BAB V : ANALISIS DATA
B. Pengujian Instrumen
3. Analisis Posisi Produk Menurut Sikap Konsumen
Perusahaan perlu mengetahui posisi produk menurut konsumen. Langkah-langkah yang harus dilakukan untuk menempatkan masing-masing produk dalam suatu bidang perceptual adalah sebagai berikut:
diminta untuk menilai setiap merek pada masing-masing atribut produk sepeda motor pada skala 1 sebagai penilaian yang paling buruk sampai 5 sebagai penilaian yang paling baik. Hasil kuesioner dapat dilihat pada lampiran IV.
b. Untuk membuat perceptual mapping produk digunakan rata-rata hitung untuk setiap dua atribut sepeda motor. Hasil nilai rata-rata hitung secara lengkap dapat dilihat pada lampiran IV. Setelah mengetahui jumlah nilai responden terhadap atribut-atribut produk sepeda motor untuk setiap merek sepeda motor, dicari hasil rata-rata setiap. merek sepeda motor dengan membagi jumlah nilai responden terhadap atribut sepeda motor dengan responden yang menjawab setiap merek sepeda motor.
Berdasarkan Tabel 5.14, dapat diketahui nilai rata-rata setiap merek sepeda motor, sehingga dapat dicari analisis posisi masing-masing merek sepeda motor. Hasilnya adalah sebagai berikut:
1) Analisis Posisi Produk sepeda motor Matic type Vario, Mio, dan Spin Menurut sikap Konsumen Ditinjau dari Atribut Kualitas dan Tarikan Mesin.
Tabel 5.18
Nilai Rata-rata Berdasarkan Atribut Kualitas dan Tarikan Mesin
Atribut Vario Mio Spin
Kualitas 3,6061 3,8810 3,9200
Tarikan mesin 3,8788 3,8095 3,9600 Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Untuk menggambarkan posisi masing-masing type sepeda motor, yaitu Vario, Mio, dan Spin nilai rata-rata di atas digambarkan pada suatu bidang,
dengan sumbu mendatar untuk atribut tarikan mesin dan sumbu tegak untuk atribut kualitas. Gambar tersebut dapat dilihat pada gambar 1 berikut ini:
3.8500 3.9000 3.9500 Tarikan me sin 3.6000 3.7000 3.8000 3.9000 K u a li ta s $ $ $ $ $ $ 1 2 3 Keterangan : 1. Vario 2. Mio 3. Spin Gambar 1
Perceptual mapping dari segi atribut Kualitas dan Tarikan Mesin Berdasarkan peta persepsi konsumen di atas dapat diketahui bahwa produk sepeda motor type Spin adalah sepeda motor yang memiliki Kualitas yang baik (3,92), dibandingkan dengan Mio (3,8810) dan Vario (3,6061). Sedangkan pada tarikan mesin sepeda motor type Spin posisi pertama (3,96), dibandingkan dengan Vario (3,8788) dan Mio (3,8095).
Untuk melihat jarak antara merek sepeda motor yang satu dengan sepeda motor yang lain dalam peta persepsi konsumen, dapat diukur dengan cara mengkuadratkan perbedaan diantara dua type sepeda motor untuk setiap pasang atribut dan kemudian menjumlahkan selisih antara pada atribut X
dengan atribut Y kuadrat. Perhitungan dalam Perceived distance adalah sebagai berikut: Vario - Mio = (3,8788
-
3,8095)2 + (3,6061-
3,8810)2 = 0,08 Spin - Mio = (3,96-
3,8095)2 + (3,92-
3,8810)2 = 0,02 Vario - Spin = (3,8788-
3,96)2 + (3,6061-
3,92)2 = 0,1 Tabel 5.19Perceived distance masing-masing merek sepeda motor berdasarkan atribut Kualitas dan Tarikan Mesin
Merek Vario Mio Spin
Vario - - -
Mio 0,08 - -
Spin 0,1 0,02 -
Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Dari tabel 5.19 di atas dapat diketahui tingkat persaingan pada type
sepeda motor matic Vario, Mio, dan Spin terhadap atribut Kualitas dan tarikan mesin. Semakin kecil angka Perceived distance-nya, maka semakin dekat persaingannya. Persaingan merek sepeda motor terdekat atau dengan kata lain dua
type yang bersaing dengan ketat adalah Mio dan Spin (0,02), dan untuk dua type
sepeda motor yang tidak bersaing untuk atribut adalah Vario dan Spin (0,1).
2) Analisis Posisi Produk sepeda motor Matic type Vario, Mio, dan Spin Menurut sikap Konsumen Ditinjau dari Atribut Kualitas dan Harga Beli.
Tabel 5.20
Nilai Rata-rata Berdasarkan Atribut Kualitas dan Harga Beli
Atribut Vario Mio Spin
Kualitas 3,6061 3,8810 3,9200
Harga beli 3,8788 3,7857 3,5600
Untuk menggambarkan posisi masing-masing type sepeda motor, yaitu Vario, Mio, dan Spin nilai rata-rata di atas digambarkan pada suatu bidang, dengan sumbu mendatar untuk atribut harga beli dan sumbu tegak untuk atribut kualitas. Gambar tersebut dapat dilihat pada gambar 2 berikut ini:
3.6000 3.7000 3.8000 Harga beli 3.6000 3.7000 3.8000 3.9000 Ku a li ta s $ $ $ $ $ $ 1 2 3 Keterangan : 1. Vario 2. Mio 3. Spin Gambar 2
Perceptual mapping dari segi atribut Kualitas dan Harga Beli
Berdasarkan peta persepsi konsumen di atas dapat diketahui bahwa produk sepeda motor type Spin adalah sepeda motor yang memiliki Kualitas yang baik (3,92), dibandingkan dengan Mio (3,8810) dan Vario (3,6061). Sedangkan pada harga beli sepeda motor type Vario posisi pertama (3,8788), dibandingkan dengan Mio (3,7857) dan Spin (3,5600).
Untuk melihat jarak antara merek sepeda motor yang satu dengan sepeda motor yang lain dalam peta persepsi konsumen, dapat diukur dengan cara mengkuadratkan perbedaan diantara dua type sepeda motor untuk setiap pasang atribut dan kemudian menjumlahkan selisih antara atribut pada atribut
X dengan atribut Y kuadrat. Perhitungan dalam Perceived distance adalah sebagai berikut: Vario - Mio = (3,8788
-
3,7857)2 + (3,6061-
3,8810)2 = 0,08 Spin - Mio = (3,5600-
3,7857)2 + (3,92-
3,8810)2 = 0,05 Vario - Spin = (3,8788-
3,5600)2 + (3,6061-
3,92)2 = 0,2 Tabel 5.21Perceived distance masing-masing merek sepeda motor berdasarkan atribut Kualitas dan Harga Beli
Merek Vario Mio Spin
Vario - - -
Mio 0,08 - -
Spin 0,2 0,05 -
Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Dari tabel 5.21 di atas dapat diketahui tingkat persaingan pada type
sepeda motor matic Vario, Mio, dan Spin terhadap atribut Kualitas dan Harga Beli. Semakin kecil angka Perceived distance-nya, maka semakin dekat persaingannya. Persaingan merek sepeda motor terdekat atau dengan kata lain dua
type yang bersaing dengan ketat adalah Mio dan Spin (0,05), dan untuk dua type
sepeda motor yang tidak bersaing untuk atribut Kualitas dan Harga Beli adalah Vario dan Spin (0,2).
3) Analisis Posisi Produk sepeda motor Matic type Vario, Mio, dan Spin Menurut sikap Konsumen Ditinjau dari Atribut Kualitas dan Harga Jual Kembali.
Tabel 5.22
Nilai Rata-rata Berdasarkan Atribut Kualitas dan Harga Jual Kembali
Atribut Vario Mio Spin
Kualitas 3,6061 3,8810 3,9200
Harga jual kembali 3,6667 3,5000 3,4000 Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Untuk menggambarkan posisi masing-masing type sepeda motor, yaitu Vario, Mio, dan Spin nilai rata-rata di atas digambarkan pada suatu bidang, dengan sumbu mendatar untuk atribut harga jual kembali dan sumbu tegak untuk atribut kualitas. Gambar tersebut dapat dilihat pada gambar 3 berikut ini:
3.4000 3.5000 3.6000
Harga jual kembali
3.6000 3.7000 3.8000 3.9000 K u a li ta s $ $ $ $ $ $ 1 2 3 Keterangan : 1. Vario 2. Mio 3. Spin Gambar 3
Perceptual mapping dari segi atribut Kualitas dan Harga Jual Kembali Berdasarkan peta persepsi konsumen di atas dapat diketahui bahwa produk sepeda motor type Spin adalah sepeda motor yang memiliki Kualitas yang baik (3,92), dibandingkan dengan Mio (3,8810) dan Vario (3,6061). Sedangkan pada Harga Jual Kembali sepeda motor type Vario posisi pertama (3,6667), dibandingkan dengan Mio (3,5000) dan Spin (3,4000).
Untuk melihat jarak antara merek sepeda motor yang satu dengan sepeda motor yang lain dalam peta persepsi konsumen, dapat diukur dengan cara mengkuadratkan perbedaan diantara dua type sepeda motor untuk setiap
pasang atribut dan kemudian menjumlahkan selisih antara atribut pada atribut X dengan atribut Y kuadrat. Perhitungan dalam Perceived distance adalah sebagai berikut:
Vario - Mio = (3,6667
-
3,5000)2 + (3,6061-
3,8810)2 = 0,10 Spin - Mio = (3,4000-
3,5000)2 + (3,92-
3,8810)2 = 0,01 Vario - Spin = (3,6667-
3,4000)2 + (3,6061-
3,92)2 = 0,17Tabel 5.23
Perceived distance masing-masing merek sepeda motor berdasarkan atribut Kualitas dan Harga Jual Kembali
Merek Vario Mio Spin
Vario - - -
Mio 0,10 - -
Spin 0,17 0,01 -
Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Dari tabel 5.23 di atas dapat diketahui tingkat persaingan pada type
sepeda motor matic Vario, Mio, dan Spin terhadap atribut Kualitas dan Harga Jual Kembali. Semakin kecil angka Perceived distance-nya, maka semakin dekat persaingannya. Persaingan merek sepeda motor terdekat atau dengan kata lain dua
type yang bersaing dengan ketat adalah Mio dan Spin (0,01), dan untuk dua type
sepeda motor yang tidak bersaing untuk atribut Kualitas dan Harga Jual Kembali adalah Vario dan Spin (0,17).
4) Analisis Posisi Produk sepeda motor Matic type Vario, Mio, dan Spin Menurut sikap Konsumen Ditinjau dari Atribut Kualitas dan Kemudahan Suku Cadang.
Tabel 5.24
Nilai Rata-rata Berdasarkan Atribut Kualitas dan Kemudahan Suku Cadang
Atribut Vario Mio Spin
Kualitas 3,6061 3,8810 3,9200
Kemudahan suku cadang 3,9091 4,0952 4,0800 Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Untuk menggambarkan posisi masing-masing type sepeda motor, yaitu Vario, Mio, dan Spin nilai rata-rata di atas digambarkan pada suatu bidang, dengan sumbu mendatar untuk atribut Kemudahan Suku Cadang dan sumbu tegak untuk atribut kualitas. Gambar tersebut dapat dilihat pada gambar 4 berikut ini:
3.9500 4.0000 4.0500 4.1000 Kemudahan suku cadang 3.6000 3.7000 3.8000 3.9000 K u a li ta s $ $ $ $ $ $ 1 2 3 Keterangan : 1. Vario 2. Mio 3. Spin Gambar 4
Perceptual mapping dari segi atribut Kualitas dan Kemudahan Suku Cadang Berdasarkan peta persepsi konsumen di atas dapat diketahui bahwa produk sepeda motor type Spin adalah sepeda motor yang memiliki Kualitas yang baik (3,92), dibandingkan dengan Mio (3,8810) dan Vario (3,6061).
Sedangkan pada Kemudahan Suku Cadang sepeda motor type Mio posisi pertama (4,0952), dibandingkan dengan Spin (4,0800) dan Vario (3,9091).
Untuk melihat jarak antara merek sepeda motor yang satu dengan sepeda motor yang lain dalam peta persepsi konsumen, dapat diukur dengan cara mengkuadratkan perbedaan diantara dua type sepeda motor untuk setiap pasang atribut dan kemudian menjumlahkan selisih antara atribut pada atribut X dengan atribut Y kuadrat. Perhitungan dalam Perceived distance adalah sebagai berikut:
Vario - Mio = (3,9091
–
4,0952)2 + (3,6061-
3,8810)2 = 0,11 Spin - Mio = (4,0800-
4,0952)2 + (3,92-
3,8810)2 = 1,75 Vario - Spin = (3,9091–
4,0800)2 + (3,6061-
3,92)2 = 0,12Tabel 5.25
Perceived distance masing-masing merek sepeda motor berdasarkan atribut Kualitas dan Kemudahan Suku Cadang
Merek Vario Mio Spin
Vario - - -
Mio 0,11 - -
Spin 0,12 1,75 -
Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Dari tabel 5.25 di atas dapat diketahui tingkat persaingan pada type
sepeda motor matic Vario, Mio, dan Spin terhadap atribut Kualitas dan Kemudahan Suku Cadang. Semakin kecil angka Perceived distance-nya, maka semakin dekat persaingannya. Persaingan merek sepeda motor terdekat atau dengan kata lain dua type yang bersaing dengan ketat adalah Mio dan Vario (0,11), dan untuk dua type sepeda motor yang tidak bersaing untuk atribut Kualitas dan Kemudahan Suku Cadang adalah Mio dan Spin (1,75).
5) Analisis Posisi Produk sepeda motor Matic type Vario, Mio, dan Spin Menurut sikap Konsumen Ditinjau dari Atribut Kualitas dan Keiritan Bahan Bakar.
Tabel 5.26
Nilai Rata-rata Berdasarkan Atribut Kualitas dan Keiritan Bahan Bakar
Atribut Vario Mio Spin
Kualitas 3,6061 3,8810 3,9200
Keiritan bahan bakar 3,7273 3,8333 3,7200 Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Untuk menggambarkan posisi masing-masing type sepeda motor, yaitu Vario, Mio, dan Spin nilai rata-rata di atas digambarkan pada suatu bidang, dengan sumbu mendatar untuk atribut keiritan bahan bakar dan sumbu tegak untuk atribut kualitas. Gambar tersebut dapat dilihat pada gambar 5 berikut ini:
3.7250 3.7500 3.7750 3.8000 3.8250
Keirita n bahan bakar
3.6000 3.7000 3.8000 3.9000 K u a li ta s $ $ $ $ $ $ 1 2 3 Keterangan : 1. Vario 2. Mio 3. Spin Gambar 5
Berdasarkan peta persepsi konsumen di atas dapat diketahui bahwa produk sepeda motor type Spin adalah sepeda motor yang memiliki Kualitas yang baik (3,92), dibandingkan dengan Mio (3,8810) dan Vario (3,6061). Sedangkan pada keiritan bahan bakar sepeda motor type Mio posisi pertama (3,8333), dibandingkan dengan Vario (3,7273) dan Spin (3,7200).
Untuk melihat jarak antara merek sepeda motor yang satu dengan sepeda motor yang lain dalam peta persepsi konsumen, dapat diukur dengan cara mengkuadratkan perbedaan diantara dua type sepeda motor untuk setiap pasang atribut dan kemudian menjumlahkan selisih antara atribut pada atribut X dengan atribut Y kuadrat. Perhitungan dalam Perceived distance adalah sebagai berikut:
Vario - Mio = (3,7273
-
3,8333)2 + (3,6061-
3,8810)2 = 0,08 Spin - Mio = (3,7200-
3,8333)2 + (3,92-
3,8810)2 = 1,56 Vario - Spin = (3,7273-
3,7200)2 + (3,6061-
3,92)2 = 0,09Tabel 5.27
Perceived distance masing-masing merek sepeda motor berdasarkan atribut Kualitas dan keiritan bahan bakar
Merek Vario Mio Spin
Vario - - -
Mio 0,08 - -
Spin 0,09 1,56 - Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Dari tabel 5.27 di atas dapat diketahui tingkat persaingan pada type
sepeda motor matic Vario, Mio, dan Spin terhadap atribut Kualitas dan keiritan bahan bakar. Semakin kecil angka Perceived distance-nya, maka semakin dekat persaingannya. Persaingan merek sepeda motor terdekat atau dengan kata lain dua
sepeda motor yang tidak bersaing untuk atribut kualitas dan keiritan bahan bakar adalah Mio dan Spin (1,56).
6) Analisis Posisi Produk sepeda motor Matic type Vario, Mio, dan Spin Menurut sikap Konsumen Ditinjau dari Atribut Kualitas dan Model.
Tabel 5.28
Nilai Rata-rata Berdasarkan Atribut Kualitas dan Model
Atribut Vario Mio Spin
Kualitas 3,6061 3,8810 3,9200
Model 3,7879 3,8095 3,9600
Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Untuk menggambarkan posisi masing-masing type sepeda motor, yaitu Vario, Mio, dan Spin nilai rata-rata di atas digambarkan pada suatu bidang, dengan sumbu mendatar untuk atribut model dan sumbu tegak untuk atribut kualitas. Gambar tersebut dapat dilihat pada gambar 6 berikut ini:
3.8000 3.8500 3.9000 3.9500 Model 3.6000 3.7000 3.8000 3.9000 K u a li ta s $ $ $ $ $ $ 1 2 3 Keterangan : 1. Vario 2. Mio 3. Spin Gambar 6
Berdasarkan peta persepsi konsumen di atas dapat diketahui bahwa produk sepeda motor type Spin adalah sepeda motor yang memiliki Kualitas yang baik (3,92), dibandingkan dengan Mio (3,8810) dan Vario (3,6061). Sedangkan pada model sepeda motor type Spin posisi pertama (3,9600), dibandingkan dengan Mio (3,8095) dan Vario (3,7879).
Untuk melihat jarak antara merek sepeda motor yang satu dengan sepeda motor yang lain dalam peta persepsi konsumen, dapat diukur dengan cara mengkuadratkan perbedaan diantara dua type sepeda motor untuk setiap pasang atribut dan kemudian menjumlahkan selisih antara atribut pada atribut X dengan atribut Y kuadrat. Perhitungan dalam Perceived distance adalah sebagai berikut:
Vario - Mio = (3,7879
-
3,8095)2 + (3,6061-
3,8810)2 = 0,07 Spin - Mio = (3,9600-
3,8095)2 + (3,92-
3,8810)2 = 0,02 Vario - Spin = (3,7879-
3,9600)2 + (3,6061-
3,92)2 = 0,12Tabel 5.29
Perceived distance masing-masing merek sepeda motor berdasarkan atribut Kualitas dan Model
Merek Vario Mio Spin
Vario - - -
Mio 0,07 - -
Spin 0,12 0,02 -
Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Dari tabel 5.29 di atas dapat diketahui tingkat persaingan pada type
sepeda motor matic Vario, Mio, dan Spin terhadap atribut kualitas dan model. Semakin kecil angka Perceived distance-nya, maka semakin dekat persaingannya. Persaingan merek sepeda motor terdekat atau dengan kata lain dua type yang bersaing dengan ketat adalah Mio dan Spin (0,02), dan untuk dua type sepeda
motor yang tidak bersaing untuk atribut kualitas dan model adalah Vario dan Spin (0,12).
7) Analisis Posisi Produk sepeda motor Matic type Vario, Mio, dan Spin Menurut sikap Konsumen Ditinjau dari Atribut Kualitas dan Kenyamanan Berkendara.
Tabel 5.30
Nilai Rata-rata Berdasarkan Atribut Kualitas dan Kenyamanan Berkendara
Atribut Vario Mio Spin
Kualitas 3,6061 3,8810 3,9200
Kenyamanan berkendara 3,8485 3,8333 3,8400 Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Untuk menggambarkan posisi masing-masing type sepeda motor, yaitu Vario, Mio, dan Spin nilai rata-rata di atas digambarkan pada suatu bidang, dengan sumbu mendatar untuk atribut kenyamanan berkendara dan sumbu tegak untuk atribut kualitas. Gambar tersebut dapat dilihat pada gambar 7 berikut ini: 3.8500 3.9000 3.9500 Tarikan me sin 3.6000 3.7000 3.8000 3.9000 K u a li ta s $ $ $ $ $ $ 1 2 3 Keterangan : 1. Vario 2. Mio 3. Spin Gambar 7
Berdasarkan peta persepsi konsumen di atas dapat diketahui bahwa produk sepeda motor type Spin adalah sepeda motor yang memiliki Kualitas yang baik (3,92), dibandingkan dengan Mio (3,8810) dan Vario (3,6061). Sedangkan pada kenyamanan berkendara sepeda motor type Vario posisi pertama (3,8485), dibandingkan dengan Spin (3,8400) dan Mio (3,8333).
Untuk melihat jarak antara merek sepeda motor yang satu dengan sepeda motor yang lain dalam peta persepsi konsumen, dapat diukur dengan cara mengkuadratkan perbedaan diantara dua type sepeda motor untuk setiap pasang atribut dan kemudian menjumlahkan selisih antara atribut pada atribut X dengan atribut Y kuadrat. Perhitungan dalam Perceived distance adalah sebagai berikut:
Vario - Mio = (3,8485
-
3,8333)2 + (3,6061-
3,8810)2 = 0,07 Spin - Mio = (3,8400-
3,8333)2 + (3,92-
3,8810)2 = 1,57 Vario - Spin = (3,8485-
3,8400)2 + (3,6061-
3,92)2 = 0,09Tabel 5.31
Perceived distance masing-masing merek sepeda motor berdasarkan atribut Kualitas dan Kenyamanan Berkendara
Merek Vario Mio Spin
Vario - - -
Mio 0,07 - -
Spin 0,09 1,57 - Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Dari tabel 5.31 di atas dapat diketahui tingkat persaingan pada type
sepeda motor matic Vario, Mio, dan Spin terhadap atribut Kualitas dan kenyamanan berkendara. Semakin kecil angka Perceived distance-nya, maka semakin dekat persaingannya. Persaingan merek sepeda motor terdekat atau
dengan kata lain dua type yang bersaing dengan ketat adalah Mio dan Vario (0,07), dan untuk dua type sepeda motor yang tidak bersaing untuk atribut Kualitas dan kenyamanan berkendara adalah Mio dan Spin (1,57).
8) Analisis Posisi Produk sepeda motor Matic type Vario, Mio, dan Spin Menurut sikap Konsumen Ditinjau dari Atribut Tarikan Mesin dan Harga Beli.
Tabel 5.32
Nilai Rata-rata Berdasarkan Atribut Tarikan Mesin dan Harga Beli
Atribut Vario Mio Spin
Tarikan mesin 3,8788 3,8095 3,9600
Harga beli 3,8788 3,7857 3,5600
Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Untuk menggambarkan posisi masing-masing type sepeda motor, yaitu Vario, Mio, dan Spin nilai rata-rata di atas digambarkan pada suatu bidang, dengan sumbu mendatar untuk atribut harga beli dan sumbu tegak untuk atribut tarikan mesin. Gambar tersebut dapat dilihat pada gambar 8 berikut ini:
3.6000 3.7000 3.8000 Harga beli 3.8500 3.9000 3.9500 T a ri k a n m e s in $ $ $ $ $ $ 1 2 3 Keterangan : 1. Vario 2. Mio 3. Spin Gambar 8
Berdasarkan peta persepsi konsumen di atas dapat diketahui bahwa produk sepeda motor type Spin adalah sepeda motor yang memiliki tarikan mesin yang ringan (3,9600), dibandingkan dengan Vario (3,8788) dan Mio (3,8095). Sedangkan pada harga beli sepeda motor type Spin posisi pertama (3,5600), dibandingkan dengan Vario (3,8788) dan Mio (3,7857).
Untuk melihat jarak antara merek sepeda motor yang satu dengan sepeda motor yang lain dalam peta persepsi konsumen, dapat diukur dengan cara mengkuadratkan perbedaan diantara dua type sepeda motor untuk setiap pasang atribut dan kemudian menjumlahkan selisih antara atribut pada atribut X dengan atribut Y kuadrat. Perhitungan dalam Perceived distance adalah sebagai berikut: Vario - Mio = (3,8788 - 3,7857)2 + (3,8788 - 3,8095)2 = 0,01
Spin - Mio = (3,5600 - 3,7857)2 + (3,9600 - 3,8095)2 = 0,07 Vario - Spin = (3,8788 - 3,5600)2 + (3,8788 - 3,9600)2 = 0,1
Tabel 5.33
Perceived distance masing-masing merek sepeda motor berdasarkan atribut Tarikan Mesin dan Harga Beli
Merek Vario Mio Spin
Vario - - -
Mio 0,01 - -
Spin 0,1 0,07 -
Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Dari tabel 5.33 di atas dapat diketahui tingkat persaingan pada type
sepeda motor matic Vario, Mio, dan Spin terhadap atribut tarikan mesin dan harga beli. Semakin kecil angka Perceived distance-nya, maka semakin dekat persaingannya. Persaingan merek sepeda motor terdekat atau dengan kata lain dua
sepeda motor yang tidak bersaing untuk atribut tarikan mesin dan harga beli adalah Vario dan Spin (0,1).
9) Analisis Posisi Produk sepeda motor Matic type Vario, Mio, dan Spin Menurut sikap Konsumen Ditinjau dari Atribut Tarikan Mesin dan Harga Jual Kembali.
Tabel 5.34
Nilai Rata-rata Berdasarkan Atribut Tarikan Mesin dan Harga Jual Kembali
Atribut Vario Mio Spin
Tarikan mesin 3,8788 3,8095 3,9600
Harga jual kembali 3,6667 3,5000 3,4000 Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Untuk menggambarkan posisi masing-masing type sepeda motor, yaitu Vario, Mio, dan Spin nilai rata-rata di atas digambarkan pada suatu bidang, dengan sumbu mendatar untuk atribut harga jual kembali dan sumbu tegak untuk atribut tarikan mesin. Gambar tersebut dapat dilihat pada gambar 9 berikut ini:
3.4000 3.5000 3.6000
Harga jual kembali
3.8500 3.9000 3.9500 T a ri k a n m e s in $ $ $ $ $ $ 1 2 3 Keterangan : 1. Vario 2. Mio 3. Spin Gambar 9
Berdasarkan peta persepsi konsumen di atas dapat diketahui bahwa produk sepeda motor type Spin adalah sepeda motor yang memiliki tarikan mesin yang ringan (3,9600), dibandingkan dengan Vario (3,8788) dan Mio (3,8095). Sedangkan pada harga jual kembali sepeda motor type Vario posisi pertama (3,6667), dibandingkan dengan Mio (3,5000) dan Spin (3,4000).
Untuk melihat jarak antara merek sepeda motor yang satu dengan sepeda motor yang lain dalam peta persepsi konsumen, dapat diukur dengan cara mengkuadratkan perbedaan diantara dua type sepeda motor untuk setiap pasang atribut dan kemudian menjumlahkan selisih antara atribut pada atribut X dengan atribut Y kuadrat. Perhitungan dalam Perceived distance adalah sebagai berikut: Vario - Mio = (3,6667 - 3,5000)2 + (3,8788 - 3,8095)2 = 0,032
Spin - Mio = (3,4000- 3,5000)2 + (3,9600 - 3,8095)2 = 0,033 Vario - Spin = (3,6667 - 3,4000)2 + (3,8788 - 3,9600)2 = 0,078
Tabel 5.35
Perceived distance masing-masing merek sepeda motor berdasarkan atribut Tarikan Mesin dan Harga Jual Kembali
Merek Vario Mio Spin
Vario - - -
Mio 0,032 - -
Spin 0,078 0,033 -
Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Dari tabel 5.35 di atas dapat diketahui tingkat persaingan pada type sepeda motor matic Vario, Mio, dan Spinterhadap atribut tarikan mesin dan harga jual kembali. Semakin kecil angka Perceived distance-nya, maka semakin dekat persaingannya. Persaingan merek sepeda motor terdekat atau dengan kata lain dua
type sepeda motor yang tidak bersaing untuk atribut tarikan mesin dan harga jual kembali adalah Vario dan Spin (0,078).
10)Analisis Posisi Produk sepeda motor Matic type Vario, Mio, dan Spin Menurut sikap Konsumen Ditinjau dari Atribut Tarikan Mesin dan Kemudahan Suku Cadang.
Tabel 5.36
Nilai Rata-rata Berdasarkan Atribut Tarikan Mesin dan Kemudahan suku cadang
Atribut Vario Mio Spin
Tarikan mesin 3,8788 3,8095 3,9600
Kemudahan suku cadang 3,9091 4,0952 4,0800
Sumber: data hasil penelitian yang diolah, Mei 2008
Untuk menggambarkan posisi masing-masing type sepeda motor, yaitu Vario, Mio, dan Spin nilai rata-rata di atas digambarkan pada suatu bidang, dengan sumbu mendatar untuk atribut kemudahan suku cadang dan sumbu tegak untuk atribut tarikan mesin. Gambar tersebut dapat dilihat pada gambar 10 berikut ini:
3.9500 4.0000 4.0500 4.1000
Kemudahan suku cadang
3.8500 3.9000 3.9500 T a ri k a n m e s in $ $ $ $ $ $ 1 2 3 Keterangan : 1. Vario 2. Mio 3. Spin Gambar 10
Perceptual mapping dari segi atribut Tarikan Mesin dan Kemudahan Suku Cadang
Berdasarkan peta persepsi konsumen di atas dapat diketahui bahwa produk sepeda motor type Spin adalah sepeda motor yang memiliki tarikan mesin yang