2.5.1. Tinjauan Teoritis Analisis Data
2.5.1.1. SWOT ( Strength, Weakness, Opportunity, Threat )
Teknik ini menganalisa dari sisi keunggulan, kelemahan, peluang, serta ancaman.
• Strength (Keunggulan) :
Keunggulan dari tempat wisata ini selain masih asri dan alami adalah struktur topografi yang terdiri dari tanah bergelombang, bukit, dan lembah membuat area ini terlihat indah dan eksotis serta tampat ini juga disukai sebagai kawasan hiking. Salah satu tempat yang tidak dimiliki tampat wisata perkebunan lain yaitu adanya air terjun yang masih alami dan yang menarik dari air terjun ini adalah air terjun ini hanya mengeluarkan air pada musim hujan saja. Selain itu keunggulan yang lainya adalah wisatwan yang hadir dapat menyaksikan langsung aktifitas para pekerja seperti penyadapan latek, penanaman kopi, perawatan kopi, pemupukan, panen kopi, sampai pengambilan getah lateks. Disamping itu tahun ini tempat ini memulai penanaman pohon papaya disana para pengunjung juga dapat mimilih buah papaya yang matang kemudian dapat dipetik juga.
• Weakness (Kelemahan) :
Kelemahan dari kawasan wisata perkebunan ini adalah kurangnya promosi yang dilakukan sehingga banyak wisatawan domestik maupun mancanegara kurang mengetahui kawasan ini. Hal tersebut mengakibatkan kurang aktifnya pengelolah perkebunan ini untuk menambah fasilitas yang ada. Selain itu tempat wisata ini cukup sulit dikunjungin dibanding tempat wisata perkebunan lain, ini disebabkan sebelum berkunjung ke tempat ini para pengunjung harus memberitahu dahulu kepada pengelolah perkebunan ini beberapa hari sebelumnya sebelum masuk ke tempat ini, dan yang masuk ke tempat ini tidak diijinkan sendiri-sendir melainkan harus berkelompok atau terorganisir.
• Opportunity (Peluang) :
Sebenarnya terdapat peluang dari tempat wisata perkebunan ini. Apabila perkebuan ini menambah fasilitas dan sarana lebih lengkap lagi dan juga mengadakan promosi, maka tempat wisata ini tidak akan ditinggalkan oleh wisatwan dari dalam maupun luar negeri. Namun bila tidak ada tindakan positif dari pengelola, kemungkinan keberadaan tempat ini akan kalah dibandingakan tempat wisata perkebunan yang lain dan semakin dilupakan.
• Threat (Ancaman) :
Ancaman terbesar justru dari dalam sendiri, ini disebabkan bila tempat wisata perkebunan ini tidak segera memperbaiki sarana umum yang ada dan tidak lebih melengkapi sarana dan prasarana umum, dan juga dari segi promosi masih sama seperti dulu tidak pernah melakukan suatu kegiatan promosi makan kawasan perkebuanan ini lama kelamaan akan dilupakan oleh wisatawan baik dari dalam maupun luar negeri.
Selama ini Banyuwangi sudah terkenal tempat wisata pekebunan KALIKLATAK yang sudah berdiri sejak dahulu, mempunyai letak yang cukup strategis, dan juga selalu memperbaiki dan menambah fasilitas dan sarana umum, dimana hal tersebut menjadi salah satu ancaman bagi tempat wisata perkebunan PT. GLEN NEVIS – GUNUNG TERONG. Karena tempat wisata perkebunan KALIKLATAK memang menjadi daya tarik wisatawan dari dalam maupun luar negeri.
2.5.1.2. USP (Unique Selling Prepotion)
Konsep USP adalah merancang suatu model komunikasi untuk menanamkan brand image yang unik di benak konsumen untuk menginformasikan positioning dengan cara bagaimana komunikasi itu diterjemahkan dalam teks dan gambar. Dalam konsep kreatif, ada lima kriteria atau acuan untuk menerjemahkan USP, yaitu: (Riyanto, 20)
• Selling Idea yaitu semua konsep kreatif mengarah pada gagasan untuk menjual.
• Persuasive yaitu komunikasi tidak bersifat rasional saja, tetapi juga bersifat emosional.
• Unexpected yaitu semua konsep kreatif harus bersifat unik, beda, atau tidak terduga.
• Relevan yaitu semua konsep kreatif harus memiliki konteks yang jelas.
• Simple yaitu komunikasi harus dirancang sesederhana mungkin.
Tempat wisata perkebunan PT. GLEN NEVIS – GUNUNG TERONG ini memiliki daya tarik tersendiri apabila dibandingkan dengan tempat wisata perkebunan lain yang ada di daerah Jawa Timur, bahkan Indonesia. Keberadaan Topografi alam yang beragam, lingkungan alam yang masih alami, asri, dan
masih tradisional merupakan salah satu keunggulan dibandingkan tempat lain, dan juga yang tidak kalah pentingnya keberadaan air terjun di area perkebunan ini, karena hampir tidak ada tempat wisata perkebunan yang sekaligus mempunyai air terjun alami bukan buatan yang airnya hanya ada pada musim hujan saja.
Disamping itu tempat wisata perkebunan ini memiliki sejarah historis karena dahulu kala tempat ini banyak sekali pekerja maupun pemilik yang berasal dari belanda, sehingga banyak sekali wisatawan dari belanda yang datang untuk mengenang masa lalu dan bernostalgia.
2.5.2. Kesimpulan Analisa Data
Kawasan wisata perkebunan PT. GLEN NEVIS – GUNUNG TERONG di desa Kebon Rejo, Kecamatan Kalibaru Kulon, Kabupaten Banyuwangi, Propinsi Jawa – Timur ini perlu memulai promosi wisata agar mendapat kunjungan wisata serta memberikan keuntungan berupa pendapatan untuk kepentingan perusahaan dan juga dapat digunakan untuk meningkatan fasilitas yang dapat berguna bagi wisatwan serta untuk menambah devisa negara.
Selama ini usaha yang telah dilakukan oleh perkebunan ini dalam memberitahu keberadaan tempat ini hanya melalui mulut ke mulut (word of mouth) kepada relasi kerja dan juga mengadakan kerjasama dengan penginapan yang letaknya tidak jauh dari area perkebunan ini. Sedangakan fasilitas dan pelayanan di kawasan perkebunan ini juga kurang memuaskan karena disini tidak disediakan rumah makan, area peristirahatan. Sedangkan bila ingin mengunjungi tempat ini harus melalui prosedur yang cukup rumit yaitu para wisatawan hanya diperbolehkan masuk ke tempat ini jika berkelompok atau terorganisir dan juga harus melapor dahulu beberapa hari sebelumnya.
Pariwisata adalah salah satu penyumbang devisa bagi negara dalam sektor nonmigas serta secara tidak langsung juga bertujuan untuk memperluas kesempatan berusaha dan lapangan kerja, terutama bagi masyarakat setempat.
Agar suatu kegiatan promosi wisata tersebut dapat berjalan efektif, hal paling utama yang harus diperhatikan adalah kondisi tempat wisata tersebut haruslah terjaga kelestariannya.
Beberapa hal yang dapat ditonjolkan dari tempat wisata perkebunan PT.
GLEN NEVIS – GUNUNG TERONG adalah tempat wisata ini selain masih asri dan alami adalah struktur topografi yang terdiri dari tanah bergelombang, bukit, dan lembah membuat area ini terlihat indah dan eksotis serta tampat ini juga disukai sebagai kawasan hiking. Salah satu tempat yang tidak dimiliki tampat wisata perkebunan lain yaitu adanya air terjun yang masih alami dan yang paling menarik air terjun itu mengeluarkan air hanya pada musim hujan saja.
Selain itu keunggulan yang lainya adalah wisatwan yang hadir dapat menyaksikan langsung aktifitas para pekerja seperti penyadapan latek, penanaman kopi, perawatan kopi, pemupukan, panen kopi, sampai pengambilan getah lateks.
Disamping itu tahun ini tempat ini memulai penanaman pohon papaya disana para pengunjung juga dapat mimilih buah papaya yang matang kemudian dapat dipetik juga.
Untuk kompetitor sendiri, perkebunan KALIKLATAK merupakan salah satu daya tarik di kabupaten Banyuwangi dari segi tempat wisata perkebunan bagi wisatawan baik dari dalam maupun luar negeri.
Sebuah kawasan wisata harus memberikan rasa aman dan nyaman serta suasana yang mendukung bagi para wisatawannya. Karena dengan demikian wisatawan secara otomatis akan mengingatnya lalu menceritakan pengalamannya kepada orang lain, sehingga akan muncul rasa ingin tahu yang tinggi. Melalui persaan ini lah dapat membuat orang berkunjung ke tempat tersebut. Sedangkan dengan adanya fasilitas yang memadai dan lengkap merupakan salah satu hal yang juga diharapkan dari sebuah kawasan wisata.