BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.2 Saran
Dalam penelitian ini, penulis juga memberikan saran kepada pihak-pihak yang berkepentingan terhadap penelitian ini antara lain:
1. Mengingat keempat variabel bebas dari penelitian ini yaitu produk, harga, tempat dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rokok pada pegawai administratif USU, maka Perusahan PT HM Sampoerna perlu untuk mempertahankan dan juga meningkatkan keempat variabel tersebut yaitu produk, harga, tempat dan promosi.
2. Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel promosi lebih dominan mempengaruhi keputusan pembelian sepeda rokok Sampoerna A-Mild pada pegawai Administratif USU, maka perusahaan PT HM Sampoerna harus mampu mempertahankan dan meningkatkan promosi yang lebih menarik perhatian ke seluruh segmen pasar yang ada.
3. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan agar dapat terus mengembangkan penelitian ini. Penelitian ini hanya menggunakan empat variabel bebas untuk mengukur keputusan pembelian, sehingga belum terfokus pada objek-objek keputusan pembelian secara lebih luas, sehingga bagi peneliti selanjutnya agar dapat menambah variabel bebasnya seperti komunitas, kesadaran merek, dan yang lainnya, sehingga dapat mengukur keputusan pembelian secara lebih mendalam.
DAFTAR PUSTAKA BUKU:
Ginting, Paham dan Syafrizal Helmi Situmorang.2008.Filsafat Ilmu Dan Metode Riset. Medan: USU Press.
Helmi, Syafrizal dkk. 2008. Analisis Data Penelitian. Medan: USU Press.
Kotler, Philip. 2003. Manajemen Pemasaran Analisis Perencanaan Implementasi dan pengendalian. Edisi Milenium. Jilid I. Prenhalindo. Kotler, Philip. 2004. Dasar-Dasar Pemasaran. Edisi kesembilan. Jilid 1. Jakarta:
PT. Indeks
Kuncoro, Mudrajad. 2003. Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi. Jakarta: Erlangga.
Jogiyanto. 2004. Metode Penelitian Bisnis. BPFE-Yogyakarta
Kotler, Philip. 2000. Manajemen pemasaran Indonesia/Philip Kotler dan A.B Susanto. Jakarta: Salemba Empat.
Laksana, fajar. 2008. Manajemen Pemasaran: Pendekatan Praktis Yogyakarta: Graha Ilmu.
Nawawi, Hadari. 2004. Metode Penelitian Bidang Sosial. Yogyakarta: Gajah Mada Universitas Press..
Rakhmat, Jalaluddin. 2004. Psikologi Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Setiadi, Nugroho. 2003. Perilaku Konsumen, Konsep, dan Implikasi Untuk strategi dan Penelitian Pemasaran. Edisi satu. Bogor. Perenada Media. Supramono, dan Haryanto, Jony Octavian. 2003. Desain Proposal Pada Strategi
Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Sugiyono. 2003. Metode Penelitian Bisnis. Cetakan Keduabelas. Bandung : Alfabeta
Fandy Tjiptono. 2004. Strategi Pemasaran. Edisi II. Yogyakarta: Andy
KARYA ILMIAH:
Lubis, Lin Nurbadiah. 2007. Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada RMAJ Medan. Skripsi. Departemen Manajemen. Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Sianturi, Kristin. 2006. Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Rumah pada Perumahan Citra Wisata Medan. Skripsi. Departemen Manajemen. Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
PUBLIKASI ELEKTRONIK
www.indoexchange.com di akses pada tanggal 18 april 2011 pukul 19.00 WIB www.indotcs.or.id di akses pada tanggal 18 april 2011 pukul 19.00 WIB www.idx.co.id di akses pada tanggal 20 april 2011 pukul 20.00 WIB
WIB
http://nusantaranews.wordpress.com/2009/05/31/10-negara-jumlah-perokok-terbesar-di-dunia/ di akses pada tanggal 25 mei 2011 pukul 16.00
http://www.topbrand-award.com/tbi20090180319820000c.php di akses pada tanggal 26 april 2011 pukul 9.00 WIB
http://www.topbrand-award.com/tbi20100180319820000c.php di akses pada tanggal 26 april 2011 pukul 9.00 WIB
http://www.topbrand-award.com/tbi20110180319820000c.php di akses pada tanggal 26 april 2011 pukul 9.00 WIB
Kuesioner Penelitian
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK SAMPOERNA A-MILD PADA PEGAWAI
ADMINISTRATIF USU
No. Responden:
I. Indentitas Responden 1. Nama : 2. Unit Kerja :
II. Petunjuk Pengisian
Peryataan yang terdapat dalam kuesioner ini ditujukan untuk melengkapi data penelitian dalam penyusunan skripsi dengan judul “Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Rokok Sampoerna A-Mild” pada Pegawai Administratif USU.
Isilah jawaban dengan memberi tanda (√) pada salah sa tu kolom jawaban yang paling sesuai menurut pendapat anda. Penilaian ini dapat dilakukan berdasarkan skala berikut ini:
Jawaban Sangat Setuju : 5
Jawaban Setuju : 4
Jawaban Kurang Setuju : 3 Jawaban Tidak Setuju : 2 Jawaban Sangat Tidak Setuju : 1
Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Rokok Sampoerna A-Mild Pada Pegawai Administratif USU
Berilah tanda check (√) pada salah satu jawaban yang peling sesuai menurut
pendapat Saudara.
Variabel (X1) Produk
No Pernyataan SS S KS TS STS
1 Bentuk kemasan rokok Sampoerna A-Mild praktis.
2 Perpaduan warna kemasan rokok Sampoerna A-Mild menarik.
3 Pada saat menikmati rokok Sampoerna A-Mild, Anda merasakan kandungan nikotine yang rendah
4 Rokok Sampoerna A-Mild mempunyai cita rasa yang bervariasi.
5 Rokok Sampoerna A-Mild mempunyai kualitas yang baik.
Variable (X2) Harga
No. Pernyataan SS S KS TS STS
1 Harga yang dikeluarkan sesuai dengan kualitas yang saya dapatkan .
2 Harga rokok Sampoerna A-Mild relatif terjangkau di bandingkan produk perusahaan lain.
3 Harga yang ditawarkan rokok Sampoerna A-Mild sesuai dengan kemampuan keuangan saya.
Variabel (X3) Tempat
No Pernyataan SS S KS TS STS
1 Rokok Sampoerna A-Mild banyak dijual di pusat perbelanjaan
2 Rokok Sampoerna A-Mild mudah di peroleh toko-toko di lingkungan USU
3 Rokok Sampoerna dapat di beli per batang
Variabel (X4) Promosi
No Pernyataan SS S KS TS STS
1 Iklan rokok Sampoerna A-Mid mempunyai daya tarik menumbuhkan minat beli.
2 Alat promosi (seperti spanduk dan halte bus) menarik
3 Acara yang disponsori oleh Sampoerna menarik perhatian
4 Pesan yang disampaikan dalam iklan rokok Sampoerna A-Mild dapat dimengerti dengan baik
Variabel (Y) Keputusan Pembelian
No Pernyataan SS S KS TS STS
1
Saya membeli rokok Sampoerna A-Mild karena terbiasa dengan rokok yang bernikotine rendah
2
Saya membeli rokok Sampoerna A-Mild karena mengetahui bahwa rokok Sampoerna memiliki kualitas yang baik, seperti bernikotin rendah
3
Saya membeli rokok Sampoerna A-Mild karena adanya pengaruh dari lingkungan teman-teman saya yang mengunakan rokok Sampoerna A-Mild.
4
Saya membeli rokok Sampoerna A-Mild karena mengetahui cita rasa rokok tersebut sesuai dengan selera yang ada pada diri saya.
TERIMA KASIH
Reliability
Case Processing Summary
N %
Cases Valid 30 100.0 Excludeda 0 .0 Total 30 100.0 a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .904 19 Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted VAR00001 62.0000 127.517 .611 .897 VAR00002 61.8000 128.855 .618 .897 VAR00003 62.0667 132.892 .472 .901 VAR00004 62.1333 132.809 .457 .902 VAR00005 62.1333 128.671 .544 .899 VAR00006 61.8667 132.395 .467 .901 VAR00007 62.3000 129.114 .539 .900 VAR00008 62.4333 129.771 .553 .899 VAR00009 62.5000 129.707 .573 .899 VAR00010 62.0000 127.517 .611 .897 VAR00011 62.1333 129.913 .510 .900 VAR00012 62.1333 131.361 .574 .899 VAR00013 62.3333 127.057 .631 .897 VAR00014 61.8333 133.523 .459 .902 VAR00015 62.2000 123.545 .763 .893 VAR00016 61.8333 132.971 .426 .903 VAR00017 62.3667 128.585 .591 .898 VAR00018 61.8333 132.971 .426 .903 VAR00019 62.3000 129.114 .539 .900
Regression
Variables Entered/Removed Model Variables Entered Variables Removed Method 1 Promosi, Tempat, Produk, Hargaa . Enter
a. All requested variables entered.
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .797a .636 .620 1.40209 a. Predictors: (Constant), Promosi, Tempat, Produk, Harga
ANOVAb
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 315.636 4 78.909 40.140 .000a
Residual 180.859 92 1.966
Total 496.495 96
a. Predictors: (Constant), Promosi, Tempat, Produk, Harga b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -.014 1.381 -.010 .992 Produk .242 .095 .234 2.537 .013 Harga .002 .163 .001 .009 .993 Tempat .135 .080 .126 1.678 .097 Promosi .590 .147 .536 4.009 .000 a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Minimum Maximum Mean Std. Deviation N Predicted Value 11.9233 19.8783 15.9278 1.81325 97 Std. Predicted Value -2.208 2.179 .000 1.000 97 Standard Error of Predicted
Value
.156 .646 .304 .095 97
Adjusted Predicted Value 11.9155 19.8676 15.9459 1.79379 97 Residual -4.26121 2.79291 .00000 1.37257 97 Std. Residual -3.039 1.992 .000 .979 97 Stud. Residual -3.218 2.050 -.006 1.018 97 Deleted Residual -5.08496 2.96598 -.01809 1.48619 97 Stud. Deleted Residual -3.398 2.088 -.010 1.035 97 Mahal. Distance .195 19.408 3.959 3.357 97 Cook's Distance .000 .559 .017 .061 97 Centered Leverage Value .002 .202 .041 .035 97 a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 97
Normal Parametersa,,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.37257045 Most Extreme Differences Absolute .079
Positive .052
Negative -.079
Kolmogorov-Smirnov Z .776
Asymp. Sig. (2-tailed) .583
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.228 .869 2.564 .012 Produk .002 .060 .005 .033 .974 Harga -.078 .103 -.147 -.761 .448 Tempat -.010 .051 -.024 -.196 .845 Promosi -.009 .093 -.021 -.098 .922 a. Dependent Variable: absut
Multikolinearitas Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) -.014 1.381 -.010 .992
Produk .242 .095 .234 2.537 .013 .467 2.143 Harga .002 .163 .001 .009 .993 .283 3.533 Tempat .135 .080 .126 1.678 .097 .707 1.414 Promosi .590 .147 .536 4.009 .000 .222 4.513 a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
