BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.2 Hasil Penelitian
4.3.1 Analisis Variabel Pengetahuan Kewirausahaan
4.3.1.1 Analisis tentang pengetahuan langsung dan tidak langsung
Dari hasil penelitian pada pihak pemilik usaha parfum, dapat diketahui bahwa 100% informan dari pihak pemilik usaha parfum memahami usaha yang dijalankan dan informan juga menambahkan pemahaman usaha memang sangat diperlukan dalam menjalankan usaha. Memahami usaha yang dijalankan merupakan sesuatu yang penting sekali bagi setiap pelaku usaha (seorang wirausaha), sehingga usaha yang telah dijalankan menjadi lebih maksimal.
Sedangkan dari hasil penelitian dari pihak pelanggan, dapat diketahui bahwa 100% pihak pelanggan mengungkapkan bahawa seorang wirausaha harus
dapat memahami usaha yang dijalankan. Informan juga menambahkan bukan hanya usaha saja yang perlu dipahami melainkan seluruh aspek-aspek yang berhubungan dengan usaha kita dan dengan memahami usaha yang dijalani, maka kita dapat dengan mudah mengembangkan usaha dan dapat mengatasi kendala-kendala yang dihapadi oleh usaha kita sendiri.
Dari hasil penelitian dari pihak pemilik usaha parfum dan dengan pihak konsumen usaha parfum, dapat kita ketahui pengetahuan kewirausahaan mempunyai pengaruh yang signifikan. Dalam pemahaman tentang pengetahuan langsung dan pengetahuan tidak langsung, peneliti memperkecil pertanyaan yang diajukan yaitu tentang pemahaman usaha yang di jalankan. Pemahaman usaha yang di jalankan maupun yang hendak di dirikan sangat perlu dilakukan.
Dalam memulai suatu usaha tidak mudah dan sangat sulit sekali. Karena selalu ada saja pertimbangan yang datang pada diri kita, sehingga banyak orang yang tidak jadi memulai usahanya dan mengurungkan niatnya menjadi seorang wirausahaan. Semestinya dalam memulai suatu usaha tidak menjadi salah satu sumber yang menakutkan bagi setiap orang. Untuk menghilangkan ketakutan dalam memulai suatu usaha. Seorang wirahusaha yang baik, dia akan membuat persiapan dan memahami usaha yang hendak di dirikan dengan baik dan matang, dan tidak perlu merasakan ketakutan. Seseorang yang memulai usahanya dengan persiapan dan pemahaman usaha yang baik, maka akan timbul rasa optimis dalam menjalankan usaha (bisnis).
4.3.1.2 Analisis tentang kemampuan berinovasi
produknya dengan cara yang sederhana saja, agar dapat menarik pelanggan dan pelanggan-pelanggan supaya tidak merasa bosan dengan produk yang ditawarkan usaha parfum tersebut.
Sedangkan hasil penelitian dari pihak pelanggan, dapat diketahui bahwa 100% pihak pelanggan mengungkapkan bahwa wirausaha harus selalu melakukan inovasi. Pihak pelanggan juga menambahkan inovasi merupakan salah satu jalan menuju keberhasilan pada suatu usaha dan mempertahankan suatu usaha.
Dari hasil penelitian dari pihak pemilik usaha parfum dan dengan konsumen usaha parfum dapat kita ketahui inovasi mempunyai pengaruh yang cukup signifikan dalam menjalankan usaha parfum.
Inovasi adalah suatu penemuan baru yang berbeda dari yang sudah ada atau yang sudah dikenal sebelumnya. Orang atau wirausahawan yang selalu berinovasi, maka ia dapat dikatakan sebagai seorang wirausahwan yang inovatif. Seseorang yang inovatif akan selalu berupaya melakukan perbaikan, menyajikan sesuatu yang baru/unik yang berbeda dengan yang sudah ada.
Inovatif juga merupakan sikap penting bagi yang hendaknya dimiliki oleh seorang wirausahawan. Wirausahawan yang selalu melakukan inovasi dalam usahanya, maka keuntungan dan kesuksesan akan ia dapat. Inovatif merupakan implikasi dari karakteristik wirausahawan yang mampu membawa perubahan pada lingkungan sekitarnya. Inovatif secara tidak langsung menjadi sifat pembeda antara wirausahawan dengan orang biasa, maupun pengusaha. Seorang wirausahawan akan selalu memikirkan untuk melakukan sesuatu yang berbeda, tidak seperti yang dipikirkan dan dilakukan oleh kebanyakan orang.
Kreatif dan inovatif adalah suatu kemampuan untuk memindahkan sumber daya yang kurang produktif menjadi sumber daya yang produktif sehingga memberikan nilai ekonomis, baik langsung maupun tidak langsung. Seorang wirausahawan adalah orang yang mampu membawa perubahan pada lingkunganya, disisi lain seorang wirausahaan juga orang yang sanggup menerima perubahan yang terjadi dan menyikapi perubahan tersebut dengan positif. Wirausahaan juga berani mengambil resiko berhasil ataupun gagal di setiap jalan yang ia ambil.
Wirausahawan mampu bertahan pada kondisi perekonomian yang sulit dan serba kalut. Karena disaat semua resah, ia memiliki kreasi dan inovasi untuk memindahkan sumber daya yang kurang produktif menjadi sumber daya yang produktif sehingga memberikan nilai ekonomis.
4.3.1.3 Analisis tentang kemampuan mengatur waktu dan membiasakan diri Dari hasil penelitian pada pihak pemilik usaha parfum, dapat diketahui bahwa 100% informan dari pemilik usaha parfum mengemukakan bahwa mereka dapat membagi waktu antara usaha dengan keluarga. Usaha dan keluarga adalah sama-sama penting bagi mereka dan dalam mengatur waktunya sangat mudah sekali. Dari hasil penelitian tentang menyukai usaha yang dijalankan terdapat 87,5% informan menyukai usaha yang mereka jalankan, informan juga mengungkapkan dalam menjalani usaha itu harus enjoy sehingga dapat mengurangi tekanan yang datang kepada kita.
Sedangkan hasil penelitian dari pihak pelanggan, dapat diketahui bahwa 100% informan dari pihak pelanggan usaha parfum mengungkapkan seorang
keluarga. Informan juga mengungkapkan bahwa keluarga dan usaha itu sama-sama penting dan harus sama-sama-sama-sama adil dalam pembagian waktu. Dari hasil penelitian tentang menyukai usaha yang dijalankan terdapat 75% informan informan yang mengungkapkan bahwa seorang wirausaha harus menyukai usaha yang dijalankan. Informan juga menambahkan selain menyukai usaha yang dijalankan seorang wirausaha harus fokus, enjoy, rileks dan juga ikhlas dalam menjalankan usaha.
Dari hasil penelitian dari pihak pemilik usaha parfum dan dengan pihak konsumen usaha parfum kita dapat mengetahui kemampuan dalam mengatur waktu dan kemampuan membiasakan diri mempunyai pengaruh yang signifikan pada usaha parfum dan untuk mencapai keberhasilan suatu usaha. Kemampuan dalam mengatur waktu sangat perlu dimiliki bagi seorang wirausahawan.
Melakukan kegiatan usaha baik yang menghasilkan barang maupun yang menghasilkan jasa, berkarir dalam organisasi membutuhkan ketekunan, ketelitian dan juga keseriusan yang juga berhubungan langsung dengan kemampuan dalam mengatur waktu. Wirausahawan yang banyak menanggung berbagai macam risiko, membutuhkan manajemen waktu yang tepat, kapan memulai pekerjaan dan kapan pekerjaan yang dilakukan akan selesai, skedul waktu bekerja dan dalam menyelesaikan pekerjaan sangat menentukan keberhasilan suatu usaha.
Memiliki kepribadian yang dapat membiasakan diri bagi seorang wirausahaan memang sangat dibutuhkan, terutama dalam membiasakan diri dalam mengambil hikmah dari pengalaman yang baik maupun pengalaman-pengalaman yang buruk. Dan seorang wirausahawan juga harus selalu menyukai dunia usaha, terutama terhadap usaha yang dijalankannya. Setiap wirausaha harus
memiliki/mempunyai kepribadian atau jiwa serta kemampuan yang mampu dalam mengatur waktu serta membiasakan diri.
4.3.2 Analisis Variabel Strategi Pemasaran
