BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.3 Analisis Tabel Silang
Analisis tabel silang akan memuat tentang penilaian data dalam satu tabel. Analisis tabel silang merupakan salah satu teknik yang dipergunakan untuk menganalisis dan mengetahui variabel yang satu memiliki hubungan dengan
variabel lainnya, sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut bernilai positif atau negatif. Namun analisis tabel silang tidak dapat dijadikan penentu utama untuk melihat bagaimana penilaian data yang satu dalam hubunganya dengan data yang lainnya.
Analis tabel silang ini bertujuan untuk melihat hubungan antara pengaruh tayangan iklan Pond‟s White Beauty di televisi terhadap perilaku konsumen yaitu mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sumatera Utara. Tidak seluruh item dalam pertanyaan variabel x dan variabel y disilangkan dalam analisa dalam bentuk tabel silang. Peneliti hanya meneliti item-item penting dari variabel penelitian (X dan Y) yang mewakili setiap bagian dari variabel. Hasil dari analisis tabel silang tersebut akan dipaparkan dalam beberapa tabel berikut ini.
Tabel 4.18
Hubungan penggunaan kata-kata dalam iklan Pond’s White Beauty dapat dimengerti dengan setelah menyaksikan iklan Pond’s White Beauty berusaha
memperoleh Pond’s White Beauty
Kata-kata dalam Iklan Pond‟s White Beauty dimengerti
Berusaha memperoleh produk Pond‟s White Beauty Total Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Setuju Sangat Setuju Sangat tidak setuju 0 0 0 0 0 Tidak setuju 0 1 0 0 1 Setuju 0 1 29 1 31 Sangat setuju 0 0 11 1 12 Total 0 2 40 2 44 Persentase 0% 4.5% 90.9% 4.5% 100% Sumber: FC05 dab FC13
Tabel 4.18 menunjukkan hubungan antara penggunaan kata dalam iklan
Pond‟s White Beauty dapat dimengerti responden sehingga responden berusaha untuk memperoleh Pond‟s White Beauty. Dari 44 responden dalam penelitian ini memiliki tanggapan yang berbeda tentang iklan Pond‟s White Beauty yang disampaikan dengan kata-kata yang mudah dimengerti. Dari tebel diatas dapat dilihat bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat setuju, 1 orang responden menyatakan tidak setuju, 31 orang responden menyatakan setuju dan 12 orang responden menyatakan sangat setuju.
Selanjutnya data tentang pendapat responden bahwa setelah menyaksikan iklan Pond‟s White Beauty responden berusaha memperoleh Pond‟s White Beauty
adalah tidak ada responden yang yang menyatakan sangat setuju, 2 orang menyatakan tidak setuju, 40 orang menyatakan setuju dan 2 orang responden menyatakan sangat setuju.
Berdasarkan data tersebut dapat dilihat bahwa sebesar 90,9% responden setuju iklan Pond‟s White Beauty disampaikan dengan kata-kata yang mudah dimengerti sehingga responden berusaha memperoleh Pond‟s White Beauty .
Semakin mudah kata-kata dalam iklan untuk dimengerti dan dipahami maka semakin menumbuhkan keinginan responden untuk melakukan usaha untuk mendapatkan Pond‟s White Beauty. Jadi, terdapat hubungan antara penggunaan kata-kata dalam iklan Pond‟s White Beauty mudah dimengerti dengan setelah menyaksikan iklan Pond‟s White Beauty menimbulkan usaha untuk memperoleh
Tabel 4.19
Hubungan pesan dalam iklan Pond’s White Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas dengan setelah menyaksikan iklan Pond’s White Beauty menimbulkan keinginan untuk mengambil keputusan dalam membeli Pond’s
White Beauty Pesan dalam Iklan
Pond‟s White Beauty di televisi singkat, padat, dan
jelas
Mengambil keputusan untuk membeli Pond‟s White Beauty Total Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Setuju Sangat Setuju
Sangat tidak setuju 0 0 1 0 1
Tidak setuju 0 2 2 1 5 Setuju 1 1 31 2 35 Sangat setuju 0 1 1 1 3 Total 1 4 35 4 44 Persentase 2.3% 9.1% 79.5% 9.1% 100% Sumber: FC06 dan FC14
Tabel 4.19 menunjukkan hubungan antara pesan dalam iklan Pond‟s White
Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas. Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa 1 orang responden yang menyatakan sangat setuju, 5 orang responden menyatakan tidak setuju, 35 orang responden menyatakan setuju dan 3 orang responden menyatakan sangat setuju.
Selanjutnya data tentang pendapat bahwa Iklan Pond‟s White Beauty
menimbulkan keinginan untuk mengambil keputusan dalam membeli Pond‟s
orang menyatakan tidak setuju, 35 orang menyatakan setuju dan 4 orang responden menyatakan sangat setuju.
Berdasarkan data tersebut dapat diketahui mayoritas responden menyatakan setuju bahwa iklan Pond‟s White Beauty menimbulkan keinginan untuk mengambil keputusan dalam membeli Pond‟s White Beauty yaitu sebesar 79,5%. Jadi, terdapat hubungan antara pesan dalam iklan Pond‟s White Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas dengan setelah menyaksikan iklan Pond‟s White
Beauty menimbulkan keinginan untuk mengambil keputusan dalam membeli
Pond‟s White Beaut.
Tabel 4.20
Hubungan antara Tata gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik dan Dengan adanya Iklan Pond’s White Beauty di televisi responden terus
menerus menggunakan Pond’s White Beauty.
Slogan “Untuk tampak
putih merona jangan setengah-setengah”
menarik
Terus menerus menggunakan Pond‟s White Beauty
Total Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Setuju Sangat Setuju
Sangat tidak setuju 0 1 1 0 2
Tidak setuju 1 1 2 0 4 Setuju 2 10 15 1 28 Sangat setuju 1 2 7 0 10 Total 4 14 25 1 44 Persentase 9.1% 31.8% 61% 2.3% 100% Sumber: FC07 dan FC16
Tabel 4.19 menunju kkan hubungan antara slogan iklan Pond‟s White
Beauty menarik dengan pernyataan adanya tayangan iklan Pond‟s White Beauty
tabel diatas dapat dilihat bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat setuju, 2 orang responden menyatakan sangat tidak setuju, 4 orang responden menyatakan tidak setuju, 28 orang responden menyatakan t setuju, dan 10 responden menyatakan sangat setuju dengan slogan iklan Pond‟s White Beauty
menarik.
Selanjutnya data tentang pendapat bahwa dengan adanya Iklan Pond‟s
White Beauty di televisi responden terus menerus menggunakan Pond‟s White
Beauty adalah 4 orang responden yang yang menyatakan sangat tidak setuju, 14 orang menyatakan tidak setuju, 25 orang menyatakan setuju dan 1 orang responden menyatakan sangat setuju.
Dari tabel tersebut dapat diketahui mayoritas responden menyatakan setuju bahwa slogan iklan Pond‟s White Beauty menarik dengan adanya iklan Pond‟s
White Beauty di televisi membuat responden menggunakan Ponds White Beauty, terus menerus.
Berdasarkan data tersebut dapat dilihat bahwa 61% responden yang menjawab slogan iklan Pond‟s White Beauty di televisi menarik dan juga responden menyatakan dengan adanya iklan Pond‟s White Beauty responden terus menerus menggunakan Pond‟s White Beauty. Jadi, terdapat hubungan antara slogan iklan Pond‟s White Beauty di televisi menarik sehingga dengan adanya iklan Pond‟s White Beauty di televisi responden tidak berhenti menggunakan
Pond‟s White Beauty.