HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.2. Hasil Analisis Deskriptif
4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel
Instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Kuesioner yang digunakan dalam penelitian diukur dalam skala likert untuk menyatakan pengaruh strategi Green Marketing terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) ADES. Jumlah seluruh pertanyaan ada 15 butir yang terdiri dari 4 pertanyaan untuk variabel Green Product, 3 pertanyaan untuk variabel Green Price, 4 pertanyaan untuk Green Promotion, serta 4 pertanyaan untuk varibel keputusan pembelian. Berikut adalah tabel – tabel yang menjelaskan secara deskriptif presentase hasil penelitian setiap variabel.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Green Product (X1) Tabel 4.4
Distribusi Penilaian Responden Terhadap Green Product (X1)
Item STS TS KS S SS Total (%) Responden Total
f % f % f % f % f %
1 0 0 5 3,7 8 5,9 81 60 41 30,4 100 135
2 1 0,8 3 2,2 25 18,5 78 57,8 28 20,7 100 135
3 0 0 2 1,5 11 8,1 91 67,4 31 23 100 135
4 0 0 2 1,5 13 9,6 85 63 35 25,9 100 135
Sumber : Data Primer (Diolah), 2014
Berdasarkan Tabel 4.4 menunjukan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 135 orang responden terhadap variabel green product yaitu :
1. Pada butir pertanyaan satu dari kuesioner yang disebar dan dianalisis terdapat 81 responden atau sekitar 60% yang setuju bahwa ADES memiliki kemasan yang dapat didaur ulang (Recycle). Sekitar 41 responden atau sekitar 30,4% mengatakan sangat setuju, 8 responden atau 5,9% mengatakan kurang setuju, 5 responden atau 3,7% mengatakan tidak setuju.
2. Pada butir pertanyaan dua dari kuesioner yang disebar dan dianalisis terdapat 78 orang responden atau sekitar 57,8% yang setuju bahwa ADES memiliki kemasan yang tipis sehingga meminimalkan penggunaan plasik yang berbahaya bagi lingkungan. Sekitar 28 responden atau 20,7% mengatakan sangat setuju, 25 responden atau sekitar 18,5% mengatakan kurang setuju, 3 reponden atau sekitar 2,2% mengatakan tidak setuju dan 1 orang responden atau 0,8% mengatakan sangat tidak setuju.
3. Pada butir pertanyaan tiga dari kuesioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 91 responden atau sekitar 67,4% mengatakan setuju bahwa ADES menggunakan eco label yang menguatkan penawaran produk sebagai produk yang ramah lingkungan. Sekitar 31 responden atau 23% mengatakan sangat setuju, 11 responden atau 8,1% menyatakan kurang setuju dan 2 responden atau 1,5% mengatakan tidak setuju.
4. Pada butir pertanyaan empat dari kuesioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 85 responden atau 63% mengatakan setuju bahwa ADES memiliki kemasan bewarna hijau yang mengindikasikan bahwa ADES adalah produk hijau yang ramah lingkungan. Sekitar 35 responden atau 25,9% mengatakan sangat setuju, 13 orang responden atau 9,6% mengatakan kurang setuju dan 2 responden atau 1,5% mengatakan tidak setuju.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Green Price (X2) Tabel 4.5
Distribusi Penilaian Responden Terhadap Green Price (X1)
Item STS TS KS S SS Total (%) Responden Total
f % f % f % f % f %
5 0 0 15 11,1 47 34,8 54 40 19 14,1 100 135
6 0 0 2 1,5 24 17,8 91 67,4 18 13,3 100 135
7 0 0 12 8,9 48 35,6 62 45,9 13 9,6 100 135
Sumber : Data Primer (Diolah), 2014
Berdasarkan tabel 4.5 menunjukan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 135 orang responden terhadap varibel green price, yaitu :
1. Pada butir pernyataan lima dari kuesioner yang disebar dan dianalisis terdapat 54 responden atau sekitar 40% yang setuju bahwa harga ADES lebih mahal dibandingkan produk lain karena ramah lingkungan. Sekitar 47 orang atau 34,8% mengatakan kurang setuju, 19 orang atau 14,1% mengatakan sangan setuju, 15 orang atau 11,1% mengatakan tidak setuju.
2. Pada butir pertanyaan enam dari kuesioner yang disebar dan dianalisis terdapat 91 responden atau 67,4% menyatakan setuju bahwa harga ADES sesuai dengan manfaatnya sesuai produk yang berkualitas dan aman bagi lingkungan. Sekitar 24 responden atau 17,8% mengatakan kurang setuju, 2 responden atau 1,5% mengatakan tidak setuju.
3. Pada butir pertanyaan tujuh dari kuesioner yang disebar dan dianalisis terdapat 62 atau 45,9% menyatakan setuju bahwa harga ADES lebih mahal dibandingkan pesaing karena banyak melakukan kegiatan dengan berkolaborasi dengan komunitas pencinta lingkungan. Sekitar 48 reponden atau 35,6% menyatakan kurang setuju, dan 12 responden atau 8,9% menyatkan tidak setuju
c. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Green Promotion (X3) Tabel 4.6
Distribusi Penilaian Responden Terhadap Green Promotion (X1)
Item STS TS KS S SS Total (%) Responden Total
f % f % f % f % f %
8 0 0 6 4,4 22 16,3 76 56,3 31 23 100 135
9 0 0 4 3 13 9,6 77 57 41 30,4 100 135
10 0 0 3 2,2 34 25,2 72 53,3 26 19,3 100 135
11 0 0 2 1,5 19 14,1 71 52,6 43 31,8 100 135
Sumber : Data Primer (Diolah), 2014
Berdasarkan tabel 4.6 menunjukan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 135 orang responden terhadap variabel green promotion, yaitu :
1. Pada butir pernyataan delapan dari kuesioner yang disebar dan dianalisis terdapat 76 responden atau 56,3% menyatakan setuju bahwa ADES memberikan pesan – pesan lingkungan di dalam promosinya melalui iklan dan media sosial. Sekitar 31 responden atau 23% menyatakan sangat setuju, 22 responden atau sekitar 16,3% menyatakan kurang setuju dan 6 responden atau 4,4% menyatakan tidak setuju.
2. Pada butir pernyataan sembilan dari kuesioner yang disebar dan dianalisis terdapat 77 responden atau 57% menyatakan setuju bahwa ADES memiliki tag line “pilih, minum, dan remukkan” yang mengajak konsumen untuk mencintai lingkungan. Sekitar 41 responden atau 30,4% menyatakan sangat setuju, 13 responden atau 9,6% menyatakan kurang setuju dan 4 responden atau 3% menyatakan tidak setuju.
3. Pada butir pertanyaan sepuluh dari kuesioner yang disebar dan dianalisis terdapat 72 responden menyatakan setuju bahwa ADES berkolaborasi dengan komunitas pencinta lingkungan di dalam promosinya. Sekitar 34 responden
atau 25,2% menyatakan kurang setuju, 26 responden atau 19,3% menyatakan sangat setuju dan 3 responden atau 2,2% menyatakan tidak setuju.
4. Pada butir pertanyaan sebelas dari kuesioner yang disebar dan dianalisis terdapat 71 responden atau 52,6% menyatakan setuju bahwa ADES memotivasi konsumen untuk mencintai lingkungan melalui iklan dan media sosial. Sekitar 43 responden atau 31,8% menyatakan sangat setuju, 19 responden atau 14,1% menyatakan kurang setuju dan 2 responden atau 1,5% menyatakan tidak setuju. d. Distribusi Jawaban Responden Terhadap VariabelKeputusan Pembelian
(Y) Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden
Terhadap VariabelKeputusan Pembelian (Y)
Item STS TS KS S SS Total (%) Responden Total
f % f % f % f % f %
12 1 0,8 8 5,9 31 22,9 79 58,5 16 11,9 100 135
13 3 2,2 20 14,8 53 39,3 47 34,8 12 8,9 100 135
14 2 1,5 6 4,4 45 33,3 73 54,1 9 6,7 100 135
15 2 1,5 5 3,7 34 25,2 74 54,8 20 14,8 100 135
Sumber : Data Primer (Diolah), 2014
Berdasarkan tabel 4.7 menunjukan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 135 orang responden terhadap variabel keputusan pembelian, yaitu :
1. Pada butir pernyataan duabelas dari kuesioner yang disebar dan dianalisis terdapat 79 responden atau sekitar 58,5% menyatakan setuju bahwa pelanggan bersedia membeli ADES karena menyadari kebutuhannya untuk menggunakan produk yang ramah lingkungan. Sekitar 31 responden atau 22,9% menyatakan kurang setuju, 16 responden atau 11,9% menyatakan sangat setuju, 8 responden atau 5,9% menyatakan tidak setuju dan 1 responden atau 0,8% menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada butir pernyataan tigabelas dari kuesioner yang disebar dan dianalisis terdapat 53 responden atau 39,3% menyatakan kurang setuju bahwa pelanggan mencari informasi tentang manfaat produk ADES bagi lingkungan sebelum membelinya. Sekitar 47 responden atau 34,8% menyatakan setuju, 20 responden atau 14,8% menyatakan tidak setuju, 12 responden atau 8,9% menyatakan sangat setuju dan 3 responden atau 2,2% menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada butir pernyataan empatbelas dari kuesioner yang disebar dan dianalisis terdapat 73 atau 54,1% responden menyatakan setuju bahwa pelanggan memilih ADES dibandingkan produk pesaing karena ADES adalah produk yang ramah lingkungan
4. Pada butir pernyataan limabelas dari kuesioner yang disebar dan dianalisis terdapat 74 responden atau 54,8% menyatakan setuju bahwa pelanggan memutuskan untuk membeli ADES karena ADES adalah produk yang ramah lingkungan. Sekitar 34 responden atau 25,2% menyatakan kurang setuju, 20 responden atau 14,8% menyatakan sangat setuju, 5 responden atau 3,7% menyatakan tidak setuju dan 2 responden atau 1,5% menyatakan sangat tidak setuju.
4.2.3 Uji Analisis Statistik
