BAB I PENDAHULUAN
4.5. Analisis Iklan Media Bisnis Indonesia
Berdasarkan tiga kategori tanda Pierce yaitu ikon, indeks dan simbol, maka peneliti akan berusaha untuk memaparkan (menganalisis) iklan media Bisnis Indonesia berdasarkan tiga kategori tersebut.
4.5.1. Ikon (icon)
Pemilihan gambar dalam periklanan juga sangat besar peranannya, selain bisa menjadi ikon dan juga ciri khas dari prodak nya, gambar juga bisa alat pemasaran yang tepat, jika konsumen bisa mengingat sebagian dari tanda- tandanya, seperti gambar yang menarik sudah cukup, karena pada akhirnya jika seseorang mengingat tanda-tanda khas dari suatu iklan ia akan terdorong untuk mengingat dan mengidentifikasi hal-hal penting lainnya yang tertera pada iklan tersebut menurut Jefkins dalam bukunya. Sama halnya iklan media Bisnis Indonesia yang menampilkan gambar buah durian berisi buah pisang yang cukup menarik perhatian dan merepresentasikan sesuatu serta menjadikannya ikon media Bisnis Indonesia.
Buah Durian adalah nama tumbuhan tropis yang berasal dari Asia Tenggara, sekaligus nama buahnya yang bisa dimakan. Nama ini diambil dari ciri khas kulit buahnya yang keras dan berlekuk-lekuk tajam sehingga menyerupai duri. Sebutan populernya adalah "King of Fruit" (raja dari segala buah).
Pisang adalah nama umum yang diberikan pada tumbuhan terna raksasa
berdaun besar memanjang dari suku Musaceae. Beberapa jenisnya (Musa
acuminata, M. balbisiana, dan M. ×paradisiaca) menghasilkan buah konsumsi yang dinamakan sama. Buah pisang sebagai bahan pangan merupakan sumber energi (karbohidrat) dan mineral, terutama kalium. Pada iklan tersebut merupakan jenis pisang Cavendish.
Setelah kita lihat dari penjelasan dan analisis diatas, gambar buah durian berisi buah pisang pada gambar iklan media Bisnis Indonesia merepresentasikan suatu. penggambaran yang terkandung dalam gambar tersebut adalah ketidak pastian.
Seseorang yang sedang merencanakan atau bahkan menjalankan suatu bisnis ingin mendapatkan hasil yang maksimal dan sesuai dengan apa yang direncanakan pada awalnya, tetapi hasil yang diperoleh pada akhirnya tidak sesuai dengan apa yang direncanakan pada awalnya. Para pebisnis merencanakan atau menjalankan bisnis dengan harapan dapat memperoleh hasil akhir yang maksimal dan sempurna, tetapi terkadang hasil yang diperoleh tidak sesuai dengan apa yang diharapkan. Dunia bisnis tidak selalu pasti hasilnya, terkadang sesuai dengan apa yang diharapkan dan direncanakan tetapi terkadang tidak sesuai dengan semuanya.
4.5.2. Indeks (index)
Indeks adalah tanda yang hadir secara asosiatif akibat terdapatnya hubungan ciri acuannya yang bersifat kausal misalnya kata-kata “jika bisnis tak
selalu pasti” memiliki hubungan yang bersifat asosiatif dengan Bisnis Indonesia. Menurut pierce salah satu bentuk tanda adalah kata maka setiap bentuk tulisan yang terdapat didalam iklan tersebut dapat berfungsi sebagai penanda yang mengisyaratkan petandanya yaitu iklan Bisnis Indonesia secara keseluruhan.
Berdasarkan bentuk tulisan dalam iklan tersebut kalimat “karena bisnis tak selalu pasti” ditulis menggunakan huruf besar berwarna hitam dengan jenis tulisan Arial Black. Penggunaan huruf besar dan jenis tulisan Arial Black bertujuan untuk menarik perhatian pembaca karena karakter dari Arial Black adalah memperkuat tampilan tulisan dan mudah dibaca, serta cocok untuk pemasaran (iklan). Tipe cetakan yang dipakai untuk nama judul harus jelas, menarik, dan tepat. Faktor lain yang mempengaruhi kejelasan adalah pengenalan baik tipe maupun pengaturan. Sifat yang tidak dikenal cenderung memperlambat membaca. Ini merupakan salah satu sebab maka bacaan atau judul yang dicetak dengan huruf besar dibaca lebih cepat dari pada yang dicetak kecil sepeti yang dikatan oleh Anastasia dalam bukunya.
Tulisan yang terdapat pada iklan media Bisnis Indonesia yang berada dibawah gambar buah durian isi buah pisang adalah “karena bisnis tak selalu pasti”. Tulisan tersebut memiliki maksud yang berkaitan dengan ikon (buah durian isi buah pisang) tersebut. Pada ikon terdapat gambar buah durian berisi buah pisang yang merepresentasikan ketidak pastian, dalam hal ini ketidak pastian dalam dunia bisnis. Apa yang direncanakan dan diharapkan tidak sesuai dengan apa yang diperolehnya pada akhirnya, serta bisnis yang direncanakan dan diharapkan tidak selalu pasti dengan apa yang diperolehnya nanti. Tulisan “karena
bisnis tak selalu pasti” memiliki maksud yang sama dengan ikon tersebut dan tulisan tersebut sebagai penjelas dan pelengkap dari ikon tadi.
Bisnis itu sendiri adalah usaha komersial di dunia perdagangan, bidang usaha, usaha dagang (http://pusatbahasa.diknas.go.id/kbbi/index.php), maka usaha
yang kita rencanakan dan harapkan tidak selalu pasti hasilnya, kita bisa mendapatkan hasil sesuai dengan yang kita rencanakan dan harapkan tetapi kita juga bisa mendapatkan hasil tidak sesuai dengan apa yang kita rencanakan dan harapkan.
Selain indeks yang berupa tulisan “karena bisnis tak selalu pasti”, terdapat indeks yang berupa tulisan juga atau tagline/slogan yang berkaitan dengan iklan tersebut dan berkaitan dengan indeks tulisan “karena bisnis tak selalu pasti”, yaitu “langkah sukses anda”. Maksud kata-kata “langkah sukses anda” adalah mengajak para khalayaknya untuk bertindak dan melakukan sesuatu untuk menjadi sukses, dalam hal ini sukses dalam bisnis. Tagline tersebut juga berkaitan dengan indeks tulisan “karena bisnis tak selalu pasti”, yang menjelaskan bahwa bagaimana kita bisa meraih kesuksesan bila kita salah dalam langkah berbisnis dan tidak bisa meraih sesuatu jika tidak pasti atau tidak jelas bisnis tersebut, maksudnya media Bisnis Indonesia memberitahukan bahwa Bisnis Indonesia mempunyai kejelasan dalam memberikan referensi dunia bisnis kepada khlayaknya dan memberikan pencapaian menuju sukses dalam dunia bisnis, tidak memikirkan perubahan- perubahan tetapi lebih memikirkan kepada langkah sukses berbisnis dari para khalayaknya.
4.5.3. Simbol (symbol)
Simbol pada iklan media Bisnis Indonesia adalah buah durian dan buah pisang. Buah durian menggambarkan raja, karena buah durian memiliki kulit luar yang berduri-duri dan mendapatkan julukan raja dari segala buah (king of fruit).
Buah pisang juga merupakan buah yang memiliki rasa yang manis dan juga mengandung vitamin C serta merupakan sumber energi. Kandungan yang terdapat dalam buah pisang sama dengan kandungan yang terdapat dalam buah durian. Jenis yang terdapat dalam iklan tersebut adalah pisang Cavendish.
Maksud yang terkandung dalam buah durian dalam kaitannya dengan iklan media Bisnis Indonesia adalah media Bisnis Indonesia merupakan raja dari semua media bisnis yang ada, serta media Bisnis Indonesia ingin membantu pembacanya agar dapat merencanakan dan menjalankan bisnisnya sampai mendapatkan hasil yang maksimal dan bisnisnya dapat maju dan sukses layaknya raja dari semua pebisnis yang ada.
Raja itu sendiri adalah penguasa tertinggi. Dapat diartikan sebagai orang yang besar kekuasaannya (pengaruhnya) dalam suatu lingkungan (perusahaan). Raja juga orang yang mempunyai keistimewaan khusus (seperti sifat, kepandaian, kelicikan). Penguasa tertinggi disini merupakan penguasa tertinggi didunia bisnis dan besar kekuasaannya dalam lingkungan perusahaan (bisnis).
Buah pisang dalam iklan ini memiliki maksud bahwa bisnis yang direncanakan dan diharapkan tidak sesuai dengan hasil pada akhirnya. Memang bisnis yang direncanakan dan diharapkan berjalan sesuai dengan apa yang
direncanakan dan diharapkan pada awalnya, tetapi hasil yang diperoleh tidak sesuai dengan apa yang direncanakan dan diharapkan. Serta jenis pisang Cavendish yang terdapat dalam iklan tersebut menggambarkan bisnis yang kita dapatkan sama saja dengan bisnis pada umumnya, sama saja dengan bisnis kebanyakannya, bisnis yang biasa saja (murah), tidak seperti bisnis yang direncanakan dan diharapkan, yaitu bisnis yang paling sukses dan raja dari semua pebisnis yang ada.
Simbol dalam iklan ini ada juga warna hijau muda yang terdapat pada background iklan tersebut. Warna hijau muda yang berada pada iklan tersebut menggambarkan apa yang berkaitan dengan produk yang dijual yaitu Bisnis Indonesia. Warna hijau yang berkaitan dengan iklan tersebut menggambarkan kemakmuran dan kekayaan. Maksud warna hijau tersebut berkaitan dengan media Bisnis Indonesia, media yang berisi tentang dunia bisnis yang dapat menjadi referensi bagi para pebisnis atau orang-orang yang ingin sukses didunia bisnis agar bisnisnya menjadi sukses dan pebisnis tersebut menjadi makmur.
Selain adanya warna hijau sebagai background dari iklan tersebut, ada pula simbol lainnya pada iklan tersebut, yaitu gambar koran Bisnis Indonesia dengan tagline/slogan “langkah sukses anda” dibawahnya. Gambar tersebut merupakan bentuk dari media yang diiklankan atau dipasarkan, yaitu koran Bisnis Indonesia. Ada juga gambar tulisan Bisnis Indonesia yang merupakan simbol dari iklan tersebut, yang merupakan juga sebagai logo dari perusahaan atau produk
tersebut (Merk) dengan jenis tulisan Old English Teks yang menggambarkan kerajaan dan kekayaan.
4.6. Representasi Kesuksesan Bisnis Dalam Iklan Media Bisnis Indonesia Versi
Buah Durian Isi Buah Pisang Di Billboard Dalam Model Triangle Of
Meaning
Melalui segitiga makna Pierce (Triangle Of Meaning Pierce) peneliti merepresentasikan secara keseluruhan tampilan iklan media Bisnis Indonesia versi buah durian isi buah pisang. Segitiga tersebut icon (ikon), index (indeks), dan symbol (simbol).
Ikon dalam iklan tersebut gambar buah durian yang berisi buah pisang merepresentasikan sesuatu yaitu ketidak pastian dalam berbisnis, bahwa apa yang akan kita rencanakan dan harapkan belum tentu pada hasil akhirnya atau apa yang kita peroleh akhirnya sesuai dengan apa yang tampak dari luar dan sesuai dengan apa yang kita rencanakan atau harapkan.
Indeks dalam iklan ini adalah tulisan karena bisnis yang tak selalu pasti yang memiliki maksud bahwa dunia bisnis bisa berubah kapan saja dan hasil yang kita rencanakan dan harapkan bisa-bisa tidak sesuai dengan apa yang kita harapkan, serta tulisan langkah sukses anda memiliki maksud bahwa Bisnis Indonesia membantu para pebisnis untuk menjadi sukses didalam dunia bisnis.
Simbol dari iklan tersebut adalah buah durian dan buah pisang yang merepresentasikan Media Bisnis Indonesia dapat menjadi referensi (membantu)
orang-orang yang akan merencanakan atau menjalankan suatu bisnis dan akan mendapatkan hasil yang baik sesuai dengan apa yang direncanakan dan diharapkan pada awalnya, serta dapat menjadi sukses, makmur, kaya serta bisnisnya dapat berjalan dan berkembang dengan baik dan bisnisnya menjadi raja dari semua pebisnis yang ada.
Sama halnya buah durian yang merupakan raja dari segala buah. Ada juga simbol dalam iklan tersebut adalah warna hijau muda yang identik dengan kemakmuran, kekayaan yang merepresentasikan Bisnis Indonesia merupakan sumber kesuksesan dan kemakmuran bagi orang-orang yang ingin merencanakan dan menjalankan bisnis-nya.
Ada juga symbol lainnya, yaitu gambar tulisan Bisnis Indonesia dengan jenis tulisan Old English Teks yang identik dengan kekayaan dan kerajaan yang merepresentasikan Bisnis Indonesia merupakan media dengan logo yang mengandung makna kekayaan dan kerajaan, penuh dengan wibawah. Serta menggambarkan sumber kekayaan pada khalayak dan pembaca Bisnis Indonesia.
Maksud yang terdapat dalam iklan media Bisnis Indonesia tersebut adalah media Bisnis Indonesia dapat menjadi referensi (membantu) orang-orang agar dapat merencanakan atau menjalankan bisnis dan mendapatkan hasil yang baik sesuai dengan apa yang direncanakan dan diharapkan pada awalnya walau dalam dunia bisnis perkembangannya tidak selalu pasti dan terkadang sangat bertolak belakang dengan apa yang kita bayangkan dan harapkan. Bisnis Indonesia
membantu para pebisnis tersebut dapat menjadi sukses, makmur, kaya serta bisnisnya dapat sukses dan menjadi raja dari semua pebisnis yang ada.
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil uraian melalui segitiga makna Pierce (Triangle Of Meaning Pierce) secara keseluruhan tampilan iklan media Bisnis Indonesia versi buah durian isi buah pisang. Segitiga tersebut icon (ikon), index (indeks), dan symbol (simbol).
Dapat ditarik kesimpulan bahwa iklan ini ingin menyampaikan pesan kepada khalayak luas yaitu jika ingin sukses dalam berbisnis atau dunia bisnis maka bacalah media Bisnis Indonesia, jangan membaca media bisnis lainnya. Bacalah Bisnis Indonesia jika ingin sukses dan mendapatkan hasil yang maksimal sesuai dengan apa yang direncanakan dan diinginkan pada awalnya apa lagi dalam mengadapi ketidak pastian dalam dunia bisnis. Selain itu media Bisnis Indonesia juga membantu para pebisnis agar dapat sukses dan menghasilkan banyak uang dari bisnis mereka serta membantu mereka para pebisnis agar dapat menjadi hidup makmur dan bisnisnya dapat berkembang atau berjalan dengan baik layaknya raja dari semua pebisnis yang ada.
5.2. Saran
Pemaknaan gambar buah durian berisi buah pisang pada iklan media Bisnis Indonesia dan tulisan karena bisnis tak selalu pasti menunjukkan ketidak pastian dalam dunia bisnis memang ada suatu bagian dari kesatuan yang berhubungan, tetapi gambar buah durian yang berisi buah pisang saja sudah cukup menggambarkan keadaan dunia bisnis yang tidak menentu serta tidak pasti perkembangannya dan hasil akhirnya. Jika dalam iklan tersebut hanya terdapat gambar buah durian isi buah pisang saja maka iklan tersebut akan lebih menarik.
Segi kreatifitas sangat diperlukan dalam pembuatan iklan, karena manfaat iklan adalah membawa pesan yang disampaikan produsen kepada konsumen sehingga tujuan iklan dapat tercapai yaitu untuk halnya buah durian isi buah pisang yang digunakan dalam iklan media Bisnis Indonesia yang terbukti efektif menarik perhatian konsumennya.
Gramedia, 2003.
Effendy, Onong Udjana. Ilmu Teori dan Filsafat Komunikasi, Bandung : PT. Citra Aditya Bakti, 2003.
Fiske, John. Introduction To Communication Studies, New York : Routledge, 1990.
Hall, Stuart. Representation : Cultural Representation and Signifiying Practices, London : SAGE Publications, 1997.
Jefkins, Frank. Periklanan, Jakarta : Erlangga, 1994.
Jalaludin, Dedy dan Subandy, Idy (ed). Ideologi Iklan dan Patologi Modernitas dalam Hegemoni Budaya, Jogjakarta : Bentang, 1997.
Mulyana, Deddy. Pengantar Ilmu Komunikasi, Bandung : PT. Remaja Rosdakarya, 2002.
Piliang, Yasraf Amir. Hipersemiotika, Bandung : Jalasutra, 1999
Putra, R. Masri Sareb. Media Cetak : Bagaimana Merancang dan Memroduksi, Yogyakarta : Graha Ilmu, 2007.
Sutisna. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, Bandung : PT.
Remaja Rosdakarya, 2003.
Shimp, Terence A. Periklanan Promosi, Jakarta : Erlangga, 1999.
Setiadi, J. Nugroho. Periklanan Konsumen, Jakarta : Preneda Media, 2003. Sobur, Alex. Semiotika Komunikasi, Bandung : PT. Remaja Rosdakarya, 2003. Sobur, Alex. Analisis Teks Media, Bandung : PT. Remaja Rosdakarya, 2001. Widyatama, Rendra. Pengantar Periklanan, Yogyakarta : Pustaka Book
Publisher (Kelompok Penerbit Pinus), 2007.
66 Website (online) : http://translate.google.co.id/translate?hl=id&langpair=en|id&u=http://www.dit.go. th/agriculture/durian/history.htm http://translate.google.co.id/translate?hl=id&langpair=en|id&u=http://www.freshp laza.com/news_detail.asp%3Fid%3D7990 http://translate.google.co.id/translate?hl=id&sl=en&u=http://www.searchfreefonts .com/&ei=pcPOS7jLKIy8rAfosYCqAQ&sa=X&oi=translate&ct=result&resnum =1&ved=0CBUQ7gEwAA&prev=/search%3Fq%3Dsearchfreefonts.com%26hl% 3Did%26sa%3DG (http://www.searchfreefonts.com/font/arial-black.htm) http://translate.google.co.id/translate?hl=id&langpair=en|id&u=http://www.wiseg eek.com/what-is-a-cavendish-banana.htm http://bermutu.wordpress.com/2009/09/09/durian-raja-buah-buahan-buah-para- raja http://www.vivaborneo.com/bertanam-“raja-buah”-di-kebun.htm http://rakasmuda.com/new/media-info/berita-berita/63 http://pusatbahasa.diknas.go.id//kbbi/ www.banana.com www.kunci.co.id