HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.2. Hasil Penelitian
4.2.1. Uji Validitas dan Reliabilitas 1. Uji Validitas
4.3.1.2. Deskripsi Variabel
Penelitian ini akan menjelaskan secara deskriptif hasil dari penelitian “Analisis Strategi Perluasan Merek (Brand Extension) Gatsby Hair Gel ke Gatsby Splash Cologne Terhadap Sensitivitas Respon Konsumen pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara” yang telah disebarkan kepada 113 orang responden. Deskriptif persentase hasil penelitian setiap variabel dengan tanggapan responden sebagai berikut :
Sangat Setuju (SS) : diberi skor 5 Setuju (S) : diberi skor 4 Kurang Setuju (KS) : diberi skor 3 Tidak Setuju (TS) : diberi skor 2 Sangat Tidak Setuju (STS) : diberi skor 1
Gatsby Hair Gel
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Gatsby Hair Gel Item SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total Pertanyaan F % F % F % F % F % F % 1 33 29,2 59 52,21 17 15,04 4 3,54 - - 113 100 2 16 14,16 51 45,13 32 28,32 12 10,62 2 1,77 113 100 3 59 52,21 42 37,17 12 10,62 - - - - 113 100 4 42 37,17 54 47,79 12 10,62 5 4,42 - - 113 100 5 39 34,51 57 50,44 10 8,85 5 4,42 2 1,77 113 100 6 42 37,17 59 52,21 10 8,85 2 1,77 - - 113 100 Sumber : Hasil Kuisioner Penelitian (September 2012), diolah
Tabel 4.7 menunjukkan deskriptif hasil jawaban responden yang didasarkan pada model Hierarchy-of-effect untuk Gatsby Hair Gel yaitu :
1. Pada item pertanyaan 1 (Gatsby Hair Gel merupakan produk yang memiliki ciri khas) diketahui bahwa 33 orang atau sebesar 29,25% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 59 orang atau sebesar 52,21% dari responden menyatakan setuju, 17 orang atau sebesar 15,04% dari responden menyatakan kurang setuju, 4 orang atau sebesar 3,54% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada item pertanyaan 2 (Anda memiliki pengetahuan yang cukup tentang Gatsby Hair Gel) diketahui bahwa 16 orang atau sebesar 14,16% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 51 orang atau sebesar 45,13% dari responden menyatakan setuju, 32 orang atau sebesar 28,32% dari responden menyatakan kurang setuju, 12 orang atau sebesar 10,62% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 2 orang atau sebesar 1,77% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada item pertanyaan 3 (Anda menyukai Gatsby Hair Gel) diketahui bahwa 59 orang atau sebesar 52,21% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 42 orang atau sebesar 37,17% dari responden menyatakan setuju, 12 orang atau sebesar 10,62% dari responden menyatakan kurang setuju, tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
4. Pada item pertanyaan 4 (Anda menjadikan Gatsy Hair Gel sebagai pilihan) diketahui bahwa 42 orang atau sebesar 37,17% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 54 orang atau sebesar 47,79% dari responden menyatakan setuju, 12 orang atau sebesar 10,62% dari responden menyatakan kurang setuju, 5 orang atau sebesar 4,42% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
5. Pada item pertanyaan 5 (Anda memiliki keyakinan akan Gatsby Hair Gel sebagai minyak rambut anda) diketahui bahwa 39 orang atau sebesar 34,51% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 57 orang atau sebesar 50,44% dari responden menyatakan setuju, 10 orang atau sebesar 8,85% dari responden menyatakan kurang setuju, 5 orang atau sebesar 4,42% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 2 orang atau sebesar 1,77% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
6. Pada item pertanyaan 6 (Anda akan membeli Gatsby Hair Gel) diketahui bahwa 42 orang atau sebesar 37,17% dari responden yang menyatakan
sangat setuju, 59 orang atau sebesar 52,21% dari responden menyatakan setuju, 10 orang atau sebesar 8,85% dari responden menyatakan kurang setuju, 2 orang atau sebesar 1,77% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
Gatsby Splash Cologne
Tabel 4.8
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Gatsby Body Cologne
Item SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total Pertanyaan F % F % F % F % F % F % 1 18 15,93 49 43,36 30 26,55 11 9,73 5 4,42 113 100 2 9 7,96 21 18,58 53 46,90 18 15,93 12 10,62 113 100 3 20 17,70 43 38,05 35 30,97 9 7,96 6 5,31 113 100 4 14 12,39 41 36,28 43 38,05 11 9,73 4 3,54 113 100 5 12 10,52 38 33,63 48 42,48 11 9,73 4 3,54 113 100 6 22 19,47 42 37,17 27 23,89 14 12,39 8 7,08 113 100 Sumber : Hasil Kuisioner Penelitian (September 2012), diolah
Tabel 4.8 menunjukkan deskriptif hasil jawaban responden yang didasarkan pada model Hierarchy-of-effect untuk Gatsby Splash Cologne yaitu :
1. Pada item pertanyaan 1 (Gatsby Splash Cologne merupakan produk yang memiliki ciri khas) diketahui bahwa 18 orang atau sebesar 15,93% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 49 orang atau sebesar 43,36% dari responden menyatakan setuju, 30 orang atau sebesar 26,55% dari responden menyatakan kurang setuju, 11 orang atau sebesar 9,73% dari
responden menyatakan tidak setuju, dan 5 orang atau sebesar 4,42% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada item pertanyaan 2 (Anda memiliki pengetahuan yang cukup tentang Gatsby Splash Cologne) diketahui bahwa 9 orang atau sebesar 7,96% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 21 orang atau sebesar 18,58% dari responden menyatakan setuju, 53 orang atau sebesar 46,90% dari responden menyatakan kurang setuju, 18 orang atau sebesar 15,93% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 12 orang atau sebesar 10,62% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada item pertanyaan 3 (Anda menyukai Gatsby Splash Cologne) diketahui bahwa 20 orang atau sebesar 17,70% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 43 orang atau sebesar 38,05% dari responden menyatakan setuju, 35 orang atau sebesar 30,97% dari responden menyatakan kurang setuju, 9 orang atau sebesar 7,76% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 6 orang atau sebesar 5,31% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
4. Pada item pertanyaan 4 (Anda menjadikan Gatsy Splash Cologne sebagai pilihan) diketahui bahwa 14 orang atau sebesar 12,39% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 41 orang atau sebesar 36,28% dari responden menyatakan setuju, 43 orang atau sebesar 38,05% dari responden menyatakan kurang setuju, 11 orang atau sebesar 9,73% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 4 orang atau sebesar 3,54% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
5. Pada item pertanyaan 5 (Anda memiliki keyakinan akan Gatsby Splash Cologne sebagai minyak wangi anda) diketahui bahwa 12 orang atau sebesar 10,52% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 38 orang atau sebesar 33,63% dari responden menyatakan setuju, 48 orang atau sebesar 42,48% dari responden menyatakan kurang setuju, 11 orang atau sebesar 9,73% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 4 orang atau sebesar 3,54% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
6. Pada item pertanyaan 6 (Anda akan membeli Gatsby Hair Gel) diketahui bahwa 18 orang atau sebesar 15,93% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 42 orang atau sebesar 37,17% dari responden menyatakan setuju, 27 orang atau sebesar 23,89% dari responden menyatakan kurang setuju, 14 orang atau sebesar 12,39% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 12 orang atau sebesar 10,62% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
Atribut Gatsby Hair Gel Kesadaran (Awareness)
Tabel 4.9
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Kesadaran
Item SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total
Pertanyaan F % F % F % F % F % F %
1 71 62,83 30 26,55 12 10,62 - - - - 113 100 2 64 56,64 40 35,4 9 7,96 - - - - 113 100 3 60 53,1 27 23,89 18 15,93 4 3,54 4 3,54 113 100 Sumber : Hasil Kuisioner Penelitian (September 2012), diolah
Tabel 4.9 menunjukkan deskriptif hasil jawaban responden untuk Gatsby Hair Gel yaitu :
1. Pada item pertanyaan 1 (Anda mengenal Gatsby Hair Gel sebagai produk yang berada dibawah naungan perusahaan yang sama dengan Gatsby Splash cologne) diketahui bahwa 71 orang atau sebesar 62,83% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 30 orang atau sebesar 26,55% dari responden menyatakan setuju, 12 orang atau sebesar 10,26% dari responden menyatakan kurang setuju, tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada item pertanyaan 2 (Anda mengenal Gatsby Hair Gel sebagai produk yang mudah diingat) diketahui bahwa 64 orang atau sebesar 56,64% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 40 orang atau sebesar 35,4% dari responden menyatakan setuju, 9 orang atau sebesar 7,96% dari responden menyatakan kurang setuju, 4 orang atau sebesar 3,54% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 4 orang atau sebesar 3,54% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada item pertanyaan 3 (Anda mengenal Gatsby Hair Gel sebagai produk yang memiliki kelebihan membentuk gaya rambut sesuai keinginan tanpa terasa kaku dan tidak lengket) diketahui bahwa 60 orang atau sebesar 53,1% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 27 orang atau sebesar 23,89% dari responden menyatakan setuju, 18 orang atau sebesar 15,93% dari responden menyatakan kurang setuju, 4 orang atau sebesar
3,54% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
Pengetahuan (Knowladge)
Tabel 4.10
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Pengetahuan
Item SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total
Pertanyaan F % F % F % F % F % F %
1 57 50,44 46 40,71 10 8,85 - - - - 113 100 2 32 28,32 58 51,33 11 9,73 8 7,08 4 3,54 113 100 3 49 43,36 35 30,97 14 12,39 15 13,27 - - 113 100 Sumber : Hasil Kuisioner Penelitian (September 2012), diolah
Tabel 4.10 menunjukkan deskriptif hasil jawaban responden untuk Gatsby Hair Gel yaitu :
1. Pada item pertanyaan 1 (Anda mengetahui Gatsby Hair Gel sebagai produk yang tersedia dalam berbagai pilihan tatanan gaya rambut) diketahui bahwa 57 orang atau sebesar 50,44% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 46 orang atau sebesar 40,71% dari responden menyatakan setuju, 10 orang atau sebesar 8,85% dari responden menyatakan kurang setuju, tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada item pertanyaan 2 (Anda mengetahui Gatsby Hair Gel sebagai produk yang teruji secara klinis cocok untuk berbagai jenis rambut) diketahui bahwa 32 orang atau sebesar 28,32% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 58 orang atau sebesar 51,33% dari responden
menyatakan setuju, 11 orang atau sebesar 9,73% dari responden menyatakan kurang setuju, 8 orang atau sebesar 7,08% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 4 orang atau sebesar 3,54% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada item pertanyaan 3 (Anda mengetahui Gatsby Hair Gel sebagai produk yang bermamfaat dan mampu memberikan tampilan gaya rambut yang berdaya set kuat dan tahan lebih lama) diketahui bahwa 49 orang atau sebesar 43,36% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 35 orang atau sebesar 30,97% dari responden menyatakan setuju, 14 orang atau sebesar 12,39% dari responden menyatakan kurang setuju, 15 orang atau sebesar 13,27% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
Kesukaan (Liking)
Tabel 4.11
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Kesukaan
Item SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total
Pertanyaan F % F % F % F % F % F %
1 42 37,17 47 41,59 18 15,93 6 5,31 - - 113 100 2 36 31,86 38 33,63 20 17,7 16 14,16 2 1,77 113 100 3 57 50,44 30 26,55 18 15,93 8 7,08 - - 113 100 Sumber : Hasil Kuisioner Penelitian (September 2012), diolah
Tabel 4.11 menunjukkan deskriptif hasil jawaban responden untuk Gatsby Hair Gel yaitu :
1. Pada item pertanyaan 1 (Anda menyukai Gatsby Hair Gel sebagai produk yang memberikan bentuk gaya rambut yang tahan lama) diketahui bahwa
42 orang atau sebesar 37,17% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 47 orang atau sebesar 41,59% dari responden menyatakan setuju, 18 orang atau sebesar 15,93% dari responden menyatakan kurang setuju, 6 orang atau sebesar 5,31% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju. 2. Pada item pertanyaan 2 (Anda menyukai Gatsby Hair Gel sebagai produk
yang mengandung bahan-bahan yang membantu dan menjaga kelembaban rambut) diketahui bahwa 36 orang atau sebesar 31,86% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 38 orang atau sebesar 33,63% dari responden menyatakan setuju, 20 orang atau sebesar 17,7% dari responden menyatakan kurang setuju, 16 orang atau sebesar 14,16% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 2 orang atau sebesar 1,77% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada item pertanyaan 3 (Anda menyukai Gatsby Hair Gel sebagai produk yang sesuai untuk membentuk berbagai gaya rambut sesuai keinginan) diketahui bahwa 57 orang atau sebesar 50,44% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 30 orang atau sebesar 26,55% dari responden menyatakan setuju, 18 orang atau sebesar 15,93% dari responden menyatakan kurang setuju, 8 orang atau sebesar 7,08% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
Tabel 4.12
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Kecenderungan
Item SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total
Pertanyaan F % F % F % F % F % F %
1 54 47,79 36 31,86 15 13,27 8 7,08 - - 113 100 2 40 35,4 45 39,82 18 15,93 10 8.85 - - 113 100 3 32 28,32 40 35,4 26 23,01 10 8,85 5 4,42 113 100 Sumber : Hasil Kuisioner Penelitian (September 2012), diolah
Tabel 4.12 menunjukkan deskriptif hasil jawaban responden untuk Gatsby Hair Gel yaitu :
1. Pada item pertanyaan 1 (Anda memilih Gatsby Hair Gel sebagai produk yang tersedia dalam berbagai pilihan varian produk yang memberikan sensasi yang berbeda) diketahui bahwa 54 orang atau sebesar 47,79% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 36 orang atau sebesar 31,86% dari responden menyatakan setuju, 15 orang atau sebesar 13,27% dari responden menyatakan kurang setuju, 8 orang atau sebesar 7,08% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada item pertanyaan 2 (Anda memilih Gatsby Hair Gel sebagai produk yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan si pemakai) diketahui bahwa 40 orang atau sebesar 35,4% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 45 orang atau sebesar 39,82% dari responden menyatakan setuju, 18 orang atau sebesar 15,93% dari responden menyatakan kurang setuju, 10 orang atau sebesar 8,85% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada item pertanyaan 3 (Anda memilih Gatsby Hair Gel sebagai produk yang aman dan tidak merusak rambut) diketahui bahwa 32 orang atau sebesar 28,32% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 40 orang atau sebesar 35,4% dari responden menyatakan setuju, 26 orang atau sebesar 23,01% dari responden menyatakan kurang setuju, 10 orang atau sebesar 8,85% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 5 orang atau sebesar 4,42% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
Keyakinan (Conviction)
Tabel 4.13
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Keyakinan
Item SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total
Pertanyaan F % F % F % F % F % F %
1 58 51,33 34 30,09 15 13,27 6 5,31 - - 113 100 2 38 33,63 52 46,02 16 14,16 5 4,42 2 1,77 113 100 3 26 23,01 71 62,83 10 8,85 6 5,31 - - 113 100 Sumber : Hasil Kuisioner Penelitian (September 2012), diolah
Tabel 4.13 menunjukkan deskriptif hasil jawaban responden untuk Gatsby Hair Gel yaitu :
1. Pada item pertanyaan 1 (Anda yakin Gatsby Hair Gel sebagai produk yang mempunyai kualitas) diketahui bahwa 58 orang atau sebesar 51,33% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 34 orang atau sebesar 30,09% dari responden menyatakan setuju, 15 orang atau sebesar 13,27% dari responden menyatakan kurang setuju, 6 orang atau sebesar 5,31% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada item pertanyaan 2 (Anda yakin Gatsby Hair Gel sebagai produk yang aman digunakan setiap hari) diketahui bahwa 38 orang atau sebesar 33,63% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 52 orang atau sebesar 46,02% dari responden menyatakan setuju, 16 orang atau sebesar 14,16% dari responden menyatakan kurang setuju, 5 orang atau sebesar 4,42% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 2 orang atau sebesar 1,77% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada item pertanyaan 3 (Anda yakin Gatsby Hair Gel sebagai produk yang memenuhi kebutuhan anda) diketahui bahwa 26 orang atau sebesar 23,01% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 71 orang atau sebesar 62,83% dari responden menyatakan setuju, 10 orang atau sebesar 8,85% dari responden menyatakan kurang setuju, 6 orang atau sebesar 5,31% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
Pembelian (Purchase)
Tabel 4.14
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Pembelian
Item SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total
Pertanyaan F % F % F % F % F % F %
1 48 42,48 49 43,36 16 14,16 - - - - 113 100 2 20 17,7 59 52,21 23 20,35 11 9,73 - - 113 100 3 37 32,74 63 55,75 6 5,31 7 6,19 - - 113 100 Sumber : Hasil Kuisioner Penelitian (September 2012), diolah
Tabel 4.14 menunjukkan deskriptif hasil jawaban responden untuk Gatsby Hair Gel yaitu :
1. Pada item pertanyaan 1 (Anda membeli Gatsby Hair Gel sebagai produk yang mudah diperoleh karena dijual di banyak toko) diketahui bahwa 48 orang atau sebesar 42,48% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 49 orang atau sebesar 43,36% dari responden menyatakan setuju, 16 orang atau sebesar 14,16% dari responden menyatakan kurang setuju, tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada item pertanyaan 2 (Anda membeli Gatsby Hair Gel sebagai produk yang memiliki harga yang terjangkau) diketahui bahwa 20 orang atau sebesar 17,7% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 59 orang atau sebesar 52,21% dari responden menyatakan setuju, 23 orang atau sebesar 20,35% dari responden menyatakan kurang setuju, 11 orang atau sebesar 9,73% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada item pertanyaan 3 (Anda membeli Gatsby Hair Gel sebagai produk yang memberi mamfaat yang tidak dimiliki oleh produk dengan merek lain) diketahui bahwa 37 orang atau sebesar 32,74% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 63 orang atau sebesar 55,75% dari responden menyatakan setuju, 6 orang atau sebesar 5,31% dari responden menyatakan kurang setuju, 7 orang atau sebesar 6,19% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
Atribut Gatsby Splash Cologne Kesadaran (Awareness)
Tabel 4.15
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Kesadaran
Item SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total
Pertanyaan F % F % F % F % F % F %
1 38 33,63 49 43,36 26 23,01 - - - - 113 100 2 37 32,74 42 37,17 25 22,12 6 5,31 3 2,65 113 100 3 24 21,24 53 46,9 26 23,01 4 3,54 6 5,31 113 100 Sumber : Hasil Kuisioner Penelitian (September 2012), diolah
Tabel 4.15 menunjukkan deskriptif hasil jawaban responden untuk Gatsby Splash Cologne yaitu :
1. Pada item pertanyaan 1 (Anda mengenal Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang berada dibawah naungan perusahaan yang sama dengan Gatsby Hair Gel) diketahui bahwa 38 orang atau sebesar 33,63% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 49 orang atau sebesar 43,36% dari responden menyatakan setuju, 26 orang atau sebesar 23,01% dari responden menyatakan kurang setuju, tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada item pertanyaan 2 (Anda mengenal Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang yang mudah diingat) diketahui bahwa 37 orang atau sebesar 32,74% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 42 orang atau sebesar 37,17% dari responden menyatakan setuju, 25 orang atau sebesar 22,12% dari responden menyatakan kurang setuju, 6 orang atau sebesar
5,31% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 3 orang atau sebesar 2,65% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada item pertanyaan 3 (Anda mengenal Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang memiliki kelebihan memberikan kesegaran dan keharuman yang tahan lama) diketahui bahwa 24 orang atau sebesar 21,24% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 53 orang atau sebesar 46,9% dari responden menyatakan setuju, 26 orang atau sebesar 23,01% dari responden menyatakan kurang setuju, 4 orang atau sebesar 3,54% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 6 orang atau sebesar 5,31% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
Pengetahuan (Knowladge)
Tabel 4.16
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Pengetahuan
Item SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total
Pertanyaan F % F % F % F % F % F %
1 38 33,63 44 38,94 26 23,01 5 4,42 - - 113 100 2 22 19,47 45 39,82 31 27,43 10 8,85 5 4,42 113 100 3 24 21,24 48 42,48 25 22,12 12 10,62 4 3,54 113 100 Sumber : Hasil Kuisioner Penelitian (September 2012), diolah
Tabel 4.16 menunjukkan deskriptif hasil jawaban responden untuk Gatsby Splash Cologne yaitu :
1. Pada item pertanyaan 1 (Anda mengetahui Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang tersedia dalam berbagai pilihan keharuman) diketahui bahwa 38 orang atau sebesar 33,63% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 49 orang atau sebesar 43,36% dari responden menyatakan setuju, 26 orang atau sebesar 23,01% dari responden menyatakan kurang setuju, 5 orang atau sebesar 4,42% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada item pertanyaan 2 (Anda mengetahui Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang teruji secara klinis cocok untuk berbagai jenis kulit tubuh) diketahui bahwa 22 orang atau sebesar 19,47% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 45 orang atau sebesar 39,82% dari responden menyatakan setuju, 31 orang atau sebesar 27,43% dari responden menyatakan kurang setuju, 10 orang atau sebesar 8,85% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 5 orang atau sebesar 4,42% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada item pertanyaan 3 (Anda mengetahui Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang bermamfaat dan mampu memberikan perlindungan maksimum terhadap bau badan) diketahui bahwa 24 orang atau sebesar 21,24% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 48 orang atau sebesar 42,48% dari responden menyatakan setuju, 25 orang atau sebesar 22,12% dari responden menyatakan kurang setuju, 12 orang atau sebesar
10,62% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 4 orang atau sebesar 3,54% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
Kesukaan (Liking)
Tabel 4.17
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Kesukaan
Item SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total
Pertanyaan F % F % F % F % F % F %
1 28 24,78 47 41,59 26 23,01 12 10,62 - - 113 100 2 27 23,89 31 27,43 34 30,09 15 13,27 6 5,31 113 100 3 37 32,74 30 26,55 32 28,32 10 8,85 4 3,54 113 100 Sumber : Hasil Kuisioner Penelitian (September 2012), diolah
Tabel 4.17 menunjukkan deskriptif hasil jawaban responden untuk Gatsby Splash Cologne yaitu :
1. Pada item pertanyaan 1 (Anda menyukai Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang memberikan wangi maskulin yang tahan lama) diketahui bahwa 28 orang atau sebesar 24,78% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 47 orang atau sebesar 41,59% dari responden menyatakan setuju, 26 orang atau sebesar 23,01% dari responden menyatakan kurang setuju, 12 orang atau sebesar 10,62% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada item pertanyaan 2 (Anda menyukai Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang mengandung bahan-bahan yang membantu mencegah perkembangan bakteri penyebab munculnya bau badan tidak sedap) diketahui bahwa 27 orang atau sebesar 23,89% dari responden yang
menyatakan sangat setuju, 31 orang atau sebesar 27,43% dari responden menyatakan setuju, 34 orang atau sebesar 30,09% dari responden menyatakan kurang setuju, 15 orang atau sebesar 13,27% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 6 orang atau sebesar 5,31% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada item pertanyaan 3 (Anda menyukai Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang memberikan berbagai sensasi keharuman sesuai keinginan) diketahui bahwa 37 orang atau sebesar 32,74% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 30 orang atau sebesar 26,55% dari responden menyatakan setuju, 32 orang atau sebesar 28,32% dari responden menyatakan kurang setuju, 10 orang atau sebesar 8,85% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 4 orang atau sebesar 3,54% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
Kecenderungan (Preference)
Tabel 4.18
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Kecenderungan
Item SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total
Pertanyaan F % F % F % F % F % F %
1 30 26,55 49 43,36 24 21,24 10 8,85 - - 113 100 2 32 28,32 41 36,28 28 24,78 10 8,85 2 1,77 113 100 3 27 23,89 29 25,66 36 31,86 15 13,27 6 5,31 113 100 Sumber : Hasil Kuisioner Penelitian (September 2012), diolah
Tabel 4.18 menunjukkan deskriptif hasil jawaban responden untuk Gatsby Splash Cologne yaitu :
1. Pada item pertanyaan 1 (Anda memilih Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang tersedia dalam berbagai pilihan varian produk yang memberikan sensasi yang berbeda) diketahui bahwa 30 orang atau sebesar 26,55% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 49 orang atau sebesar 43,36% dari responden menyatakan setuju, 24 orang atau sebesar 21,24% dari responden menyatakan kurang setuju, 10 orang atau 8,85% dari responden menyatakan tidak setuju, dan tidak ada atau sebesar 0% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada item pertanyaan 2 (Anda memilih Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang dapat disesuaikan dengan aktivitas si pemakai) diketahui bahwa 32 orang atau sebesar 28,32% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 41 orang atau sebesar 36,28% dari responden menyatakan setuju, 36 orang atau sebesar 31,86% dari responden menyatakan kurang setuju, 15 orang atau sebesar 13,27% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 2 orang atau sebesar 1,77% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada item pertanyaan 3 (Anda memilih Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang aman dan tidak merusak kulit tubuh) diketahui bahwa 27 orang atau sebesar 23,89% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 29 orang atau sebesar 25,66% dari responden menyatakan setuju, 26 orang atau sebesar 23,01% dari responden menyatakan kurang setuju, 15 orang
atau sebesar 13,27% dari responden menyatakan tidak setuju, dan 6 orang atau sebesar 5,31% dari responden menyatakan sangat tidak setuju.
Keyakinan (Conviction)
Tabel 4.19
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Keyakinan
Item SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) Total
Pertanyaan F % F % F % F % F % F %
1 37 32,74 43 38,05 23 20,35 8 7,08 2 1,77 113 100 2 30 26,55 48 42,48 24 21,24 7 6,19 4 3,54 113 100 3 23 20,35 65 57,52 13 11,5 10 8,85 2 1,77 113 100 Sumber : Hasil Kuisioner Penelitian (September 2012), diolah
Tabel 4.19 menunjukkan deskriptif hasil jawaban responden untuk Gatsby Splash Cologne yaitu :
1. Pada item pertanyaan 1 (Anda yakin Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang mempunyai kualitas) diketahui bahwa 37 orang atau sebesar 32,74% dari responden yang menyatakan sangat setuju, 43 orang atau