BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2. Deskripsi Hasil Penelitian
4.2.2. Deskripsi Variabel Informasi/Pesan Iklan (X1
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 100 orang, diperoleh jawaban dan dapat dijabarkan sebagai berikut :
Tabel 4.3.
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Informasi/Pesan Iklan (X )
1 No
)
Pertanyaan Skor Jawaban Total
1 2 3 4 5 6 7
1 Anda memiliki perasaan takut ketika anda mengetahui informasi tentang group band Caramel
0 0 1 16 26 35 27 105
2 Anda mengetahhui jenis musik atau nada dalam lagu yang dinyanyikan oleh group band Caramel
setelah mengetahui lagu yang dinyanyikan oleh group band tersebut
0 0 4 13 37 35 16 105
total 0 0 6 46 91 109 63
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner (Lampiran 2)
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan oleh reseponden dapat dikatakan setuju terhadap pertanyaan yang diajukan mengenai Informasi/Pesan Iklan. Hal tersebut ditunjukkan dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban setuju bahwa responden memiliki perasaan takut ketika anda mengetahui informasi tentang group band Caramel, responden mengetahui jenis musik atau nada dalam lagu yang dinyanyikan oleh group band Caramel dan responden memiliki bayangan mengenai group band Caramel setelah mengetahui lagu yang dinyanyikan oleh group band tersebut.
4.2.3. Deskripsi Variabel Brand Recognatioan (X2
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 105 orang, diperoleh jawaban dan dapat dijabarkan sebagai berikut :
Tabel 4.4.
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Brand Recognatioan (X )
2 No
)
Pertanyaan Skor Jawaban Total
1 2 3 4 5 6 7
1 Group band Caramel memiliki ciri khas yang tidak dimiliki oleh group band lainnya
0 0 1 8 46 45 5 105
2 Anda dapat menikmati lagu-lagu yang dinyanyikan oleh group band Caramel setelah anda membeli dan mengenal group band tersebut
band yang memiliki suatu jenis musik yang khas
0 0 1 4 42 51 7 105
4 Anda menilai bahwa group band Caramel merupakan sebuah group band yang memiliki suatu jenis musik yang khas
0 0 1 10 27 48 19 105
5 Anda menilai bahwa group band Caramel merupakan sebuah group band yang memiliki suatu jenis musik yang khas
0 0 1 11 22 41 30 105
total 0 0 5 36 182 226 76
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner (Lampiran 2)
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan reseponden dapat dikatakan setuju dengan pertanyaan yang diajukan. Hal tersebut ditunjukkan dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban bahwa Group band Caramel memiliki ciri khas yang tidak dimiliki oleh group band lainnya, responden dapat menikmati lagu-lagu yang dinyanyikan oleh group band Caramel setelah anda membeli dan mengenal group band tersebut, responden menilai bahwa group band Caramel merupakan sebuah group band yang memiliki suatu jenis musik yang khas, responden menilai bahwa group band Caramel merupakan sebuah group band yang memiliki suatu jenis musik yang khas dan responden menilai bahwa group band Caramel merupakan sebuah group band yang memiliki suatu jenis musik yang khas.
4.2.4. Deskripsi Variabel Sikap Konsumen (X3
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 105 orang, diperoleh jawaban dan dapat dijabarkan sebagai berikut :
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Sikap Konsumen (X3 No
)
Pertanyaan Skor Jawaban Total
1 2 3 4 5 6 7
1 Anda percaya bahwa group band Caramel merupakan salah satu group band yang kualitas musik yang bagus
0 0 1 15 30 36 23 105
2 Sebagai penggemar Anda sangat
mendukung group band Caramel 0 0 0 10 26 54 15 105 3 Sebagai penggemar Anda sangat
selalu mengikuti perkembangan musik group band Caramel
0 0 0 12 23 46 24 105
total 0 0 1 37 79 136 62
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner (Lampiran 2)
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan reseponden dapat dikatakan setuju dengan pertanyaan yang diajukan. Hal tersebut ditunjukkan dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban bahwa responden percaya bahwa group band Caramel merupakan salah satu group band yang kualitas musik yang bagus, sebagai penggemar responden sangat mendukung group band Caramel dan sebagai penggemar responden sangat selalu mengikuti perkembangan musik group band Caramel.
4.2.5. Deskripsi Variabel Keyakinan Konsumen (X4
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 105 orang, diperoleh jawaban dan dapat dijabarkan sebagai berikut :
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Keyakinan Konsumen (X4 No
)
Pertanyaan Skor Jawaban Total
1 2 3 4 5 6 7
1 Anda menilai bahwa group band Caramel memilki jenis musik yang berbeda dengan group band lainnya
0 0 0 7 28 35 35 105
2 Lagu-lagu yang dinyanyikan oleh group band Caramel dapat memberikan manfaat tersendiri bagi Anda
0 0 0 2 30 54 19 105
3 Anda selalu dapat menikmati lagu-lagu yang dinyanyikan oleh group band Caramel
0 0 0 6 33 46 20 105
total 0 0 5 36 182 226 76
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner (Lampiran 2)
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan reseponden dapat dikatakan setuju dengan pertanyaan yang diajukan. Hal tersebut ditunjukkan dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban bahwa responden menilai bahwa group band Caramel memilki jenis musik yang berbeda dengan group band lainnya, Lagu-lagu yang dinyanyikan oleh group band Caramel dapat memberikan manfaat tersendiri bagi responden dan responden selalu dapat menikmati lagu-lagu yang dinyanyikan oleh group band Caramel.
4.2.6. Deskripsi Variabel Niat Beli (Y)
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 105 orang, diperoleh jawaban dan dapat dijabarkan sebagai berikut :
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Niat Beli (Y)
No Pertanyaan Skor Jawaban Total
1 2 3 4 5 6 7
1 Harga yang anda keluarkan untuk membeli album group band Caramel sudah sesuai dengan kemampaun anda
0 0 1 8 46 45 5 105
2 Cover CD dan kaset dari group band Caramel sangat menarik sehingga membuat anda tertarik untuk membelinya
0 0 1 3 45 41 15 105
3 Kualitas musik group band Caramel tidak membuat Anda merasa kecewa untuk membelinya
0 0 1 4 42 51 7 105
total 0 0 3 15 133 137 27
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner (Lampiran 2)
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan reseponden dapat dikatakan setuju dengan pertanyaan yang diajukan. Hal tersebut ditunjukkan dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban bahwa Harga yang responden keluarkan untuk membeli album group band Caramel sudah sesuai dengan kemampaun responden, Cover CD dan kaset dari group band Caramel sangat menarik sehingga membuat responden tertarik untuk membelinya dan Kualitas musik group band Caramel tidak membuat responden merasa kecewa untuk membelinya.