BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.2. Deskripsi Hasil Penelitian
4.2.1. Gambaran Umum Keadaan Responden
Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan mengkonsumsi rokok A Mild yang berdomisili di Surabaya.
1. Deskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 120 orang responden diperoleh gambaran responden berdasarkan jenis kelamin adalah sebagai berikut :
Tabel 4.1.
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin Jumlah Prosentase (%)
1 Laki – laki 77 64,17
2 Perempuan 43 35,83
Total 120 100 Sumber : Hasil penyebaran kuesioner
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini mempunyai jenis kelamin laki-laki yakni sebanyak 77 orang atau sebesar 64,17%, sedangkan yang mempunyai jenis kelamin perempuan dengan jumlah sebanyak 43 orang atau sebesar 35,83%.
2. Deskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 120 orang responden diperoleh gambaran responden berdasarkan usia adalah sebagai berikut :
Tabel 4.2.
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
No Usia Jumlah Prosentase (%)
1 17 - 20 tahun 21 17,50
2 21 - 25 tahun 20 16,67
3 26 – 30 tahun 51 42,50
4 > 31 tahun 28 23,33
Total 120 100
Sumber : Hasil penyebaran kuesioner
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini konsumen yang membeli dan mengkonsumsi rokok A Mild yang berusia antara 26 sampai dengan 30 tahun sebanyak 51 orang atau sebesar 42,50%, kemudian yang berusia lebuih dari 31 tahun sebanyak 28 orang atau sebesar 23,33%, sedangkan yang berusia 17 sampai 20 tahun sebanyak 21 orang atau sebanyak
17,50%, dan yang berusia antara 21 hingga 25 tahun sebanyak 20 orang atau 16,67%.
4.2.2. Deskripsi Variabel Harga (X1)
Harga adalah nilai yang dipertukankan oleh konsumen untuk suatu manfaat atas pengkonsumsian, penggunaan atau kepemilikan barang atau jasa. Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada responden yang berjumlah 120 orang, diperoleh jawaban dan dapat dijabarkan sebagai berikut :
Tabel 4.3.
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Harga(X1)
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5 6 7 Total
1 Biaya yang anda keluarkan untuk membeli produk rokok A Mild sudah sesuai dengan harga yang telah ditentukan.
0 0 0 6 53 58 3 120
2 Permintaan produk rokok A Mild
di pasaran cukup besar 0 0 0 12 57 45 6 120
3 Kompetitor dari produk rokok A Mild sangat bervariatif dan terdiri dari berbagai macam jenis.
0 0 0 12 50 51 7 120
total 0 0 0 30 160 154 16
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner (Lampiran 2)
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan oleh reseponden dapat dikatakan setuju terhadap pertanyaan yang diajukan mengenai Harga. Hal tersebut ditunjukkan dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban setuju yaitu sebanyak 160 pada skor 5, hal ini menunjukkan bahwa menurut responden biaya yang di keluarkan untuk membeli produk rokok A Mild sudah sesuai dengan harga yang telah ditentukan dan menyebabkan permintaan produk
rokok A Mild di pasaran cukup besar, selain itu juga kompetitor dari produk rokok A Mild sangat bervariatif dan terdiri dari berbagai macam jenis.
4.2.3. Deskripsi Variabel Label (X2)
Label merupakan bagian dari aktivitas pengemasan produk, yang mengandung informasi yang jelas, dan mudah dimengerti oleh konsumen, baik itu aturan pakai yang didesain sebaik mungkin untuk menarik perhatian. Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada responden yang berjumlah 120 orang, diperoleh jawaban dan dapat dijabarkan sebagai berikut :
Tabel 4.4.
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Label(X2)
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5 6 7 Total
1 Bahasa yang digunakan dalam pemberian label rokok merek A Mild adalah bahasa sehari-hari yang banyak didengar dan diucapkan oleh masyarakat
0 0 0 11 64 37 8 120
2 Gambar yang diberikan pada label rokok A MIld cukup kreatif dan menarik sehingga dapat menarik perhatian konsumen
0 0 0 15 61 35 9 120
3 Pihak provider rokok A Mild memberikan informasi yang jelas terkait kandungan nikotin dan tar serta efek sampingnya.
0 0 0 9 62 43 6 120
total 0 0 0 35 187 115 23
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner (Lampiran 2)
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan oleh reseponden dapat dikatakan setuju terhadap pertanyaan yang diajukan mengenai Label. Hal tersebut ditunjukkan dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban setuju yaitu
sebanyak 187 pada skor 5, hal ini menunjukkan bahwa menurut responden bahasa yang digunakan dalam pemberian label rokok merek A Mild adalah bahasa sehari-hari yang banyak didengar dan diucapkan oleh masyarakat, selain itu juga gambar yang diberikan pada label rokok A MIld cukup kreatif dan menarik sehingga dapat menarik perhatian konsumen. Pihak provider rokok A Mild juga memberikan informasi yang jelas terkait kandungan nikotin dan tar serta efek sampingnya.
4.2.4. Deskripsi Variabel Kemasan (X3)
Kemasan merupakan wadah atau pembungkus produk yang bersifat nyata. Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada responden yang berjumlah 120 orang, diperoleh jawaban dan dapat dijabarkan sebagai berikut :
Tabel 4.5.
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Kemasan (X3)
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5 6 7 Total
1 Ukuran pembungkus dari produk rokok A Mild sudah efektif dan efisien
0 0 0 4 64 47 5 120
2 Desain yang terdapat pada pembungkus produk rokok A Mild menjadi daya tarik tersendiri bagi anda
0 0 0 0 63 55 2 120
3 Kualitas bahan dari pembungkus produk rokok merek A Mild cukup baik sehingga mampu melindungi produk di dalamnya dengan sempurna
0 0 0 8 45 51 16 120
total 0 0 0 12 172 153 23
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner (Lampiran 2)
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan reseponden dapat dikatakan setuju dengan pertanyaan yang diajukan, hal tersebut diketahui dengan banyaknya responden yang
memberikan jawaban sebanyak 172 pada skor 5. Hal tersebut menunjukkan bahwa menurut responden ukuran pembungkus dari produk
rokok A Mild sudah efektif dan efisien dan desain yang terdapat pada
pembungkus produk rokok A Mild menjadi daya tarik tersendiri bagi responden. Disamping itu juga kualitas bahan dari pembungkus produk rokok merek A Mild cukup baik sehingga mampu melindungi produk di dalamnya dengan sempurna.
4.2.5. Deskripsi Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Merupakan proses pengambilan keputusan oleh konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk di awali oleh adanya kesadaran atas pemenuhan kebutuhan dan keinginan. Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada responden yang berjumlah 120 orang, diperoleh jawaban dan dapat dijabarkan sebagai berikut :
Tabel 4.6.
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5 6 7 Total
1 Pilihan merek yang menjadi pertimbangan konsumen untuk mengkonsumsi rokok jenis mild dengan taste yang enak cukup terbatas
0 0 0 6 43 66 5 120
2 Banyaknya pihak kerabat atau keluarga yang mengkonsumsi rokok merek A Mild
0 0 0 3 54 51 12 120 3 Informasi tentang kualitas dari
produk rokok merek A Mild yang sudah memasyarakat
0 0 0 4 38 71 7 120
Total 0 0 0 13 135 188 24
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan reseponden dapat dikatakan setuju dengan pertanyaan yang diajukan. Hal tersebut ditunjukkan dengan banyaknya responden yang memberikan jumlah jawaban sebanyakr 188 pada skor 6, hal tersebut menunjukkan bahwa pilihan merek yang menjadi pertimbangan konsumen untuk mengkonsumsi rokok jenis mild dengan taste yang enak cukup terbatas. Disamping itu, banyaknya pihak kerabat atau keluarga yang mengkonsumsi rokok merek A Mild juga menjadi bahan pertimbangan selain informasi tentang kualitas dari produk rokok merek A Mild yang sudah memasyarakat.
4.3. Deskripsi Hasil Analisis Dan Uji Hipotesis