BAB I PENDAHULUAN
3.2. Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual adalah bagaimana hubungan konsep-konsep atau variabel dengan penelitian, dalam hal ini maka konsep-konsep adalah iklan media Bisnis Indonesia di media billboard dan gambar buah durian isi buah pisang pada iklan tersebut.
Dalam beriklan, pemilihan media juga harus diperhatikan, tidak asal memilih tetapi dilihat dari sasarannya juga. Khalayak yang luas dan heterogen adalah hal yang harus diperhatikan yitu penggunaan medianya juga harus tepat.
Media adalah suatu alat (sarana) komunikasi yang berfungsi sebagai perantara antara kamunikator dengan komunikan-nya dalam penyampaian pesan. Media yang kita ketahui ada media cetak (koran, majalah) dan elektronik (tv, radio).
Karena banyaknya media, maka khalayak sekarang lebih aktif dalam memilih media sesuai dengan kebutuhannya, seperti model Uses and Gratifications, salah satu media yang tepat dalam beriklan adalah media billboard.
Billboard merupakan media yang digunakan untuk beriklan dengan sasaran khalayak yang luas dan heterogen, karena billboard memiliki beberapa karakteristik, yaitu berukuran besar, terdapat tanda verbal atau nonverbal, dan penyampaiannya secara langsung dan serempak, serta dapat dilihat berulang kali.
Selain penggunaan media yang tepat, penggunaan iklan yang menarik bisa menjadi nilai lebih dalam membantu memasarkan dan menjual produk (ide, jasa dan gambar). Dalam penelitian ini, iklan media Bisnis Indonesia yang
menggunakan gambar buah durian isi buah pisang sangat menarik yang menjadi poin penting dalam periklanan.
Durian adalah nama tumbuhan tropis yang berasal dari Asia Tenggara, sekaligus nama buahnya yang bisa dimakan. Nama ini diambil dari ciri khas kulit buahnya yang keras dan berlekuk-lekuk tajam sehingga menyerupai duri. Sebutan populernya adalah "King of Fruit" (raja dari segala buah), dan durian adalah buah yang kontroversial.
Raja itu sendiri memiliki arti penguasa tertinggi, orang yg mengepalai dan memerintah suatu bangsa atau negara. Dapat diartikan sebagai orang yg besar kekuasaannya (pengaruhnya) dalam suatu lingkungan (perusahaan). Raja juga orang yang mempunyai keistimewaan khusus (seperti sifat, kepandaian, kelicikan). Penguasa tertinggi disini merupakan penguasa tertinggi didunia bisnis dan besar kekuasaannya dalam lingkungan perusahaan (bisnis).
Pisang adalah nama umum yang diberikan pada tumbuhan ternak raksasa
berdaun besar memanjang dari suku Musaceae. Beberapa jenisnya (Musa
acuminata, M. balbisiana, dan M. ×paradisiaca) menghasilkan buah konsumsi yang dinamakan sama. Buah pisang sebagai bahan pangan merupakan sumber energi (karbohidrat) dan mineral, terutama kalium.
Pisang Cavendish adalah kultivar pisang yang paling banyak tumbuh. Perkebunan yang ditujukan untuk pisang ini dapat ditemukan di Amerika Latin, Afrika, dan Asia Tenggara, dan sebagian besar pisang di rak-rak supermarket
Barat pisang Cavendish. Kemungkinan yang cukup tinggi bahwa Anda telah melihat pisang Cavendish baru-baru ini, karena pisang ini di mana-mana, murah- tersedia sepanjang tahun dalam bentuk segar.
Selain adanya gambar yang unik, penggunaan warna pada background juga menjadi salah satu daya tarik bagi khalayak luas, sama halnya warna hijau pada background iklan media Bisnis Indonesia tersebut. Warna hijau pada background iklan tersebut adalah warna hijau muda (hijau terang) yang memiliki makna yang sama dengan warna hijau pada umumnya, yaitu kesuburan dan kemakmuran.
Dalam iklan tersebut terdapat gambar dan juga warna yang merepresentasikan sesuatu. Representasi itu sendiri adalah suatu tindakan yang menghadirkan sesuatu lewat sesuatu yang lain diluar dirinya, biasanya berupa tanda atau simbol.
Jenis tulisan juga sangat penting peranannya. Seperti yang terdapat dalam iklan media Bisnis Indonesia. Arial Black digunakan dengan keberhasilan yang sama bagi teks pengaturan dalam laporan, presentasi, majalah dll, dan untuk menampilkan digunakan dalam surat kabar, periklanan dan promosi.
Old English Teks MT melambangkan keklasikan inggris, identik dengan kerjaaan dan kemewahan. Old English Teks atau Teks Inggris Kuno memiliki tampilan bersejarah dan agung dan umumnya digunakan dalam dokumen legal, iklan, sertifikat, diploma, undangan, kartu ucapan, tato, atau di mana pun sebuah blackletter formal atau terukir melihat diperlukan.
Model Uses and Gratifications juga dapat kita lihat dalam pemilihan “merk” media-nya. Yang dimaksud dengan media disini adalah koran (media cetak) dan karena banyaknya merk media (koran) yang berkaitan dengan dunia bisnis, maka khalayak lebih aktif dalam memilih media (koran) dengan merk apa yang tepat untuk memuaskan kebutuhan dan keinginannya dalam dunia bisnis.
Bisnis itu sendiri adalah usaha komersial di dunia perdagangan, bidang usaha, usaha dagang, tapi tidak sedikit pula yang salah dalam memilih merk media (koran) sebagai referensi ber-bisnis, maka dari itu Bisnis Indonesia membuat suatu iklan yang menarik seperti tadi diatas agar dapat memikat perhatian khalayak luas agar tidak salah memilih suatu merk media (koran) sebagai referensi untuk ber-bisnis.
Kesuksesan adalah suatu keberhasilan, keberuntungan, kebanyakan orang senang mempelajari orang lain untuk ditiru. Kesuksesan dalam bisnis adalah keberhasilan seseorang dalam menggapai suatu usaha komersial di dunia perdagangan, bidang usaha, usaha dagang.
3.2.1. Corpus
Corpus ialah kata lain dari sampel dan khusus digunakan untuk analisis semiotik dan analisis wacana. Corpus dalam penelitian ini adalah iklan billboard media Bisnis Indonesia versi buah durian isi buah pisang.
Gambar 3.
3.2.2. Unit Analisis
Unit analisis dari penelitian ini adalah tanda-tanda berupa gambar dan tulisan pada iklan media Bisnis Indonesia versi buah durian isi buah pisang yang kemudian diintrepretasikan dengan menggunakan pendekatan semiotik Pierce. Tanda yang meliputi gambar adalah gambar buah durian berisi buah pisang, serta adanya tulisan “karena bisnis tak selalu pasti”. Serta adanya simbol berupa logo Bisnis Indonesia.