HASIL DAN ANALISIS PENELITIAN
4.1. Analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunities, Thread)
4.1.1. Analisis Kekuatan (Strength)
Setiap perusahaan memiliki kekuatan atau kelebihan yang membedakan mereka dengan perusahaan yang lainnya, kelebihan – kelebihan tersebut yaitu:
a. Kualitas produk yang sudah terjamin, baik dalam segi desain, bahan baku,
maupun ketahanan. Kualitas atau mutu adalah tingkat baik buruknya atau taraf atau derajat sesuatu, istilah ini sering di gunakan dalam bahasa bisnis, rekayasa, dan manufaktur dalam kaitannya dengan teknik dan konsep untuk memperbaiki kualitas produk atau jasa yang di hasilkan, dalam hal ini sudah terbukti bahwa kualitas karpet yang di produksi oleh PT. Nobel Carpets memiliki kualitas yang baik, hal ini dibuktikan dengan mempu bertahannya produk selama bertahun – tahun dengan tekstur dan warna yang masih bagus.
Selain itu proses produksi selalu di awasi dengan ketat oleh ahlinya demi menjaga kualitas produk serta semua produk di produksi dengan mesin – mesin berteknologi yang tinggi dan canggih sehingga tidak perlu di ragukan lagi kualitas produk yang di hasilkan.
b. Sistem promosi produk yang baik. Promosi adalah upaya untuk
memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa kepada konsumen dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi, produsen atau distributor mengharap kenaikannya angka penjualan
Tujuan di lakukannya kegiatan promosi adalah menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial agar terjadi kenaikan penjualan dan profit. Promosi pada perusahaan ini di lakukan dengan cara memberikan diskon – diskon bagi pembelian / pemesanan proyek – proyek besar, menawarkan kualitas produk yang baik, harga produk yang kompetitif yang terbukti dapat meyakinkan para calom komsumen untuk memilih produk karpet yang di tawarkan oleh PT. Nobel Carpets.
c. Keanekaragaman desain bentuk dan ukuran. Desain biasa di terjemahkan
sebagai seni terapan, arsitektur, dan berbagai pencapaian kreatif lainnya. Proses desain pada umumnya memperhitungkan aspek fungsi, estetik dan berbagai macam aspek lainnya, yang biasanya datanya didapatkan dari riset, pemikiran, brainstorming, maupun dari desain yang sudah ada sebelumnya. Sampai saat ini desain produk yang telah di hasilkan adalah mencapai ratusan lebih desain karpet yang menarik dengan beragam bentuk, dan ukuran. Macam – macam produk yang di hasilkan antara lain:
i. Tuffted Carpets. Beragam pilihan dalam tipe, kualitas, warna, dan tekstur dan bahan yang di gunakan antara lain polypropylene, nilon, dan wol. Pada Tuffed Carpets tersedia dalam 6 kategori produk yaitu:
a) Graphic Cut Pile
Gambar 4.1 Graphic Cut Pile
b) Graphic Loop Pile
Gambar 4.2 Graphic Loop Pile
c) Hi Low Scroll Loop Pile
Gambar 4.3 Hi Low Loop Pile
d) Level Cut Loop
e) Plain Cut Pile
Gambar 4.5 Plain Cut Pile
f) Plain Level Loop Pile
Gambar 4.6 Plain Level Loop Pile
ii. Woven carpets. Memiliki desain yang menarik bertipe klasik, modern, atau permadani, dengan kualitas tinggi bagi yang berselera tinggi, Woven carpets terbagi menjadi tiga, yaitu:
a) Classical Woven
b) Modern Woven
Gambar 4.8 Modern Woven
c) Wall to Wall
Gambar 4.9 Wall to Wall Woven
iii. Printed carpets. Meliliki fleksibilitas luar biasa dalam penciptaan desain dan warna membuat printed karpet menjadi pemenang bagi seluruh kebutuhan proyek, printed carpets di bagi menjadi dua, yaitu:
a) Wall to Wall Nylon & Wall to Wall Wool Blend
Gambar 4.10 Wall to Wall Nylon & Wall to Wall Wool Blend
b) Kids Collection & Abstract Desain Rugs
Gambar 4.11 Kids Collection & Abstract Desain Rugs
iv. Axminster Carpets. Desain rumit dengan daya tahan yang kuat dan tahan lama menjadikan axminster selalu jadi daftar teratas dalam daftar pilihan arsitek atau desainer. Axminster tersedia dalam campuran 80:20 nilon:wol.
Gambar 4.12 Axmister Carpets
d. Harga produk yang kompetitif dan terjangkau. Salah satu pertimbangan yang
paling penting dalam membeli suatu produk adalah faktor harga, karena itu sangatlah penting menentukan harga yang sesuai dengan kualitas dan kemampuan konsumen, dan dapat bersaing dengan harga - harga yang di tawarkan oleh perusahaan lain yang bersaing merebutkan kepercayaan konsumen atau pasar dengan perusahaan ini. Di bawah ini adalah contoh – contoh harga yang di tawarkan PT. Nobel Carpets beserta perbandingan harga dengan perusahaan karpet lain.
Tabel 4.1 Perbandingan Harga Karpet
No Nama Barang Harga
PT. Nobel Carpets Harga Perusahaan Lain 1 Accord 150.500,00/m2 152.400,00/m2 2 Axminster. 42 oz 359.000,00/ m2 361.000,00/ m2 3 Cornel 105.000/ m2 107.000/ m2
4 Foam under layer 300.500/ m2 301.700/ m2
5 Mega Sisal 95.000/ m2 96.000/ m2 6 Patriot 65.000/ m2 67.000/ m2 7 Printed 1300 210.000/ m2 213.000/ m2 8 Printed 300, NAV 95.000/ m2 98.000/ m2 9 Terano 85.000/ m2 87.000/ m2 10 Shaggy 130.000/ m2 131.000/ m2 11 Sisal 98.000/ m2 100.000/ m2
(Sumber: Dokumentasi Internal PT. Nobel Carpets)
Dari data – data harga di atas maka dapat di simpulkan bahwa harga produk karpet yang di tawarkan oleh PT. Nobel Carpets lebih murah jika di bandingkan dengan perusahaan yang lain, dan terjangkau oleh masyarakat.
e. Ditribusi pemasaran yang mudah di jangkau konsumen dan memiliki
fasilitas yang memadai. Dalam kegiatan pemasaran produk hal yang tidak kalah pentingnya adalah sistem pendistribusian kepada konsumen, sebagus apapun produk yang di hasilkan tetapi jika hal itu tidak di imbangi dengan pendistribusian yang baik maka akan dapat mempengaruhi kepercayaan pelanggan terhadap
kinerja perusahaan dalam melayani konsumen. Karena itu PT. Nobel Carpets telah mempersiapkan 25 unit truk yang siap mengantarkan barang – barang pesanan konsumen di seluruh Indonesia bahkan sampai ke daerah yang sangat jauh sekalipun. Selain itu pemasaran produk pun sudah tersebar ke beberapa daerah yang strategis sehingga mudah untuk di jangkau oleh konsumen, beberapa cabang pemasaran yang di buka oleh PT. Nobel Carpets di ataranya adalah Bandung, Surabaya, Malang, dan masih banyak lagi.
f. Tenaga kerja yang terlatih dan professional. Sebuah perusahaan tidak akan
bisa berjalan dengan baik jika tidak di dukung dengan kinerja dari karyawan yang professional dan membantu dalam pengembangan kemajuam perusahaan. PT. Nobel Carpets memiliki 500 karyawan yang tersebar di beberapa cabang, dan memiiki kemampuan dan pengalaman di bidangnya masing – masing lebih dari 3 tahun sehingga tidak perlu di ragukan lagi kinerja dari para karyawan.