Daerah di Bawah Batas Atas − Daerah di Bawah Batas Bawah
Hipotesis 5 penelitian ini adalah: Bauran pemasaran (promotion, physical evidence, price, proccess) bimbingan belajar secara simultan berpengaruh
IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Hasil Penelitian
4.1.3 Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif digunakan untuk mengetahui gambaran mengenai sejauh mana tanggapan dari konsumen mengenai implementasi pemasaran (Promotion, Physical Evidence, Price, dan Process) terhadap keputusan pembelian dengan melakukan pengklasifikasian jumlah skor perinstrumen dan persentase jumlah skor perindikator dari masing-masing variabel yang diteliti.
Dalam setiap item pernyataan dapat diketahui tanggapan dari para responden yang telah memberikan jawabannya berupa skor paling banyak atau paling sedikit, adapun analisis deskriptif yang digunakan yaitu dengan cara menghitung frekuensi dan rata-rata dengan menentukan nilai rata-rata masing-masing item pernyataan, maka data yang digunakan dirubah menjadi data interval dengan menggunakan program metode succesive interval (MSI) selajutnya dicari rata-rata responden untuk memudahkan penilaian dari rata-rata tersebut maka dibuat interval.
Setelah menganalisis data responden, selanjutnya akan dibahas mengenai data penelitian. Data penelitian ini merupakan hasil jawaban responden dalam mengisis kuisioner penelitian yang disebarkan kepada 210 responden dengan menggunakan kuisioner yang terdiri atas 19 item pertanyaan untuk variabel implementasi pemasaran dan 9 item pertanyaan untuk variabel keputusan pembelian.
Tabel 4.1
Kriteria intepretasi nilai rata-rata variable penelitian
Interval Kriteria
1 – 1,8 Sangat Lemah (Sangat Tidak Baik)
1,8 – 2,6 Lemah (Tidak Baik)
2,6 – 3,4 Cukup (Cukup Baik)
3,4 – 4,2 Kuat (Baik)
4,2 – 5,0 Sangat Kuat (Sangat Baik)
4.1.3.1 Gambaran Penilaian Responden terhadap Variabel Promotion (X1)
Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh skor total 2.714 dengan prosentase rata-rata 64,62%, dengan demikian penilaian implementasi pemasaran
Promotion adalah kurang baik.
Dari hasil perhitungan tersebut diperoleh nilai presentase rata-rata untuk variabel promosi sebesar 64,62%, kemudian angka tersebut disesuaikan pada daerah kontinum. Berdasarkan daerah kontinum, implementasi pemasaran
Promotion Ganesha Operation terletak pada daerah kontinum yang kurang baik yaitu antara interval 52% - 68% ini menunjukan bahwa siswa kelas X kota Bandung menilai promosi Ganesha Operation yang dilakukan selama ini belum berjalan dengan baik.
ntang
Tabel 4.2 Tanggapan Responden Tentang Promotion (X1)
20% 36% 52% 68% 84% 100%
ITEM SKOR JUMLAH SKOR SKOR-MAX % INDEKS (ITEM) 5 4 3 2 1 1 12 85 83 17 13 210 696 1050 66.29% 3.31 2 20 84 74 13 19 210 703 1050 66.95% 3.35 3 27 75 54 33 21 210 684 1050 65.14% 3.26 4 25 65 42 42 36 210 631 1050 60.10% 3.00 SKOR TOTAL 2714 4200 PERSENTASE RATA-RATA 64.62% INDEKS (1-5) 3.23 STANDAR DEVIASI 2.44
4.1.3.2 Gambaran Penilaian Responden terhadap Variabel Physical Evidence (X2)
Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh skor total 4.175 dengan prosentase rata-rata 66,27%, dengan demikian penilaian implementasi pemasaran
Physical Evidence adalah kurang baik.
Dari hasil perhitungan tersebut diperoleh nilai presentase rata-rata untuk variabel promosi sebesar 66,27%, kemudian angka tersebut disesuaikan pada daerah kontinum. Berdasarkan daerah kontinum, implementasi pemasaran
Physical Evidence Ganesha Operation terletak pada daerah kontinum yang kurang baik yaitu antara interval 52% - 68% ini menunjukan bahwa siswa kelas X kota Bandung menilai Physical Evidence Ganesha Operation yang ada saat ini belum baik.
ntang
Tabel 4.3 Tanggapan Responden Tentang Physical Evidence (X2)
ITEM SKOR JUMLAH SKOR SKOR-MAX % INDEKS
(ITEM) 5 4 3 2 1 5 11 81 85 21 12 210 688 1050 65.52% 3.28 6 20 67 100 12 11 210 703 1050 66.95% 3.35 7 30 72 53 28 27 210 680 1050 64.76% 3.24 8 12 82 73 29 14 210 679 1050 64.67% 3.23 9 27 79 69 20 15 210 713 1050 67.90% 3.40 20% 36% 52% 68% 84% 100%
10 23 91 59 19 18 210 712 1050 67.81% 3.39
SKOR TOTAL 4175 6300
PERSENTASE RATA-RATA 66.27%
INDEKS (1-5) 3.31
STANDAR DEVIASI 3.73
4.1.3.3 Gambaran Penilaian Responden terhadap Variabel Price (X3)
Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh skor total 3.495 dengan prosentase rata-rata 66,57%, dengan demikian penilaian implementasi pemasaran
Price adalah kurang baik.
Dari hasil perhitungan tersebut diperoleh nilai presentase rata-rata untuk variabel Price sebesar 66,57%, kemudian angka tersebut disesuaikan pada daerah kontinum. Berdasarkan daerah kontinum, implementasi pemasaran Price Ganesha Operation terletak pada daerah kontinum yang kurang baik yaitu antara interval 52% - 68% ini menunjukan bahwa siswa kelas X kota Bandung menilai Price
Ganesha Operation yang disampaikan selama ini belum dipahami dengan baik oleh siswa tentang value yang didapatkan.
ntang
Tabel 4.4 Tanggapan Responden Tentang Price (X3)
ITEM SKOR JUMLAH SKOR SKOR-MAX %
INDEKS (ITEM) 5 4 3 2 1 11 11 75 103 10 11 210 695 1050 66.19% 3.31 12 25 79 65 24 17 210 701 1050 66.76% 3.34 13 19 90 67 16 18 210 706 1050 67.24% 3.36 14 13 74 89 21 13 210 683 1050 65.05% 3.25 15 12 90 85 12 11 210 710 1050 67.62% 3.38 SKOR TOTAL 3495 5250 PERSENTASE RATA-RATA 66.57% INDEKS (1-5) 3.33 STANDAR DEVIASI 3.10
4.1.3.4 Gambaran Penilaian Responden terhadap Variabel Process (X4)
20% 36% 52% 68% 84% 100%
Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh skor total 2.773 dengan prosentase rata-rata 66,02%, dengan demikian penilaian implementasi pemasaran
Process adalah kurang baik.
Dari hasil perhitungan tersebut diperoleh nilai presentase rata-rata untuk variabel Process sebesar 66,02%, kemudian angka tersebut disesuaikan pada daerah kontinum. Berdasarkan daerah kontinum, implementasi pemasaran
Process Ganesha Operation terletak pada daerah kontinum yang kurang baik yaitu antara interval 52% - 68% ini menunjukan bahwa siswa kelas X kota Bandung menilai Process Ganesha Operation yang dilakukan selama ini belum berjalan dengan baik.
ntang
Tabel 4.5 Tanggapan Responden Tentang Process (X4)
ITEM SKOR JUMLAH SKOR SKOR-MAX % INDEKS
(ITEM) 5 4 3 2 1 16 25 58 41 68 18 210 634 1050 60.38% 3.02 17 29 64 86 20 11 210 710 1050 67.62% 3.38 18 27 95 37 40 11 210 717 1050 68.29% 3.41 19 16 93 71 17 13 210 712 1050 67.81% 3.39 SKOR TOTAL 2773 4200 PERSENTASE RATA-RATA 66.02% INDEKS (1-5) 3.30 STANDAR DEVIASI 2.41
Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh skor total 13.157 dengan persentase rata-rata 65,87% dengan demikian penilaian implementasi pemasaran kurang baik. Hasil perhitungan tersebut diperoleh nilai persentase rata-rata untuk variabel implementasi pemasaran sebesar 65,87%, kemudian angka tersebut dikonsultasikan pada daerah kontinum. Berdasarkan daerah kontinum, implementasi pemasaran terletak pada daerah kontinum kurang baik yaitu antara
20% 36% 52% 68% 84% 100%
interval 52% - 68%. Hal ini menunjukan bahwa program GO kelas X dinilai kurang baik menurut siswa kelas X di Kota Bandung.
ntang
Tabel 4.6 Tanggapan Responden Tentang Implementasi Pemasaran (X)
VARIABEL TOTAL % RATA-RATA
INDEKS Promotion 2714 64,62% 3.23 Physical Evidence 4175 66,27% 3.31 Price 3495 66,57% 3.33 Process 2773 66,02% 3.30 SKOR TOTAL 13157 PERSENTASE RATA-RATA 65,87% INDEKS (1-5) 3.29
4.1.3.5 Gambaran Penilaian Responden terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh skor total 6.105 dengan prosentase rata-rata 64,60%, dengan demikian penilaian keputusan pembelian adalah kurang baik.
Dari hasil perhitungan tersebut diperoleh nilai presentase rata-rata untuk keputusan pembelian sebesar 64,60%, kemudian angka tersebut disesuaikan pada daerah kontinum. Berdasarkan daerah kontinum, keputusan pembelian siswa terhadap produk Ganesha Operation terletak pada daerah kontinum yang kurang baik yaitu antara interval 52% - 68% ini menunjukan bahwa siswa kelas X kota Bandung menilai bahwa Ganesha Operation belum mampu membangkitkan minat pembelian.
ntang
Tabel 4.7 Tanggapan Responden Tentang Keputusan Pembelian (Y)
20% 36% 52% 68% 84% 100%
Sgt Buruk Buruk Kurang Baik Sgt Baik
20% 36% 52% 68% 84% 100%
ITEM SKOR JUMLAH SKOR SKOR-MAX % INDEKS (ITEM) 5 4 3 2 1 20 48 58 23 66 15 210 688 1050 65.52% 3.28 21 16 78 61 41 14 210 671 1050 63.90% 3.20 22 44 46 20 84 16 210 648 1050 61.71% 3.09 23 29 65 83 20 13 210 707 1050 67.33% 3.37 24 18 36 104 44 8 210 642 1050 61.14% 3.06 25 27 76 78 15 14 210 717 1050 68.29% 3.41 26 32 82 50 27 19 210 711 1050 67.71% 3.39 27 21 72 76 27 14 210 689 1050 65.62% 3.28 28 22 49 66 55 18 210 632 1050 60.19% 3.01 SKOR TOTAL 6105 9450 PERSENTASE RATA-RATA 64.60% INDEKS (1-5) 3.23 STANDAR DEVIASI 4.86
4.1.4 Hasil Analisis Verivikatif