BAB V ANALISIS DATA
A. Deskripsi Penelitian
Penelitian ini merupakan replikasi dari penelitian yang dilakukan oleh Sapto Handoyo dalam Telaah Bisnis volume 5 nomor 2 Desember 2004, yang berjudul Pengaruh Kreativitas Iklan Terhadap Loyalitas Konsumen. Penelitian sebelumnya meneliti tentang pengaruh kreativitas iklan yang terdiri dari elemen perhatian, minat, keinginan, rasa percaya, dan tindakan terhadap loyalitas konsumen. Perbedaan penelitian ini dengan penelitian yang terdahulu adalah elemen dalam kreativitas iklan, yaitu simple, unexpected, persuasive, entertaining, relevant,acceptabledan niat beli konsumen.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian survey yaitu pengumpulan informasi secara sistematik dari responden dengan maksud untuk memahami aspek perilaku dari populasi yang diteliti. Peneliti menganalisis data yang diperoleh dari responden berdasarkan kuesioner yang telah disusun. Penelitian bertujuan menguji hipotesis-hipotesis tentang adanya hubungan sebab-akibat antara berbagai variabel yang diteliti, dalam hal ini dengan sendirinya sudah ada hipotesis yang diajukan.
Pengujian hipotesis dapat menjelaskan suatu hubungan, atau membangun perbedaan di antara kelompok-kelompok atau interdependensi dua atau lebih faktor dalam suatu situasi. Penelitian dengan tujuan pengujian hipotesis mampu memberikan pengetahuan yang lebih mendalam mengenai
hubungan-hubungan yang terjadi di antara variabel-variabel yang diteliti. Pengujian hipotesis juga dapat menunjukkan hubungan sebab-akibat antara beberapa variabel. Bentuk kuesioner yang dibuat dalam penelitian ini menggunakan butir – butir sebagai berikut:
1. Simple( sederhana )
Elemen simple diukur dengan menggunakan empat butir pernyataan yang bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden terhadap elemensimple
yang terkandung dalam iklan rokok Star Mild. 2. Unexpected( tidak terduga )
Elemen Unexpected diukur dengan menggunakan empat butir pernyataan yang bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden terhadap elemen
unexpected yang terkandung dalam iklan rokok Star Mild. 3. Persuasive( daya bujuk )
Daya bujuk ( persuasive ) diukur dengan menggunakan tiga butir pernyataan yang bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden terhadap elemen persuasive yang terkandung dalam iklan rokok Star Mild.
4. Entertaining( menghibur )
Elemen entertaining diukur dengan menggunakan tiga butir pernyataan yang bertujuan untuk mengetahui sejauh mana iklan rokok Star Mild dapat menghibur responden.
5. relevant( relevansi )
Relavansi diukur menggunakan tiga butir pernyataan yang bertujuan untuk mengetahui apakah iklan rokok Star Mild sesuai dengan produk yang ditawarkan.
6. Acceptable( dapat diterima )
Elemen acceptable diukur menggunakan empat butir pernyataan yang bertujuan untuk mengetahui sejauh mana iklan rokok Star Mild dapat diterima masyarakat.
7. Niat beli (intention)
Niat beli diukur dengan menggunakan tiga butir pernyataan yang bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya niat membeli responden.
Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan memberikan kuesioner secara langsung kepada para responden. Hal ini dilakukan agar peneliti dapat langsung menjelaskan jika ada responden yang kurang paham dengan butir – butir pernyataan dalam kuesioner. Pengumpulan data secara keseluruhan dilakukan pada bulan Juni tahun 2008.
B. Deskripsi Karakteristik Responden 1. Jenis Kelamin
Tabel V.1.
Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Persentase (%)
Laki-laki 93 93 %
Perempuan 7 7 %
Total 100 100 %
Sumber: data primer 2008
Tabel di atas memperlihatkan bahwa 93 responden berjenis kelamin laki-laki dan 7 responden berjenis kelamin perempuan. Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden berjenis kelamin laki-laki, yaitu sebesar 93 %.
2. Fakultas
Tabel V.2.
Distribusi Responden Berdasarkan Fakultas
Fakultas Jumlah Persentase (%)
KIP 21 21 % Ekonomi 32 32 % Sastra 13 13 % Teknik 16 16 % Farmasi 7 7 % Psikologi 11 11 % Total 100 100 %
Sumber: data primer 2008
Tabel di atas menunjukkan bahwa 21 % responden berasal dari FKIP, 32 % responden berasal dari Fakultas Ekonomi, 13 % responden berasal dari Fakultas Sastra, 16 % responden berasal dari Fakultas Sastra, 7 % responden berasal dari Fakultas Farmasi, dan 11 % responden berasal dari
Fakultas Psikologi. Dari data tersebut dapat diketahui bahwa mayoritas responden berasal dari Fakultas Ekonomi, yaitu sebesar 32 %.
3. Tempat Tinggal
Tabel V.3.
Distribusi Responden Berdasarkan Tempat Tinggal
Tempat Tinggal Jumlah Persentase (%)
Kos 51 51 %
Rumah Orang Tua 45 45 %
Rumah Saudara 4 4 %
Total 100 100 %
Sumber: data primer 2008
Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa 51 responden bertempat tinggal di kos, 45 reponden bertempat tinggal bersama orang tua, dan 4 responden bertempat tinggal bersama saudara. Dari data tersebut dapat diketahui bahwa mayoritas responden adalah bertempat tinggal di kos, yaitu sebesar 51 %.
4. Uang Saku
Tabel V.4.
Distribusi Responden Berdasarkan Uang Saku
Uang saku per bulan Jumlah Persentase (%)
< Rp. 400.000 17 17 %
Rp. 400.000-Rp. 600.000 33 33 %
Rp. 601.000-Rp. 800.000 31 31 %
> Rp. 800.000 19 19 %
Total 100 100 %
Sumber: data primer 2008
Dari tabel di atas dapat diketahui bahwa mayoritas responden mempunyai uang saku sebesar Rp. 400.000- Rp. 600.000, yaitu sebesar 33 %.
5. Kebiasaan Menonton Televisi
Tabel V.5.
Distribusi Responden Berdasarkan Kebiasaan Menonton Televisi Keterangan Jumlah Persentase (%)
Setiap hari 46 46 %
Setiap hari pada jam tertentu 32 32 %
Hanya hari tertentu 22 22 %
Total 100 100 %
Sumber: data primer 2008
Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa kebiasaan menonton televisi mayoritas responden adalah setiap hari (46%), kemudian secara berurutan setiap hari pada jam tertentu (32%), dan hanya hari tertentu (22%). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa 100% responden selalu meluangkan waktu untuk menonton televisi. Hal ini dapat dipahami bahwa televisi sudah menjadi bagian dari kebutuhan hidup masyarakat.
6. Intensitas Menonton Iklan Rokok Star Mild Tabel V.6.
Distribusi responden berdasarkan intensitas menonton iklan rokok Star Mild Keterangan Jumlah Persentase (%)
Sering sekali 38 38 %
Sering 50 50 %
Kadang-kadang 12 12 %
Total 100 100 %
Sumber: data primer 2008
Dari data di atas dilihat bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 50 % menyatakan sering menonton iklan rokok Star Mild, sedangkan 38 % responden menyatakan sering sekali, dan 12 % resonden menyatakan kadang-kadang.
7. Konsumen Rokok Star Mild
Tabel V.7.
Distribusi responden berdasarkan konsumsi rokok
Konsumen rokok Star Mild Jumlah Persentase (%)
Ya 24 24 %
Tidak 76 76 %
Total 100 100 %
Sumber: data primer 2008
Dari data di atas dapat dilihat bahwa mayoritas responden adalah bukan konsumen rokok Star Mild, yaiu sebesar 76 %. Sedangkan responden yang merupakan konsumen rokok Star Mild adalah 24 responden atau sebesar 24 %.
