{= 0, artinya secara serentak tidak terdapat pengaruh yang} positif dan signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat.

H₀ : b₁,b_2,b₃ ≠ 0, artinya secara serentak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat.

Untuk menentukan nilai F, maka diperlukan adanya derajat bebas

pembilang dan derajat bebas penyebut, dengan rumus sebagai berikut:

df (Pembilang) = k – 1

df (Penyebut) = n – k

Keterangan :

n = jumlah sampel penelitian

pada penelitian ini diketahui jumlah sampel (n) 96 dan jumlah keseluruhan

variabel (k) adalah 4, sehingga diperoleh :

1. df (pembilang) = 4 – 1 = 3

2. df (penyebut) = 96 – 4 = 92

Nilai F_hitung akan diperoleh dengan menggunakan bantuan SPSS 17.0 for

windows, kemudian akan dibandingkan dengan Ftabel pada tingkat α = 5%, dengan

kriteria uji sebagai berikut :

H0 ^{diterima jika F} hitung ^{< F} tabel ^pada α= 5% Ha ^{diterima jika F} hitung ^{> F} tabel ^pada α= 5%

Tabel 4.13

Hasil Uji Signifikansi Simultan (Uji-F)

ANOVA^b

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 379.438 3 126.479 80.585 .000^a

Residual 144.396 92 1.570

Total 523.833 95

a. Predictors: (Constant), Kesesuaianharga, Kualitasproduk, Nilaiemosional b. Dependent Variable: Keputusanpembelian

Sumber : Hasil Pengolahan SPSS (Mei 2011)

Pada Tabel 4.13 dapat dilihat bahwa hasil perolehan Fhitung ^{pada kolom F} yakni sebesar 80.585 dengan tingkat signifikansi = 0.000 lebih besar dari nilai

Ftabel ^{yakni 2.70, dengan tingkat kesalahan} α = 5%, atau dengan kata lain F hitung ^> F _tabel (80.585 > 2.70).

Berdasarkan kriteria pengujian hipotesis jika Fhitung ^{> F}tabel ^{dan tingkat} signifikansinya (0.000) < 0.05, menunjukkan bahwa pengaruh variabel

independen (Kualitas Produk, Nilai Emosional dan Kesesuaian Harga) secara

serempak adalah signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

b. Uji Signifikansi Parsial (Uji-t)

Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh suatu

variabel independen secara parsial (individual) terhadap variasi variabel

dependen. kriteria pengujiannya adalah:

H0 ^{: b}1 ^{= 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan} signifikan dari variabel independen (X1, X2, X3) terhadap variabel

dependen (Y).

H0 ^{: b}1 ≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel independen (X1, X2, X3) terhadap variabel

dependen (Y).

H0 ^{: b}2 ^{= 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan} signifikan dari variabel independen (X1, X2, X3) terhadap variabel

dependen (Y).

H0 ^{: b}2≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel independen (X1, X2, X3) terhadap variabel

dependen (Y).

H₀ : b₃ = 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel independen (X1, X2, X3) terhadap variabel

H0 ^{: b}3≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel independen (X1, X2, X3) terhadap variabel

dependen (Y).

Kriteria pengambilan keputusan adalah:

H₀ diterima jika t _hitung < t _tabel pada α= 5% H_a diterima jika t _hitung > t _tabel pada α= 5%

Tabel 4.14

Hasil Uji Signifikansi Parsial (Uji-t)

Coefficients^a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.059 1.617 1.892 .062 Kualitasproduk .283 .095 .218 2.982 .004 Nilaiemosional .210 .100 .180 2.104 .038 Kesesuaianharga 1.005 .131 .572 7.650 .000

a. Dependent Variable: Keputusanpembelian Sumber : Hasil Pengolahan SPSS (Februari 2011)

Berdasarkan Tabel 4.14 dapat dilihat bahwa:

1. Variabel Kualitas Produk (X₁)

Nilai thitung ^{variable Kualitas Produk adalah 2,982 dan nilai t}tabel ^1.986 maka t_hitung > t_tabel (2,982 > 1,986) sehingga dapat disimpulkan bahwa variable Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan (0,004 < 0,05)

secara parsial terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Hand Body

Lotion Vaseline for Men di Kelurahan Gaharu. Artinya, jika variable

Kualitas Produk ditingkatkan sebesar satu satuan, maka Keputusan

2. Variabel Nilai Emosional (X2⁾

Nilai thitung ^{variable Nilai Emosional adalah 2,104 dan nilai t}tabel ^1.986 maka t_hitung > t_tabel (2,104 > 1.986) sehingga dapat disimpulkan bahwa variable Nilai Emosional berpengaruh positif dan signifikan (0,038 < 0,05)

secara parsial terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Hand Body

Lotion Vaseline for Men Di Kelurahan Gaharu. Artinya, jika variable Nilai

Emosional ditingkatkan sebesar satu satuan, maka Keputusan Pembelian

akan meningkat sebesar 0,210.

3. Variabel Kesesuaian Harga (X3⁾

Nilai t_hitung variable Kesesuaian Harga adalah 7,650 dan nilai t_tabel 1.986 maka thitung ^{> t}tabel ^{(7,650 > 1.986) sehingga dapat disimpulkan bahwa} variable Kesesuaian Harga berpengaruh positif dan signifikan (0,000 <

0,05) secara parsial terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Hand

Body Lotion Vaseline for Men Di Kelurahan Gaharu. Artinya, jika variable

Kesesuaian Harga ditingkatkan sebesar satu satuan, maka Keputusan

Pembelian akan meningkat sebesar 1,005. Variabel Kesesuaian Harga

mempunyai nilai terbesar diantara variabel lain yang mempengaruhi

Keputusan Pembelian pada konsumen Hand Body Lotion, sehingga dapat

dikatakan bahwa variable Kesesuaian Harga merupakan variabel dominan

dalam mempertahankan Keputusan Pembelian pada konsumen Hand Body