BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.3 Analisis Statistik Deskriptif
4.3.1 Distribusi Frekuensi Jawaban Responden untuk Variabel Kesadaran Merek
Jawaban responden tentang variabel Kesadaran Merek dapat dijelaskan pada Tabel 4.3.
Tabel 4.3
Distribusi Jawaban Responden untuk Kesadaran Merek
No Pernyataan STS TS KS S SS Total Rata-rata F % F % F % F % F % F % 1 Kenal Merek 0 0 0 0 0 0 82 86,3 13 13,7 95 100 4,1 2 Ingat Logo 0 0 0 0 0 0 77 81,1 18 18,9 95 100 4,2 3 Varian/Jenis 0 0 0 0 9 9,5 58 61,1 28 29,4 95 100 4,2 4 Lebih Populer 0 0 4 4,2 47 49,5 29 30,5 15 15,8 95 100 3,6 Total Rata-rata 4,0
Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan 1 “Saya mudah mengenali sepatu merek Nike”, sebanyak 82 responden atau 86,3% paling dominan menyatakan setuju.
2. Pada pernyataan 2 “Saya mampu mengingat “logo” dari sepatu Nike”, sebanyak 77 responden atau 81,1% paling dominan menyatakan setuju. 3. Pada pernyataan 3 “Saya mampu mengenali varian/jenis sepatu Nike”,
sebanyak 58 responden atau 61,1% paling dominan menyatakan setuju. 4. Pada pernyataan 4 “Sepatu merek Nike lebih populer dari merek
pesaingnya”, sebanyak 47 responden atau 49,5% paling dominan menyatakan kurang setuju.
Berdasarkan Tabel 4.3 dapat diketahui rata-rata jawaban responden terhadap variabel kesadaran merek. Agar lebih mempermudah penilaian dari
56 rata-rata tersebut, maka perlu dibuat interval. Dalam penelitian ini, banyak kelas interval sebesar 5 (lima) dengan rumus sebagai berikut:
Berdasarkan rumus di atas maka panjang kelas interval adalah :
Maka kriteria dari penilaian adalah sebagai berikut :
Tabel 4.4
Interpretasi Nilai Rata-Rata Jawaban Responden Terhadap Kesadaran Merek (X1)
Nilai Keterangan
1,00-1,79 Sangat Tidak Baik
1,80-2,59 Tidak Baik
2,60-3,39 Kurang Baik
3,40-4,19 Baik
4,20-5,00 Sangat Baik
Sumber :Data diolah (2016)
Dari hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa rata-rata jawaban responden mengenai kesadaran merek sebesar 4,0 yang artinya bahwa semua responden menyadari akan merek yang memiliki reputasi yang baik.
4.3.2 Distribusi Frekuensi Jawaban Responden untuk Variabel Persepsi Kualitas
Jawaban responden tentang variabel Persepsi Kualitas dapat dijelaskan pada Tabel 4.5
Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden untuk Persepsi Kualitas
No Pernyataan STS TS KS S SS Total Rata -rata F % F % F % F % F % F % 1 Nyaman Digunakan 0 0 0 0 12 12,6 63 66,3 20 21,1 95 100 4,1 2 Kualitas Konsisten 0 0 1 1,1 7 7,4 63 66,3 24 25,2 95 100 4,2 3 Pilihan Sesuai Kebutuhan 0 0 0 0 0 0 84 88,4 11 11,6 95 100 4,1 4 Jarang Cacat 0 0 4 4,2 32 33,7 51 53,7 8 8,4 95 100 3,7 Total Rata-rata 4,0
Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan 1 “Sepatu merek Nike nyaman digunakan untuk berbagai aktifitas”, sebanyak 63 responden atau 66,3% paling dominan menyatakan setuju.
2. Pada pernyataan 2 “Merek Nike memiliki kualitas yang konsisten”, sebanyak 63 responden atau 66,3% paling dominan menyatakan setuju.
3. Pada pernyataan 3 “Pilihan sepatu merek Nike seusai dengan kebutuhan”, sebanyak 84 responden atau 88,4% paling dominan menyatakan setuju.
4. Pada pernyataan 4 “Sepatu merek Nike jarang ditemukan konsumen dalam keadaan cacat”, sebanyak 51 responden atau 53,7% paling dominan menyatakan setuju.
Berdasarkan Tabel 4.5 dapat diketahui rata-rata jawaban responden terhadap variabel persepsi kualitas. Agar lebih mempermudah penilaian dari
58 rata-rata tersebut, maka perlu dibuat interval. Dalam penelitian ini, banyak kelas interval sebesar 5 (lima) dengan rumus sebagai berikut:
Berdasarkan rumus di atas maka panjang kelas interval adalah :
Maka kriteria dari penilaian adalah sebagai berikut :
Tabel 4.6
Interpretasi Nilai Rata-Rata Jawaban Responden Terhadap Persepsi Kualitas (X2)
Nilai Keterangan
1,00-1,79 Sangat Tidak Baik
1,80-2,59 Tidak Baik
2,60-3,39 Kurang Baik
3,40-4,19 Baik
4,20-5,00 Sangat Baik
Sumber :Data diolah (2016)
Dari hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa rata-rata jawaban responden mengenai persepsi kualitas sebesar 4,0 yang artinya bahwa semua responden menyadari akan kualitas yang baik terhadap sepatu Nike.
4.3.3 Distribusi Frekuensi Jawaban Responden untuk Variabel Promosi
Jawaban responden tentang variabel Promosi dapat dijelaskan pada Tabel 4.7
Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden untuk Promosi
No Pernyataan STS TS KS S SS Total Rata-rata F % F % F % F % F % F % 1 Informasi Jelas 0 0 1 1,1 6 6,3 64 67,4 24 25,2 95 100 4,2 2 Menarik Perhatian 0 0 0 0 0 0 85 89,5 10 10,5 95 100 4,1 3 Memberikan Discount 0 0 0 0 11 11,6 69 72,6 15 15,8 95 100 4,0 4 Promosi dari mulut ke mulut 0 0 0 0 12 12,6 63 66,3 20 21,1 95 100 4,1 Total Rata-rata 4,1
Berdasarkan Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan 1 “Nike selalu menyampaikan informasi yang jelas mengenai produknya”, sebanyak 64 responden atau 67,4% paling dominan menyatakan setuju.
2. Pada pernyataan 2 “Iklan sepatu Nike menarik perhatian”, sebanyak 85 responden atau 89,5% paling dominan menyatakan setuju.
3. Pada pernyataan 3 “Sepatu Nike sering memberikan discount / potongan harga yang menarik”, sebanyak 69 responden atau 72,6% paling dominan menyatakan setuju.
4. Pada pernyataan 4 “Promosi dari mulut ke mulut mempengaruhi untuk membeli sepatu Nike”, sebanyak 63 responden atau 66,3% paling dominan menyatakan setuju.
Berdasarkan Tabel 4.7 dapat diketahui rata-rata jawaban responden terhadap variabel promosi. Agar lebih mempermudah penilaian dari rata-rata tersebut, maka perlu dibuat interval. Dalam penelitian ini, banyak kelas interval sebesar 5 (lima) dengan rumus sebagai berikut:
60 Berdasarkan rumus di atas maka panjang kelas interval adalah :
Maka kriteria dari penilaian adalah sebagai berikut :
Tabel 4.8
Interpretasi Nilai Rata-Rata Jawaban Responden Terhadap Promosi(X3)
Nilai Keterangan
1,00-1,79 Sangat Tidak Baik
1,80-2,59 Tidak Baik
2,60-3,39 Kurang Baik
3,40-4,19 Baik
4,20-5,00 Sangat Baik
Sumber :Data diolah (2016)
Dari hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa rata-rata jawaban responden mengenai persepsi kualitas sebesar 4,1 yang artinya bahwa semua responden menyadari akan promosi yang baik terhadap sepatu Nike.
4.3.4 Distribusi Frekuensi Jawaban Responden untuk Variabel Keputusan Pembelian
Jawaban responden tentang variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan pada Tabel 4.9.
Tabel 4.9
Distribusi Jawaban Responden untuk Keputusan Pembelian
No Pernyataan STS TS KS S SS Total Rata-rata F % F % F % F % F % F % 1 Mencari Informasi 0 0 0 0 8 8,4 63 66,3 24 25,3 95 100 4,2 2 Membandingkan Merek Lain 0 0 0 0 8 8,4 58 61,1 29 30,5 95 100 4,2 3 Sesuai Dengan Kebutuhan 0 0 0 0 0 0 78 82,1 17 17,9 95 100 4,2 4 Yakin Akan Pembelian 0 0 0 0 0 0 79 83,2 16 16,8 95 100 4,2 Total Rata-rata 4,2
Berdasarkan Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan 1 “Saya akan mencari informasi tentang sepatu Nike saat sebelum membeli”, sebanyak 63 responden atau 66,3% paling dominan menyatakan setuju.
2. Pada pernyataan 2 “Saya memutuskan untuk membeli sepatu Nike setelah membandingkannya dengan merek lain”, sebanyak 58 responden atau 61,1% paling dominan menyatakan setuju.
3. Pada pernyataan 3 “Saya membeli sepatu merek Nike dikarekan sesuai dengan kebutuhan saya”, sebanyak 78 responden atau 82,1% paling dominan menyatakan setuju.
4. Pada pernyataan 4 “Saya yakin akan keputusan pembelian sepatu merek Nike karena saya menyukai produk tersebut”, sebanyak 79 responden atau 83,2%
62 Berdasarkan Tabel 4.9 dapat diketahui rata-rata jawaban responden terhadap variabel keputusan pembelian. Agar lebih mempermudah penilaian dari rata-rata tersebut, maka perlu dibuat interval. Dalam penelitian ini, banyak kelas interval sebesar 5 (lima) dengan rumus sebagai berikut:
Berdasarkan rumus di atas maka panjang kelas interval adalah :
Maka kriteria dari penilaian adalah sebagai berikut :
Tabel 4.10
Interpretasi Nilai Rata-Rata Jawaban Responden Terhadap Keputusan Pembelian(Y)
Nilai Keterangan
1,00-1,79 Sangat Tidak Baik
1,80-2,59 Tidak Baik
2,60-3,39 Kurang Baik
3,40-4,19 Baik
4,20-5,00 Sangat Baik
Sumber :Data diolah (2016)
Dari hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa rata-rata jawaban responden mengenai persepsi kualitas sebesar 4,2 yang artinya bahwa semua responden menyadari akan keputusan pembelian sepatu Nike yang dilakukan responden tepat atau sangat baik.