BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2 Analisis Tabel Tunggal
4.2.2 Iklan Pond‟s White Beauty di Televisi
Iklan Pond’s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik
Alternatif Jawaban F %
Sangat Tidak setuju 0 0
Tidak Setuju 5 11.4
Setuju 33 75
Sangat Setuju 6 13.6
Total 44 100
Sumber: FC03
Tabel 4.3 menunjukkan bahwa 5 orang responden (11.4 %) tidak setuju iklan Pond‟s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik, 32 responden (75%) menyatakan setuju iklan Pond‟s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik, dan selebihnya 6 orang responden (13.6%) menyatakan sangat setuju.
Berdasarkan pernyataan responden diatas dapat dilihat bahwa sebagian besar dari responden menyatakan iklan Pond‟s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik. Hal ini memberikan suatu gambaran bahwa iklan
Pond‟s White Beauty mampu menarik perhatian khalayak melalui aksen bahasa yang digunakan oleh bintang iklannya.
Tabel 4.4
Kalimat Iklan Pond’s White Beauty disampaikan dengan nada yang tepat
Alternatif Jawaban F %
Sangat Tidak setuju 0 0
Tidak Setuju 5 11.4
Setuju 34 77.3
Sangat Setuju 5 11.4
Total 44 100
Sumber: FC04
Tabel 4.4 menunjukkan 5 orang (11.4%) responden menyatakan tidak setuju bahwa kalimat iklan Pond‟s White Beauty disampaikan dengan nada yang tepat. Kemudian sebanyak 34 orang (77.3%) responden menyatakan setuju, dan 5 orang (11.4%) sangat setuju dengan kalimat iklan Pond‟s White Beauty
disampaikan dengan nada yang tepat.
Dengan nada penyampaian yang tepat tentu iklan mampu menarik perhatian konsumen. Menurut responden penekanan nada pada kata-kata yang menjadi jingle iklan yaitu “untuk kulit putih jangan setengah-setengah” sudah tepat dan disampaikan pula dengan ekspresi yang tepat.
Tabel 4.5
Kata-kata dalam Iklan Pond’s White Beauty dapat dimengerti
Alternatif Jawaban F %
Sangat Tidak setuju 0 0
Tidak Setuju 1 2.3
Setuju 31 70.5
Sangat Setuju 12 27.3
Total 44 100
Sumber: FC05
Tabel 4.5 menunjukkan bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, namun 1 orang (2.3%) responden tidak setuju bahwa kata-kata dalam iklan Pond‟s White Beauty dapat dimngerti, 31 orang (70.5%) responden menyatakan setuju dan 12 orang (27.3%) responden menyatakan sangat setuju bahwa penggunaan kata-kata dalam iklan Pond‟s White Beauty dapat dimengerti.
Sebagian besar responden mampu memahami setiap kata-kata yang disampaikan oleh bintang iklan Pond‟s White Beauty. Responden yang menyatakan setuju bahwa kata-kata dalam iklan Pond‟s White Beauty dapat dimengerti karena sesuai dengan pemahaman responden dan tidak ada kata-kata yang bias. Responden yang tidak setuju dengan pernyataan tersebut bahwa iklan disampaikan dengan kata-kata yang terlalu singkat sehingga perlu pengulangan.
Tabel 4.6
Pesan Iklan Pond’s White Beauty singkat, padat, dan jelas
Alternatif Jawaban F %
Sangat Tidak setuju 1 2.3
Tidak Setuju 5 11.4
Setuju 35 79.5
Total 44 100 Sumber: FC06
Tabel 4.6 menunjukkan 1 orang (2.3) responden menyatakan sangat tidak setuju dan 5 orang (11,4%) responden menyatakan tidak setuju bahwa iklan
Pond‟s White Beauty singkat, padat, dan jelas, 35 orang (79.5%) responden menyatakan setuju dan 3 orang (6.8%) menyatakan sangat setuju bahwa pesan iklan Pond‟s White Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas.
Responden yang menyatakan sangat setuju dan setuju pada pernyataan iklan Pond‟s white singkat, padat, dan jelas adalah bahwa dalam iklan tersebut tidak ada kata-kata yang berlebihan, iklan mudah dipahami. Responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju dengan pernyataan diatas berpendapat bahwa iklan terlalu panjang sehingga menimbulkan kejenuhan.
Tabel 4.7
Slogan “Untuk tampak putih merona jangan setengah-setengah” menarik
Alternatif Jawaban F %
Sangat Tidak setuju 2 4.5
Tidak Setuju 4 9.1
Setuju 28 63.6
Sangat Setuju 10 22.7
Total 44 100
Sumber: FC07
Tabel 4.7 menunjukkan bahwa 2 orang (4.5 %) menyatakan sangat tidak setuju dan 4 orang (9.1%) menyatakan tidak setuju slogan “untuk kulit putih jangan setengah-setengah tetapi harus tuntas” dalam iklan Pond‟s White Beauty
menarik dan mudah dimengerti, 28 orang (63.6%) menyatakan setuju, dan10 orang (22.7%) menyatakan sangat setuju.
Hal ini memperlihatkan lebih besar jumlah reponden yang menyatakan setuju dan sangat setuju terhadap slogan dalam iklan Pond‟s White Beauty
setuju terhadap pernyataan diatas berpendapat bahwa slogan sangat tepat untuk kategori Pond‟s White Beauty yang diiklankan yaitu Pond‟s White Beauty “Double Action”. Responden yang menyatakan tidak setuju berpendapat bahwa slogan tidak begitu menarik dan terkesan biasa.
Tabel 4.8
Tampilan warna Iklan Pond’s White Beauty menarik
Alternatif Jawaban F %
Sangat Tidak setuju 1 2.3
Tidak Setuju 10 22.7
Setuju 27 61.4
Sangat Setuju 6 13.6
Total 44 100
Sumber: FC08
Tabel 4.8 menunjukkan bahwa 1 orang (2.3%) menyatakan sangat tidak setuju dan 10 orang (22.7%) menyatakan tidak setuju dengan tampilan warna iklan Pond‟s White Beauty menarik, 27 orang (61.4%) menyatakan setuju dan sangat setuju 6 orang (13.6%).
Responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju berpendapat bahwa warna dominan pink dan putih pada iklan Pond‟s White
Beauty tidak menarik karena responden tidak terlalu menyukai warna pink. Responden yang menyatakan sangat setuju dan setuju berpendapat warna pink dan putih menarik karena sesuai dengan karakter responden yang berada dalam usia remaja.
Tabel 4.9
Tata gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik
Alternatif Jawaban F %
Sangat Tidak setuju 0 0
Tidak Setuju 12 27.3
Sangat Setuju 4 9.1
Total 44 100
Sumber: FC09
Tabel 4.9 menunjukkan bahwa 12 orang (27.3%) menyatakan tidak setuju bahwa tata gambar dalam iklan Pond‟s menarik, 28 orang (63.6%) setuju dan 4 orang (9.1%) sangat setuju bahwa tampilan gambar dalam iklan Pond‟s menarik.
Responden yang menyatakan tidak setuju berpendapat bahwa tata gambar tidak menarik karena iklan ditampilkan di suatu ruangan dalam rumah sehingga menimbulkan kejenuhan terhadap iklan. Responden yang menyatakan setuju dan sangat setuju berpendapat bahwa tata gambar tersebut menarik dengan menonjolkan warna ruangan, perabotan yang dipakai dalam iklan seperti sofa, tata ruangan yang ditampilkan suasana alami dan nyaman.
Tabel 4.10
Bintang Iklan Pond’s White Beauty menimbulkan ketertarikan
Alternatif Jawaban F %
Sangat Tidak setuju 3 6.8
Tidak Setuju 10 22.7
Setuju 30 68.2
Sangat Setuju 1 2.3
Total 44 100
Sumber: FC10
Tabel 4.10 menunjukkan bahwa 3 orang responden (6.8 %) sangat tidak setuju dan 10 orang (22.7%) menyatakan tidak setuju bahwa bintang Iklan Pond‟s
White Beauty (Maudy Ayunda dan Angel Pitter) menarik, 30 responden (68.2%) menyatakan setuju, dan 1 orang responden (2.3%) menyatakan sangat setuju.
Responden menyatakan bintang iklan kurang sesuai dengan produk yang diiklankan. Mereka berpendapat keduanya tidak terlalu kelihatan berkulit putih. Responden yang menyatakan setuju dan sangat setuju memberikan penjelasan bahwa bintang iklan sangat menarik dan memiliki citra yang baik sebagai gadis
remaja yang mempunya prestasi sehingga membuat responden tertarik terhadap iklan Pond‟s White Beauty.
Tabel 4.11
Musik latar/jingle Iklan Pond’s White Beauty menarik
Alternatif Jawaban F %
Sangat Tidak setuju 3 6.8
Tidak Setuju 5 11.4
Setuju 28 63.6
Sangat Setuju 8 18.2
Total 44 100
Sumber: FC11
Tabel 4.11 menunjukkan bahwa 3 orang responden (6.8 %) sangat tidak setuju dan 5 orang (11.4%) menyatakan tidak setuju bahwa musik latar/jingle iklan Pond‟s White Beauty menarik. Responden lebih menyukai iklan dengan menampilkan musik dan lagu yang sedang populer.
Namun 28 responden (63.6%) menyatakan setuju musk latar/jingle iklan
Pond‟s White Beauty menarik, dan selebihnya 8 orang responden (18.2%) sangat
setuju. Responden berikut menyatakan musik dan jingle iklan sangat lembut dan natural.
4.2.3 Perilaku Konsumen
Tabel 4.12
Setelah menyaksikan iklan Pond’s White Beauty saya mencari indormasi lebih lanjut tentang produk Pond’s White Beauty
Alternatif Jawaban F %
Sangat Tidak setuju 0 0
Tidak Setuju 2 4.5
Setuju 35 79.5
Total 44 100 Sumber: FC12
Tabel 4.12 menunjukkan bahwa 2 orang (4.5%) responden menyatakan tidak setuju bahwa setelah menyaksikan iklan Pond‟s White Beauty di televisi responden berusaha mencari informasi lebih lanjut tentang Pond‟s White Beauty. Responden menyatakan bahwa mereka langsung mencari produk karena sudah mengetahui dimana tempat penjualan Pond‟s White Beauty.
Namun 35 orang (79%) menyatakan setuju dan 6 orang (13.6%) menyatakan sangat setuju untuk mencari informasi lebih lanjut tentang Pond‟s
White Beauty sebelum melakukan pembelian. Responden berkonsultasi dengan teman, keluarga, dan pramuniaga toko tentang Pond‟s White Beauty setelah melihat iklan Pond‟s White Beauty di televisi.
Tabel 4.13
Setelah menyaksikan iklan Pond’s White Beauty saya berusaha memperoleh
Pond’s White Beauty
Alternatif Jawaban F %
Sangat Tidak setuju 0 0
Tidak Setuju 2 4.5
Setuju 40 90.9
Sangat Setuju 2 4.5
Total 44 100
Sumber: FC13
Berdasarkan tabel 4.13 dapat dilihat bahwa 2 orang (4.5%) responden menyatakan tidak setuju setelah menyaksikan iklan Pond‟s White Beauty
ditelevisi responden berusaha memperoleh Pond‟s White Beauty karena belum tertarik untuk membeli Pond‟s White Beauty setelah melihat iklan di televisi.
Sedangkan 40 orang (90.9%) setuju dan 2 orang (4.5%) menyatakan sangat setuju bahwa setelah menyaksikan iklan Pond‟s White Beauty ditelevisi responden berusaha mendapatkan Pond‟s White Beauty setelah menyaksikan iklan
di televisi. Responden melakukan usaha pencarian dan pembelian Pond‟s White
Beauty di toko-toko produk kecantikan.
Tabel 4.14
Setelah menyaksikan iklan Pond’s White Beauty saya mengambil keputusan untuk membeli Pond’s White Beauty
Alternatif Jawaban F %
Sangat Tidak setuju 1 2.3
Tidak Setuju 4 9.1
Setuju 35 79.5
Sangat Setuju 4 9.1
Total 44 100
Sumber: FC14
Berdasarkan tabel 4.14 diketahui 1 orang (2.3%) menyatakan sangat tidak setuju, dan 4 orang (9.1%) tidak setuju bahwa Setelah menyaksikan iklan Pond‟s
White Beauty responden mengambil keputusan untuk membeli Pond‟s White
Beauty. Responden memutuskan untuk membeli setelah berkonsultasi dengan teman/keluarga yang sudah menggunakan Pond‟s White Beauty.
Sedangkan 35 orang (79.5%) responden setuju, dan 4 orang (9.1%) menyatakan sangat setuju bahwa iklan Pond‟s membantu mereka untuk mengambil keputusan untuk membeli dan mencoba Pond‟s White Beauty. Responden ini menyatakan bahwa mereka tertarik dengan ilustrasi yang ditampilkan iklan karena dapat dimengerti dan logis.
Tabel 4.15
Saya melakukan evaluasi terhadap iklan dan produk Pond’s White Beauty
Alternatif Jawaban F %
Sangat Tidak setuju 0 0
Tidak Setuju 2 4.5
Setuju 40 90.9
Total 44 100 Sumber: FC15
Berdasarkan tabel 4.15 dapat diketahui bahwa 2 orang (4.5%) tidak setuju mengevaluasi Pond‟s White Beauty yang mereka pakai. Responden sudah merasa terbiasa dan nyaman menggunakan Pond‟s White Beauty.
Namun 40 orang (90.9%) setuju, dan 2 orang (4.5%) sangat setuju. Menurut responden penting untuk mengevaluasi Pond‟s White Beauty apakah sesuai dengan iklannya atau tidak. Banyak produk Pond‟s namun responden mengevaluasi setiap produk dan memakai Pond‟s White Beauty yang sesuai dengan kulit dan sesuai dengan kemampuan beli responden.
Tabel 4.16
Dengan adanya iklan Pond’s White Beauty saya terus menerus menggunakan
Pond’s White Beauty
Alternatif Jawaban F %
Sangat Tidak setuju 4 9.1
Tidak Setuju 14 31.8
Setuju 25 56.8
Sangat Setuju 1 2.3
Total 44 100
Sumber: FC16
Berdasarkan tabel 4.16 dapat dilihat bahwa 4 orang (9.1%) sangat tidak setuju, dan 14 orang (31.8%) tidak setuju dengan adanya iklan Pond‟s White
Beauty reponden terus menerus menggunakan Pond‟s White Beauty. Responden menyatakan mereka memakai Pond‟s White Beauty karena merasa nyaman dengan Pond‟s White Beauty. Iklan hanya membantu mereka mengenal Pond‟s
White Beauty.
Sedangkan 25 orang (56.8%) setuju, dan 1 orang (2.3 %) menyatkan sangat setuju. Menurut responden ini iklan Pond‟s White Beauty yang selalu
berevolusi dengan artis-artis baru dan cantik membuat mereka menyenangi
Pond‟s White Beauty.
Tabel 4.17
Dengan adanya iklan Pond’s White Beauty saya tidak beralih pada produk lain
Alternatif Jawaban F %
Sangat Tidak setuju 5 11.4
Tidak Setuju 15 34.1
Setuju 20 45.5
Sangat Setuju 4 9.1
Total 44 100
Sumber: FC17
Berdasarkan tabel 4.17 dapat diketahui bahwa 5 orang (11.4%) sangat tidak setuju, 15 orang (34.1%) tidak setuju, 20 orang (45.5%) setuju, dan 4 orang (9.1%) sangat setuju dengan pernyataan yang diajukan yaitu dengan adanya iklan
Pond‟s White Beauty secara terus menerus di televisi responden tidak beralih ke produk lain.
Responden yang menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tersebut menyatakan beralih ke produk lain karena tidak merasa nyaman menggunakan
Pond‟s White Beauty. Responden merasakan tidak ada perubahan yang diinginkan
terhadap kulit mereka sehingga mereka mencari produk lain. Responden yang setuju dan sangat setuju menyatakan iklan Pond‟s White Beauty membuat mereka nyaman dan bangga menggunakannya karena iklan menampilkan gaya hidup modern. Responden juga merasa puas dengan Pond‟s White Beauty karena tidak ada efek negatif bagi kulit.