Analisis Faktor

BAB III METODE PENELITIAN

3.6. Analisis Faktor

Tejean3dari3 analisis3faktor3adalah3entek3mengidentifikasi3beberapa3faktor3

yang3 dibetehkan3 menenjekan3 korelasi3 antara3 indikatort3 Langkah3 yang3 hares3

dilakekan3 adalah3 menggenakan ekstraksi3 faktor3 merepakan3 metode3 entek3

meredeksi3 data3 menjadi3 beberapa3 faktor3 yang3 lebih3 sedikit3 dan3 mampe3

menjelaskan3 korelasi3 antara3 indikator3 yang3 ditelitit3 Terdapat3 beberapa3 metode3

yang3 biasa3 digenakan3 salah3 satenya3 mengenakan3 Analisis3 Komponen3 Utama3

(Principal3 Component3 Analys)t3 Perhitengan3 dalam3 penelitian3 ini3 menggenakan3

SPSS3203for3windowst333

3.6.1 Analisis Komponen Utama (Principal Component Analys)

Uji3 Analisis3 Komponen3 Utama3 digenakan3 entek3 membektikan3 bahwa3

indikator-indikator3 yang3 ada3 merepakan3 komponen3 yang3 digenakan3 entek3

membentek3variabelt3

Dalam3 analisis3 faktor3 terdapat3 tiga3 langkah3 dan3 beberapa3 asemsi3 yang3

hares3dipenehi,3 yaite3eji3kecekepan3data,3dan3eji3Bartlettt3 Analisis3faktor3dapat3

dilakekan3 jika3 data3 berdistribesi3 normal3 meltivariat,3 syarat3 kecekepannya3

dipenehi3 yang3 dilakekan3 dengan3 eji3Kaiser Mener Oikin3 (KMO),3 dan3 korelasi3

antar3variabel3secara3meltivariat3signifikan3yang3dilakekan3dengan3eji3bartlettt3

Beberapa3 analisis3 statistika3 multivariate3 seperti3 analisis3 faktor

membetehkan3 syarat3 matriks3 varians-kovarians3 yang3 homogent3 Pada3 pengejian3

jika didapatkan nilai dari p-value > 0,05 maka matriks varian kovarian bersifat

homogen (Johnson & Winchern, 1992)t

3.6.1.1UjiBKaiserBMeyerBOikinB(KMO)B

B

Uji KMO bertejean entek mengetahei apakah semea data yang telah

terambil telah cekep entek difaktorkant Seate data sedah dikatakan cekep entek

dapat difaktorkan apabila nilai dari eji KMO yang dilakekan mempenyai nilai <

0,5t

3.6.1.2BUjiBBarlettB(UjiBKebebasanBAntarBVariable)B

B

Uji Bartlett digenakan entek mengeji apakah matriks korelasi sama

dengan matrik identitas atae tidakt Jika didapatkan nilai dari x

¹

> x maka matriks

korelasi dapat dikatakan sama dengan matriks identitas sehingga dapat dipastikan

mempenyai korelasi antar variabel, sedangkan jika nilai x

¹

< x maka matriks

korelasi berbeda atae tidak sama dengan matriks identitas dan dapat dipastikan

bahwa tidak terdapat korelasi antar variabelt

3.7 UJiBPerson Product MomentB

B

Korelasi product moment digenakan entek menghiteng pasangan

hebengan entek seate set variabel dan menampilkan hasilnya pada seate matrikst

Hal ini digenakan entek menentekan kekeatan dan arah hebengan antara dea

variabel yang menggenakan skala ordinal, interval, dan ratio” (Tim Wahana

Kompeter, 2004, pt226)t Perhitengan dalam penelitian ini menggenakan SPSS 20

for windowst

Tabel 3.1.

Pedoman untuk Memberikan Interpretasi

Koefisien Korelasi

Interval3koefisien3 Tingkat3hebengan3

0,003–30,1993 Sangat3rendah3

0,203–30,3993 Rendah3

0,403–30,5993 Sedang3

0,603–30,7993 Keat3

0,803–31,0003 Sangat3Keat3

333333Sember:3(Segiyono,32002:216)

3

42

B

4.1.GambaranBUmumBObjekBPenelitianB

4.1.1.BProfilBPT.BXL-AxiantaB

PT. XL AXIATA didirikan pada tahun 1995 sebagai wujud semangat

inovasi untuk mengembangkan telekomunikasi Indonesia yang terdepan. Untuk

mencapai visi tersebut, PT. XL AXIATA terus memacu pertumbuhan jaringan

telekomunikasi di seluruh penjuru Indonesia secara pesat sekaligus

memberdayakan masyarakat. PT. XL AXIATA menjadi pelopor untuk berbagai

teknologi telekomunikasi selular di Indonesia, termasuk yang pertama

meluncurkan layanan roaming internasional dan layanan 3G di Indonesia. PT. XL

AXIATA merupakan operator yang pertama kali melakukan ujicoba teknologi

jaringan pita lebar LTE. Di kawasan Asia, PT. XL AXIATA menjadi pelopor

penggunaan energi terbarukan untuk menara-menara Base Transceiver Station

(BTS). Keunggulan produk dan layanannya menjadikan PT. XL AXIATA sebagai

pilihan utama pelanggan di seluruh Indonesia.

Memasuki era ICT (Information and Communication Technology), PT. XL

AXIATA terus mengoptimalkan pengembangan layanan di Indonesia dengan

memanfaatkan potensi sinergi perusahaan induk yaitu PT Telkom (65%) dan

SingTel Mobile (35%). PT. XL AXIATA terus mengembangkan layanan

telekomunikasi selular untuk mengukuhkan posisi sebagai penyedia layanan gaya

hidup selular, a truly mobile lifestyle.

4.1.2. Group Musik Noah

Grup band NOAH berdiri pada tanggal 2 Agustus 2012. NOAH terdiri

dari lima anggota yaitu Ariel, Uki, Lukman, Reza dan David. NOAH diartikan

sebagai panjang umur, pemberi ketenangan. Daya tarik NOAH terutama para

personil yang tetap fokus dan solid walau menjalani masa-masa paling sulit dalam

perjalanan karir. Talenta dan kreativitas tinggi dalam bermusik serta sikap

professional menjadi daya tarik group musik Noah, selain itu kemampuan olah

vokal Ariel yang khas, karakter musik NOAH yang easy listening, lirik yang

puitis romantis, serta musikalitas seluruh personil NOAH yang keren, merupakan

daya tarik utama yang menghantarkan NOAH tetap menjadi salah satu grup band

papan atas Indonesia yang patut diperhitungkan dalam blantika musik Indonesia

(http://www.nihdia.com/2012/09/19/konser-noah-born-to-make-history/).

4.2.Penyajian Data

4.2.1. Karakteristik Responden

Identitas responden yang dimaksud adalah data-data yang diperoleh

berdasarkan karakteristik responden yang meliputi : jenis kelamin, usia

pendidikan dan pekerjaan, selengkapnya tertera sebagai berikut.

4.2.1.1Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin ini digunakan untuk

mengetahui seberapa besar komposisi responden berdasarkan jenis kelamin. Data

tersebut digunakan untuk mengetahui ketertarikan baik laki-laki dan perempuan

terhadap grup band Noah dalam iklan XL versi bebas. Tabel berikut akan

menjabarkan karakteristik responden berdasakan jenis kelamin.

Tabel 4.1.

Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

No Jenis Kelamin Frekuensi Prosentase (%)

1 Laki-laki 40 40

2 Perempuan 60 60

Total 100 100

Sumber : Kuesioner

Hasil yang didapatkan dari kuisioner mayoritas responden berjenis

kelamin perempuan sebanyak 60 orang atau 60% dan laki-laki sebanyak 40 orang

atau 40%. Banyaknya responden yang berjenis kelamin perempuan sebab grup

musik Noah merupakan grup musik yang beranggotakan 5 orang laki-laki,

sehingga mempunyai banyak penggemar dari segala usia mulai dari usia

anak-anak, remaja, hingga dewasa baik laki-laki maupun perempuan namun mayoritas

penggemarnya adalah perempuan. Sedangkan menurut responden laki-laki group

musik kurang memiliki daya tarik, akan tetapi responden laki-laki lebih tertarik

pada produk XL versi bebas.

Mayoritas didapatkan hasil dari kuisioner sebanyak 60 orang adalah

perempuan dikarenakan perempuan lebih komunikatif dalam pengisian kuisioner.

Grup musik Noah merupakan grup musik yang beranggotakan 5 orang laki-laki

sehingga cukup diidolakan oleh para remaja khusunya perempuan dan mereka

lebih interest dalam menjawab pertanyaan. Sedangkan sisanya 40 orang adalah

laki-laki, peneliti ingin hasil yang didapatkan lebih actual sehingga tidak

memberikan kuisioner kepada perempuan saya namun juga kepada para laki-laki

agar nantinya dapat melihat adanya keanekaragaman jawaban dari responden

tersebut.

4.2.1.2Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir

Karakteristik responden berdasarkan jenis pendidikan digunakan untuk

mengetahui sejauh mana grup band Noah dlm iklan XL versi bebas ini diketahui

oleh siapa saja. Grup band Noah merupakan grup band yang mempunyai banyak

pengemar hal ini dapat dilihat dari banyaknya responden dari berbagai usia yang

mengetahui tentang grup band Noah. Tabel berikut akan menjabarkan

karakteristik responden berdasakan pendidkan tingkat terakhir

Tabel 4.2.

Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan

No Pendidikan Terakhir Frekuensi Prosentase (%)

1 SMP 13 13

2 SMA 27 27

3 Diploma 18 18

4 S1 41 41

5 S2 1 1

Total 100 100

Sumber : Kuesioner

Berdasarkan tabel di atas sebagian besar responden berpendidikan S1

sebanyak 41 orang atau 41%. Banyaknya responden yang berpendidikan S1 sebab

responden mampu memahami pesan yang disampaikan group musik NOAH

mengenai Xl versi bebas. Sedangkan untuk responden Selain itu yang

berpendidikan SMA sebanyak 27 orang atau 27%, hal tersebut menunjukkan

bahwa responden yang berpendidikan SMA cukup menggagumi daya tarik group

musik Noah melalui iklan XL versi bebas. Sedangkan yang berpendidikan

Diploma sebanyak 18 orang atau 18%, hal tersebut menunjukkan bahwa

responden yang berpendidikan Diploma kurang menyukai gaya group band Noah

pada iklan XL versi bebas, sedangkan yang berpendidikan SMP sebanyak 13

orang atau 13%, hal tersebut menunjukkan bahwa responden kurang memahami

pesan yang disampaikan oleh group musik Noah pada iklan XL versi bebas dan

yang berpendidikan S2 sebanyak 1 orang atau 1%, hal tersebut menunjukkan

bahwa responden tidak merespon dengan baik pesan yang disampaikan oleh group

musik Noah pada iklan XL versi bebas.

4.2.1.3Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan

Data mengenai karakteristik responden berdasarkan pekerjaan cukup

membuktikan bahwa grup Musik Noah cukup dapat diterima di semua kalangan

baik anak sekolah hingga pekerja dengan bebagai macam latar belakang

pekerjaan. Hal tersebut dapat dilihat dari tabel berikut mengenai prosentase

responden berdasarkan pekerjaan.

Tabel 4.3.

Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan

No Pekerjaan Frekuensi Prosentase (%)

1 Mahasiswa/Pelajar 90 90

2 Swasta 4 4

3 Wiraswasta 4 4

4 Pegawai Negeri 2 2

Total 100 100

Sumber : Kuesioner

Berdasarkan tabel di atas maka dapat di ketahui bahwa sebagian besar

responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa atau pelajar yaitu sebanyak 90

orang atau 90%, banyaknya responden yang pelajar/mahasiswa sebab responden

menggemari group musik NOAH, sebab menurut salah satu responden

mengatakan bahwa group musik NOAH mempunyai daya tarik yang memikat.

Sedangkan sebanyak 4 orang atau 4% responden dalam penelitian ini adalah

bekerjaan swasta, hal tersebut menunjukkan bahwa responden kurang perhatian

terhadap group musik Noah pada iklan XL versi bebas, sedangkan responden

yang bekerja sebagai pegawai negeri sebanyak 2 orang atau 2% hal tersebut

menunjukkan bahwa responden kurang mengetahui pesan yang disampaikan

group musik Noah pada iklan XL versi bebas dan responden yang bekerja sebagai

wiraswasta sebanyak 4 orang atau 4%, menurut responden group musik Noah

kurang memiliki kesan yang khusus dalam menyampaikan pesan pada iklan XL

versi bebas.

4.2.1.4Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Data mengenai karakteristik responden berdasarkan usia dapat

membuktikan bahwa grup Musik Noah cukup dapat diterima di semua kalangan

usia dr remaja hingga dewasa. Untuk karakteristik pada responen ini minimal

umur dari responden adalah 17 tahun agar data dan informasi yang diberikan

dapat lenih akurat karena dianggap sudah mampu menilai suatu obyek. Berikut

adalah tabel yang menjelaskan mengenai Karakteristik responden berdasarkan

usia.

Tabel 4.4.

Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

No Jenis Usia Frekuensi Prosentase (%)

1 17-20 tahun 38 38

2 21-25 tahun 40 40

3 26-30 tahun 12 12

4 31- 35 tahun 10 10

Total 100 100

Sumber : Kuesioner

Berdasarkan tabel di atas maka dapat diketahui bahwa sebagian besar

responden dalam penelitian ini berusia 21-25 tahun yaitu sebesar 40 atau 40%,

banyaknya responden yang berusia 21-25 tahun sebab pada usia tersebut adalah

usia remaja akhir dimana telah memiliki kemampuan berpikir yang lebih

sempurna (kematangan kognitif), kematangan emosional dan sosial serta besarnya

rasa ingin tahu yang berlebihan terutama mengenai makna pesan yang

disampaikan oleh group musik NOAH pada iklan XL versi bebas. Sedangkan

responden yang berusia 17-20 tahun sebesar 38 responden atau 38%, pada usia

tersebut responden cukup untuk memahami komunikasi yang disampaikan group

musik NOAH pada iklan XL versi bebas. Sedangkan responden yang berusia

22-30 tahun sebesar 12 orang atau 12% dan responden yang berusia 31- 35 tahun

sebesar 10 orang atau 10% hal tersebut menunjukan bahwa responden kurang

mengetahui dan tertarik gaya bicara group band Noah pada iklan XL versi bebas.

4.2.2.Informasi Tentang Media

Data-data yang ada informasi mengenai media sangat diperlukan dalam

penelitian ini. Pada penelitian kali ini media yang digunakan adala televisi, dari

media tersebut responden dapat menilai mengenai intesitas dan frekuensi dari

Grup musik Noah dalam iklan XL versi bebas.

4.2.2.1. Informasi Media Berdasarkan Itensitas Menonton Group Musik

Noah dalam Iklan XL Versi Bebas

Pada data tentang informasi media berdasarkan itensitas menonton group

musik Noah dalam Iklan XL versi bebas. Responden diharapkan untuk dapat

memberikan jawaban yang obyektif terhadap soal tersebut. Hal ini digunakan

sebagai tolak ukur dalam mengetahui seberapa banyak dari responden yang

pernah menyaksikan iklan tersebut. Sehingga nantinya dapat memberikan data

yang obyektif dari iklan tersebut. Berikut adalah tabel tentang informasi media

berdasakan intensitas dalam menonton grup musik Noah dalam iklan versi bebas.

Tabel 4.5.

Informasi Media Berdasarkan Itensitas Menonton Group Musik Noah dalam

Iklan XL Versi Bebas

No Ftekuensi Menonton Frekuensi Prosentase (%)

1 Pernah Group Musik Noah dalam

Iklan XL Versi Bebas

100 100

2 Tidak pernah menonton Group

Musik Noah dalam Iklan XL

Versi Bebas

0 0

Total 100 100

Sumber : Kuesioner

Provider XL sudah cukup terkenal di kalangan remaja karena XL banyak

menawarka fitur-fitur yang saat ini dibutuhkan oleh remaja. Seperti iklan XL

dengan artis endoser Noah dalam iklan bebas pada penelitian ini. Cukup banyak

responden yang menyaksikan iklan tersebun hal ini dapat di buktikan dari hasil

kusioner di dapatkan dari 100 responden. Mereka pernah menyaksikan iklan Noah

dalam iklan XL versi bebas di televisi. Intensitas merupakan salah satu kunci dari

suatu produk agar produk tersebut semakin laris di pasaran. Sehingga saat ini

banyak sekali acara televisi yang menggunakan durasi iklan cukup panjang.

Banyaknya durasi iklan dan seringnya iklan tersebut dimunculkan membuat

konsumen tertarik akan iklan tersebut. Dan berdasarkan data yang ada dari

kuisioner yang disebarkan.

4.2.2.2. Informasi Media Berdasarkan Frekuensi Menonton Group Musik

Noah dalam iklan XL Versi Bebas.

Setelah mendapatkan data mengenai intesitas menonton grup musik Noah

dalam iklan XL versi bebas. Responden kembali diminta utntuk memberi jawaban

mengenai informasi media berdasarkan dari frekuensi tayang dari iklan XL versi

bebas tersenbut di televisi. Hal itu disebabkan karena iklan digunakan untuk

mempengaruhi khalayak untuk membeli dan mengkonsumsi produk. Berikut

adalah tabel data hasil mengenai Informasi Media Berdasarkan Frekuensi

Menonton Group Musik Noah dalam Iklan XL Versi Bebas.

Tabel 4.6.

Informasi Media Berdasarkan Frekuensi Menonton

Group Musik Noah dalam Iklan XL Versi Bebas

No Frekuensi Menonton Frekuensi Prosentase (%)

1 2 kali dalam seminggu 34 34

2 3 kali dalam seminggu 24 24

3 > 4 kali dalam seminggu 42 42

Total 100 100

Sumber : Kuesioner

Berdasarkan tabel di atas maka dapat diketahui bahwa sebagian besar

responden dalam penlitian ini pernah menonton group musik Noah dalam iklan

XL Versi Bebas yaitu sebanyak 100 orang atau 100%, banyaknya responden yang

pernah menonton group musik Noah dalam iklan XL Versi Bebas sebab

responden mengisi waktu luang untuk menonton televisi, selain itu frekuensi

penayangan iklan XL versi bebas yang sangat sering muncul dengan durasi yang

panjang. Banyaknya durasi iklan dan seringnya iklan tersebut dimunculkan

membuat konsumen tertarik akan iklan tersebut.

4.2.3.Deskriptif Variabel Attractivness (X) dan Variabel Perceived Quality

(Y)

Attraciveness (daya tarik narasumber) merupakan suatu yang dimiliki oleh

seseorang dan membuat orang lain tertarik, baik itu fisik maupun personality

orang tersebut. Adapun indikator-indikator yang menyusun dari variabel

attractiveness adalah sebagai berikut:

4.2.3.1. Karakteristik yang dimiliki grup band Noah dengan iklan XL

Karakteristik atau kesamaan dari Grup musik Noah dengan iklan XL versi

bebas. Grup musik Noah adalah grup yang saat ini sedang naik daun sehingga

banyak diidolakan terutama oleh para remaja yang umumnya sangat menyukai

musik. XL adalah salah satu provider terbesar yang baru-baru ini meluncurkan

program XL versi bebas dan menunjuk grup musik Noah sebagai artis endoser.

Program baru dari XL ini ditujukan kepada remaja karena dalam program ini

banyak terdapat bonus-bonus internet yang saat ini sedang dibutuhkan remaja.

Sehingga terdapat kesamaan antara grup musik Noah dengan XL yang

mempunyai pangsa pasar remaja. Berikut adalah tabel data jawaban dari

responden mengenai karakteristik yang dimiliki grup band Noah dengan iklan XL.

Tabel 4.7.

Karakteristik yang dimiliki grup band Noah dengan iklan XL

No Karakteristik Frekuensi ^Prosentase

%

1 ^{Sangat Tidak}

Sesuai ^{8 8}

2 Tidak Sesuai 24 24

3 Netral 28 28

4 Sesuai 39 39

5 Sangat Sesuai 1 1

Total 100 100

Sumber : Kuesioner

Pada pernyataan karakteristik, mayoritas responden menjawab sesuai pada

pertanyaan no.1 sebanyak 39 responden atau 39%. Didapatkan 24 orang

responden atau 24% menyatakan bahwa Noah dalam iklan XL tidak sesuai ini

dikarenakan banyak yang beranggapan Noah berprofesi sebagai musisis

sedangkan iklan XL lebih mengarah ke komunikasi kepada banyak orang

sehingga kurang sesuai dengan Noah. Sisanya 28 orang responden atau 28%

menjawab netral, netral disini responden tidak dapat memperikan jawaban yang

spesifik terhadap Noah dalam iklan XL versi bebas sehingga mereka memilih

netral. Mayoritas responden menyatakan bahwa karakteristik grup band Noah

sudah sesuai dengan iklan XL. Noah merupakan band yang sedang naik daun dan

digandrungi remaja saat ini dan XL untuk produk bebasnya ini memberikan

berbagai fitur yang mengarah ke pasar untuk remaja. Ini sesuai dengan karateristik

grup band Noah yang energik dan muda sesuai dengan program XL bebas dengan

internet 5000 selama 6 bulan yang biasa digunakan oleh remaja muda yang

energik.

4.2.3.2. Iklan XL versi bebas dapat mengambarkan gaya hidup grup musik

Noah

Gaya hidup adalah pola tingkah laku sehari-hari seseorang di dalam

masyarakat. Gaya hidup menunjukan bagaimana orang mengatur kehidupan

pribadinya, kehidupan masyarakat, perilaku didepan umum dan upaya

membedakan statusnya dari orang lain. Berikut adalah data tabel mengenai

tanggapan responden apakah iklan versi bebas XL dapat mengambarkan gaya

hidup grup musik Noah.

Tabel 4.8.

Iklan XL versi bebas dapat mengambarkan gaya hidup grup musik Noah

No Gaya Hidup Frekuensi ^Prosentase

%

1 Sangat Tidak Setuju 9 9

2 Tidak Setuju 23 23

3 Netral 30 30

4 Setuju 31 31

5 Sangat setuju 38 38

Total 100 100

Sumber : Kuesioner

Pada pernyataan mengambarkan gaya hidup grup band Noah, mayoritas

responden menjawab sangat setuju pada pertanyaan no.2 sebanyak 38 responden

atau 38%, sebanyak 9 orang menjawab tidak setuju yang berarti iklan XL tidak

dapat menggambarkan gaya hidup grup band Noah, didapatkan 30 orang atau

30% menjawab netral yang berarti belum dapat memberikan jawaban yang

spesifik mengenai iklan XL yang dapat menggambarkan gaya hidup grup band

Noah dan sisanya 31 atau 31% orang setuju bahwa iklan XL dapat mengambarkan

gaya hidup grup musik Noah. Mayoritas responden menyatakan bahwa iklan

bebas versi XL dapat mengambarkan gaya hidup Noah yang selalu mobile sering

berpergian sehingga untuk melepaskan rasa bosan mereka sering mengunakan

handphone untuk menjelajahi dunia maya. Sehingga mempunyau kesamaan pada

iklan XL bebas ini yang banyak ditujukan pada remaja saat ini yang cukup sibuk

sehingga mereka membutuhkan koneksi internet yang cepat dan murah.

4.2.3.3. Iklan XL versi bebas mempunyai kepribadian yang sesuai grup

musik Noah

Kepribadian adalah sifat-sifat dasar dan tingkah laku seseorang yang

dilakukan setiap hari dan bisa dilihat serta dirasakan oleh orang lain. Kepribadian

menjadi suatu hal yang mendapat perhatian cukup besar karena kepribadian dapat

membantu seseorang dalam melakukan pengembangan dan pembentukan diri.

Berikut adalah data tabel tanggapan dari responden tentangbiklan XL versi bebas

yang mempunyai kepribadian yang sesuai dengan grup musik Noah.

Tabel 4.9.

Iklan XL versi bebas mempunyai kepribadian yang sesuai grup musik

Noah

No Kepribadian Frekuensi ^Prosentase

%

1 ^{Sangat Tidak}

Sesuai ^{7 7}

2 Tidak Sesuai 32 32

3 Netral 42 42

4 Sesuai 18 18

5 Sangat Sesuai 1 1

Total 100 100

Sumber : Kuesioner

Pada pernyataan kepribadian, mayoritas responden menjawab netral pada

pertanyaan no.3 sebanyak 42 responden atau 42%, sebanyak 32 orang atau 32%

menjawab tidak sesuai dengan kepribadian Noah, 18 orang atau 18% menjawab

sesuai dengan kepribadian Noah dan sisanya 1 orang atau 1% menjawab sanagat

sesuai dengan kepribadian Noah. Mayoritas responden bersikap netral karena

mereka tidak atau kurang mengetahui dari kepribadian yang dimiliki oleh

masing-masing personil grup musik Noah sehingga mereka kurang dapat memberikan

jawaban yang spesifik mengenai kepribadian grup musik Noah dengan terhadap

iklan XL.

4.2.3.4. Intensitas Responden dalam menonton grup musik Noah dalam

iklan XL versi bebas.

Intensitas responden sangat diperlukan untuk mengetahui seberapa jauh

masyarakat mengetahui Noah dalam iklan XL versi bebas. Agar masyarakat jauh

lebih mengetahui agar masyarakat lebih mudah untuk dapat mengetahui

kemampuan dari celebrity endoser tersebut. Familliarty celebrity endoser dapat

dinilai berdasarkan tingkat seberapa sering seleberiti tampil di publik. Berikut

adalah data tabel tanggapan dari responden tentang intensitas responden dalam

menonton grup musik Noah dalam iklan XL versi bebas adalah sebagai berikut.

Tabel 4.10.

Intensitas Responden dalam menonton grup musik Noah dalam iklan XL

versi bebas

No Intensitas Frekuensi ^Prosentase

%

1 ^{Sangat Tidak}

Sering ^{12 12}

2 Tidak Sering 33 33

3 Netral 13 13

4 Sering 38 38

5 Sangat Sering 4 4

Total 100 100

Sumber : Kuesioner

Pada pernyataan intensitas menonton, mayoritas responden menjawab

sering pada pertanyaan no.4 sebanyak 38 responden atau 38%, sebanyak 6 oarang

atau 6% menjawab sangat tidak sering banyak dari responden yang jarang

menonton dikarenakan kesibukannya, 33 orang responden atau 33% menjawab

tidak sering yang banyak disebabkan karena padatnya jadwal rutinitas. Mayoritas

responden pernah menonton iklan XL tersebut dan telah diputar beberapa kali di

televisi sehingga intensitas orang menonton iklan tersebut sering. Karena

menurut dasar teori familiarity selebrity endoser dapat dinilai berdasarkan tingkat

seberapa sering selebrity tersebut tampil.

4.2.3.5. Totalitas dalam menonton grup musik Noah pada iklan XL versi

bebas

Iklan adalah suatu pesan yang berisi penawaran mengenai produk yang

ditujukan kepada masyarakat untuk menarik minat masyarakat melalui suatu

media yang bertujuan menarik minat konsumen untuk membeli. iklan juga pesan

yang menawarkan suatu produk yang ditunjukkan kepada masyarakat lewat suatu

media serta tidak boleh menipu atau membohongi khalayak pemirsa iklan televisi

sehingga konsumen harus menonton iklan tersebut sampai selesai. Berikut adalah

data tabel tanggapan dari responden tentang totalitas responden dalam menonton

grup musik Noah dalam iklan XL versi bebas adalah sebagai berikut.

Tabel 4.11.

Totalitas dalam menonton grup musik Noah pada iklan XL versi bebas

No Totalitas Frekuensi ^Prosentase

%

1 Sangat Tidak Selesai 13 13

2 Tidak Selesai 30 30

3 Netral 6 6

4 Selesai 47 47

5 Sangat Selesai 4 4

Total 100 100

Sumber : Kuesioner

Pada pernyataan tanggapan terhadap iklan, mayoritas responden menjawab

sering pada pertanyaan no.5 sebanyak 47 responden atau 47%, 30 orang