BAB V : TEMUAN DATA ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Temuan Data Dan Analisis
5. Analisis Regresi Linier Berganda
Pada penelitian ini, analisis linear berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh antar variabel independen yaitu kualitas produk, harga, dan promosi terhadap variabel dependen yaitu
keputusan pembelian dengan bantuan program SPSS. Berikut hasil pengujian analisis regresi berganda pada penelitian ini:
Tabel V.20
Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Coefficientsa Model Unstandardi zed B Coefficients Std. Error (Constant) 1,555 2,497 Kualitas Produk ,606 ,161 Harga ,442 ,209 Promosi ,209 ,113
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Berdasarkan tabel V.20 di atas, analisis linier berganda digunakan untuk mengetahui analisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis diatas, maka persamaan yang diperoleh adalah :
Y = 1,555 + 0,606X1 + 0,442X2 + 0,209X3 Keterangan : X1 = Kualitas Produk X2 = Harga X3 = Promosi 6. Uji Hipotesis 1. Uji t
Uji t adalah pengujiaan koefisien regresi parsial yang digunakan untuk mengetahui apakah variabel independen (kualitas produk X1, harga X2 dan promosi X3) secara individual mempengaruhi variabel dependen (keputusan pembelian Y) dengan cara
membandingkan nilai thitung dengan ttabel pada tingkat signifikansi 5% atau 0,05. Berikut hasil uji t pada penelitian ini:
Tabel V.21 Hasil Uji t Coefficientsa Model t Sig. Kualitas Produk 3,759 ,000 Harga 2,116 ,037 Promosi 1,850 ,067
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian a. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian
(a) Merumuskan Hipotesis
H0 : Kualitas produk tidak secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Vans
Ha : Kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Vans
(b) Mencari t tabel
Mencari nilai t tabel t tabel diperoleh dari persamaan n– k–1 = 100 – 4 – 1= 95. Karena penelitian ini ingin mengetahui terdapat pengaruh atau tidak ada maka pada
penelitian ini t tabel menggunakan dua sisi sehingga dapat diperoleh nilai t tabel adalah 1,985.
(c) Menetukan kriteria uji t
Ho ditolak dan Ha diterima jika thitung > ttabel atau nilai signifikansi < 0,05.
Ho diterima dan Ha ditolak jika thitung < ttabel atau nilai signifikansi < 0,05.
(d) Membuat Kesimpulan
Berdasarkan table V.21 dapat dilihat bahwa nilai t_hitung untuk variabel kualitas produk sebesar 3,759 lebih besar dari nilai t_tabel sebesar 1,985 ( 3,759 > 1,985 ) dan nilai signifikansinya untuk variabel kualitas produk sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 ( 0,00 < 0,05 ) sehingga dapat disimpulkan H_o ditolak dan H_a diterima berarti kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepatu Vans. Maknanya apabila kualitas produk sepatu Vans menggunakan kualitas yang terbaik, material yang memberikan kenyamanan dan menggunakan bahan yang mudah diperbaiki sehingga tahan lama serta memiliki desain dan fitur yang menarik dan dapat digunakan dalam berbagai aktivitas maka responden semakin yakin untuk membeli sepatu Vans, dan sebaliknya apabila
kualitas produk sepatu Vans tidak menggunakan kualitas yang terbaik, tidak menggunakan material yang memberikan kenyamanan dan tidak menggunakan bahan yang mudah diperbaiki sehingga tidak tahan lama serta tidak memiliki desain dan fitur yang menarik dan tidak dapat digunakan dalam berbagai aktivitas maka responden semakin tidak yakin untuk membeli sepatu Vans.
b. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian a. Merumuskan Hipotesis
H0 : Harga tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepatu Vans.
Ha : Harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepatu Vans.
b. Mencari nilai t tabel t tabel diperoleh dari persamaan n–k– 1 = 100 – 4 – 1= 95. Karena penelitian ini ingin
mengetahui terdapat pengaruh atau tidak ada maka pada penelitian ini t tabel menggunakan dua sisi sehingga dapat diperoleh nilai t tabel adalah 1,985.
c. Menentukan kriteria uji t
Ho ditolak dan Ha diterima jika thitung > ttabel atau nilai signifikansi < 0,05.
Ho diterima dan Ha ditolak jika thitung < ttabel atau nilai signifikansi < 0,05.
d. Berdasarkan tabel V.21 dapat dilihat bahwa nilai t hitung untuk variabel harga sebesar 2,116 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,985 (2,116> 1,985) dan nilai signifikansi untuk variabel harga sebesar 0,037 lebih kecil dari 0,05 (0,037 < 0,05) sehingga dapat disimpulkan Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepatu Vans. Maknanya semakin terjangkaunya harga, semakin mampu bersaing, semakin mampu memberikan kesesuian harga dengan kualitas produk yang ditawarkan sepatu Vans maka semakin yakin persepsi responden untuk melakukan keputusan pembelian sepatu Vans, sebaliknya semakin tidak terjangkaunya harga, tidak mampu memberikan persaingan harga, dan tidak memberikan kesesuian harga maka semakin tidak yakin persepsi responden untuk melakukan keputusan pembelian sepatu Vans.
c. Pengaruh promosi terhadap Keputusan Pembelian a. Merumuskan hipotesis
Ho: Promosi tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepatu Vans.
Ha: Promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepatu Vans.
b. Mencari nilai t tabel t tabel diperoleh dari persamaan n–k– 1 = 100 – 4 – 1= 95. Karena penelitian ini ingin
mengetahui terdapat pengaruh atau tidak ada maka pada penelitian ini ttabel menggunakan dua sisi sehingga dapat diperoleh nilai ttabel adalah 1,985.
c. Menentukan kriteria uji t
Ho ditolak dan Ha diterima jika thitung > ttabel atau nilai signifikansi < 0,05.
Ho diterima dan Ha ditolak jika thitung < ttabel atau nilai signifikansi < 0,05.
d. Membuat kesimpulan
Berdasarkan tabel V.21 dapat dilihat bahwa nilai t hitung untuk variabel promosi sebesar 1,850 lebih kecil dari nilai t tabel sebesar 1,985 (1,850 < 1,985) dan nilai signifikansi untuk variabel promosi sebesar 0,067 lebih besar dari 0,05 (0,067 > 0,05) sehingga dapat disimpulkan Ho diterima dan Ha ditolak yang berarti promosi tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepatu Vans. Maknanya konsumen tidak mempertimbangkan promosi dalam menentukan pembelian sepatu Vans.
2. Uji F
Pada penelitian ini uji F digunakan untuk menguji besarnya seluruh pengaruh dari variabel independen (kualitas produk X1, harga X2, dan promosi X3) secara bersama-sama atau simultan terhadap variabel dependen (keputusan pembelian Y) dengan ketentuan Ho ditolak dan Hɑ diterima jika Fhitung ≥ Ftabel dan
Ho diterima dan Hɑ ditolak jika Fhitung > Ftabel. Nilai F tabel didapatkan dengan menentukan degree of freedom atau derajat kebebasan pembilang (n1) dan derajat kebebasan penyebut (n2) pada F tabel dengan tingkat signifikansi 5% atau 0,05. Nilai dari n1 adalah jumlah variabel –1 (4 – 1 = 3) sedangkan nilai n2 adalah jumlah responden – jumlah variabel (100 –4 = 96) sehingga diketahui nilai F tabel pada penelitian ini adalah 2,70. Berikut hasil uji F pada penelitian ini:
Tabel V.22 Hasil Uji F ANOVAa Model F Sig. Regression 27,117 1 ,000b Residual
Berdasarkan hasil uji F pada tabel V.24 dapat dilihat bahwa nilai F hitung sebesar 27,117 sedangkan nilai F tabel adalah 2,70, maka dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Hɑ diterima karena Fhitung 27,117 > Ftabel 2,70 pada tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 dengan kata lain kualitas produk, harga, dan promosi secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
7. Koefisien Determinasi
Pada penelitian ini koefisen determinasi bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel harga, promosi, dan gaya hidup terhadap variabel keputusan pembelian. Nilai koefisen determinasi yang digunakan pada penelitian ini adalah nilai Adjusted R Square karena jumlah variabel independen lebih dari dua. Berikut hasil uji koefisien determinasi pada penelitian ini:
Tabel V.23
Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate
1 ,653a ,427 ,409 3,17581
a. Predictors: (Constant), PROMOSI, HARGA, KUALITAS PRODUK
Berdasarkan tabel V.23 dapat dilihat nilai Adjusted R Square sebesar 0,409 yang berarti keputusan pembelian dipengaruhi oleh kualitas produk, harga dan promosi sebesar 40,9% sedangkan sisanya 59,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.