ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Analisis Data
2. Analisis Deskriptif Data Variabel
Analisis deskriptif data variabel dilakukan untuk mengetahui rata-rata skor jawaban responden untuk setiap variabel gaya hidup, kelompok acuan, dan minat beli. Metode pengujian rata-rata dilakukan dengan menggunakan bantun Microsoft Excel.
a. Gaya Hidup
Hasil dari rata-rata variabel gaya hidup yang didapat dimasukkan dalam kelompok dimana skor 1,00-1,80 menunjukkan Psychocentric sangat rendah atau Allocentric, skor 1,80-2,60 Psychocentric rendah atau Near Allocentic, skor 2,60-3,40 Midcentric, skor 3,40-4,20 Psychocentric tinggi atau Near Psychocentric, skor 4,20-5,00 Psychocentric sangat tinggi atau Psychocentric.
Tabel V.5
Deskriptif Variabel dan Indikator Gaya Hidup
Variabel Mean Indikator Mean
Gaya
Hidup 3,93
Saya cenderung butuh
pertimbangan sebelum bertindak 4,14 Saya tidak mudah untuk
untuk memberikan manfaat baru 3,91 Saya cenderung menggunakan
produk dari merek yang terkenal 3,88 Saya cenderung menggunakan
produk untuk mencari kepuasan diri 3,54 Sumber: Data Primer yang diolah, Agustus 2018
Berdasarkan tabel V.5 secara umum keseluruhan rata-rata variabel gaya hidup yaitu 3,93. Angka ini menunjukkan bahwa gaya hidup termasuk kategori tinggi yang artinya gaya hidup konsumen Sport Station Cabang Jogja City Mall dan Ambarukmo Plaza termasuk dalam gaya hidup Psychocentric tinggi atau Near Psychocentric yang artinya konsumen dari Sport Station Cabang Jogja City Mall dan Ambarukmo Plaza cenderung terbiasa menggunakan produk yang lama untuk mendapatkan kepuasan yang sama, namun ada kecenderungan ingin pua mencari produk yang menawarkan hal baru.
Rata-rata skor tertinggi terdapat di item indikator pertama sebesar 4,14 artinya responden cenderung hati-hati dan konservatif, sedangkan rata-rata skor terendah terdapat di item indikator kelima sebesar 3,54 artinya responden lebih tertarik untuk membeli atau menggunakan produk yang dapat memberikan kepuasan diri.
b. Kelompok Acuan
Hasil rata-rata variabel kelompok acuan dimasukkan kedalam kelompok dimana skor 1,00-1,80 menunjukkan kelompok acuan tergantung sangat rendah atau diri sendiri, skor 1,80-2,60 menunjukkan kelompok acuan tergantung rendah, skor 2,60-3,40 menunjukkan kelompok acuan tergantung, skor 3,40-4,20 menunjukkan kelompok acuan tergantung tinggi, skor 4,20-5,00 menunjukkan kelompok acuan tergantung sangat tinggi.
Tabel V.6
Deskriptif Variabel dan Indikator Kelompok Acuan
Sumber : Data Primer yang diolah, Agustus 2018
Berdasarkan tabel V.6 secara umum keseluruhan rata-rata variabel kelompok acuan adalah 3,71 yang termasuk dalam kategori tinggi berarti konsumen Sport Station Cabang Jogja City Mall dan Ambarukmo Plaza tergantung tinggi.
Jika dilihat rata-rata skor indikator tertinggi dengan rata-rata 3,82 adalah pertanyaan keempat ”keluarga memiliki kebutuhan sepatu untuk aktivitas sehari-hari”. Sedangkan skor indikator terendah dengan 3,66 adalah indikator ketiga “saya diajak teman membeli sepatu di sport station”.
Hasil rata-rata variabel minat dimasukkan kedalam kelompok dimana skor 1,00-1,80 menunjukkan minat beli sangat rendah, skor
Variabel Mean Indikator Mean
Kelompok
Acuan 3.71
Saya tertarik membeli sepatu di sport station setelah teman menunjukkan produk sepatu
3.71 Saya membeli sepatu di sport station
setelah teman menyarankan membeli sepatu
3.66 Saya diajak teman membeli sepatu di
sport station 3.65
Keluarga memiliki kebutuhan sepatu
untuk aktivitas sehari-hari 3.82
1,80-2,60 menunjukkan minat beli rendah, skor 2,60-3,40 menunjukkan minat beli, skor 3,40-4,20 menunjukkan minat beli tinggi, skor 4,20-5,00 menunjukkan minat beli sangat tinggi.
Tabel V.7
Deskriptif Variabel dan Indikator Minat Beli
Variabel Mean Indikator Mean
Minat
Beli 3.812
Saya cenderung mereferensikan produk
yang saya minati kepada orang lain 3.97 Saya cenderung membeli sepatu di toko
sport station 3.70
Saya cenderung mencari informasi toko
sport station dari teman 3.70
Saya cenderung mencari informasi toko
sport station dari internet 3.70 Saya cenderung mencari informasi toko
sport station dengan datang langsung ke toko
3.99 Sumber: Data Primer yang diolah, Agustus 2018
Berdasarkan tabel V.7 secara umum hasil rata-rata keseluruhan variabel minat beli adalah 3,812 yang termasuk dalam kategori tinggi yang berarti bahwa konsumen Sport Station Cabang Jogja City Mall dan Ambarukmo Plaza berminat untuk membeli produk-produk yang di Sport Station Cabang Jogja City Mall dan Ambarukmo Plaza.
Jika dilihat rata-rata skor indikator tertinggi di pertanyaan kelima
“saya cenderung mencari informasi toko sport station dengan datang langsung ke toko” yang berarti konsumen Sport Station Cabang Jogja City Mall dan Ambarukmo Plaza ini cenderung lebih mencari informasi sendiri dengan langsung datang ke toko.
B. Pengujian Instrumen 1. Validitas
Uji Validitas dilakukan untuk mengukur valid tidaknya suatu instrumen. Uji validitas dilakukan dengan menggunakan teknik korelasi Product Moment Pearson. Dalam uji validitas, kriteria suatu nilai dinyatan valid apabila hasil uji rhitung > rtabel. Dalam penelitian ini uji validitas dilakukan menggunakan 100 kuesioner yang dibagikan kepada responden. Diketahui N = 100 dan α = 5% maka rtabel = 0,1996. Berikut hasil uji validitas yang penulis dapatkan pada tabel V.8, V.9, dan V.10 sebagai berikut:
Tabel V.8
Rangkuman Tes Uji Validitas Variabel Gaya Hidup
Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan
1 0,812698 0,1966 VALID
2 0,7422 0,1966 VALID
3 0,771109 0,1966 VALID
4 0,752242 0,1966 VALID
5 0,650511 0,1966 VALID
Sumber : Data Primer yang diolah, Agustus 2018
Tabel V.9
Rangkuman Tes Uji Validitas Variabel Kelompok Acuan
Sumber: Data Primer yang diolah, Agustus 2018 Tabel V.10
Rangkuman Uji Validitas Variabel Minat Beli Butir
Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan
1 0,600642 0,1966 VALID
2 0,669446 0,1966 VALID
3 0,732381 0,1966 VALID
4 0,581784 0,1966 VALID
5 0,619883 0,1966 VALID
Sumber: Data Primer yang diolah, Agustus 2018
Berdasarkan tabel V.8, V.9 dan V.10 dapat diketahui bahwa seluruh butir peryataan variabel gaya hidup, kelompok acuan dan minat beli mempunyai nilai rhitung > rtabel sehingga seluruh butir pernyataan dinyatakan valid.
2. Reliabilitas
Uji reliabilitas dilakukan dengan menggunakan teknik analisis Cronbach’s Alpha. Dalam penelitian ini dilakukan menggunakan 100 kuesioner yang dibagikan kepada responden pada tahap pertama.
Butir Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan
1 0,785118 0,1966 VALID
2 0,862759 0,1966 VALID
3 0,817022 0,1966 VALID
4 0,708743 0,1966 VALID
Diketahui N = 100, Cronbach’s Alpha >0,60. Adapun data uji reliabilitas pada tabel V.11, V.12, dan V.13 sebagai berikut :
Tabel V.11
Hasil Uji Reliabilitas Variabel Gaya Hidup
Sumber: Data SPSS 16.0, Agustus 2018
Berdasarkan tabel V.11 diketahui nilai Cronbach’s Alpha adalah 0,808 dan jumlah item pertanyaan adalah 5 dengan demikian dapat diambil kesimpulan bahwa kuesioner dinyatakan reliabel karena 0,808> 0,60.
Tabel V.12
Hasil Uji Realibilitas Variabel Kelompok Acuan
Sumber: Data SPSS 16.0, Agustus 2018
Berdasarkan tabel V.12 diketahui nilai Cronbach’s Alpha adalah 0,802 dan jumlah item pertanyaan adalah 4 dengan demikian dapat
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.808 5
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.802 4
diambil kesimpulan bahwa kuesioner dinyatakan reliabel karena 0,802> 0,60.
Tabel V.13
Hasil Uji Reliabilitas Variabel Minat Beli
Sumber: Data SPSS 16.0, Agustus 2018
Berdasarkan tabel V.13 diketahui nilai Cronbach’s Alpha adalah 0,641 dan jumlah item pertanyaan adalah 5 dengan demikian dapat diambil kesimpulan bahwa kuesioner dinyatakan reliabel karena 0,641 > 0,60.
C. Uji Asumsi Klasik 1. Uji Normalitas
Uji normalitas digunakan untuk menguji variabel bebas dan variabel terikat berdistribusi normal atau tidak. Metode yang digunakan untuk mengetahui apakah data residual penelitian berdistribusi normal atau tidak adalah uji Kolmogrov-Smirnov.
Pengambilan keputusan normalitas didasarkan pada angka probabilitas. Jika angka probabilitas ≥ 0,05 maka data berdistribusi normal dan jika probabilitas ≤ 0,05 maka data tidak berdistribusi normal.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.641 5
Tabel V.14 Hasil Uji Normalitas
Sumber: Data Primer SPSS 16.0, Agustus 2018
Berdasarkan tabel V.14 dapat dilihat nilai Sig pada bagian Kolmogorov-Smirnov sebesar 0,95. Sehingga dapat disimpulkan bahwa distribusi data yang diperoleh peneliti normal karena nilai Kolmogorov-Smirnov lebih besar dari 0,05. Hal ini berarti semua variabel dalam penelitian ini berdistribusi normal.