BAB IV.HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2 Hasil Penelitian
4.2.2 Analisis Data
Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah daftar pertanyaan
(kuesioner). Jumlah pertanyaan adalah 21 butir pertanyaan, yaitu enam butir
pertanyaan untuk variabel sikap (X1), delapan butir pertanyaan untuk variabel
psikologis (X2), tujuh butir pertanyaan untuk variabel keputusan ppembelian (Y).
Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli dan pemakai deodorant rexona pada
Mahasiswa Fakultas Pertanian Sumatera Utara yang tidak diketahui jumlahnya
menggunakan rumus unidentified sampling, dengan kriteria sampel adalah
konsumen berjenis kelamin perempuan dan laki-laki yang pernah membeli dan
memakai deodorant rexona minimal 1 bulan. Kuesioner telah disebarkan kepada
Seratus (100) orang responden yang ditetapkan oleh peneliti di Fakultas Pertanian
Sumatera Utara.
a. Gambaran Umum Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.
Tabel 4.6
Gambaran Umum Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.
Jenis Kelamin Jumlah (orang)
Perempuan 79
Laki-laki 21
Total (%) 100 %
Berdasarkan data yang diperoleh melalui kuesioner yang telah disebarkan
oleh peneliti kepada 100 orang responden, diperoleh data mengenai gambaran
umum responden penelitian berdasarkan jenis kelamin, lebih banyak responden
perempuan sebesar 79 orangdaripada laki-laki sebanyak 21 orang.
b. Gambaran Umum Respoden Berdasarkan Umur.
Berdasarkan data-data yang diperoleh dari kuesioner yang telah disebarkan
oleh peneliti kepada 100 orang respoden, diperoleh data mengenai gambaran
umum responden penelitian. Jumlah dan persentase dapat dilihat pada Tabel 4.3
sebagai berikut:
Tabel 4.7
Gambaran Umum Responden Berdasarkan Umur
Karakteristik Umur Jumlah Responden (orang) Jumlah(%) 18-20 83 83 >20 17 17 Total 100 100
Sumber :data primer diolah Peneliti (Mei 2012)
Pada tabel 4.3 diketahui bahwa konsumen deodorant rexona pada
Mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Sumatera Utara mulai umur 18-20
sebanyak 83 orang dan diatas umur 20 tahun sebanyak 17 orang.
c. Gambaran Umum Responden Berdasarkan Lama Pemakaian Deodorant
Rexona.
Tabel 4.8
Gambaran Umum Responden Berdasarkan Lama Pemakaian Deodorant Rexona.
Lama Pemakaian Jumlah (%)
>1 bulan 86
Total 100 %
Sumber: data primer diolah peneliti (Mei 2012)
Dari tabel 4.7 menunjukkan bahwa sebagian besar responden telah
memakai deodorant rexona lebih dari 1 bulan. Hal ini dapat dilihat dari jumlah
responden sebanyak 86 orang atau 86 %.
2. Deskriptif variabel
Setelah mengetahui karakteristik dari responden penelitian, berikut ini
ditampilkan hasil olahan data primer yang merupakan gambaran dari hasil
penelitian berdasarkan jawaban responden mengenai deodorant rexona dengan
variabel sikap, psikologis dan kepurusan pembelian.
Tabel 4.9
Distibusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Sikap (X1) No Item STS TS KS S SS Total Rata-rata F % F % F % F % F % F % 1 0 0 4 4 15 15 64 64 17 17 100 100 3.94 2 0 0 1 1 10 10 71 71 18 18 100 100 4.06 3 0 0 4 4 67 67 29 29 0 0 100 100 3.25 4 0 0 14 14 80 80 6 6 0 0 100 100 2.92 5 0 0 2 2 92 92 6 6 0 0 100 100 3.04
6 0 0 8 8 87 87 5 5 0 0 100 100 3.02
Berdasarkan tabel 4.4 dapat dilihat bahwa:
1. Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 1 (Saya percaya terhadap
produk deodorant merek rexona) dari kuesioner yang diisi oleh responden
dapat diketahui bahwa 17 orang (17%) menyatakan sangat setuju, 64 orang
responden (64%) menyatakan setuju, 15 orang (15%) menyatakan kurang
setuju, 4 orang (4%) menyatakan tidak setuju. Berdasarkan rata-rata nilai
jawaban yang diperoleh dari pertanyaan 1 yaitu sebesar 3.94 dengan kriteria
apabila rata-rata nilai jawaban lebih > 4 maka pertanyaan tersebut baik/sesuai
untuk ditanyakan kepada responden. Nilai 3.94 < 4 maka dapat diketahui
bahwa pertanyaan tersebut kurang baik untuk ditanyakan kepada responden.
2. Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 2 (Saya yakin produk
deodorant rexona adalah deodorant yang berkualitas) dari kuesioner yang diisi
oleh responden dapat diketahui bahwa 18 orang (18%) menyatakan sangat
setuju, 71 orang (71%) menyatakan setuju, 10 orang (10%) menyatakan kurang
setuju, 1 orang (1%) menyatakan tidak setuju. Berdasarkan rata-rata nilai
jawaban yang diperoleh dari pertanyaan 2 yaitu sebesar 4.06 maka dapat
diketahui bahwa pertanyaan tersebut baik/sesuai untuk ditanyakan kepada
responden.
3. Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 3 (Memakai deodorant
rexona membuat saya merasa terhindar dari bau badan) dari kuesioner yang
67 orang (67%) menyatakan kurang setuju, 4 orang (4%) menyatakan tidak
setuju. Berdasarkan rata-rata nilai jawaban yang diperoleh dari pertanyaan 3
yaitu sebesar 3.25 maka dapat diketahui bahwa pertanyaan tersebut kurang
baik untuk ditanyakan kepada responden.
4. Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 4 (Deodorant rexona
membuat saya lebih percaya diri), dari kuesioner yang diisi oleh responden
dapat diketahui bahwa 4 orang (4%) menyatakan setuju, 80 orang (80%)
menyatakan kurang setuju, 14 orang (14%) menyatakan tidak setuju.
Berdasarkan rata-rata nilai jawaban yang diperoleh dari pertanyaan 4 yaitu
sebesar 2.92 maka dapat diketahui bahwa pertanyaan tersebut kurang baik
untuk ditanyakan kepada responden.
5. Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 5 (Saya menyukai deodorant
merek rexona karena kualitasnya), dari kuesioner yang diisi oleh responden
dapat diketahui bahwa 6 orang (6%) menyatakan setuju, 92 orang (92%)
menyatakan kurang setuju, dan 2 orang responden (2%) menyatakan tidak
setuju. Berdasarkan rata-rata nilai jawaban yang diperoleh dari pertanyaan 5
yaitu sebesar 3.04 maka dapat diketahui bahwa pertanyaan tersebut kurang
baik untuk ditanyakan kepada responden.
6. Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 6 (Deodorant rexona adalah
merek deodorant yang ingin saya beli), dari kuesioner yang diisi oleh
responden dapat diketahui bahwa 5 orang responden (5%) menyatakan setuju,
87 orang (87%) menyatakan kurang setuju, 8 orang (8%) menyatakan tidak
yaitu sebesar 3.02 maka dapat diketahui bahwa pertanyaan tersebut kurang
baik untuk ditanyakan kepada responden.
Tabel 4.10
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Psikologis (X2) No Item STS TS KS S SS Total Rata-rata F % F % F % F % F % F % 7 0 0 0 0 3 3 65 65 32 32 100 100 4.29 8 0 0 0 0 3 3 63 63 34 34 100 100 4.31 9 3 3 4 4 13 13 54 54 26 26 100 100 3.96 10 0 0 0 0 65 65 33 33 2 2 100 100 3.38 11 3 3 5 5 17 17 49 49 26 26 100 100 3.80 12 1 1 8 8 81 81 10 10 0 0 100 100 3.00 13 2 2 5 5 18 18 49 49 26 26 100 100 3.92 14 3 3 4 4 18 18 49 49 26 26 100 100 3.91
7. Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 7 (Saya membeli deodorant
rexona karena dorongan kebutuhan agar terbebas dari bau badan), dari
kuesioner yang diisi oleh responden dapat diketahui bahwa 32 orang (32%)
menyatakan sangat setuju, 65 orang responden (65%) menyatakan setuju dan 3
orang (3%) menyatakan kurang setuju. Berdasarkan rata-rata nilai jawaban
yang diperoleh dari pertanyaan 7 yaitu sebesar 4.29 maka dapat diketahui
8. Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 8 (Saya membeli deodorant
rexona karena harganya terjangkau), dari kuesioner yang diisi oleh responden
dapat diketahui bahwa 34 orang (34%) menyatakan sangat setuju, 63 orang
(63%) menyatakan setuju, sedangkan 3 orang (3%) menyatakan kurang setuju..
Berdasarkan rata-rata nilai jawaban yang diperoleh dari pertanyaan 8 yaitu
sebesar 4.31 maka dapat diketahui bahwa pertanyaan tersebut baik/sesuai untuk
ditanyakan kepada responden.
9. Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 9 ( Menurut saya deodorant
rexona tahan lama setelah diaplikasikan ke kulit ketiak), dari kuesioner yang
diisi oleh responden dapat diketahui bahwa 26 orang (26%) menyatakan sangat
setuju, 54 orang (54%) menyatakan setuju, 13 orang (13%) menyatakan kurang
setuju, 4 orang (4%) menyatakan tidak setuju, dan 3 orang (3%) menyatakan
sangat tidak setuju. Berdasarkan rata-rata nilai jawaban yang diperoleh dari
pertanyaan 9 yaitu sebesar 3.96 maka dapat diketahui bahwa pertanyaan
tersebut kurang baik untuk ditanyakan kepada responden.
10.Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 10 (Saya membeli deodorant
rexona karena keamanan bahan pembuatannya), dari kuesioner yang diisi oleh
responden dapat diketahui bahwa 2 orang responden (2%) menyatakan sangat
setuju, 33 orang (33%) menyatakan setuju sedangkan 65 orang (65%)
menyatakan kurang setuju. Berdasarkan rata-rata nilai jawaban yang diperoleh
dari pertanyaan 10 yaitu sebesar 3.38 maka dapat diketahui bahwa pertanyaan
11.Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 11 (Pemakaian deodorant
rexona dengan benar tidak merusak pakaian), dari kuesioner yang diisi oleh
responden dapat diketahui bahwa 26 orang (26%) menyatakan sangat setuju,
49 orang (49%) menyatakan setuju, 17 orang (17%) menyatakan kurang setuju,
5 orang (5%) menyatakan tidak setuju dan 3 orang (3%) menyatakan sangat
tidak setuju. Berdasarkan rata-rata nilai jawaban yang diperoleh dari
pertanyaan 11 yaitu sebesar 3.80 maka dapat diketahui bahwa pertanyaan
tersebut kurang baik untuk ditanyakan kepada responden.
12.Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 12 (Menurut saya pemakaian
deodorant rexona dalam waktu panjang tidak berbahaya bagi kesehatan), dari
kuesioner yang diisi oleh responden dapat diketahui bahwa 10 orang (10%)
menyatakan setuju, 81 orang (81%) menyatakan kurang setuju, 8 orang (8%)
menyatakan tidak setuju dan 1 orang (1%) menyatakan sangat tidak setuju.
Berdasarkan rata-rata nilai jawaban yang diperoleh dari pertanyaan 12 yaitu
sebesar 3.00 maka dapat diketahui bahwa pertanyaan tersebut kurang baik
untuk ditanyakan kepada responden.
13.Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 13 (Saya yakin deodorant
rexona lebih berkualitas dibandingkan deodoran merek lainnya), dari kuesioner
yang diisi oleh responden dapat diketahui bahwa 26 orang (26%) menyatakan
sangat setuju, 49 orang (49%) menyatakan setuju, 18 orang (18 %) menyatakan
kurang setuju, 5 orang (5%) menyatakan tidak setuju dan 2 orang (2%)
diperoleh dari pertanyaan 13 yaitu sebesar 3.92 maka dapat diketahui bahwa
pertanyaan tersebut kurang baik untuk ditanyakan kepada responden.
14.Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 14 ( Saya yakin dengan
manfaat yang saya peroleh setelah menggunakan deodorant rexona), dari
kuesioner yang diisi oleh responden dapat diketahui bahwa 26 orang (26%)
responden menyatakan sangat setuju, 49 orang (49%) menyatakan setuju, 18
orang (18%) menyatakan kurang setuju, 4 orang (4%) menyatakan tidak
setuju, dan 3 orang (3%) menyatakan sangat tidak setuju. Berdasarkan rata-rata
nilai jawaban yang diperoleh dari pertanyaan 14 yaitu sebesar 3.91 maka dapat
diketahui bahwa pertanyaan tersebut kurang baik untuk ditanyakan kepada
responden.
Tabel 4.11
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian No Item STS TS KS S SS Total Rata-rata F % F % F % F % F % F % 15 0 0 1 1 18 18 50 50 31 31 100 100 4.11 16 0 0 0 0 18 18 53 53 29 29 100 100 4.11 17 0 0 0 0 18 18 52 52 30 30 100 100 4.66 18 0 0 0 0 17 17 57 57 26 26 100 100 4.09 19 3 3 6 6 17 17 49 49 26 26 100 100 3.92 20 2 2 1 1 67 67 30 30 0 0 100 100 3.29 21 3 3 4 4 22 22 46 46 25 25 100 100 3.86
15.Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 15 (Saya menggunakan
deodorant rexona karena sesuai dengan kebutuhan saya), dari kuesioner yang
diisi oleh respoden dapat diketahui bahwa 31 orang responden (31%)
menyatakan sangat setuju, 50 orang (50%) menyatakan setuju, 18 orang (18%)
menyatakan kurang setuju, dan 1 orang (1%) menyatakan tidak setuju.
Berdasarkan rata-rata nilai jawaban yang diperoleh dari pertanyaan 15 yaitu
sebesar 4.11 maka dapat diketahui bahwa pertanyaan tersebut baik/sesuai untuk
ditanyakan kepada responden.
16.Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 16 (Saya telah mencari
informasi tentang deodorant merek rexona sebelum membelinya), dari
kuesioner yang diisi oleh responden dapat diketahui bahwa 29 responden
(29%) menyatakn sangat setuju, 53 orang (53%) menyatakan setuju dan 18
orang (18%) menyatakan kurang setuju. Berdasarkan rata-rata nilai jawaban
yang diperoleh dari pertanyaan 16 yaitu sebesar 4.11 maka dapat diketahui
bahwa pertanyaan tersebut baik/sesuai untuk ditanyakan kepada responden.
17.Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 17 (Saya membeli deodorant
rexona karena harganya yang sesuai), dari kuesioner yang diisi oleh responden
dapat diketahui bahwa 25 orang (25%) menyatakan sangat setuju, 58 orang
(58%) menyatakan setuju, dan 17 orang (17%) kurang setuju. Berdasarkan
rata-rata nilai jawaban yang diperoleh dari pertanyaan 17 yaitu sebesar 4.66
maka dapat diketahui bahwa pertanyaan tersebut baik/sesuai untuk ditanyakan
18.Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 18 (Saya membeli produk
deodorant rexona karena saya mengenal deodorant rexona dari media massa
maupun media cetak), dari kuesioner yang diisi oleh responden dapat diketahui
bahwa 26 orang (26%) menyatakan sangat setuju, 57 orang responden (57%)
menyatakan setuju, 17 orang (17%) menyatakan kurang setuju. Berdasarkan
rata-rata nilai jawaban yang diperoleh dari pertanyaan 18 yaitu sebesar 4.09
maka dapat diketahui bahwa pertanyaan tersebut baik/sesuai untuk ditanyakan
kepada responden.
19.Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 19 (Saya akan tetap
menggunakan deodorant merek rexona dibandingkan produk deodorant merek
lainnya), dari kuesioner yang diisi oleh responden dapat diketahui bahwa 25
(orang 25%) menyatakan sangat setuju, 49 orang (49%) menyatakan setuju, 17
orang (17%) menyatakan kurang setuju, 6 orang (6%) menyatakan tidak setuju,
dan 3 orang (3%) menyatakan sangat tidak setuju. Berdasarkan rata-rata nilai
jawaban yang diperoleh dari pertanyaan 19 yaitu sebesar 3.92 maka dapat
diketahui bahwa pertanyaan tersebut kurang baik untuk ditanyakan kepada
responden.
20.Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 20 (Saya merasa puas
setelah menggunakan deodorant rexona), dari kuesioner yang diisi oleh
responden dapat diketahui bahwa 30 orang (30%) menyatakan setuju, 67 orang
(67%) menyatakan kurang setuju, 1 orang (1%) menyatakan tidak setuju, 2
orang (2%) menyatakan sangat tidak setuju. Berdasarkan rata-rata nilai
diketahui bahwa pertanyaan tersebut kurang baik untuk ditanyakan kepada
responden.
21.Frekuensi jawaban responden tentang pertanyaan 21 (Saya akan membeli
kembali deodorant merek rexona), dari kuesioner yang diisi oleh responden
dapat diketahui bahwa 25 orang (25%) menyatakan sangat setuju, 46 orang
(46%) menyatakan setuju, 22 orang (22%) menyatakan kurang setuju, 4 orang
(4%) menyatakan tidak setuju, dan 3 orang (3%) menyatakan sangat tidak
setuju. Berdasarkan rata-rata nilai jawaban yang diperoleh dari pertanyaan 21
yaitu sebesar 3.86 maka dapat diketahui bahwa pertanyaan tersebut kurang
baik untuk ditanyakan kepada responden.
4.2.3 Uji Asumsi Klasik