BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2 Hasil Penelitian
4.2.2 Analisis Data
Populasi dalam penelitian ini adalah Pegawai Administratif USU yang menggunakan rokok Sampoerna A-Mild. Sampel yang diambil sebanyak 97 pegawai.
Karakteristik Responden Berdasarkan Unit kerja
Tabel 4.3
Gambaran Umum Responden
Berdasarkan Unit Kerja
No.
Unit kerja Jumlah
Responden yang diambil
%
1 Sekertaris Eksekutif 95 10 10,3%
2 Sumber Daya Manusia 21 2 2,06%
3 Biro Keuangan 26 3 3,1%
4 Biro Akademik 46 5 5,15%
5 Biro Kemahasiswaan & Kealumnian 26 3 3,1% 6 Biro Perencanaan & Kerja Sama 14 1 1,03% 7 Biro Pemeliharaan & Pengembangan Aset 31 3 3,1%
8 LP3M 27 3 3,1%
9 Perpustakaan & Sistem Informasi 82 8 8,25%
10 Sekolah Pascasarjana 38 4 4,12% 11 Fakultas Kedokteran 79 8 8,25% 12 Fakultas Hukum 41 4 4,12% 13 Fakultas Pertanian 60 6 6,18% 14 Fakultas Teknik 89 9 9,27% 15 Fakultas Ekonomi 45 4 4,12%
16 Fakultas Kedokteran Gigi 54 5 5,15%
17 Fakultas Sastra 32 3 3,1%
18 Fakultas MIPA 56 6 6,18%
19 Fakultas ISIP 32 3 3,1%
20 Fakultas Kesehatan masyarakat 28 3 3,1%
21 Fakultas Farmasi 11 1 1,03%
22 Fakultas Psikologi 12 1 1,03%
23 Fakultas Keperawatan 17 2 2,06%
Total 962 97 100%
Sumber: Data Primer diolah Peneliti (Juli 2011)
Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat jumlah responden yang diambil tiap unit kerja berdasarkan persentase jumlah pegawai administratif tiap unit kerja dibagi dengan total jumlah pegawai administratif USU dikali dengan jumlah sampel yang akan diambil.
Responden yang diambil = (Jumlah pegawai tiap unit kerja :962)x97 2. Deskriptif Variabel
Secara deskriptif persentase hasil penelitian setiap dimensi faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada pegawai administratif USU. Dengan tanggapan sebagai berikut:
Sangat Setuju : diberi skor 5 Setuju : diberi skor 4 Kurang Setuju : diberi skor 3 Tidak Setuju : diberi skor 2 Sangat Tidak Setuju : diberi skor 1
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk, Harga Tempat ,Promosi dan Keputusan Pembelian.
Setelah mengetahui karakteristik dari responden penelitian, berikut ini akan ditampilkan hasil olahan data primer yang merupakan gambaran dari hasil penelitian berdasarkan jawaban responden mengenai rokok Sampoerna A-Mild dengan indikator produk, harga, tempat, promosi dan Keputusan Pembelian.
Tabel 4.4
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk (X1) No Item STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 0 0 0 0 6 6,2 62 63,9 29 29,9 97 100 2 0 0 0 0 12 12,4 56 57,7 29 29,9 97 100 3 0 0 2 2,1 24 24,7 51 52,6 20 20,6 97 100 4 0 0 0 0 18 18,6 62 63,9 17 17,5 97 100 5 0 0 0 0 7 7,2 66 68,0 24 24,7 97 100 Sumber: Data Primer diolah peneliti (Juli 2011)
1. Pada pernyataan pertama, dari 97 responden terdapat 29,9% responden menyatakan sangat setuju bahwa bentuk kemasan rokok Sampoerna A-Mild praktis, 63,9% menyatakan setuju, 6,2% menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. 2. Pada pernyataan kedua, dari 97 responden, 29,9% responden
menyatakan sangat setuju bahwa perpaduan warna kemasan rok Sampoerna A-Mild menarik, 57,7% menyatakan setuju, 12,4% menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketiga, dari 97 responden, 20,6% responden menyatakan sangat setuju kandungan nikotine rokok Sampoerna A-Mild rendah, sedangkan 52,6% menyatakan setuju, 24,7% menyatakan kurang setuju, 2,1% menyatakan tidak setuju, dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
4. Pada pernyataan keempat, dari 97 responden terdapat 17,5% responden menyatakan sangat setuju bahwa rokok Sampoerna A-Mild mempunyai cita rasa yang nikmat, 63,9% menyatakan setuju, 18,6% menyatakan kurang setuju, tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
5. Pada pernyataan kelima, dari 97 responden, 24,7% responden sangat setuju bahwa rokok Sampoerna A-Mild mempunyai kualitas yang baik, 68,0% menyatakan setuju, 7,2% menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga (X2) No Item STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 0 0 3 3,1 15 15,5 55 56,7 24 24,7 97 100 2 0 0 0 0 18 18,6 44 45,4 35 36,1 97 100 3 0 0 0 0 14 14,4 59 60,8 24 24,7 97 100 Sumber: Data Primer diolah peneliti (Juli 2011)
Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, dari 97 responden terdapat 24,7% responden yang menyatakan sangat setuju harga yang dikeluarkan untuk mendapatkan Sampoerna A-Mild sesuai dengan kualitas yang saya dapatkan, 56,7% menyatakan setuju, 15,5% menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
2. Pada pernyataan kedua, dari 97 responden, 36,1% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa harga rokok Sampoerna A-Mild relatif terjangkau di bandingkan dengan produk rokok perusahaaan lain, 45,4% menyatakan setuju, 18,6% menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketiga, dari 97 responden, 24,7% responden menyatakan sangat setuju bahwa harga yang ditawarkan rokok Sampoerna A-Mild sesuai dengan kemampuan responden, sedangkan 60,8% menyatakan setuju, 14,4% menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju, dan sangat tidak setuju.
Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Tempat (X3) No Item STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 0 0 7 7,2 33 34,0 41 42,3 16 16,5 97 100 2 0 0 4 4,1 36 37,1 36 37,1 21 21,6 97 100 3 0 0 6 6,2 30 30,9 43 44,3 18 18,6 97 100 Sumber: Data Primer diolah peneliti (Juli 2011)
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, dari 97 responden terdapat 16,5% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa rokok Sampoerna A-Mild banyak dijual di pusat perbelanjaan, 42,3% menyatakan setuju, 34,0% menyatakan kurang setuju, 7,2% menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada pernyataan kedua, dari 97 responden, 21,6% menyatakan sangat setuju rokok Sampoerna A-Mild tersedia di toko-toko di lingkungan USU, 37,1% menyatakan setuju, 37,1% menyatakan kurang setuju, 4,1% menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketiga, dari 97 responden, 18,6% responden menyatakan sangat setuju rokok Sampoerna A-Mild mudah diperoleh karena dapat di beli per batang, 44,3% menyatakan setuju, 30,9% menyatakan kurang setuju, 6,2% menyatakan tidak setuju, dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Promosi (X4) No Item STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 0 0 3 3,1 22 22,7 50 51,5 22 22,7 97 100 2 0 0 0 0 20 20,6 56 57,7 21 21,6 97 100 3 0 0 0 0 16 16,5 60 61,9 21 21,6 97 100 4 0 0 0 0 10 10,3 68 70,1 19 19,6 97 100
Sumber: Data Primer diolah peneliti (Juli 2011) Berdasarkan Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, dari 97 responden, 22,7% menyatakan sangat setuju bahwa iklan rokok Sampoerna A-Mild mempunyai daya tarik menumbuhkan minta beli, 51,5% menyatakan setuju, 22,7% menyatakan kurang setuju, 3,1% menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada pernyataan kedua, dari 97 responden, 21,6% menyatakan sangat setuju bahwa alat promosi rokok Sampoerna A-Mild seperti spanduk dan halte menarik, 57,7% menyatakan setuju, 20,6 menyatakan kurang setuju tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketiga, dari 97 responden, 21,6% menyatakan sangat setuju bahwa acara yang disponsori oleh rokok Sampoerna A-Mild menarik perhatian, 61,9% menyatakan setuju, 16,5% menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
4. Pada pernyataan keempat, dari 97 responden, 19,6% menyatakan sangat setuju bahwa pesan yang disampaikan dalam iklan rokok Sampoerna
A-mild dapat dimengerti dengan baik, 70,1% menyatakan setuju, 10,3% menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y) No Item STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 0 0 2 2,1 13 13,4 64 66,0 18 18,6 97 100 2 0 0 1 1,0 22 22,7 48 49,5 26 26,8 97 100 3 0 0 18 18,6 57 58,8 18 18,6 19 19,6 97 100 4 0 0 3 3,1 14 14,4 65 67,0 15 15,5 97 100 Sumber: Data Primer diolah peneliti (Juli 2011)
Berdasarkan Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, dari 97 responden terdapat 18,6% responden menyatakan sangat setuju bahwa keputusan pembelian rokok Sampoerna A-Mild karena terbiasa menggunakan rokok dengan kadar nikotin yang rendah, 66,0% menyatakan setuju, 13,4% menyatakan kurang setuju, 2,1% menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada pernyataan kedua, dari 97 responden, 26,8% responden menyatakan sangat setuju bahwa kelebihan rokok Sampoerna A-Mild seperti berkadar nikotin rendah mempengaruhi keputusan dalam membeli rokok Sampoerna A-Mild, 49,5% menyatakan setuju, 22,7% menyatakan kurang setuju, 1,0% menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketiga, dari 97 responden, 19,6% responden menyatakan sangat setuju bahwa keputusan pembelian rokok
Sampoerna,A-Mild dipengaruhi oleh rekan-rekan yang mengunakan roko yang sama sedangkan 18,6% menyatakan setuju, 58,8% menyatakan kurang setuju, 18,6% menyatakan tidak setuju, dan 1,0% menyatakan sangat tidak setuju.
4. Pada pernyataan keempat, dari 97 responden terdapat 15,5% responden menyatakan sangat setuju bahwa rokok Sampoerna A-Mild memenuhi kebutuhan selera saya terhadap rokok, 67,0% menyatakan setuju, 14,4% menyatakan kurang setuju, 3,1% menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
4.2.3. Uji Asumsi Klasik
